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·毒奶粉事件后，伊利蒙牛(6)

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“设计营销”，后奥运时代的新营销模式 （赵猛全球品牌网 2008-10-7）
在商场如战场的今天，市场竞争表面上演变为以品牌竞争为主要形式的竞争格局，现代市场的品牌竞争无论是市场领导者品牌、市场挑战者品牌、市场跟进品牌还是市场拾遗补缺者，言必品牌战略、品牌文化、品牌综合实力等等，但如果没有让消费者满意的商品，一切都是...

北京的后奥运时代 （杨曦沦全球品牌网 2008-10-7）
创意产业、知识经济、杰出人物、领导魅力、软实力是北京城市品牌战略的内涵。　当第29届奥林匹克运动会火炬在2008年8月8日点燃那一刻...

一次划时代的“盲人摸象”——《奥运品牌模式》读后感 （谢骏全球品牌网 2008-9-27）
学生时代我们都读过一个故事叫“盲人摸象”，说的是有几个盲人遇到了一头大象，他们十分好奇，就上前摸大象，然后就对别人炫耀说大象是什么样子的。一个说：大象就像一面墙一样；另一个说：大象就像一根柱子；第三个说：大象就像一面芭蕉扇；第四个说：大象就...

阿迪达斯：奥运营销亟须后程发力 （《跨国周刊》全球品牌网 2008-9-25）
黄明胜/文 8月8日，阿迪达斯的奥运营销遭遇猝不及防的深度埋伏。这一天，北京奥运会为世界呈现了一场堪称美轮美奂、气势恢宏的开幕式，在开幕式尾声的高潮处，阿迪达斯最不愿...

后奥运时代，酒企发展步入快车道 （查钢全球品牌网 2008-9-25）
2008北京奥运会全球瞩目，国际奥委会主席罗格说，这是中国向世界做出的最大的一张广告。借助奥运会的举办，中国向世界展示了改革30年所取得的辉煌成就。　　一些经济学家认为，奥运会的成...

回到奥运前，生活却继续向前 （马继华全球品牌网 2008-9-20）
生活就是周而复始，如果问题没有解决的话只能是翻来覆去的折腾，也许会有些不同，但从本质上说差别不大。今天是9月20日，从明天起，所有的车几乎都可以上路了，所有的工地又将开工，奥运带来的变化将被抹平。北京又回变回自己的本来面目，一切都还是老...

长城润滑油：奥运营销的长袖善舞者 （《新营销》全球品牌网 2008-9-19）
文/本刊记者王英　发自北京对于绝大多数中国企业来说，真正的奥运营销之旅都是其“处女航”，能否抓住北京奥运会的营销良机，借助奥运平台实现品牌价值和业务的跨越式提升，是一个不小的挑战。作为2008年北京奥运会合作伙伴的中国石化同样是...

奥运营销：谁是赛场外的赢家？ （《新营销》全球品牌网 2008-9-19）
文/本刊编辑部 2008年北京奥运会已经落下帷幕，中国代表团在家门口的这次奥运盛会中取得了不俗的战绩，金牌榜熠熠生辉。在奥运赛场上的金牌榜排定名次之后，奥运赛场外中国企业的营销大比拼...

奥运广告硝烟下的“中国牛” （荣振环全球品牌网 2008-9-19）
千载难逢的奥运激发所有华夏儿女的热情，从精彩绝伦的奥运开幕式，到中国健儿51枚金牌、100枚奖牌的最佳回报，奥运会成为8月份最为闪耀的焦点。如果说奥运会是红花，那么奥运广告就是绿叶，尽管人们眼球的重心在红花上，但是绿叶同样惹来了...

大众汽车赞助奥运是输多赢少 （张志勇全球品牌网 2008-9-19）
1984年洛杉矶奥运会，第一次提出了商业化的概念，但是具有讽刺意味的是，期间所有144家奥运会合作伙伴中，只有约30%的企业在奥运投资上实现盈利。因此，虽然奥运会让世界跨国巨头都趋之若鹜，但是，他们所获得的往往并不是他们期望获得的结... 评论(1)

后奥运时代的公关蓝海 （杨为民全球品牌网 2008-9-18）
百年期盼，七年跋涉，16天精彩，北京奥运终攀顶峰，完美谢幕。北京奥运带给世界的，不仅仅是震撼。奥运的激情终会退去，冷静下来思考，世界留给我们的，难道仅仅只有16天的体育盛会吗？奥运的到来，为中国铺就了一条通向世界的道路，更给了世界一...

