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社会化媒体的营销运作  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-7-1）  魏武挥社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就毫无内容的媒体。按照网络大百科字典WIKIpedia的说法，社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒...   传统媒体将在10年内消失吗？  （ 于清教 全球品牌网 2009-6-26）      “超级菜！”小鹏同学在MSN上留言；“我已经玩了两个月了，软件你签名了吗？”商务快读主编李广锋问我。网购了诺基亚e71后，我才发现所谓的“菜”、所谓的“签名”都是顶级的智慧语言。 &... 评论(1)   新媒体营销势在必行  （ 孙长胜 全球品牌网 2009-6-26）  新媒体是近年来不断出现的一个新名词，就其划分的界限本人认为只要与传统媒体有所区别，都可以称之为新媒体，比如手机媒体、交互式网络电视、移动电视、网络媒体、移动信息平台等。新媒体较之传统媒体有其自身的特点：比如传播状态的改变，由一点对多点变为多...   环境媒体：在“体验”中彰显传播优势  （ 李明合 全球品牌网 2009-6-23）  托夫勒在《权利的转移》中预测：“新闻传播媒介的服务对象逐步从广泛的整体大众，分化为各具特殊兴趣和利益的群体……特定的传媒只能为特定的受众而存在。”环境媒体（AmbientMedia）正是近几年分众背景下发展起来的独特户外媒体形式之一。 &...   环境媒体：创意撞车也精彩  （ 李明合 全球品牌网 2009-6-23）  ——兼评国外“环境媒体”广告   今天，在广告宣传中越来越强调载具导向作用，有关非主流媒体的开发和传统媒体的创造性运用已成当前广告业的一种时尚，其集中体现就是环境媒体创意。   所谓“环境媒体”，英文“ambie...   打击抄袭，要发挥媒体“一石三鸟”的作用  （ 刘先明 全球品牌网 2009-6-22）  （2009年6月19日）        近期，一些硕士、博士的论文抄袭和一些从事教育、培训工作的教授、培训师、专家等人士的文章抄袭、课程抄袭频频在很多报纸、网络...   广告媒体销售中请‘听懂’客户的话  （ 彭小东 全球品牌网 2009-6-17）  在广告媒介销售中，更多的时候是我们在向客户推荐我们的广告媒体和我们自己，包括我们很多的培训机构和公司领导也在教我们的员工如何向客户推销自己和公司的广告媒介，可是事实上是这样吗？是的，我们在讲很多话，说我们的广告媒介如何如何的千人成本低,如何...   媒体自营购物平台的绚烂火花  （ 温承宇 全球品牌网 2009-6-16）      企业和媒体的两两相望     媒体的类型和数量呈数量级增长之后，仅仅好看的媒体行业泡沫丰富起来，所谓“新媒体”的频繁不断出现和死亡已经证实部分...   品牌传播媒体选择的三大原则  （ 杨松霖 全球品牌网 2009-6-10）  美国著名商人约翰·华纳梅克曾经感叹道：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”其实，浪费的部分在很大程度上就在于没有选择好恰当的传播管道。因此，今天我们都有这样的共识，品牌传播需要选择恰当的管道，否则就是一种极大...   广告媒体销售赢在绝对细节  （ 彭小东 全球品牌网 2009-6-8）  媒体广告销售中的一些技巧处理（二）客户预算来自于客户的需求我在很多地方做培训，包括我自己以前在带领广告媒介销售团队，很多时候，也有很多人在问我，彭老师在广告媒体销售中我们如何了解客户的需求，很多时候客户也在回答我们，没有广告预算，我们该怎么...   