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行业专题 (更新时间  ) 酒类专题 (更新时间 ) | |
 A啤酒企业的迷茫 （ 求索 全球品牌网 2009-6-19）
尽管当前的金融危机放慢了啤酒巨头整合行业的步伐，但行业的基本趋势没有改变。可以预见的是，金融危机虽然没有见底，但其见底只是时间问题。
金融危机结束后，巨头们会以更加强悍的资本来迅速整合二三线啤酒品牌。因此，二三线品牌必须在有限的... |
“啤儿茶爽”给啤酒行业带来的启示 （ 明真 全球品牌网 2009-6-16）
娃哈哈从“营养快线”开始，表现出了极强的新产品创新能力，今年又推出了极富想像力的产品----“啤儿茶爽”。
从它的广告上我们依稀可以看出，这个产品主要是针对向往成人生活的学生人群，以及捎带了不能喝酒的人群。
这个产品的市场前... |
青岛啤酒2.5亿迎娶趵突泉 （ 南方日报 全球品牌网 2009-6-9）
本报讯(记者/欧志葵)青岛啤酒(25.82,0.16,0.62%)再次夯实自己在山东的市场“老大”地位。记者昨日从青岛啤酒股份有限公司(600600)获悉，青岛啤酒集团公司日前与山东省商业集团总公司在济南签署战略合作协议，取得包括“趵突... |
中国啤酒行业向左走，向右走 （ 郭野 全球品牌网 2009-6-9）
近期，青岛啤酒股份的转换引起了整个啤酒行业内的严重关注和大讨论，可以说各方观点争论不一，众说纷纭。反对者认为，此次股份的转换不仅会使民族品牌的生存空间受到严重的挤压和打击，更可能使得整个中国啤酒行业的竞争格局发生巨大改变；但支持... |
青岛啤酒高端发现之旅—奥古特啤酒 （ 苍石 全球品牌网 2009-6-8）
中国啤酒行业向集团化、规模化方向发展。啤酒企业加快向现代化、信息化、国际化迈进的步伐。大型啤酒企业不仅重视产品竞争力的打造，提升资本运作水平，同时也把“品牌发展”作为企业的一项战略系统工程，深入实施。国内几个领先品牌如：青岛、燕京、雪花等啤... |
青岛啤酒2.5亿收购济南啤酒月内或将完成 （ 鲁中晨报 全球品牌网 2009-6-4）
鲁中晨报6月3日消息青啤收购济啤一事，又让本不平静的山东啤酒市场再起波澜。 2日，记者从相关渠道获悉，山东啤酒业老大——青岛啤酒(行情股吧)股份有限公司或于本月完成收购济南啤酒集团一事。此前刚经历股权变动的青啤若完成本次收购，无疑将进... |
中国啤酒的2.0时代：从规模战转入价值战（上） （ 史贤龙 全球品牌网 2009-6-2）
规模战1.0时代：以利润换市场 市场规模快速放大。 2008年中国啤酒产量实现4103万千升，成为当之无愧的第一啤酒消费大国。 中国啤酒产业自1978年复苏，各地啤酒厂如雨后春笋建立，到1992年产量突破100... |
山寨夜场：永不冬眠的啤酒市场 （ 李耀军 全球品牌网 2009-5-25）
每年的冬天，大多数啤酒企业都象深埋在雪窟之内的棕熊或是蜷缩在洞穴中的蟒蛇一样，无论此前是多么的生猛彪悍，可面对大自然的巨大威力，不得不乖乖的进入深度睡眠状态。
但毕竟，人类的智慧和生存能力还是要高出许多。许多啤酒企业总是不甘于做一... |
在消费者的心智上的啤酒终端 （ 求索 全球品牌网 2009-5-21）
在中国酒水消费品中，啤酒业的市场化程度较高，竞争也最为激烈，500多个啤酒工厂为了各自的饭碗在市场上“血战到底”。虽然我国是世界第一产销量大国，但是还不属于啤酒强国。由于受到啤酒品牌本身、渠道因素以及消费者不同口感需求的限制，注定中国啤... |
责任让青岛啤酒成为中国符号 （ 段传敏 全球品牌网 2009-5-7）
通过奥运营销，我们锻炼了队伍，建立了一些体系，找到了一些方法，积累了一些经验，包括物质和精神内涵的串联，我们会继续沿着这条道路走下去。 《新营销》：如何评价奥运营销给青岛啤酒带来的影响？如果打分的话，能打多少分？ 严旭：有记者采访金... |
