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  现代营销观念下的市场营销战略创新  （ 丁家永 全球品牌网 2008-5-8） 
　　21世纪以来资讯爆炸、瞬息万变，企业经营环境正面临着前所未有的变革，现代营销观念下的营销战略创新正是为了适应这一环境的发展与变化。它既包括企业营销理念的创新和营销战略的创新，也包括营销战略设计的创新，其核心是为消费者创造价值。唯有这样企...

  中国企业市场营销反思录——中国企业：离现代营销有多远？  （ 派力营销 屈云波 全球品牌网 2008-4-2） 
  市场经济需要市场营销 但，要树立真正的市场观念 掌握市场营销真谛 中国企业要走的路还很长！   三年前，面对“中国企业：最需要营销而又最缺乏营销！”的现状，派力在传播专业营销知识（《派力营销思想库》）...

  周星驰电影与后现代营销  （ 李耀军 全球品牌网 2007-10-26） 
　　我八岁的儿子有一次跟我一起在CCTV的电影频道欣赏完周星驰的电影《功夫》后，发出这样的感叹：“《功夫》与《西游记》一样，百看不厌”。在我有印象的观影记录中，他已经不止N次的看过《少林足球》、《功夫》等周氏经典电影。一个八岁的小孩儿和一个...

  现代营销是个“贱货”  （ 杨从军 全球品牌网 2007-9-20） 
　　●杂谈 　　“贱货”这个词很俗，在词性上不折不扣的属于贬义词，怎么“忽悠”，怎么炒作都改变不了它的词性。“贱货”是个骂人的话，我这篇文章正是开骂的文章，不骂人，骂“营销”，“营销”害了我们，也坑了我们。 　　因此，这篇文章属于反面的...

  用台湾“选举”手段提升现代营销  （ 周正平 全球品牌网 2007-5-17） 
　　近期的台湾，由于选举的逼近，政坛上一幕幕演出，犹如一部部大片，好戏连台，跌宕起伏。笔者常常在想：如果用当今台湾的那些手法，来打造企业的营销，应该会让现代企业营销者有所深思，有所感悟吧。 　　台湾的蓝绿政党在争什么呢，无碍乎在争选民、争...

  现代营销中的4R法则  （ 成功营销 全球品牌网 2007-4-13） 
访谈一：现代营销中的4R法则   JeffZabin   《精准营销》(“PrecisionMarketing”)一书的作者，也是精准营销集团(PrecisionMarketingGroup)的总监，他近年提出的...

  藏药祭出现代营销旗帜 诺迪康沿青藏线走出高原  （ 郭艾琳 王逸凡 全球品牌网 2007-3-15） 
从年销售额9000万元到3亿元，诺迪康只用了短短不到一年的时间。作为西藏药业公司主打的非处方药（OTC）产品，有着先天用料优势的诺迪康从相对闭塞的西藏市场，走进了全国各大主流药店，成为治疗心脑血管疾病的常用药品。 就是这短短的一年...

  试论现代营销的核心理念  （ 姜荣国 全球品牌网 2006-5-22） 
现代营销是相对于传统营销而言的。传统营销是以4Ps（产品、价格、渠道、促销）为核心内容的营销理论框架与营销实践组合而成的。4Ps的营销策略自50年代末由JeromeMcCarthy提出以来，被营销经理们奉为营销理论的经典。而且，如何在4Ps...

  服务利润链，现代营销新境界  （ 郭兵 全球品牌网 2006-5-21） 
　现代营销之父——菲利普·科特勒开启勒了现代营销之门，使推销逐渐向营销转化，从开始的4P理论（产品、价格、渠道、促销），到4Cs理论（顾客、成本、便利、沟通），一直到11P，营销界一直都在动态发展。企业的策略也经历的几代更新，从营销机能策略...

  中国企业，离现代营销还有多远？  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
中国企业，离现代营销还有多远？ 　　市场经济需要市场营销，但要树立真正的市场观念，掌握市场营销真谛，中国企业要走的路还很长，让我们一起对市场现象来一次反思 　　记得三年前，我曾在派力所编《营销高手实战丛书》编者语”中提出了“中国企业...

