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 广告媒介策略 （ 彭小东 全球品牌网 2009-6-15）
第一节 广告媒介概述要进行广告媒介策略，首先要了解广告媒介，什么是广告媒介，广告媒介有哪些分类？这些是正是这节所要为大家介绍的。一、什么是广告媒介“媒介”又称“媒体”，即英语Media，属于典型的外来语。媒体为Media意译，媒介为Medi... |
第110节：新任媒介经理(3) （ 肖晓 全球品牌网 2009-6-7）
虽然畅畅觉得这样背后攻击同事有失传统美德，但是听着还是挺解气的。 魏佳唱完，奔儿头冒充粉丝儿高喊："魏佳魏佳！胃口最佳！" 休息了一会儿，大家有说有笑地继续干活。到了十二点，终于把会场布置完了。畅畅拿着手里的纸又仔细地检查了两遍，觉... |
第109节：新任媒介经理(2) （ 肖晓 全球品牌网 2009-6-7）
胡林心说指不定最后怎么样呢，但是嘴上说："既然孙总认可了，那我就让小唐牵头，把这件事全部交给她负责，我协助她完成。" "好。让小唐把媒介这块挑起来，我相信她。"孙大力拍了板儿。 公关活动得到批准，胡林怕大家不服Sugar，就张罗着开... |
第108节：新任媒介经理(1) （ 肖晓 全球品牌网 2009-6-7）
37新任媒介经理 楼下小卖部门口。 Sugar之前的挑衅激怒了魏佳，她一脸愤怒地说："本来放假之后我情绪好点，不打算答理丫的了。嘿，刚他妈一上班，丫非得凑过脸来找骂。" 畅畅觉得，这件事既然已经板上钉钉了，何必影响自己和身边好友的... |
“涨声”响起来，我心更明白－－2009媒介涨价之于中国电视媒体生态的重构 （ 吴志刚 全球品牌网 2009-6-6）
君不见：2009年在全球经济的一片瑟瑟寒风中，唯独中国电视媒体价格却一路逆风飞涨，可谓独立寒秋。有乐观者言：此乃中国经济蓬勃向好之表征！有愤慨者曰：这是中国电视媒体非理性繁荣的典型！其实不论是中国经济的蓬勃向好，还是中国电视媒体的非理性... |
广告媒介究竟要卖什么 （ 彭小东 全球品牌网 2009-5-30）
广告卖的是什么？那么广告媒介又是卖的什么？我们很多客户也就是我们的广告主也在问同样的问题，我们通常包括我们的广告客户广告主和我们的广告媒介行销人员都把重心放在结果上，也就是我们通常所说的广告效果，广告由哪些部分构成，广告效果究竟从何而来，广... |
广告媒介行销中的误区分析 （ 彭小东 全球品牌网 2009-5-26）
我们在做广告媒介行销；尤其是在今天广告媒介在中国在全世界的近几年的发展真可谓是如火如荼，广告媒介形式层出不穷。多种多样，令人目不暇接，眼花缭乱。特别是我们的广告主更不知道从何处下手，我们所有的广告媒介行销人员也都在尽力吹嘘自己的广告媒介如何... |
媒介广告行销赢在绝对执行 （ 彭小东 全球品牌网 2009-5-25）
----------媒体广告销售中的一些技巧处理（一）请记住：你的脸上有三个字‘要广告’在媒体广告销售中，经常会出现一些我们自己感到困惑，感到不知该怎么办，不知所措的时候，当我们以及给对方的经办人如策划部经理，策划总监，市场部经理，市场总监... |
三大媒介创新理念激活户外创意 （ 李明合 全球品牌网 2009-5-20）
在近几年的广告实践和理论探索中，学界和业界有关人士提出的广告媒介新理念对户外广告创意具有重要的指导价值。这些新理念主要有“广告载具论”、“环境媒体论”和“媒体增值论”。本文就这三种媒介理念对户外广告创意的指导价值进行初步的梳理和分析。此外，... |
创新型媒介执行成国外营销传播亮点 （ 李明合 全球品牌网 2009-5-14）
营销传播创新研究
在许多企业的营销活动中，让媒介执行发挥急先锋作用，是常用的策略。打破传统的媒介执行思路，通过创造性地开发和使用媒介，往往能起到传统媒介或者传统的媒介使用方式所达不到的效果。因为创造性、突破性的媒介使用，本... |
媒介融合的时代已经到来 （ 谢耘耕 全球品牌网 2009-5-6）
