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  资本时代下的山东啤酒市场走势分析  （ 方刚 全球品牌网 2008-8-20） 
　　一、不对称的竞争的开始 　　2007年底，青岛啤酒高调宣布融资15个亿，扩产110万吨，其中80%的扩产集中在山东基地市场。主要包括：青岛啤酒第三有限公司（平度）新建年产30万千升啤酒生产基地项目；青岛啤酒（日照）有限公司新建年产20...

  雪花啤酒某经销商市场爆破案例系列赏析  （ 熊应平 全球品牌网 2008-8-19） 
系列一：千里寻访顾茅庐   2008年7月，跨越颠峰品牌营销机构成都总部连续接到同个“十万火急”的电话，电话中雪花某经销商邓总大倒苦水：   新品系不知如何上市运作，如何爆破？   竞品山城正不断蚕... 评论(1)

  啤酒界红人侯孝海跳槽英博 将助其拓展在华业务  （ 徐雅玲 全球品牌网 2008-8-19） 
　　继从华润雪花辞职，又与金星啤酒经历了短暂的“露水姻缘”后，啤酒界红人侯孝海在加拿大又翻开了人生新的一页。 　　7月1日，记者从猎头界再度获悉，侯孝海经反复权衡后，已经和英博啤酒协定，将出任英博啤酒集团中国区市场总监或是副总一职，这段时...

  AB公司投资中国啤酒行业 海外资本扩张提速  （ 徐雅玲 全球品牌网 2008-8-19） 
   国际啤酒业资本最终还是没有能满足在幕后以参股的方式进行并购。 　　3月28日，安海斯－布希公司（以下简称“AB”公司）在香港正式宣布，将在唐山市丰南区建立一个新的啤酒厂，该厂计划2009年底竣工，一期占...

  啤酒市场快速绝杀战  （ 方刚 全球品牌网 2008-8-19） 
　　“境内残匪基本被剿灭”，这句话被A公司重复了5年。可三个月后，A公司的区域经理被缴了械。在B公司最后一道防线上发生的这场战役，被人称为“绝杀”。 　　2007年初，B总部市场办公室，烟雾缭绕。 　　“保家卫国，速战速决！”B公司老总...

  透视武汉的夏季啤酒市场  （ 查钢 全球品牌网 2008-8-16） 
武汉，啤酒的天堂 武汉市位于江汉平原东部，长江中游与长江、汉水交汇处,与邻省的长沙、郑州、洛阳、南昌、九江等大中城市相距600公里左右，与京、津、沪、穗、渝、西安等特大城市均相距在1200公里左右。运输网络居全国之中。 ...

  二三线啤酒品牌，如何才能摆脱一味被打压的宿命？  （ 崔自三 全球品牌网 2008-8-16） 
　　近来，有关世界啤酒巨头英博收购AB的消息被传的沸沸扬扬，曾有一些媒体记者以及啤酒行业的读者给笔者打来电话或者发来邮件，他们关心的话题是，两大啤酒巨头的并购不仅改变了全球啤酒市场格局，而且还对中国的啤酒市场产生了很大的影响，这意味着中国的...

  啤酒是酒还是饮料？－－对国产啤酒营销的几点拙见  （ 郭宏利 全球品牌网 2008-8-14） 
　　“啤酒是酒还是饮料？” 　　“你管他是酒还是饮料，好喝不就完了！” 　　“但是，你是把它当酒喝还是当饮料喝呢？” 　　“我靠，这个问题重要吗……” 　　“不重要吗？对于策划人就重要。” 　　“别，咱们喝啤酒吧，……，也许是喝饮...

  纯生，能否拯救河南啤酒？  （ 徐瑞 全球品牌网 2008-8-13） 
　　2008年，1月15日维雪集团在郑州召开新品上市新闻发布会，宣布纯生啤酒上市；1月7日金星啤酒刊登广告，宣传纯生啤酒；4月中旬奥克宣称，要推出属于自己的纯生产品……纯生似乎成为河南啤酒的救命稻草：终于可以逃脱价格苦海、终于母鸡变凤凰实现...

  看北京奥运，喝什么啤酒？  （ 李志起 全球品牌网 2008-8-12） 
之所以有这么一个有点无厘头的标题，是缘于昨天和燕京啤酒董事长李福成先生的一次对话。昨天，在北京台。作为奥运期间的特约嘉宾，我有几期节目要做。这一期就是燕京啤酒。燕京是本次北京奥运会的赞助商，这不奇怪，奇怪的是这次奥运同时有三家啤酒赞助商：燕...

