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安永：培养最有影响力的女性雇员  （ 《当代经理人》 全球品牌网 2009-1-16）  　　　　文/方浩　　作为“全球最有影响力的100位女强人”之一，贝斯.布鲁克(BethBrooke)当然希望安永再贡献一位女性雇员与她一起登上这个榜单；不过，安永现在要做的，绝不是吸引公众眼球那么简单……　　“他们居然问我‘你的丈夫在你的职...   女性管理者  （ 《管理@人》 全球品牌网 2009-1-15）  冲破职业的“玻璃天花板” 　　　　文/江超萍　　一、程芳的困境：遭遇职场“玻璃天花板”　　程芳是北京电子器材公司的人事经理。她从大学时代开始就梦想着能够成为商界的一名女强人，挥斥方遒，指点江山。于是在参加工作后她便把自己所有的精力都投入到...   第16节：善良的女性特别要学会玩多人游戏  （ 安美宪 全球品牌网 2009-1-15）  　　如果说夫妻同时工作对改善家庭经济有帮助，那么女性就应该在家务方面多想想办法。比如说，准备饭菜和照顾孩子方面，妻子就应该和丈夫商量一下，最好共同分担，或雇用一名常住在家里的保姆。既想改善家里的经济状况，又想把家庭主妇的角色扮演得十分完美，...   两个创业女性的小故事  （ 徐小平 全球品牌网 2009-1-15）  昨天和一位新东方的前同事聊天，她一位同学，去埃及学了几个月的埃及舞，回国合她合作，办了一个小小的短训班，半年之内，有点小小成果，挣钱已经有六位数，超过她们在任何地方的工资收入，同时，还招聘了五个人。 同事骄傲地说：“虽然困难不少，... 评论(1)   女性消费时代  （ 《商务周刊》 全球品牌网 2009-1-11）  “荷包掌握在她手中”，这个源于上个世纪的家庭经济模式不但在本世纪得到加强，甚至进一步演变为社会经济模式，成了影响产品销售策略的根本点。21世纪因此被称为“她世纪”。现在，在超越了传统化妆品、服装等领域的原本以男性为主导的市场，“为她服务”也...   女性创业的五个关键点  （ 《中国商贸》 全球品牌网 2009-1-8）  文/刘康     中国女性创业活动指数远远高于英国和德国，处于第11位 　　　　中国自主创业就业，正处于活跃期。　　据《2005年创业观察报告》显示，在全世界33个国家地区女性创业者排名次看，中国...   第55节：第四章 赢取女性市场的三部曲(8)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　整合闲散的物力资源，这也比较容易理解。比如，企业突然需要某台设备，但这台设备很贵，又不是长期用得上，这就可以考虑去整合他人闲散的物力资源，比如以租赁的方式借用这种设备。从短时间来看，企业租赁设备的价格可能很昂贵，但从长远角度看来，这种方...   第54节：第四章 赢取女性市场的三部曲(7)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　总体上说，企业有资金能把企业经营好并不足为奇；如果企业缺乏资金能把企业经营好，那才是真正的成功。这就需要我们善于整合社会资源，把社会上零碎的资源都整合到自己的企业里来，为自己增强企业竞争力。　　第三种是进行资源置换。资源既然是专有的、稀...   第53节：第四章 赢取女性市场的三部曲(6)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　既然资源是竞争中不可缺少的重要因素，如果我们进入女性市场时已具备充足的竞争资源，这自然是一件大好事，但以我国目前许多中小企业的实力来看，仍需要整合竞争资源，为自己注入新的竞争力。　　那么，如何整合竞争资源呢？一般说来，有四种资源需要有效...   第52节：第四章 赢取女性市场的三部曲(5)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　（1）你所在的整个市场规模有多大？整个市场的市场增长率如何？当前市场是如何细分的？未来市场发展趋势的主要变化是什么？　　（2）你想面对哪些女性消费群体？她们为什么是你最有价值的消费对象？你能为她们提供什么价值？如何不断满足她们的需求？　...   第51节：第四章 赢取女性市场的三部曲(4)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　（4）暗中调查。可以单独安排目标女性与调查人员光顾各个产品的销售区域，然后听取她们对竞争对手与自己在产品、广告、销售、服务等方面的评价，这样便能感受诸多市场上不合理的地方，再加以修正。