新媒体的迅速发展，给传统媒体带来了极大的挑战。面对新媒体的冲击，越来越多的传统电视媒体把手伸向了新兴媒体，对新媒体采取一种合作与竞争的态度。 2008年初，我国南方十几个省份出现历史... |
吉利汽车逆市而上的媒介策略 （ 金永 全球品牌网 2009-5-6）
—访吉利控股集团副总裁刘金良
2009年，受经济危机影响，全球各大汽车公司的销量出现了大幅下降，面临着几十年不曾遇到的困难。而浙江吉利控股集团（以下简称吉利），却拿出了一份让人吃惊的数字清单：2008年，吉利实现整车销售22.18万辆，其... |
如何玩好广告媒介行销 （ 彭小东 全球品牌网 2009-4-25）
我在其他地方做广告媒介行销培训时,提出了一个观点,我们要玩广告媒介行销,很多人不理解,问我彭老师什么是玩广告媒介行销,为什么要玩广告媒介行销.怎么玩广告媒介行销;可我连广告媒介行销都没有搞清楚;首先我要讲的是玩广告媒介销售是一种境界,在广告... |
洞悉：公关、媒体、媒介的互动话题 （ 孟婷 肖会 全球品牌网 2009-4-24）
编者的话： 2009年4月8日，由“RunToView市场部同行”沙龙推出的媒体及媒介经验共享网上交流邀请到了公关专业的水水为嘉宾。沙龙每周三晚上20：15定期开展一小时的市场人主题交流，本次市场网上交流精彩点包括八个话题：公关起... |
车载电视成为户外媒介新宠 （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-11）
据CTR市场研究数据显示，有74.9%市民表示会选择公交车出行，54.2%的市民表示会选择地铁。由此带来奥运期间北京市公共交通乘客每天将达到2110万人次，平均乘坐时间超过30分钟。公交车上的公交移动电视作为城市最便捷、日间覆盖人群最多的媒... |
抵御经济寒冬 新媒体成营销首选——2008成功营销领袖年会暨新媒介与营销创新峰会胜利召开 （ 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-9）
近日，由财讯传媒集团、《成功营销》杂志社主办的2008成功营销领袖年会暨新媒介与营销创新峰会在艾维克酒店隆重举行，大会以“非常时期的非常营销——经济寒冬下的企业营销变局”为主题，讨论了新经济形势下的新媒介营销价值。来自跨国企业、新媒介公司、... |
员工是企业文化传播第一媒介 （ 吴仁超 全球品牌网 2009-4-9）
onmouseover=displayAd(3);onmouseout=hideAd();style="BORDER-BOTTOM-WIDTH:1px"onclick=linkClick(3);>企业文化是以价值观为核心的关于企业整体状况的... |
互联网与旅游：不仅是新媒介，也是新格局 （ 巫宁 全球品牌网 2009-4-8）
互联网与旅游：不仅是新媒介，也是新格局
“首届互联网与旅游管理、营销论坛”主题报告
2006年12月25日北京中国社科院旅游研究中心主办
中国社科院旅游研究中心巫宁
非常高兴各位新老朋友相聚北京，共同研讨旅游业如何把... |
媒介奇观：世界遗产的另类解读 （ 巫宁 全球品牌网 2009-4-8）
媒介奇观：世界遗产的另类解读
中国社科院旅游研究中心巫宁
媒介构建的世界遗产奇观
最近常听同事谈论世界遗产。关于此，我曾读过一个独特的观点。黄宇在其苏州大学硕士论文《论媒介构建的世界遗产奇观》中做了详解。
媒介奇观理论的... |
广告媒介选择的三大铁律 （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-7）
企业广告预算中，有80%以上的费用投入媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态，特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念，一方面让多少企业主承受巨大资金压力，另一方面广告资金在投放中... |