  泡沫散后，啤酒在哪里？  （ 商界评论 全球品牌网 2008-7-30） 
编者按： 到6月17日，沪指首现10连阴，创A股18年纪录。A股从去年10月16日的历史最高点一路下滑，8个月累计跌幅55%，两市总市值蒸发13.97万亿元，相当于2007年全国GDP的57%。据央视经济半小时调查，九成股民亏损，...

  但愿百威啤酒不会被蚂蚁“咬” [图]( 于清教 全球品牌网 2008-7-26)
  中高档啤酒终端市场的蓝海策略  （ 郭野 全球品牌网 2008-7-15） 
要想改变中高档啤酒终端市场目前的不良现状，确实是一件非常困难的事，也没有什么立竿见影的良策，关键是啤酒企业要跳出惨烈的竞争红海，进入蓝海理性的参与竞争： 一、啤酒企业自身做起  1、啤酒企业要转变观念，规范营销... 评论(1)

  中高档啤酒终端市场的竞争现状  （ 郭野 全球品牌网 2008-7-14） 
由于严重的供过于求矛盾长期存在，我国啤酒行业成为国内市场竞争最激烈的行业之一。我国啤酒品牌多达1500余个，堪称世界之最，但除青岛、燕京、华润、珠江、金星、等名牌外，大多数的品牌都是地域性品牌，品牌知名度和市场影响力较低，而且产品主要是低档...

  谈啤酒生产过程的卖点提炼  （ 王同 全球品牌网 2008-7-11） 
　　咨询过程中，在和客户打交道的很多时候，我们感觉到企业在生产过程的许多卖点无法得以提炼，无法向我们的渠道商或消费者传播，要么是因为啤酒的营销人员不懂产品生产、工艺过程，或是企业技术人员不懂市场，这是非常可惜的。 　　实际上啤酒生产过程的...

  啤酒行业的“蚊子效应”  （ 崔涛 全球品牌网 2008-6-29） 
西方有一首著名民谣《一个钉子亡了一个国家》,说的是：钉马掌的少钉一个钉子，结果坏了一只蹄铁；坏了一只蹄铁，导致战场上折了一匹战马；折了一匹战马，伤了一位大将；伤了一位大将，输了一场战斗；输了一场战斗，亡了一个国家。这到底是为什么？根据混沌理...

  菜场：啤酒家庭消费的另类渠道  （ 余春生 全球品牌网 2008-6-23） 
　　时值6月，杭城天气越发闷热，但对啤酒业来说，这却是让人喜上眉梢的好天气。于是，各显神通的啤酒品牌全武行正式在杭城开演，除了继续“开瓶有奖”加大现饮终端常规促销力度外，许多品牌在旺季开始关注啤酒家庭消费业务——将啤酒直接销售到居民家庭。 ...

  中国啤酒企业的营销宝典  （ 郭野 全球品牌网 2008-6-21） 
虽然中国已经加入了WTO，但中国啤酒行业的相关法律、法规还不能完全适应WTO的要求，中国必将进一步加强相关行业法律、法规的建设，强化市场约束机制，使啤酒行业市场竞争的"游戏规则"与国际接轨，市场秩序将越来越规范。郭野认为，在未来3至5年内，...

  2008年的河南：纯生啤酒的假面舞会  （ 李耀军 全球品牌网 2008-6-20） 
　　曾经饱受业界诟病的河南啤酒市场，一度因低价横行而闻名全国。无论是手握资本大棒的外资啤酒巨头还是善于闪电并购的中资啤酒大鳄，都在自己无往不利的扩张之路上对此退避三舍。 　　不过，最近事情有了变化，2008年伊始，一直稳居中国啤酒四强的金...

  侯孝海与金星啤酒的“露水姻缘”调查  （ 《新营销》 全球品牌网 2008-6-19） 
　　文／本刊记者曹朝霞　向华发自北京 　　“我辞职了。”当这几个字从侯孝海MSN的那一端传过来时，在这静寂的凌晨，陡然间增添了几分清冷。四个月前金星啤酒高调聘请他出任CEO发布会的场景恍如昨日，那满场的鲜花与掌声，那一把象征着...