“碳中和”的奥运会 （《中外对话》全球品牌网 2008-9-18）
一个国家如何在运动会中创下环保纪录？李泰格从北京奥运会期间的环保经验中看到了中国绿色发展的前景。北京奥运会已经曲终人散，但关于“奥运遗产”的种种讨论却并未结束。一年前，我在给《中外对话》撰写的文章中，...

耐克，奥运广告有剽窃嫌疑 （李俗贤全球品牌网 2008-9-18）
　　刚刚打开关于北京残奥会信息的网页，一眼就发现在网页版头上赫然写着七个大字：欢迎回到起跑线。细看，原来是耐克发布的广告，说实在的，从奥运的角度讲，这句广告语概念非常模糊，不知所云，但如果联想起差不多一个月前刘翔退赛事件的话，确有深意，这句...

门户网站均宣称“奥运流量第一”折射出什么 （肖明超全球品牌网 2008-9-16）
2008年的北京奥运会为全球的几十亿观众留下了无数的亮点，同时也成为了一次规模巨大的网络媒体的盛会，在200多个国家的运动员都在场上比拼的时候，国内的门户网站也开始了争夺金牌的门户奥运会。而值得关注的是，在奥运结束之后，四大门户...

从当前经济现象解读后奥运中国的发展 （栾润峰全球品牌网 2008-9-10）
奥运会召开，我们自觉或不自觉地与之将中国经济的发展相联系起来，奥运之后，随之而出的问题是：中国经济的发展走向何方？目前社会上的争论此起彼伏。有人认为，中国经济在奥运之后...

奥运营销系统制胜——海尔奥运营销面面观 （韩国营全球品牌网 2008-9-9）
【引言】在1984年以前，奥林匹克运动会就像一个烫手的山芋，各国都敬而远之，在今天来看真是不可思议。为什么呢？因为举办一届奥运会国家要花费巨大的人力、物力和财力，但是收入却极其微薄，入不敷出造成很大亏损。尤伯罗斯担任1984年美国洛杉矶奥运...

李琛：意料之中的奥运之歌 （《商业文化》全球品牌网 2008-9-8）
北京奥运会开幕前几个月，我想起李琛来了。那天下午打电话给他，问，奥运会来了，你不会不露面吧？他哈哈一笑，说，太小瞧我了，你在办公室等着我。大约一个小时后，李琛的自动档尼桑风度车停在了我单位的楼下。这是我第一次见他开车。很早以前，李琛坐过我开...

发射“神七”比举办北京奥运会难得多 （刘先明全球品牌网 2008-9-7）
9月7日，有报道称：中国载人航天工程新闻发言人6日宣布，神舟七号载人航天飞行将于9月25日至30日择机实施。看到这个报道后，让本人再次想起2001年11月15日应邀在研制了“神五”、“神六”、“神七”飞船的中国空间技术研...

“张艺谋婉拒担任伦敦奥运总导演”可能与事实不符 （刘先明全球品牌网 2008-9-6）
今天，网页上“张艺谋婉拒执导伦敦奥运”一句话，让我条件反射式地想到二个问题：1、难道英国没有高于张艺谋导演水平的好导演了吗？2、是不是网站的编辑或文章的作者，在用词方面不准确？带着这两个问题，我看了文章中有关“张艺谋婉拒担任伦敦奥运总导演”... 评论(1)

奥运开幕式观众满意度调查的数据解析 （海平全球品牌网 2008-9-5）
由北京真谛信市场调查公司实施的<首都观众奥运开幕式满意度调查>结果显示，观众总体满意度高达9.57，属于极高度满意。本次研究，真谛信公司是使用国际通用的CSI顾客满意度模型进行的，其数据具有较深的分析、解读价值。&n...