电视媒介策划，找出企业浪费的另一半广告费 （ 钟宝就 全球品牌网 2009-4-6）
让100万达到1000万的效果
广告界有一位创意天才——乔治.路易司，他曾说“让10万元的广告看起来象100万”,因为他认为有好的创意就可以实现。作为整个广告运动的投资重心——电视媒体投放，企业是多么希望可以让他们投入的100万达到1... |
玩广告媒介销售是玩一种境界 （ 彭小东 全球品牌网 2009-4-5）
生理疲劳叫疲劳.心理疲劳叫厌倦,一切行动听指挥.就是从遵从领导的意见开始!成功就是目标一切都是这句话的注解.营销的目的就是使推销成为不必要,控脑营销就是思维布局,人生最高的功夫就是微笑,人生最高的境界就是爱(李连杰)以职业道德修身,以专业技... |
广告大逆转：众媒介与新广告 （ 刘千桂 全球品牌网 2009-4-5）
一、世界性广告困局 长期以来，广告天经地义地被认为需要经过媒体传播，依附于媒体，是媒体的附庸。当技术突飞猛进，当媒体百家争鸣，当消费凸显个性，当缓慢发展的静态世界突然变成了高速旋转的动态世界，媒体找不到北，广告更找不到北。媒体怎么了？广告... |
多媒介融合——打造传媒运营新模式 （ 张德伟 全球品牌网 2009-4-5）
《环球华商》杂志与“中华卫视”《商机中国》栏目签约深度合作——首创中国传媒新模式
《环球华商》杂志由中国文化传媒出版社主办、环球华商协会协办，是经国家新闻出版总署批准进入中国大陆的面向全球华人公开发行的大型商界人物品牌期刊，以权威性、独特... |
如何炼就广告媒介销售精英 （ 彭小东 全球品牌网 2009-4-5）
序:在江湖中每个人都有自己的刀，为了宝刀，家破人亡，腥风血雨．．．．．．但真正的高手又不需要宝刀，刀在心中，摘叶飞刀等，在广告媒介江湖行销中大师们说销售就是武器，武器就是赞美和微笑，但我要讲的是江湖历来就是属于英雄和侠客;那么行销就属于业务... |
广告媒介精英行销-------请客吃饭不如帮客户卖产品 （ 彭小东 全球品牌网 2009-4-5）
行销的最高境界不是你请客户吃饭,也不是你给别人回扣和求别人做广告,行销的最高境界是客户请你吃饭,而且问你什么时候做广告或者怎么做,这样做好不好?我们的初级媒介广告行销人员,总是要死记硬背产品卖点,`到处上门推销.不管是扫楼或者其它.总之辛苦... |
广告媒介江湖行销之四把刀(收刀) 3 （ 彭小东 全球品牌网 2009-4-5）
一.设定明确的目标与优先级(用杯子装水.沙子.石子.优先级的先装石子)二.一手抓策略.一手抓执行;三.身先士卒,亲自参与执行;四.塑造团队精神;五.严格的检查与控制执行过程;六.一结果论功行赏;七.传授经验以提升;八.把权利和责任下放;(防... |
广告媒介江湖行销之四把刀(收刀) 2 （ 彭小东 全球品牌网 2009-4-5）
人生最辛福的一刹那不是成功的时刻．而恰恰是失败省悟的一瞬；诀窍是以正确的方式,技巧以及最少的时间和努力去做好某件事情;上门推销的要点;1.不用先出示资料.而是先自我介绍(我可不可以借用你一点时间)最好空着手介绍.2.让客户参加(讲广告的好处... |
广告媒介江湖行销之四把刀(收刀) 1 （ 彭小东 全球品牌网 2009-4-5）
陆.收刀(执行力)品牌是消费者与产品服务之间的关系每个品牌中都有一个产品，但并非每个产品都能成为一个品牌你在营销策略上的可能犯的11个错误;1.被自己的光环罩住.globrand.com2.不为客户找一个购买的理由.3.不会用联盟的战术,4... |
广告媒介江湖行销之四把刀(出刀2)－－续 （ 彭小东 全球品牌网 2009-4-5）
5.一对多时误认目标.6.没记住客户的姓名.7.没能激发客户的需求.8.不会建销售网.(处惊不变,从容对敌; 孙子兵法)掌握的知识越多就越能找到与客户共鸣的话题;接近客户最容易犯的六个错误;1.总爱卖弄自己的专业术语,2.过分赞美.3.忽视... |
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