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李伟：创新产品首先考虑用户的体验和需求  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-6-4）    文／本刊特约记者郦境 重视用户体验，洞察消费习惯《新营销》：作为搜索引擎服务提供商，百度开发品牌广告，如目前推出的品牌专区、精准广告、关联广告等是出于怎样的考虑？李伟：百度的品牌广告是将搜索引擎与品牌展示进行了很好的结合。...   当“H1N1病毒”成为新产品  （ 杨明通 全球品牌网 2009-5-31）  “真正的营销人才一定是个疯子！” 过去，有人给那些“太有才”的营销人员这样定义。据媒体报道，5月19日，保险业给人一个惊喜，平安保险推出“平安甲型H1N1病毒流感综合保险”产品，国内首创，保额最高达到15万。这事件本身带来的市场效...   饮料营销(三十)：盐汽水新产品开发建议  （ 陈玮 全球品牌网 2009-5-8）   一． 娃哈哈集团2006-2008年饮料新产品（新品种）研发计划项目    他山之石，可以攻玉。让我们先看下中国本土最大的饮料公司娃哈哈这两年开发了什么样的饮料产品吧。 ...   “山寨”也是新产品？  （ 《法人》 全球品牌网 2009-5-1）  　　本栏目特邀主持人＞＞　　吴汉东，法学博士，现任中南财经政法大学校长，教育部人文社科重点研究基地、国家保护知识产权工作研究基地——中南财经政法大学知识产权研究中心主任、教授、博导，本刊顾问委员会委员，本栏目特邀主持人；兼任中国法学会知识产...   占位——新产品上市策略  （ 杜建刚 全球品牌网 2009-4-25）  　　很多企业在新产品进入市场时仅考虑产品、价格、渠道及促销等战术性问题，较少考虑市场细分、定位等战略性问题。今天就简单谈下新产品上市的重要战略——“占位”。　　依据里斯和特劳特的定位理论，对于广大消费者来说，企业和产品的形象都是“先入为主”...   经销商选择新产品的三个思维模式  （ 英昂林 全球品牌网 2009-4-22）  白酒在经历了2002年的最低谷之后，从2003年下半年起，呈现出价格提升带动行业收入和利润提升的情况，从2004年中开始，白酒开始呈现量价齐增的喜人局面，截止到2006年三季度，白酒的利润率已经超过红酒，跃居红、黄、啤、白四种酒之首。在行业...   缓行金融创新产品  （ 曹辉宁 全球品牌网 2009-4-16）  　　虽说金融创新是国际大趋势，但中国应当缓行。中国权证市场的泡沫表明投资者对新的金融产品有着强烈的追捧意愿，而且对金融产品的风险特征不是很熟悉　　　这三年间上证指数先从998点呼啦啦涨到6000多点，而后又哗啦啦跌到3000点不到，就像过山...   差异化营销：一个创新产品成就一个行业感快贴改写中国感冒药市场格局实战攻略  （ 娄向鹏 全球品牌网 2009-4-13）       2004年医疗保健市场的“开门红"头彩，无疑要被“感快贴"一举夺得。很多参加过今年内蒙春季药交会的经销商，都会对“感快贴"产品发布会现场的火爆景象记忆犹新，特别是在今年内蒙会萧条的...   新产品如何进入新市场？  （ 律德启 全球品牌网 2009-4-12）  新产品如何进入新市场，是个老生常谈的话题，但直到现在仍然有许多营销人员不知道怎样去回答这个问题，主要原因在于认为该问题的入手到底从何进行。笔者根据多年的营销职业经验，将自己的感悟奉献出来，希望给大家以一些思想的启迪。　　一、确定产品能否卖？...   某药业公司OTC新产品上市方案（1）  （ 高乃龙 全球品牌网 2009-4-11）  一、深圳概况：深圳是改革开放的窗口城市，拥有人口400万左右，男女比例是1∶7（包括城市周边的打工妹），平均年龄26岁，90%是移民，常住人口120万，暂住人口是260万，香港每天来深购物人数约8万，旅游人口高峰可达100万。深圳毗邻香港，...   “帅哥”奥巴马当选一次精彩的“新产品上市”  （ 《营销学苑》 全球品牌网 2009-4-11）  美国大选令世人瞩目，有女性朋友提到奥巴马十分兴奋，她从一开始就对美国这个遥远国度里竞选总统的黑人男性十分关注，仿佛美国大选和中国超男比赛一般（抱歉，她绝对不是关注政治的女性强人，仅是一位超男迷），问她为什么喜欢奥巴马，她说，因为帅啊！随后渐...   新产品寻找炒作卖点的过程  （ 李野新 全球品牌网 2009-4-10）  新产品的上市，能否寻找到恰当的卖点，是能否达到产品畅销、建立品牌关键环节。所谓“卖点”，无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色，一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中...   新产品推广，中国企业心中的痛  （ 王瀚骏 全球品牌网 2009-4-10）  　马总是国内一家知名乳业公司的营销总经理，公司自他接手以来销售业绩得到了快速的增长。从原来的年销售额几个亿三年时间窜升到目前的年营业额十五、六亿，利润额也有了十几倍的提升。然而在这几年的打拼中有一个困惑一直在马总心中萦绕，几乎成了他的一块心...   食品企业如何创新产品竞争力？  （ 李志起 全球品牌网 2009-4-10）        为什么要重视产品创新？这是很多企业都回答不清的问题。现在国内很多的成长型企业都在进行产品创新的探索，产品的形态、功能、卖点都越来越多，也越来越新，但是大部分的企业创新都...   新产品上市的拓展速度  （ 刘永炬 全球品牌网 2009-4-9）  　　从市场的现实情况看，我们有很多企业在产品上市的初期过于乐观地估计了自己的实力。 　　有的企业在产品上市时也许是时间把握正好准确，有的企业也许是误打误撞在产品的门槛发生的时候投入了很多广告的支持，为他的产品抢占了一个有利的市场位置，使其...   莫让新产品做成夹生饭  （ 马得草 全球品牌网 2009-4-6）  　我们经常会碰到这样的事情，一个本来可以在市场中占有一定地位的好产品，但由于企业没有把握好实际的营销尺度，造成新产品一上市就成为一锅夹生饭，形成产品销售上不上，下不下，不温不火的局面，企业花了大力气，花了多年时间所开发出来的产品，最后就这样...   未来5年，医药新产品营销突围六大方略  （ 孔长春 全球品牌网 2009-4-2）  题引：市场细分的空间越来越小，消费行为趋于理性，价格厮杀一片血腥，就在减肥产品举步维艰的时候，西安立秀快快减肥有限公司和沐林（国际）现代食品有限公司合作，由曾创造行业神话的“太阳锅巴”、“阿香婆”发明人李兆森先生坐镇攻关，孔明营销机构全程整...   某药业公司OTC新产品上市方案（3）  （ 高乃龙 全球品牌网 2009-4-2）  ⒍营销战略和战术⑴营销战略：a、首先是模仿战略即虚心向汇仁肾宝、御苁蓉、安神补脑液等知名品牌学习，认真研究其一招一式。总体上采取跟进战略。因为一个强势品牌是不可能瞬间被击垮的，只能是慢慢渗透，一点一点地抢占市场，根据目前华威的经济实力和产品...   某药业公司OTC新产品上市方案（2）  （ 高乃龙 全球品牌网 2009-4-2）  二、营销策略⒈营销模式：消费者的购买的心理过程，有一个信息获取、理解、比较、判断过程，据调查如果消费者心目中没有一个固定的、鲜明的、良好的形象，所以很难产生联想，记忆。找到一种简单易行、花钱少、见效快的让目标消费者直接获取信息的营销策略，成...   网上推广新产品　试用网创造“免费”商机  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-2）  有道是“天下没有免费的午餐”，可要把“天上掉馅饼”做成商业模式，会怎样？有个地方，它完全颠覆了“天下没有免费的午餐”这条定律，反其道而行之，让你真真切切地享受免费大餐。这个地方叫做试用网，在这家网站上，任何人只要提出申请，就能得到企业提供的...   新产品上市中的渠道拦截  （ 闫治民 全球品牌网 2009-4-1）  啤酒行业是价格战最严重的的行业之一，价格战使低档啤酒处于微利或亏损的状态，中高档啤酒的市场成为企业的主要利润来源，也是保证企业可持续发展的根基。