  万力啤酒重生之战  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-6-17） 
在我们既定起用“万力”的战略决策下，展开了对万力啤酒的品牌营销策略，以关键性的战役决胜战略。1、万力啤酒品牌形象规划。1996年，万力啤酒被泰国泰联收购整合为万泰啤酒公司。合资后的“万力”主要做边贸业务，当1998年，再回到国内市场时，卧榻...

  青岛啤酒：广西市场力挽狂澜记  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-6-17） 
2001年，青岛啤酒收购南宁万力啤酒厂，借道进入广西市场；2005年底，青岛啤酒在广西市场份额跌至历史最低，临近20%。广西市场南北全线告急，仅生产基地南宁、百色等地尚存一线生机。其间，青岛啤酒广西分公司四易主帅，而几任“封疆大吏”无一能扭...

  如何构建推广强势啤酒品牌  （ 王广伟 全球品牌网 2008-6-11） 
——保健啤酒带头大哥沂蒙小调啤酒品牌市场破局推广案      保健啤酒，果啤的春天来了。因为水果中含有众多的营养成分，所以果啤也算作保健啤酒的一种。果啤单字来解释，果就是水果的意思...

  定向爆破营销颠覆啤酒品牌面临六大困惑  （ 王广伟 全球品牌网 2008-6-6） 
名词解释：什么是定向爆破从工程学角度来讲，定向爆破一般是在周围有不该破坏的单位区域内进行的一种有针对性，科学性较强的爆破任务。它是一项科学密集型的高端知识领域任务，它能够在保证任务目标完全爆破的同时，使周围物体不受损坏的一种科学活动。原理是...

  中国啤酒行业的未来之路  （ 郭野 全球品牌网 2008-6-3） 
　　中国啤酒行业的未来走势将会出现以下特征：　　一、企业并购潮进一步高涨，产业集中度进一步提高　　从国外产业市场结构发展的历程看，企业兼并是寡头垄断市场结构形成的直接途径。正如施蒂格勒在《通往垄断和寡占之路——兼并》一书中所说：“一个企业通... 评论(4)

  浅谈啤酒品牌的品类细分  （ 王广伟 全球品牌网 2008-5-29） 
什么是啤酒？ 我国最新的国家标准规定:啤酒是以大麦芽（包括特种麦芽）为主要原料，加酒花，经酵母发酵酿制而成的、含二氧化碳的、起泡的、低酒精度（2.5~7.5%)的各类熟鲜啤酒。 1、根据原麦汁浓度分类，啤酒分为—— 低浓度型：麦芽汁浓...

  高档啤酒的品牌塑造与营销之道  （ 王广伟 全球品牌网 2008-5-28） 
自2002年以来，中国的啤酒产量已经连续六年位居世界第一位，但是中国有高档啤酒吗？没有。我国的年人均啤酒消费量也已经超过了世界平均水平，但中国有高档啤酒市场吗？显然没有形成。青岛、燕京、华润雪花三大啤酒巨头在国内掀起了一系列的吞城掠地，但是...

  朝日啤酒多元化，别再“夹生”了  （ 王凯胜 全球品牌网 2008-5-22） 
　　5月5日，朝日啤酒株式会社(下称朝日啤酒)对外透露，其与伊藤忠共同建成的山东朝日绿源乳业有限公司于4月底正式生产品牌牛奶，先期针对性销往北京、上海与青岛三地市场。另外，早在2月份，日本朝日啤酒株式会社、日本丸红株式会社和江苏大富豪啤酒有... 评论(1)

  轰动世界的四大啤酒品牌创新营销案  （ 王广伟 全球品牌网 2008-5-19） 
2008年啤酒的发展趋势如何？  啤酒品类的创新方向又在哪里？ 喝酒就是喝奶你相信吗？  喝酒不如喝尿你相信吗？ 喝啤酒能美容抗衰老你相信吗？ 喝啤酒能治疗性冷淡你相信吗？ 大千世...

  某啤酒企业的区域性角力战  （ 求索 全球品牌网 2008-4-29） 
　　题记：A企业为区域性啤酒强势企业S在C地区生产基地，生产能力12万千升左右，实际生产和销售规模约6万千升。B为全国性品牌，距离C地区200公里有两个生产基地。C地区啤酒容量约8万千升。　　 　　背景：2006年底，B品牌借荣登全国销量... 评论(1)

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