北京奥运会门票销售技巧全攻略 （马继华全球品牌网 2008-9-4）
北京奥运会已经圆满结束，一届“真正的无与伦比的奥运会”呈现在世界面前。在精美绝伦的开幕式和精彩纷呈的体育比赛之外，世界看到了中国人民对奥运的热情，几乎场场爆满的赛场看台和到处热情似火的中国观众，一票难求的奥运门票销售也应该创造了史无前例...

后奥运将加速小家电结构性调整 （王旭东全球品牌网 2008-9-3）
　　连续多年快速增长的中国经济适度放缓，引发了中国经济“奥运后滑坡”论调的再度泛起，而出于对中国宏观经济环境恶化的担心，以及长三角、珠三角中小企业的倒闭风潮等的刺激，近日市场出现了对奥运行情的失望情绪的宣泄，股市、基金、房地产等资产价格出现...

TOP10奥运会最价值的体育明星代言人 （刘达霖全球品牌网 2008-9-3）
每次奥运会后都会诞生一大批有价值的体育明星代言人,29届家门口的奥运会中国一举成为世界第一,更是毫无疑问的涌现出诸多体育明星新秀,在成为国人骄傲的同时,他们更成为商家眼中的法宝.NO1 阳光孙悦虽然以姚明为代表的中国男... 评论(2)

奥运后经济：中国化妆品企业未来之路 （刘达霖全球品牌网 2008-9-3）
欧美系得风头还没过去，日韩的风暴就狂卷来袭。原本就脆弱的国内化妆品企业，在如此外强中干的形势下，越发的显得迷茫而困惑。眼看着每年520亿的化妆品市场总量，眼看着的国内化妆品企业平均产值不足1000万元的横向比较，无品牌，少品牌也...

制药企业的后奥运营销 （祁红波全球品牌网 2008-9-3）
2008年是中国的奥运年，一切活动都在围绕奥运这个主题而展开，营销也不例外。从“奥运营销”、“奥运赞助商”、“被误认的奥运赞助商”等字眼就能看出2008年的营销界因为奥运而变得更加热闹了。观医药行业的奥运营销，除跨国药企强生以奥运赞助商的身...

大众汽车的奥运“豪赌” （《跨国周刊》全球品牌网 2008-9-3）
本报记者贾晶晶/文　　经历了惨烈的拼争，不惜投入数亿元的巨额血本，大众汽车成为2008年北京奥运会惟一官方汽车合作伙伴，吸引了无数眼球。但在中国乃至全球汽车消费市场，大众能否从...

奥运营销凸现品牌困惑 （戴少东全球品牌网 2008-9-2）
1984年洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯以超常智慧缔造了现代奥运会营销模式，从此奥运会便不再仅仅是一个运动员展示的广阔舞台，同时也成为那些渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业大舞台。“很难想像世界上还有什么体育或文化盛会能比得上奥运会的规。”营...

北京奥运会称得上“精细管理工程”的杰作 （刘先明全球品牌网 2008-9-2）
世人瞩目的北京奥运会圆满结束了，应该讲，对于中国这样一个还包含着很多没有达到精细化管理水平的企事业单位的中国来讲，中国政府能把北京奥运会办到这个程度，是非常不容易的。 2001年初，我在《规范性与创新性的企业管理制度》一文的开头写...

奥运，开启中国品牌国际化的春天 （吴世昌全球品牌网 2008-9-2）
　　2008年7月23日，阿里巴巴董事局主席马云写给内部员工一封题为《冬天的使命》的邮件在网络上曝光，顿时“一石激起千重浪”，中国传媒界、企业界一齐惊呼：“冬天真的来了，让我们准备过冬吧！”而企业界名人万科的王石、腾讯的马化腾等此时也按耐不...

北京奥运营销十宗“最” （陈喆全球品牌网 2008-9-2）
骄阳似火的八月，绝不仅仅是运动员在奥运赛场上的比拼，各大品牌的奥运营销大战同样精彩。相信不会有人反对，李宁点燃主火炬的镜头是北京奥运会最精彩的定格，运动品牌李宁也随之蜚声中外；“有我中国强”的伊利振奋人心...

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