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  反复招商，地板企业老板心中永远的痛！  （ 王盛 黄道生 全球品牌网 2008-3-21） 
——“定位招商模式”引导地板企业走出传统“招商误区”！ 前言：经销商资源是地板企业抢夺的最后一块“超级蛋糕”  招商，不止是地板行业的老话题，甚至被认为是中国特有的一种商业现象，地域的广阔、人口分布的不均匀加上...

  地板营销的盘中盘模式  （ 黄道生 全球品牌网 2008-3-21） 
地板品牌如何快速的启动市场？如何借助渠道影响力迅速建立品牌知名度？如何制造热销和流行的氛围？这是摆在建材行业尤其是地板厂家和经销商面前的难题，在品牌扎堆的建材市场里，没有品牌知名度的产品是很难有所作为的。   现实是很多地...

  地板行业：冲破“洗牌困境” 超越传统竞争  （ 王盛 叶军 全球品牌网 2008-3-21） 
前言   地板行业的竞争激烈程度一直高居建材行业之首，07年地板行业的竞争更是强于往年。在07年行业增速放缓甚至品类负增长与前几年行业整体高速增长的鲜明对比下，“洗牌”这个词再次成为了行业热门话题。   从0...

  地板家族企业“现代化大跃进”  （ 王盛 叶军 全球品牌网 2008-3-21） 
“家族”是伴随着绝大多数中国地板企业出生的胎记。在一定规模界限内，特别是在创业初期，家族的血缘相通和利益的一致性，无异于推动企业蓬勃发展的催化器。但“富不过三代”的古训却像一句魔咒时刻萦绕在家族企业领导者的心头，从现代管理学的角度来...

  地板产品品牌如何应对渠道品牌的突然崛起？  （ 王盛 叶军 全球品牌网 2008-3-21） 
【事件背景】：现在只要一提到“渠道品牌”四个字，在地板企业的丛林中就会有无数双耳朵竖起来听。当前的地板产业，企业想获悉经销商的动向，就像经销商想提早了解经销政策的心情一样迫切。与当初苏宁、国美崛起时的情形一样，面对宇森行、大庄、柏林、李洋等...

  金象圆盘豆地板品牌设计纲要  （ 吴竞峰 全球品牌网 2008-3-18） 
走出非洲，源于生命的感动 　　市场分析：纵观2006年地板行业整体发展趋势，少量大型品牌地板企业凭借其掌握的先进生产工艺、良好的品牌形象及产业化的品牌优势，在全国范围内占据着一、二线优势市场，而且，随着市场竞争的加剧，大品牌大企业的市场份...

  为欧典地板东山再起支招  （ 营销李天 全球品牌网 2007-12-19） 
最近从各种报刊上不断讲到关于欧典地板总裁闫培金他已向全国消费者表示道歉的文章。欧典地板在中央电视台3·15晚会上欧典地板因涉嫌夸大宣传被曝光后，公司损失销售额至少2000万,闫培金称，首先欧典地板在产品质量上没有问题，他此次是就欧典企业的隶...

  地板洗牌，四大方向  （ 营销李天 唐磊 全球品牌网 2007-12-5） 
地板行业，经历了2006多事之年，进入了一个行业洗牌的历史节点，地板行业正处在一个过度饱和期，过度竞争，上游原材料涨价，下游营销成本剧增，各个地板企业都到了抗压极限。全国市场上的四千多个品牌将有一半会在这次”洗牌”中淘汰。 该文刊...

  标王地板武汉样板市场路线图  （ 营销李天 唐磊 全球品牌网 2007-10-22） 
标王地板，2006年地板行业的最大黑马。仅仅在一年之前，不管是普通消费者还是地板行业的业内人士对它还都不甚了解。当时，标王的总销量只有10万平方左右，市场占有率１.５％，但在打造武汉样板市场以后，销量攀升至60万平方米，市场占有率上升到8%...