《因为 ·爱》媒体联动  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-6-8）    ——浙江卫视&新浪探寻“牵手”模式   文/本刊记者康迪   电视与网络同步，独创多媒体迷你剧《因为·爱》，是电视与网络整合内容与营销资源、实现进一步融合的尝试，其模式对于未来的媒体发展，...   “涨声”响起来，我心更明白－－2009媒介涨价之于中国电视媒体生态的重构  （ 吴志刚 全球品牌网 2009-6-6）  　　君不见：2009年在全球经济的一片瑟瑟寒风中，唯独中国电视媒体价格却一路逆风飞涨，可谓独立寒秋。有乐观者言：此乃中国经济蓬勃向好之表征！有愤慨者曰：这是中国电视媒体非理性繁荣的典型！其实不论是中国经济的蓬勃向好，还是中国电视媒体的非理性...   当心企业家猝死于新媒体过度营销  （ 于清教 全球品牌网 2009-6-5）  　　不满足于奔走在各种论坛峰会、大学讲堂、电视“秀”和慈善活动后，不少企业和企业家为了获得自己传播的渠道，开设门户博客、建立网站等方式搭建整合营销传播平台，这原本无可厚非，而且在金融危机下，也凸显了低成本的传播策略和智慧。为此，甚至还诞生了...   供应商与卖场VS明星与媒体的关系  （ 黄静 全球品牌网 2009-6-4）  做为现代社会的一员，每天都会接触到各类的“八卦新闻"。只要打开电脑，大量铺天盖地的“八卦新闻"便会涌上你的桌面。甚至容不得你对这些八卦内容，做出自己的分析和判断。而且几乎每天都是重复那几个固定不变的内容和模式：鼓掌喝彩者有之，漫骂诋毁者有之...   把握媒体特征，发挥地铁广告优势  （ 张宇 毛继萍 全球品牌网 2009-6-4）  中国经济的快速发展以及庞大的人口基数将催生出众多超级以及大型城市，完善的地铁网络是解决大型城市交通的最佳选择，由此而造就出传播能力日渐强大的地铁广告媒体，成为企业传达品牌及产品信息的有效媒介渠道。然而地铁媒体有其自身的特征，企业了解这些特征...   “媒体即渠道”，2009年最火新渠道——家庭购物  （ 沈志勇 全球品牌网 2009-6-3）  一流的品牌，必须要有一流的渠道才能最大化的发挥效用。率先在行业内进行渠道创新的企业，就最有可能成为行业内抢先吃头啖汤的赢家。 率先采用先进的渠道模式，或者率先采用最新兴的渠道模式，是一条颠扑不破的成功定律。 比如，在家纺...   手机媒体突破营销瓶颈的当务之急！！  （ 洵磊 全球品牌网 2009-6-2）  挖掘主动消费群体—是手机媒体突破营销瓶颈的当务之急！！ 张刚同志：地球上有多少人吃过您家的小肥羊，您想知道么？ 纵观2009年，这个被称为3G元年的移动时代，也已经过去一半。随着三大运营商：中国移动、中国新联通、中国新电... 评论(2)   户外新媒体创新的三条道路  （ 肖明超 全球品牌网 2009-6-1）  传统的电视媒体是以固定的场所存在，即使是广播报纸杂志等媒体，消费者也有可以选择接触的时间和空间，这让消费者有足够的时间对媒体进行关注，从而实现较高的广告到达率。但是，对于户外新媒体来说，这一切都变了。在消费者的家外活动轨迹中出现的户外新媒体...   媒体称国美确认将出售黄光裕所持20%股权  （ 每日经济新闻 全球品牌网 2009-5-26）  　　每经记者岳伟发自北京　　如果黄光裕仍作为国美第一大股东，国美复牌后，一旦黄光裕有什么消息，国美股价就会产生异动。依目前的情况看，负面的异动可能性很大。从这一角度讲，出售黄光裕的股份，对国美复牌后的稳定是件好事。　　近日，国美电器(1.1...   公益广告的非传统媒体投放案例分析  （ 李明合 全球品牌网 2009-5-25）  户外媒体创意研究：   公益广告的说服非常容易走向空泛。要么是主题缺乏深度，要么是作品缺乏创意，要么是媒介发布缺乏新意。其实，公益广告涉及的话题往往是很具体、甚至很迫切的社会问题，需要更多的人关注和参与。既然做公益宣传，就需要...   