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   奥运营销文章列表 最新原创->
  GE∶B2B如何做奥运营销  （ 全球品牌网 2009-12-10） 
在12家2008年北京奥运会全球合作伙伴（TOP赞助商）中，通用电气公司（GE）涉及赞助产品和服务涵盖范围最广，而且是唯一一家B2B公司，因此，作为其赞助的首届夏季奥运会，GE的北京奥运营销面临两大课题：其一，一家B2B公司如何在奥运这个大...

  中国企业“奥运营销课”及格了  （ 全球品牌网 2009-12-10） 
　　郭晶晶在与搭档吴敏霞以完美的最后一跳摘得跳水首金后，随即出现在演播室里，大方地说起自己与霍启刚的恋情。这场谈笑风生的访问同时呈现在3000多万名网民的视频网页上，而主持人则是搜狐公司董事长张朝阳。 　　大洋彼岸，这家在纳斯达克上市...

  可口可乐：奥运营销老手话真经  （ 全球品牌网 2009-12-10） 
　　可口可乐堪称奥运营销的老字辈，自1928年赞助阿姆斯特丹奥运会至今已有80年的历史，2005年8月，其宣布与国际奥委会的合作至少延续到2020年。当然，对于一个大众消费品公司而言，品牌即生命，因此不难理解该公司对于奥运营销乃至整个体...

  商业的角力：盘点奥运营销八大事件（二）  （ 全球品牌网 2009-12-10） 
　　非奥运赞助商圆梦 　　惠正一 　　无法获得官方奥运赞助商的名号，并不等于放弃努力。 　　老辣的阿迪达斯和耐克，一个花费重金成为这届奥运会的官方服装合作伙伴，另一个在大量调研基础上，赞助了更多的包括顶级运动员的运动队。 　...

  商业的角力：盘点奥运营销八大事件（一）  （ 全球品牌网 2009-12-10） 
　　编者按　　这是一场运动的角力，更是一场商业的角力。在奥运的大事件当中，营销事件层出不穷。　　在这里我们看到了老牌赞助商的妙笔生花，也看到了年轻的中国赞助商的勇往直前；有赞助商花了大价钱却没有获得相应的收益，也有非奥运赞助商在不损害赞助商...

  树品牌 快消企业斗智奥运营销  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
   没挤进"奥运赞助商"行列,并不意味着输掉了奥运营销.《每日经济新闻》记者调查了解到,虽然相关部门已为"非奥运赞助商"划定了广告宣传的禁区,快速消费品企业仍纷纷在有限的空间内动足脑筋,在商品细节里注入运动元...

  奥运营销，你读懂了吗  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
　　"赶集式"搭顺风车往往难如企业所愿看清楚消费者是如何与奥运互动的2008年以后奥运经济的影响仍将持续　　　　编辑手记:再有一天,举世瞩目的北京奥运会就要开幕了.　　　　调查显示,人们会因为奥运会的举办,从而将2008年作为人生的一个重要...

  品牌价值突破200亿 伊利奥运营销影响将持续十年  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
　　成为北京奥运乳品赞助商，伊利得到了最近几年中最抢眼的推广平台和营销载体，倾力赞助奥运和宣传奥运的伊利有没有获得有价值的回报也是各界关注的话题，伊利有关部门负责人在接受本报记者采访时透露了伊利为奥运营销在产品和营销方式上的战略，同时也...

  奥运营销有声有色 上市公司品牌越擦越亮  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
　　哪家上市公司会是奥运最大受益者？这个问题从申奥成功到如今奥运举办，依然众口不一。其实，奥运对于那些上市公司而言，除了看得见的收益之外，还有一些收获难以用财报数字来表示——对于很多消费类的大企业来说，奥运最大的诱惑在于品牌的价值。一场...

  出“冠军酒”奇招 长城葡萄酒奥运营销三战略浮现  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
　　奥运营销是一场没有硝烟的战争，形形色色的企业利用各种手段展开激烈的品牌营销轰炸，利用奥运明星为媒介自然也是重要方式。在本届奥运会上女子举重48公斤级决赛中夺得冠军并打破纪录运动员陈燮霞收获的首份礼物就是奥运会独家供应商长城葡萄酒推出...