如果每隔一段时间都安排她们参与走访调查，再收集总结经...   第50节：第四章 赢取女性市场的三部曲(3)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　那么，针对女性市场如何制定有效的调查呢？　　1.对女性消费者的调查　　对女性消费者进行调查一般有以下一些方法可供参考：　　(1)定点拦截。定点拦截可以为企业了解女性的心理特征提供有效的量化研究，但是定点拦截往往也会产生许多错误的信息，比...   第49节：第四章 赢取女性市场的三部曲(2)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　以上市场细分的方法是明晰消费对象特征的根本途径，只有明确女性消费群体后才能制定相应的对策。比如城镇年轻的小康女性更注重个人形象和品牌意识，应满足其求新求异的心理。城镇中年富裕型的女性有较高的防范意识，时刻担心上当受骗，所以应该避免上门推...   第48节：第四章 赢取女性市场的三部曲(1)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　Ⅱ赢取女性市场的三部曲　　第四章　　序曲：进军女性市场的前奏　　为何针对女性市场　　前面探讨了市场最有价值的女性消费群体，但是否随便针对一个女性消费群体就可以受益颇丰呢？显然不是的！我们必须先回答为什么要针对女性市场。需要针对哪些女性消...   第30节：第二章 女性角色的演化和细分(16)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　（7）消费心理日趋成熟。20世纪80年代，女性最关注产品的质量、性能和价格，评判一个产品是以好或坏为标准的；90年代，女性开始重视品牌、设计以及适用性，评判一个产品是以喜欢或不喜欢为标准的；步入21世纪，女性重视产品所带来的满足感和喜悦...   第29节：第二章 女性角色的演化和细分(15)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　（2）生活过于劳累。可以想象，女性一旦过于繁忙，就必然会产生劳累！在这种状态下，她们经常会无精打采、精神恍惚，对事物的反应能力会明显减慢，记忆力也会明显减退，出现办事效率低下、逻辑思维混乱等状况，行动就如同一辆自动驾驶的汽车，随时都可能...   第28节：第二章 女性角色的演化和细分(14)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　北京、上海、深圳是广大厂商最为关注的区域。这三个区域自改革开放以来，一直采用以点带面的发展形式，即通过某个城市的开发而带动周边区域进行发展，进而带动整个中国的区域发展。所以，北京、上海、深圳是中国最被关注发展的城市，也是许多跨国公司逐鹿...   第27节：第二章 女性角色的演化和细分(13)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　除此之外，中国有大量的农村中年女性由于消费趋于理性，过多追求价廉物美的产品，是一批很难让品牌达到溢价的消费群体。她们和城镇中年女性有几分相似，但消费决策相对简单，故不在这里作深入的探讨。　　上述划分中国最有市场价值的女性消费群体是从年纪...   第26节：第二章 女性角色的演化和细分(12)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　长久以来，她们靠自身的能力和努力取得了令人羡慕的社会地位，渴望一直受人肯定和尊重，但是残酷的竞争很容易动摇她们目前的地位，因此她们有巨大的心理压力，但为了实现自我，她们会不顾一切地巩固自己的社会地位。　　生活中，她们的消费观念是追求品质...   第25节：第二章 女性角色的演化和细分(11)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　第二种是追求生活型。她们大多天性浪漫，有清醒的头脑，有良好的背景，喜欢享受生活。她们希望自己在宝贵的时间能恋爱N次，大多希望在尽情享受人生的美好光阴后找到一个事业稳定、有品位的男人出嫁。如果没有优秀的男性出现，她们情愿一直等下去。她们还...   第24节：第二章 女性角色的演化和细分(10)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　1.