由电梯门广告的五大困境看电梯媒体圈的整合之道  （ 李明合 全球品牌网 2009-5-25）  户外媒体运营研究：     说到电梯门广告，实际上早几年已零星出现，但多是临时性创新行为，多是“以点取胜”、意在轰动的创意之作，只是近几年才被作为常规广告形式加以运用。所谓电梯门广告，又叫电梯门贴广告，是以电梯门为...   “环境媒体”创意的四大策略  （ 李明合 全球品牌网 2009-5-25）  户外媒体创意研究： “环境媒体”（AmbientMedia）其实早已有之，只是在近几年才被广告业充分重视。最早是英国著名的设计与创新奖D&AD奖，把“环境媒体”创意设计单独作为一个奖项进行评审。此外，类似戛纳这样的国际评奖...   第6节：权威媒体推荐  （ 比尔唐瑟尔 全球品牌网 2009-5-25）  　　权威媒体推荐　　比尔·唐瑟尔深入网络，捕捉人的本性和内心。　　--《华盛顿邮报》（WashingtonPost）　　全书见解深刻、观点独到，对当代网络用户的上网心理与爱好进行了创造性的调查和分析，是一本不可多得的网络营销与运用的经典入门...   新媒体时代的传统媒体生存策略  （ 谢耘耕 全球品牌网 2009-5-21）   在新媒体技术层出不穷的今天，传统媒体面临着严峻挑战。各类传统媒体的占有份额不断萎缩，网络媒介的势力范围却以几何速度不断扩张。  在新媒体时代,传统媒体要想不被狼吞掉，最好的办法是自己也变成狼。新媒体蕴藏着巨大...   供应商与卖场 VS 明星与媒体的关系  （ 黄静 全球品牌网 2009-5-20）  　　做为现代社会的一员，每天都会接触到各类的“八卦新闻”。只要打开电脑，大量铺天盖地的“八卦新闻”便会涌上你的桌面。甚至容不得你对这些八卦内容，做出自己的分析和判断。而且几乎每天都是重复那几个固定不变的内容和模式：鼓掌喝彩者有之，漫骂诋毁者...   张鹤：视频媒体的产业链价值  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-5-20）  文/本刊记者李颖　发自上海 视频网站向来被视为“烧钱”行业，高度依赖风险投资。从2006年至今，视频网站经历了不同的发展阶段，在受阻于牌照门槛之后，如今又遇上了经济危机，版权之争仍“硝烟弥漫”，困扰视频行业发展的症结究竟何在？2008年经...   麦当劳的户外媒体创意策略分析  （ 李明合 全球品牌网 2009-5-20）  世界上最简洁的户外广告是什么？公益类恐怕非交通标志莫属，而商业类恐怕就是麦当劳的金色“m”了。这个简洁的金色“m”可谓世界上最普遍熟知、最国际化的一个户外广告了。有意思的是，麦当劳近几年的户外广告因为创意“出位”而广受关注。 08戛纳上的...   网络媒体公关的关键一环：危机公关，企业负面信息的处理  （ 玄鸟传媒 全球品牌网 2009-5-19）      曾经公关传播,主要出现于传统媒体,将事先镌写好的软文通过报纸和杂志等传统媒体呈现在消费者面前。跟负责相关版面的编辑沟通一下, 软文就大摇大摆上了线。而如今,传播方式已发变化,新媒体走...   第33节：第二章 专业媒体广告(3)  （ 赵郑 全球品牌网 2009-5-18）  　　通常我们要从下图所示的三个方面来进行，如目标受众、自身情况和专业媒体。　　第一、考量目标受众。　　处方药产品主要是通过医生处方进行销售。医生一般都具有较强的专业性，能够了解产品的真实用途。他们选择产品最关心的是产品疗效，其次是安全性，再...   第32节：第二章 专业媒体广告(2)  （ 赵郑 全球品牌网 2009-5-18）  　　截至2007年9月24日，SFDA陆续公布了17批可发布处方药广告的专业媒体名单，共计508种。号称第一级专业媒体资源的自然是一级专业学会所拥有的学术刊物，即声名显赫的"中华牌"系列；第二级是"中国牌"系列的专业期刊；第三级是地方、学院... 100 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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