  最佳营销案例：可口可乐决胜奥运营销  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
　　经典动作：　　　　1.随着年轻一族日益成为消费主体，百事可乐的“新一代选择”广告策略成功抢夺了大批年轻消费者，并用强大的明星阵容和宣传气势压倒了可口可乐。　　　　在刘翔巴黎世锦赛夺得铜牌之前，可口可乐与他取得了联系。经过认真筛选和评估后...

  奥运营销的十大胜负玄机  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
　　全球顶尖的体育营销大师、奥林匹克营销的奠基者麦克尔·佩恩（MichaelPayne），经过25年的实战经历和千百个成功案例的见证，总结出了奥运赞助十大成功法则。 　　1.搞清楚对公司来说赞助奥运的真正机会何在 　　“奥运营销”比...

  VISA：增加奥运营销库存  （ 全球品牌网 2009-12-9） 
　　企业：VISA 　　参赛项目：VIP接待 　　中午吃饭时，李胜吃完了一碗面后，觉得不过瘾，又特意多要了一碗。 　　“晚上在鸟巢包厢接待贵宾，还不知道什么时候能吃上饭。”看着记者疑惑的眼神，李胜解释称。 　　这一天，是8月8日。作...

  ROI之道：为奥运营销精打细算  （ 全球品牌网 2009-12-7） 
　　奥运会无疑是一场营销盛宴，无论大小公司，各路豪杰都会在此刻拼得你死我活。无疑，这是一场不惜血本的战役，但能否取得成功，并不在于花钱的多少。 　　实力媒体中国区首席执行官MalcolmHanlon表示，选择正确的地点、恰当的预算、合...

  品牌价值超200亿 伊利奥运营销影响将持续十年  （ 全球品牌网 2009-12-7） 
　　成为北京奥运乳品赞助商，伊利得到了最近几年中最抢眼的推广平台和营销载体，倾力赞助奥运和宣传奥运的伊利有没有获得有价值的回报也是各界关注的话题，伊利有关部门负责人在接受本报记者采访时透露了伊利为奥运营销在产品和营销方式上的战略，同时也对外...

  奥运营销经典案例  （ 全球品牌网 2009-12-7） 
　　自1986年第一届奥运会在希腊雅典举行后，经历了百年发展历程，奥林匹克运动会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为众多世界级品牌争相赞助的对象。毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热；奥运，又给我们太多的...

  青岛啤酒“奥运营销”的启示  （ 于书涛 全球品牌网 2009-10-18） 
   随着我国啤酒市场竞争的日益加剧，品牌正在逐步取代价格竞争和产品竞争，成为啤酒市场竞争中最有生命力、最具差异性的竞争手段，因此品牌营销也逐渐被众多国内啤酒生产厂商所重视，个性化、差异化的品牌也正在成为构筑啤...

  后奥运营销——鸟巢冠名权之争探析  （ 潘亦藩 全球品牌网 2009-10-10） 
   曾几何时，奥运会对于曾经的举办国而言都会是一个“痛并快乐”的回忆。快乐是因为四年一届的奥运盛会举世瞩目，早已超出体育范畴而被赋予更为多彩而雄奇的含义，亲历奥运，意义非凡；痛，则是奥运的副产品，倾举国之力办...

  盘点奥运营销，自主品牌再次丧失良机  （ 于大卫 全球品牌网 2009-8-13） 
08北京奥运成功举办一周年，曾被汽车媒体和厂家热炒的奥运营销也基本尘埃落定。那么这场汽车营销大战的参与者们究竟得失如何呢？中国的自主品牌为何无法像丰田、现代等国际车企那样，借百年不遇的奥运良机一鸣冲天呢？这些均值得我们深思。作为奥运会正牌合...