然而高档啤酒市场被百威、青岛等高档啤酒品牌所占领，作为地方强势品牌则把能够发挥竞争优势的重点放在...   新产品开发中的项目管理  （ 《AMT前沿论丛》 全球品牌网 2009-3-31）  徐志科新产品日渐成为企业重要的战略课题，对新产品开发的管理也越来越重要了。作为一个跨越数月甚至数年且耗时耗力的工程，通过项目管理的方式进行新产品开发过程的管理是一种必然的选择。产品开发项目管理能满足企业对整个产品开发进行协调和进度控制的要求...   石药果维康：新产品赢得处方药企业翻身仗  （ 刘达霖 全球品牌网 2009-3-31）  果维康：困局中的战略突围 石药集团是我国抗生素和维生素原料的重要生产和出口基地，全球最大的维生素C供应商，也是可口可乐、百事可乐等国际巨头的战略合作商，中国医药企业三强，内地第一个登陆香港股市的医药企业，中国驰名商标，曾创造过欧意、维...   突破新产品终端推广悖论的S曲线  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-3-29）  产品作为满足消费者需要的物质载体，在企业的市场营销活动中发挥着非常重要的作用，这种作用随着需求个性化时代的到来而得到加强。如今越来越多的企业开始关注产品，这种关注高于市场营销4P组合中的其他几个P，当然，顾客购买的就是企业所提供的产品，所以...   如何成功开发新产品  （ 赖奕宪 全球品牌网 2009-3-29）  食品业是一个竞争相争恶劣的行业，同质化及进入门槛较低等特征，决定了其在市场竞争中，大量的用到价格战等牺牲利润的方式。而另一方面，在开发产品的过程中，又因为产品开发的失误，而留下大量的问题库存，从而造成资金积压和成本分摊过高等问题。我做咨询顾...   促销实战：白酒新产品如何锁定酒店三类人群  （ 孟跃 全球品牌网 2009-3-29）     酒店终端是白酒商家必争之地，酒店促销伴随着商家短兵相接的竞争愈演愈烈。市场表明，酒店促销策略开始不断特色化和细分化，酒店的档次、地段、节日氛围、消费环境等客观的方面都得到了很多一线人员的注意，但是他们却常...   新产品执行力该从哪里着手？  （ 李玉萍 全球品牌网 2009-3-28）  问题所在  笔者在进行咨询服务的过程中，企业都不同程度提到执行力的问题。如A企业成立于2000年，通过短短四年的运做，目前已发展成为行业内的领先品牌。虽然，企业的销售成几倍的增长，但同时遭遇了发展的瓶颈：  &nbs...   新产品开发中的风险评估  （ 《经营管理者》 全球品牌网 2009-3-28）  新产品开发是一个复杂的、动态的、连续的过程，其中涉及到大量的信息收集、分析、筛选及传递，各种模式方案的选择与确定，各种要素资源的投入与配置，新产品生产及营销战略制定等一系列的工作.这些工作都不同程度地存在不确定性，从而导致企业新产品开发风险...   回顾与展望：乐队花车效应和势利效应——电信新产品战略营销中的二律背反  （ 贾进波 全球品牌网 2009-3-28）  回顾与展望：乐队花车效应和势利效应 ——电信新产品战略营销中的二律背反 　　业内人士普遍能够感受到，电信产品的市场营销是一件很困难的事情，不仅消费者需求难以琢磨，就连电信产品提供者想要在消费者心目中建立的形象都难以预测。作为一个服务性行...   一个新产品的市场推广之路  （ 王亮 全球品牌网 2009-3-27）  　笔者所在公司为了全力打造以特色产品为核心的特色营销战略，在年初经过多方谈判，终于引进了一个治疗牛皮癣的国家级新药，而且还是独家剂型的外用蜡棒剂型新品种—“地蒽酚蜡棒”。公司此举目的很明确，就是通过有效完善公司的特色产品线，构造公司治疗牛皮... 100 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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