第一大消费群体是新新女性　　新新女性与上一代人相比，显得更活泼可爱、群芳斗艳。她们大多出生在1980年以后，是中国消费群体的主力军。她们成长在传统文化极浓厚的现代家庭里，价值观、消费观和父辈有着巨大的差异。由于她们一出生就赶上世界科...   第23节：第二章 女性角色的演化和细分(9)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　第五种，新新人类型。这类女性成长于中国经济腾飞的年代，她们大多是独生女，从小就备受关爱，思想观念受西方影响比较大。因此，她们养成凡事以自我为中心的性格，有极反叛的个性、较强的依赖性和虚荣心。生活方面，她们非常讲究个性，喜欢穿戴名牌，兴趣...   第22节：第二章 女性角色的演化和细分(8)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　3.生活价值观的差异　　中国女性不同的心理特点也决定了不同的消费行为。按照中国女性的心理追求，大致可以分为五种类型。她们分别在市场中占据了举足轻重的地位。　　第一种，家庭生活型。这类女性从小就受到传统的思想教育，在中国拥有较大的群体。她...   第21节：第二章 女性角色的演化和细分(7)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　广东濒临南海，毗邻香港和澳门，地理位置十分优越，是中国最发达的经济省份，也是充满活力，有悠久历史的省份。由于广东省商业气息浓厚，各地敢拼敢闯的人员都纷纷聚集在广东淘金，这里的女性从小就受到商业气氛的熏陶，是极具商业眼光的现实主义者。她们...   第20节：第二章 女性角色的演化和细分(6)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　第三代人，“幸运的一代”，出生时间大致在1960年到1970年，属于新兴消费者。1977年恢复高考，一大批人接受了高等教育，并开始学习科技文化知识，她们是时代发展的受益者，国家由计划经济向市场经济转型，她们也最先受益，获得了前所未有的发...   第19节：第二章 女性角色的演化和细分(5)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　第二，淡化传统观念。传统观念主要包括伦理道德、和睦共处、相互依赖、信赖权威、顾及他人、重视名誉、重视面子等，现代多种文化的汇集在很大程度上改变了中国女性的传统观念，使她们摆脱许多顾虑，更加开放、大胆地接受现代自由的生活。　　第三，更加现...   第18节：第二章 女性角色的演化和细分(4)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　所以，从诸多方面说，佛教文化使得中国女性在虔诚的信仰中逐渐形成了现实态度和特殊的生活观念，她们的主体意识更加觉醒，内在修养也得到进一步提高，更加学会克制自己、关爱他人，平静、理智地看待生活中的起起落落。　　客观上说，自古以来，多种文化都...   第17节：第二章 女性角色的演化和细分(3)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　2．道家文化的影响　　道家文化起源很早，传说宗承于轩辕黄帝，但公认的创立道家文化者是春秋时代的老子。老子在他的《老子》、《道德经》里深入探讨了自然、社会、人生的紧密关系，并对道家思想作了详细的阐述，提出了“道”是宇宙的本源，也是统治宇宙...   第16节：第二章 女性角色的演化和细分(2)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）  　　这是文化科技蓬勃发展，人类迈入新时代的一个象征年。成长于这个年代下的女性，她们享受着上一辈人所创造的劳动成果，从小就在无忧无虑、幸福美满的科技年代下长大，她们对流行事物非常敏感，个性张扬，喜欢穿戴名牌服饰，还喜欢泡吧、养宠物、与网友见面...   第15节：第二章 女性角色的演化和细分(1)  （ 王菌 全球品牌网 2009-1-1）        第二章　　女性角色的演化和细分　　中国女性角色的分水岭　　过去，中国女性一直处于从属、附属的地位。“三从四德”、“男尊女卑”等传统腐朽的价值观如同一条条箍在中国女性项上... 100 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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