朝日啤酒正式参股青啤 英博高管撤离 （ 每日经济新闻 全球品牌网 2009-5-6）
每经记者张安基刘丹发自北京 朝日啤酒和青岛啤酒的高管们这回可以安安心心地坐下来喝几杯了。昨日，青岛啤酒发布了非执行董事及股东监事辞任公告，安海斯-布希-英博啤酒公司(下称“英博”)的三位高管集体离职，此前，英博与朝日啤酒的股权转让已于... |
朝日啤酒的牛奶逃亡2 （ 《商界评论》 全球品牌网 2009-4-24）
于是2006年，朝日啤酒联合伊藤忠株式会社共同投资了中国山东莱阳朝日绿源农业基地，而后者素以富有资源类投资头脑出名。 朝日绿源初期占地1142亩，总投资约1亿元人民币，两者的股比是9∶1。2008年4月，两家继续追加注资8.4亿日元（... |
朝日啤酒的牛奶逃亡1 （ 《商界评论》 全球品牌网 2009-4-24）
流过“民族泪”的牛根生沉默了，低调的潘刚更加低沉，学乖的光明继续缄默着……昔日风光无限的乳业巨头们竟然集体失语！在苍白的弥补中，他们期待着消费者的淡忘和市场复苏的奇迹；而习惯在危机中放大不信任感的中国消费者，则充满仇恨地等待着乳业厂家们在下... |
区域性啤酒市场八个回合战斗(解密版） （ 求索 全球品牌网 2009-4-22）
题记：A企业为区域性啤酒强势企业S在C地区生产基地，生产能力12万千升左右，实际生产和销售规模约7万千升。B为全国性品牌，距离C地区100公里内有两个生产基地。C地区啤酒容量约8万千升。
背景：2006年底，B品牌借荣登全国销量冠... |
金威啤酒市场份额一路下滑 （ 每日经济新闻 全球品牌网 2009-4-21）
每日经济新闻4月21日讯曾经占领深圳市场70%以上市场份额的金威啤酒，自从遭受青岛、燕京、雪花等强力竞争之后，市场份额一路下滑。金威啤酒年报(专题解读)显示，2008年度公司亏损3991万港元，较2007年度2357万港元的亏损扩大了近... |
安大略省的啤酒经营权之争 （ 孙胜林 全球品牌网 2009-4-21）
在国内的时候,自己是喝啤酒的,但来到加拿大的安大略省后,就与啤酒"绝缘"了.这里一般的商店都没有啤酒卖,需要购买,得上啤酒专营店.离我最近的一家专营店,有十几公里远. 象我这样因为不方便而被迫戒酒的,不在少数.因此常常想,&nbs... |
某区域性啤酒企业的迷茫（一） （ 求索 全球品牌网 2009-4-14）
（一）50公里的魔咒 A啤酒企业为C市的区域性啤酒生产企业，市场分布以基地200公里周围。而仅仅在离工厂50公里市场占据市场主导，即在城区和邻近郊区垄断市场份额，却在三、四级县域市场难超越竞品，更奇怪的是止步于外阜市场，即出了C行政区... |
为复苏经济破例：台湾啤酒在大陆被允许注册 （ 李光斗 全球品牌网 2009-4-14）
2009年春，国家工商管理总局商标局网站正式发布公告，“台湾啤酒”及英文“taiwanbeer”商标已通过审查，在公告3个月之后，若无异议，“台湾啤酒”就能正式在大陆市场销售。至此，台湾啤酒历经十年的联姻... |
中西部地区啤酒市场潜能开始释放 （ 赵禹 全球品牌网 2009-4-14）
2009年1-2月，我国啤酒产量达到497.08万千升，同比增长了8.84%；其中，2月份产量为262.76万千升，同比增长了20.30%。数据显示，今年前两个月全国约有近30%的省份啤酒产量呈下降趋势。其中，华东两大省份浙江和福建均同... |
J啤酒体育营销穷途末路 （ 求索 全球品牌网 2009-4-13）
近日，J啤酒欲借力“２０１１世界大学生夏季运动会”的合作伙伴身份，推出全新单品大会特供酒，继续J啤酒津津乐道的体育营销之路，这里笔者不敢苟同。
J啤酒失意中超联赛冠名，首尝体育营销败绩。J啤酒二度冠名中国顶级足球赛事中超联赛，J啤... |