  “地板美学”创新地板营销势能  （ 营销李天 全球品牌网 2007-10-18） 
地板注入了美学价值的元素，不仅让品牌有了价值，也让营销有了更好的发挥。 该文刊登在《销售与管理》二〇〇七年第四期上  近半年以来，在沈阳、武汉、济南、长沙、珠海、郑州、信阳、大治、长春等全国的上百个大中城市的各...

  地板营销的盘中盘模式  （ 黄道生 全球品牌网 2007-10-9） 
　　同属于消费品的地板和酒类，地板销售不同于酒类营销，地板主要的销售渠道还是专卖店（超市）的终端零售，这是作为耐用消费品的本性所决定的。地板同时也是一个典型的偏关注行业，在没有需求时，消费者是很少对其关注和了解的，一旦有需求时，则有呈现...

  木地板下乡，读懂你的消费者  （ 陈历清 全球品牌网 2007-9-21） 
　　前言：木地板市场的发展之迅猛远超乎营销的预料，一级城市战争的硝烟未散，二三级城市肉搏战业已打响。省级代理制和地级经销制是建材行业的普遍模式，经销商便成为木地板品牌在二三级市场竞争的先锋和主力。传统的坐商模式正面临着越来越大的挑战，以消费...

  标王地板武汉市场攻略详解  （ 商界评论 李天 唐磊 全球品牌网 2007-8-22） 
　　标王地板，2006年地板行业的最大黑马。仅仅在一年之前，不管是普通消费者还是地板行业的业内人士对它还都不甚了解。当时，标王的总销量只有10万平方米左右，市场占有率１.５％，但在打造武汉样板市场以后，销量攀升至60万平方米，市场占有率上升...

  欧典地板：广告和策划的透支  （ 唐朝 全球品牌网 2007-8-16） 
　　让策划的每个细节都合法化 　　正确的战略必须要有合适的战术去完成，而合适的战术需要具备完整的合法性。任何一个战术细节合法性的疏忽，都可能导致整体战略的彻底失败，因此，企业家要养成让律师把握好策划方案中每一个细节的合法性，然后再去执行的...

  木地板行业急需营销破局  （ 沈坤 全球品牌网 2007-7-9） 
　　引言 　　一直以德国著名品牌身份传播的欧典地板，被媒体揭穿为纯粹挂羊头卖狗肉国内企业，一夜之间，地板行业的诚信危机遭遇冰寒； 　　莱茵阳光对外宣布：从即日起，莱茵阳光会联合国家工商局等相关执法部门对涉嫌其EO商标侵权的产品进行查封，...

  常州地板的“非常”之路  （ 戴高诺 全球品牌网 2007-5-31） 
题记：调研结束了，但是结果是沉重的，面对常州地板企业的品牌之路，笔者写下此文，期待常州地板一路走好，期待能给地板企业有点参考价值。 2006年，地板行业演绎了明星秀，据统计，到06年12月底，地板行业有80多家企业请明星代言，如果...

  百安居地板再陷“质量门” 自有品牌质量差  （ 北京商报 2007-5-25） 
　　一场由民间发起，国家人造板质量监督检验中心配合的地板“抽样检测”让“洋超市”百安居再度陷入地板质量丑闻，在接受随机检测的15个强化木地板品牌中，百安居有3款自有品牌“荣登”劣质榜。　　　　记者5月21日暗访百安居健翔桥店时发现，被曝有质... 评论(1)

  地板行业现状之四问四答——暗流涌动，风起云涌的地板城池  （ 刘卫峰 全球品牌网 2007-4-28） 
一问：针对央视地板广告风刮起一说？   时下央视台地板广告风再度刮起，可以解读为地板行业最后的疯狂。从去年央视07年广告招标情况可见一斑，传统建材行业整体广告预算压缩明显，如今央视台出现的地板广告相对圣象当年的广告策略和投放计...

  2007年地板行业市场预测和展望 [图]( 刘卫峰 全球品牌网 2007-4-4)
  格林菲尔地板广告 [图]( 2007-3-8)
  2006，木地板行业营销关键词盘点  （ 吴志勇 全球品牌网 2007-2-7） 
      2006,中国地板行业血雨腥风，一场关于“E0”标准与商标，品牌与代言，权益与诚信的争论，企业之间的“攻防”与“暗战”，使依然处于市场混战阶段的地板行业更加不平静，以下...

