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  “帝豪”启动新品类构建战略  （ 《新营销》 全球品牌网 2008-9-19） 
文／本刊记者闫芬 发自郑州  怎样衡量一个产品取得了成功？答案似乎千差万别：新颖的包装，非同一般的创意，强势的宣传，等等。但这些是不是能真正打动消费者的心呢？对于消费者来说，他们首先关注的是品类特性。在市场上真...

  饮料营销（九）：今麦郎饮料，品牌定位与品类规划的建议  （ 陈玮 全球品牌网 2008-9-6） 
前言： 今麦郎饮料现在的这种状况肯定是大家不愿意看到的。（在笔者发稿之时，又惊闻可口可乐以179亿收购本土果汁第一品牌——汇源，更加让笔者觉得有义务为本土饮料品牌贡献微薄之力） 借用一句座右铭:打造一个品牌，光有热情和资...

  质疑零加盟费，剖析个人护理用品类品牌群的八大硬伤  （ 冯建军 全球品牌网 2008-8-20） 
——点评2008年上海美博会个人护理用品业的井喷效应  2008年5月22日，为期三天的第13届中国（上海）美容博览会终于在一片人声鼎沸的喧嚣声中落下了帷幕。  走近上海美容展 纵观本届上海...

  烟草谈十一-品类构建与创新完全手册（三）  （ 谭长春 全球品牌网 2008-8-1） 
在有无数人想对战略进行定义并且现实中确定至少存在几十种对战略的解释或者定义后，有人这样来说明他对战略的理解：什么是战略？战略就是不做什么。这应了前面提到的“非”法营销的手法，却也最说明了战略的精髓所在。我们在这里要重点讨论的是不是这个，而是...

  烟草谈十-品类构建与创新完全手册（二 ）  （ 谭长春 全球品牌网 2008-7-30） 
二00八年六月，湖北武汉。 以<中式卷烟品类构建与创新>为主题的品类构建的会议如火如荼地开着。此次会议召集了国家局领导、行业评烟专家、全国各地相关的工业公司、商业公司进行了探讨，并且邀请了外部专家进行了品类构建的培训，力图...

  烟草谈九-品类构建与创新完全手册（一 ）  （ 谭长春 全球品牌网 2008-7-30） 
烟草产品的品类构建与创新方向确定后，除开各地烟草公司上升到战略高度从而重视、进行资源配置外，最重要的接下来的一点，就是提高企业品类构建与创新的能力，从而能够针对企业自身的战略的中长期方向与目标，制定出即时及短期的品类构建策略与方法，从而推出...

  烟草谈（七）－－品类构建与创新完全手册之如何进行品类构建与创新？  （ 谭长春 全球品牌网 2008-7-30） 
　　烟草产品的品类构建与创新方向确定后，除开各地烟草公司上升到战略高度从而重视、进行资源配置外，最重要的接下来的一点，就是提高企业品类构建与创新的能力，从而能够针对企业自身的战略的中长期方向与目标，制定出即时及短期的品类构建策略与方法，从而...

  Cross新品类新市场  （ 郑新安 全球品牌网 2008-7-28） 
      品类创新在快消品领域己不新鲜，但在汽车产品方面还不多见。品类创新主要体现在以下方面；要不然是对旧产品的调整，要不然是对规格的改变，对于有些产品来说，买新的比维修维护...

  中国烟草进入品类时代  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-7-11） 
2003年4月，国家烟草专卖局提出“中式卷烟”这一新概念，并于2004年初将“中式卷烟”正式确定为中国烟草行业的发展方向，要求“中式卷烟”的研发必须把握“高香气、低焦油、低危害”的原则。 前些年的“百牌号”，拉响了众多烟草牌号塑造...

  品类、习惯、营销－－药妆店三大难题及突围思路  （ 李从选 全球品牌网 2008-7-3） 
　　药妆店既是连锁药店多元化的首选，又是平价药品转型的方向之一，目前全国大部分连锁药店多或多或少有自己的化妆品或者药妆品在药店经营，然而，药妆店做得好的却不多，大多都是在艰难探索，举步维艰，其经营过程中可能碰到各种各样的难题，但概括起来主要...