论这个阶段的啤酒营销状况 （ 康有正 全球品牌网 2009-4-11）
微观改写历史
——论这个阶段的啤酒营销状况——
康有正--艾可泰集团副总裁\上海AKT顾问总经理
“实际上，我完全不是一个科学家……在气质上我不过是，一个冒险者。”在弗洛伊德的著作《梦的释义》里，他这样评价自己。如何看... |
啤酒大战，怎样跳出价格血拼的泥潭？ （ 王汉武 全球品牌网 2009-4-10）
硝烟山东
中国目前已成长为世界啤酒销量最大的市场，但人均啤酒消费量仍远低于世界平均消费量，随着中国经济稳步持续高速增长，中国啤酒市场呈现出容量大、增长潜力大的特点，随着中国啤酒20多年的高速增长，在激烈的市场竞争中，一些国产品牌如“青... |
黄河啤酒的一次大型公关活动案例 （ 孔军 全球品牌网 2009-4-9）
黄河啤酒的一次大型公关活动案例
飞黄前夕掀起“黄河旋风”
规模宏大，轰动一时的“尧都大地走红艺术展”... |
再过五年：中国啤酒行业还有谁？ （ 关瑞 全球品牌网 2009-4-8）
中国啤酒行业是一个十分热闹的行业，更是一个非常值得研究的行业，原因有三。第一，中国啤酒行业是第一个全球竞争中心在中国的行业。无论是资本还是企业，全球的啤酒业相关巨头都在中国建立了阵地，拉开了架势，正在上演决一死战：青岛与燕京在北京的对决，百... |
啤酒企业谁在增加你的成本 （ 方刚 全球品牌网 2009-4-7）
进入2008年，啤酒企业的竞争在“涨价"与“整合"中拉开了序幕！各地涨价风生水起的同时，相关的新闻报道也在铺天盖地！ 很多企业的老总、总监、大区经理等为了涨价的事情绞尽脑汁，在涨与不涨之间徘徊的同时，也在为竞品的动向、经销商的态度而头疼... |
青岛啤酒情感营销的真相 （ 于清教 全球品牌网 2009-4-7）
对于金志国而言，做比说更为可贵，他深知情感对于青啤的价值。商业的真相是占领顾客的心智，１０５年的青啤沉淀的不仅仅是品牌。globrand.com 李东生给CCTV2007中国经济年度人物金志国的颁奖词连标点符号才55个字：奥运会的五环是他... |
康有正:谈百威啤酒整合之痛痒 （ 康有正 全球品牌网 2009-4-7）
谈百威整合之“痛痒”
上海奇正企业管理有限公司总经理康有正
百威与哈尔滨啤酒的整合现在正式拉开序幕，从市场区域整合到产品线的整合，从价格整合到渠道整合，一连串的营销动作，简直是“乱花渐欲迷人眼”。
要对这种大刀阔斧... |
泡沫有了，啤酒在哪儿？ （ 《新智囊》 全球品牌网 2009-4-7）
泡沫不一定总会带来新技术和新产业的发展。在中国的股票市场上，泡沫崩溃之后，我们只看到股民财富灰飞烟灭，企业亏损水落石出，银行的不良资产急剧增长□从酗酒者手中拿走酒杯可能是最不受欢迎的事情。喝多的人从来不会承认自己已经醉了。即使当资本市场上泡... |
燕京啤酒的奥运营销攻略 （ 《营销学苑》 全球品牌网 2009-4-7）
作为吸引全球数十亿人眼光的体育盛事，奥运会所带来的经济效益及品牌价值无疑是巨大的。自从2005年8月10日正式成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商之后，燕京就开始打响奥运营销的攻坚战。用董事长李福成的话说：“燕京要全力以赴积极迎战奥运，借... |
资本时代下的山东啤酒市场走势分析 （ 方刚 全球品牌网 2009-4-6）
一、不对称的竞争的开始 2007年底，青岛啤酒高调宣布融资15个亿，扩产110万吨，其中80%的扩产集中在山东基地市场。主要包括：青岛啤酒第三有限公司（平度）新建年产30万千升啤酒生产基地项目；青岛啤酒（日照）有限公司新建年产20万千升啤... |
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