  现代营销的十大原则  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
一、需求创造原则　需求创造原则是支撑市场营销的诸原则中的核心原则。该原则认为，需求并非固定或有一定限度，而可以通过企业的努力去扩大和创造。例如，美国摩托车市场就是日本本田创造的。当时，美国摩托车市场只有年销售量6万台的规模，而且都癖好大型摩...

  现代营销的十大原则（下）  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
六、科学认识市场原则　 在市场营销中市场和顾客是出发点。但并不能因为作为这种出发点的市场和顾客发生着较大变化而受其影响，而必须正确地掌握现场、现实和现物的实际情况。为此，必须坚决克服那种单凭感觉和经验的自我本位主义、主观主义，要充分运...

  现代营销的十大原则（上）  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
一、需求创造原则　 需求创造原则是支撑市场营销的诸原则中的核心原则。该原则认为，需求并非固定或有一定限度，而可以通过企业的努力去扩大和创造。例如，美国摩托车市场就是日本本田创造的。当时，美国摩托车市场只有年销售量6万台的规模，而且都癖...

  现代营销的十大原则（二）  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
六、科学认识市场原则　在市场营销中市场和顾客是出发点。但并不能因为作为这种出发点的市场和顾客发生着较大变化而受其影响，而必须正确地掌握现场、现实和现物的实际情况。为此，必须坚决克服那种单凭感觉和经验的自我本位主义、主观主义，要充分运用市场分...

  现代营销的十大原则（一）  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
一、需求创造原则　需求创造原则是支撑市场营销的诸原则中的核心原则。该原则认为，需求并非固定或有一定限度，而可以通过企业的努力去扩大和创造。例如，美国摩托车市场就是日本本田创造的。当时，美国摩托车市场只有年销售量6万台的规模，而且都癖好大型摩...

  现代营销学之父揭秘Email营销的黄金法则  （ 菲利普·科特勒 IT时代周刊 2006-5-18） 
通过电子邮件发送广告的公司面临着前途光明但又危险的道路，任何错误都可能会在一夜之间毁了公司的声誉。 通过电子邮件发送广告的公司面临着一条前途光明但又危险的道路，任何错误(比如把电子邮件发送给一个并不需要的顾客)都可能会在一夜之间毁了公...

  现代营销人员必须具备辨别和解决危机的能力  （ 李颖 全球品牌网 2006-5-17） 
营销是企业的龙头，营销人员也成为时代的宠儿，许多企业不遗余力地花费人力物力对营销人员的专业水平、营销观念进行强化训练，期望能取得更好的销售业绩，为企业赢得更大的市场份额，却忽视了对营销人员危机应对能力的训练。 　　笔者在企业从事危机管...

  创造品牌生命，推进现代营销  （ 刘岳楠 全球品牌网 2006-5-16） 
　森达过去的成功，首先是市场的成功，我们以可靠的产品质量为后盾，高举名牌的大旗，超越了无数的同行，登上中国制鞋业的龙头老大的位置。　　今天，我们深刻的认识到，市场形势发生了深刻的变化，消费者更加理性，产品的同质化现象更加严重，市场竞争已经超...

  “互补平衡”－－营销总监现代营销质量观念  （ 博锋 全球品牌网 2006-5-12） 
如何避免辉煌营销后的企业亏损，应该成为未来几年里中国企业营销总监关注的问题。目前中国日用商品营销尤其是家电商品的市场营销，不论其过程如何的辉煌，己导致很多企业陷入亏损。 　　秦池神话的破灭，三株帝国的崩溃，沈阳飞龙的坠地，中国彩电、中...

  现代营销学之父——菲利普·科特勒博士答常见营销问题  （ 菲利普·科特勒 芮新国 全球品牌网 2006-5-12） 
Q：成功的营销战略包括那些内容？ 　　A：只存在一种成功的战略，那就是仔细地定位目标市场，并且直接向该目标市场提供一流的产品或服务。产品或服务在一个或几个方面的独特表现必须是一流的，例如更好的质量、更多的特色、更低的价格或者物超所值。...