  地板业“李鬼”现形：拷问中国品牌道德  （ 联纵智达 丁思辉 营销李天 全球品牌网 2006-11-16） 
近日，联纵智达咨询机构承接了一个国际顶级木地板品牌的品牌诊断与规划的咨询项目。公司委派我担任项目经理。我接手此项目后，查阅了大量地板行业的相关资料，在收集资料中不知不觉收集到了几十篇有关“欧典事件”的文章。文章里弥漫着一片讨伐声、谴责声。从...

  一个接近成功地板OEM营销案例  （ 汪中玉 全球品牌网 2006-9-22） 
任何的营销案例,成功必有道理,失败定有原因。有很多的企业，起的很快。倒的很快。究其原委，是根基不牢，违背市场规律。   有很多企业，一路走来很顺，发展非常迅速。牛根生领导蒙牛，抓住市场发展的三大契机，“打造乳都、神州5号、超级...

  地板行业危机重重，瓷砖行业再领风骚  （ 王鹏 全球品牌网 2006-9-15） 
2006年是中国地板行业的危机年，针对木地板行业的负面事件层出不穷。有业内人士指出：木地板行业进入了残酷的严冬期。究其起因就是一个在建材业被反复提及的装饰材料品牌，一个号称在德国拥有百年基业的地板品牌，“欧典”地板轰然倒地。在央视今年的“3...

  芬兰艺术地板的中国梦  （ 范明刚 全球品牌网 2006-7-25） 
　　靓丽的实木地板，花色取材于原木本色，凹凸有致的实木纹理，富有浓郁的异域传奇风情。结束了一天喧嚣繁忙的城市劳作之后，回到家中，踏上这样的地板，你会有产生一种回到自然环保的梦境…… 　　这就是AND实用地板，品质优良，做工精细。然而，本应...

  培训案例写真：大自然地板金牌店长培训  （ 沈坤 全球品牌网 2006-6-27） 
　　精选培训讲师 　　广东大自然木业，是一家新崛起的地板品牌企业，其实木地板的质量和销量国内第一，“大自然地板，全球地板真专家的”的品牌广告家喻户晓，同时大自然地板在行业也内赢得了很好的声誉，全国各地的经销商更是对大自然地板具有极高的忠诚...

  从欧典地板风波看国内品牌的品牌文化命运  （ 杨捷 全球品牌网 2006-6-4） 
“欧典地板真的很德国”，然而今年央视3•１5晚会揭开了这一弥天大谎。连续六年被授权使用3•１5标志，并入选消费者最喜爱的品牌的欧典地板，给消费者来了一个品牌文化的大骗局；从事件的起因来看，更象一幕闹剧。2006年的... 评论(1)

  2004年K实木地板品牌复兴战略纪实  （ 沈亮 全球品牌网 2006-5-18） 
K实木地板在无锡地区拥有广泛的知名度和口碑,可以说是当地的第一实木地板品牌。企业发展20年来，在经营上取得了长足的发展，但随着市场竞争的加剧，一系列新的木地板企业凭借雄厚的资金实力，品牌理念，管理手段等，在无锡乃至整个江苏地区掀起新的狂潮，...

  绿森林地板会唱歌——绿森林专业地板特色展会策划纪实  （ 王君 全球品牌网 2006-5-10） 
“绿森林”播种在“南方智典企划”这块沃土上，机缘来自于“南方彩色印刷中心”的一单彩印业务。当时正值第十届哈洽会招展之际，南方彩印的客户AE联系了为“绿森林专业地板”印制宣传样本的业务，绿森林年轻的掌门人因此踏人南方智典企划公司，当他走进智典...

  耐克森地板采暖系统零售市场市场导入期广告计划书  （ 全球品牌网 2006-5-9） 
一、前言本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。 二、计划主题１...

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