  新品类怎样进行广告投放  （ 叶东 全球品牌网 2008-6-2） 
   所谓新品类就是那些刚刚进入市场，具有新功能、新特点的品类。新品类刚进入市场，消费者对新品类的了解较少，使用者局限于对新事物比较勇于尝试的少数消费者，此时消费低，品牌很少，几乎没什么竞争。 &nb...

  浅谈啤酒品牌的品类细分  （ 王广伟 全球品牌网 2008-5-29） 
什么是啤酒？ 我国最新的国家标准规定:啤酒是以大麦芽（包括特种麦芽）为主要原料，加酒花，经酵母发酵酿制而成的、含二氧化碳的、起泡的、低酒精度（2.5~7.5%)的各类熟鲜啤酒。 1、根据原麦汁浓度分类，啤酒分为—— 低浓度型：麦芽汁浓...

  品类战略系列谈之三：品类战略与细分战略不同  （ 李亮 全球品牌网 2008-5-27） 
　　1、品类战略不是细分战略 　　传统营销理论中的细分战略，是简单地从市场角度寻找机会，靠工厂的制造能力，生产出满足细分市场需求（如更优质、更便宜等）的产品，然后推销给消费者。 　　品类战略是完全不同的过程，品类机会不存在市场上，而存在...

  品类战略系列谈之二：什么是品类？  （ 李亮 全球品牌网 2008-5-23） 
　　什么是品类？ 　　我们谈论的品类，不同与工厂、企业所谈论的品类。 　　虽然品类最初的定义是产品的类别，这种定义方式属于市场层面。而我们现在谈论的品类，则是存在于消费者心智中的价值定位，属于营销战略层面。 　　对于品类更深入的阐释，...

  品类战略系列谈之一：心智八论  （ 李亮 全球品牌网 2008-5-22） 
　　营销胜败的关键是：能否把握消费者的心智。 　　营销，就是对心智掌控能力的较量。 　　因为心智决定选择，选择决定市场。　　 　　心智左右营销 　　什么是心智？ 　　先从“什么是事实？怎么认识客观真实？”开始了解。 　　每个人都... 评论(1)

  感冒药的品类管理  （ 李从选 全球品牌网 2008-5-22） 
　　1．听说很多药店里感冒用药的高毛利最多，甚至扎堆，您如何看待这种现象？　　答：这是正常现象，感冒药是OTC第一大类，而且是消费者自我药疗最常选的品牌。笔者在一些平价药品超市曾经调研，其治疗感冒药及其相关症状类型的感冒类应聘多达１５０多种...

  关于空调产品品类细分的思考  （ 孙德奎 全球品牌网 2008-5-10） 
空调产品作为与消费者生活挂钩最为紧密的一类产品，由于消费者产品认知能力、理性思维能力的提升和产品信息的透明与同质化，加之企业对于产品铺天盖地的宣传，导致了消费者对于广告内容的抵御心理，进而形成阅读惰性，甚至造成反感情绪。现在很多阅报人只读文...

  果酒：立足小品类，做出大事  （ 方华明 全球品牌网 2008-4-24） 
　　第一次真正接触并开始关注、跟踪、研究果酒，是2001年由于一个偶然的机会为甘肃成纪酒业有限公司做形象提升策划。成纪酒业是一个利用当地丰富的苹果资源生产苹果酒的集体企业，以生产苹果蒸馏酒为主，主要品种有苹果白酒、苹果白兰地及苹果利口酒。在...

  品类品牌的整合  （ 陈志华 全球品牌网 2008-4-22） 
　　品类品牌的出现是零售发展的必然趋势，也将是未来的主流。　　 　　一个朋友年前和我聊天，讲起十多年前他曾经做过韩国饰品批发生意，并且做到深圳最大，包括当年的千色店都曾经从他那里批发饰品，我非常惊讶。 　　我查了资料，成立于1995年的...