  奥运营销史上8大经典案例  （ 王逸凡 全球品牌网 2009-8-6） 
迄今为止，奥运会在亚洲大陆举办了三届。 东京奥运会上，富士胶卷、索尼录像机、精工表声名鹊起；汉城奥运会后，三星电子、现代汽车开始腾飞，堪称一个又一个奥运营销典范。刚刚过去一年的北京奥运会，又成就了什么本土品牌辉煌呢？ 世...

  如何做好奥运营销？  （ 《财富》 全球品牌网 2009-7-12） 
77452008-06-1300:00:32.0李全伟如何做好奥运营销？爱国者12329前沿/enpproperty--> 萨马兰奇会见华旗资讯总裁冯军    作者：李全伟 ...

  奥运营销：未雨绸缪  （ 《财富》 全球品牌网 2009-7-10） 
    编者按：作为世界上顶尖的体育营销大师之一，麦克尔•佩恩（MichaelPayne）在为《财富》中文版独家撰写的第五篇奥运营销专栏文章中，将为您指出奥运会进行期间整个营销执行方面的成...

  奥运营销的十大胜负玄机（下）  （ 《财富》 全球品牌网 2009-7-10） 
   编者按：作为世界上最顶尖的体育营销大师之一以及最权威的奥运营销导师，麦克尔•佩恩在为本刊独家撰写的奥运营销专栏文章中，将为您指出决定奥运营销战役成败的关键因素。确实，奥运营销是个赌注非常巨大的...

  奥运营销的十大胜负玄机（上）  （ 《财富》 全球品牌网 2009-7-10） 
                体育营销大师麦克尔•佩恩     编者按：在2008年...

  让客人惊喜─从接待服务看奥运营销  （ 《财富》 全球品牌网 2009-7-10） 
   赞助奥运会是世界上最昂贵的赞助活动之一。直接赞助费用不过是交了入门费而已，更多的费用来自后续的广告促销和接待活动。因此，赞助商为取得最大投资回报，需要对各项奥运营销活动进行精心策划和严密的系统管理。这里将...

  青啤：奥运营销，五年之局  （ 段传敏 全球品牌网 2009-5-7） 
 无与伦比的北京奥运会早已降下帷幕，但那段激荡的日子，依然在国人心中汹涌不已。北京奥运会是中国改革开放30年来向全球最为集中和完美的演出，对于初次踏上这一舞台的中国企业而言，它们的表演虽然生涩，但激情迸发；虽然稚嫩，但努力铸就，其...

  奥运营销困境中的公关反击  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-4-29） 
　作为享誉全球的体育品牌，耐克向来是营销领域智勇双全的先锋。没有什么比奥运会更能吸引全世界众多的眼球，让燃烧的运动热情点亮运动服饰品牌，奥运会无疑是品牌营销最佳的亮剑之地。作为最早押宝刘翔的世界级赞助商，耐克针对刘翔的营销一直可圈可点。早在...

  耐克 奥运营销困境中的公关反击  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-4-15） 
总部位于美国俄勒冈州的耐克公司是全球著名的体育用品制造商，该公司生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类产品、运动器材等等。在其他企业犹豫不决时当机立断，抓住了世人关注的刘翔北京奥运会退赛热点，及时将之确定为广告传播点，有效地抓住了观众高度关注的...

  中小型直销企业如何进行奥运营销  （ 罗永亮 全球品牌网 2009-4-12） 
以过往的经验，奥运营销好象只和大公司有关，小公司很难找到机会，因为要赞助奥运必须得一掷万金，主要的目标还是提升品牌价值，而不在于短期的销售业绩。但是中国的直销行业，除不到5家的大企业以外，大部分是中小企业，没有实力也根本没有机会去成为奥运的...

  非奥运赞助商的‘奥运营销‘  （ 柳贵云 全球品牌网 2009-4-12） 
我不是奥运赞助商 　　你的阳关道，我的独木桥—— 　　你是奥运赞助商？你行！ 　　我不是奥运赞助商？我也行！ 　　有一件事情听上去有些不合常理。 　　在2008年的北京奥运会期间，观众不能身穿百事可乐广告的T恤；不能边看比赛边吃肯...

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