  医药企业现代营销的十大原则  （ 訾惠博 全球品牌网 2006-3-28） 
一、需求创造原则　需求创造原则是支撑市场营销的诸原则中的核心原则。该原则认为，需求并非固定或有一定限度，而可以通过企业的努力去扩大和创造。例如，哈药集团兼并的小企业，在哈药大棋的庇护下，也是在销售额上有很大的提高，黑龙江某地区的一个医药企业...

  “互补平衡”－－营销总监现代营销质量观念  （ 博锋 全球品牌网 2005-8-1） 
　　如何避免辉煌营销后的企业亏损，应该成为未来几年里中国企业营销总监关注的问题。目前中国日用商品营销尤其是家电商品的市场营销，不论其过程如何的辉煌，己导致很多企业陷入亏损。 　　秦池神话的破灭，三株帝国的崩溃，沈阳飞龙的坠地，中国彩电、中...

  保健品现代营销：市场细分 概念营销  （ 云洋四海团队 全球品牌网 2005-6-8） 
　　当一个保健品要进入市场之时，必须要对产品所在的市场进行详细的分析，要调查目标消费人群、当地消费习惯、地方风俗、终端、渠道等等再制定营销策略，而这就涉及到前期的市场调研，我们前面有过几篇市场调研的专门论述（研发新产品，如何做好调研；产品欲...

  保健品现代营销：渠道细分 深度营销  （ 云洋四海团队 全球品牌网 2005-6-8） 
　　如今的保健品营销，已经从原始的广告轰炸、大面积铺货向终端转变。当大家都在铺天盖地打广告的时候忽然发现，消费者对广告宣传的识别能力并没有商家想象的那么强，最后出现消费者看了广告就麻木，所有产品都一样的怪现象，而一些没有打广告的厂家却在终端...

  现代营销的三重境界  （ 齐渊博 全球品牌网 2005-3-24） 
　　这里指的现代营销，是表示具备专业化营销队伍和独立的销售部门，在销售管理、财务管理上具备现代的管理意识和关系体系。而不是仅仅以销售为目的简单的销售部门和采购单位。　　市场经济以来，国内现代应销得到了迅猛的发展。以大型集团和各地分公司为主干...

  我们如何从心态、习惯、观念和文化上适应现代营销成为高手？  （ 陈志怀 全球品牌网 2005-3-11） 
　　入世已经三年了，今天是个新营销时代的社会，我们每天面对很多新鲜事物。随着社会的新营销时代，我们原有的自信会消失，原有的环境会变化，市场会变化，我们只有不断调整自己！我们不能停止改变，只要我们放弃一次，就会变化成一次无奈。人一生中一次头都...

  如何正确把握现代营销管理者的三大角色？  （ 刘祖轲 全球品牌网 2004-11-8） 
　　如果你多接触企业，特别是民营企业，你会发现几种很普遍的现状，一是很多企业经营了十多年，但是，销售额才千把万，几千万，企业老是长不大；二是营销管理者（有的是总经理，有的不是总经理）特别忙和累，业务离开他就不行；三是有的认为只有自己行，自己...

  成吉思汗兵法与现代营销商战  （ 姚少文 全球品牌网 2004-10-13） 
近几年，以蒙牛、伊利、小肥羊、鄂尔多斯和中国药业的“蒙军”为草原企业的代表，在中国营销界掀起一股强烈的“蒙古风暴”。它们或多或少、自觉不自觉地把一代天骄成吉思汗的兵法运用到现代营销商战。9月间，央视一套黄金时间段热播大型历史巨片《成吉思汗》...

  现代营销创新中的“九阴真经”（之九）  （ 陈志怀 全球品牌网 2004-9-9） 
　　随着市场经济的发展，各大商家的售后服务措施相继开展，从80年代的“三包服务”到今天海尔公司推出的“三带服务”，然而心荣营销中的售后服务新特点打开了药品、保健品售后服务大局面。据权威医疗机构调查，80%的患者从医院或药店买回药物后，由于得...

  现代营销创新中的“九阴真经”（之八）  （ 陈志怀 全球品牌网 2004-9-9） 
 反常规SP促销活动强力拉动销售　　一、SP活动包括在广告活动之中　　SP活动（拓销或称促销SalesPromotion），虽然在广告计划中确实是一个单独的题目，并常常由专门的广告公司、或SP活动的专业公司，或专门从事行销组织的专...

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