  挖掘定位空白，开创新品类  （ 吴益萍 全球品牌网 2008-4-19） 
在塑造一个新品牌，推出一种新产品时，给产品一个精确的定位是少不了的。而这定位又要能有效区分竞争对手，规避对手，这就需要我们用切割营销，清晰切割出有利于企业的人群、市场、品类、认知，在消费者心智中强有力划出接受我们，同时又规避对手正面竞争的区... 评论(1)

  家具企业必须开创新品类  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-4-16） 
从央视频道出现越来越多家具广告来看，中国家具企业对品牌推广越来越重视。家具企业不惜在央视等媒体上投入的过千万的广告费，通过各种手段全力打造品牌，因为有高附加值的品牌才是家具企业做强做大的正道。家具品牌的建设已被家具企业纳入企业发展的战略规划...

  从“搭档”的精彩看新品类的精彩  （ 周云 全球品牌网 2008-4-6） 
记得叶茂中在《想》一书中这么告诉过我们，当你的产品还在原来的所属区间和竞争对手奋力厮杀依然步履艰难时，何不换一种思维跳出原来的区间来寻找新的一块空白的市场区间呢打造品牌的最有效的、最具生产力的、最快捷的方法是创造一个新的商品类别，使自身牌成...

  “一分钱做品牌”系列九：开创新品类的方法  （ 谢付亮 全球品牌网 2008-3-27） 
我在《“一分钱做品牌”系列五：新品类的标准》一文中，着重谈了谈破解“品牌信息”这一死穴的基础：遵循五大标准，有效开创新品类。随后又谈了品牌与人性的关系、品牌的十大人性法则以及像做人一样做品牌的品牌运作思路。本文重点探讨开创新品类的方法。 ...

  [汽车]天语SX4：从品类到品牌的成功  （ 张天金 全球品牌网 2008-2-28） 
2008年1月，长安铃木销量达到16018辆，创下有史以来的最高纪录。 比16018辆数字更让人惊喜的是天语SX4的销量超过5000辆，达到5500辆，占据长安铃木整体销量的1/3强，成为销量的增长点和支撑点。 天语SX...

  “时势造英雄”与“时势造品类”  （ 沈志勇 全球品牌网 2008-2-21） 
前一段时间与某服装设计师在聊天时，聊起了为什么中山装会淡出历史舞台而被西装所代替。我们归纳出很多中山装消失的理由，诸如：“中山装几十年来产品方面没有创新”、“中山装不时尚”等等原因，但仍然不能解决我们心中的疑团。 直到有一天，笔者...

  六味地黄品类市场状况分析  （ 黄勇 全球品牌网 2008-1-31） 
一、从补益大品类市场份额数据看六味产品的市场现状。 医药界将中成药分为十大类，补益类为其中一类；而补益类又分为七个亚类（补血、补阳、阴阳双补、补肝肾、补气、补阴、气血双补七类），六味地黄为补阴类补益药物。由于中成药物种类繁多，因而...

  “一分钱做品牌”系列五：新品类的标准  （ 谢付亮 全球品牌网 2008-1-30） 
我在《“一分钱做品牌”系列四：解开死穴》一文中指出“死穴”主要存在于两个方面，但成功破解“死穴”仍旧需要有针对性的策略来做指导。本文主要针对“品牌信息”这个死穴，先着重谈一谈破解的基础：成功开创新品类的标准。   众所周知，新... 评论(1)

  童车新品类诞生记  （ 邵怡丹 全球品牌网 2008-1-7） 
2007年12月下旬，远卓品牌踏入了一个新的领域，与三合顺公司合作，共同打造旗下童悦童车品牌。对于远卓品牌机构来说这是一个“半新”的行业，远卓品牌机构深知婴童产业是座宝藏，潜力巨大。随着中国经济发展迅猛，人们的生活水平逐年提高。假设一个家庭...

  开创新品类，中国童车品牌做强首选  （ 吴益萍 全球品牌网 2007-12-26） 
随着中国经济发展迅猛，人们的生活水平逐年提高。假设一个家庭中诞生了一小宝宝，在经济条件允许的话，这个家庭会尽最大的努力为宝宝提供最好的物质条件。根据数据显示，中国0至6岁的婴幼儿数量为1.08亿，以平均每个孩子花销5000元进行概算，这个市...

  创新品类的营销传播——如何成为新品类的领导者  （ 李兆丰 全球品牌网 2007-12-7） 
一．创新品类营销　　创新品类就是用概念，在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把这个新领域作为新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，并且在自己开辟的市场中独占独享。 里斯在《广告...

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