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  人性化设计，贴近消费者的心——美的电暖器整合营销策划案例  （ 李锦魁 全球品牌网 2008-3-3） 
未雨绸缪，三伏天里策划电暖器 七月的广州骄阳似火，空调开到了最足。然而锦魁·尚形机构的一组员工却在认真地研究着与这个季节格格不入的产品--电暖器。这属性火热的产品让笔者们对酷暑的感觉加倍升级，更加难受，心中万般渴望冬天的来到……走...

  从泰龙现代商城策划案例看商业房地产的定位策略  （ 营销李天 全球品牌网 2007-12-21） 
商业房地产的起跑线在哪里？如何让商业房地产赢在起跑线上？ 定位就是商业房地产的起跑线。在变化莫测的商业房地产市场里，定位策略成为众多商业房地产策划人和经营者的不断探索的话题和永远的伤痛。 商业房地产的定位不准，或者说中国...

  “除甲醛，狠干净”－－一个市场培育期品牌的生存策划案例  （ 沈志勇 全球品牌网 2007-3-29） 
　　前言： 　　每一个行业的市场发展，都会经历四个阶段，即市场培育阶段、初级阶段、发展阶段、成熟阶段。　 　　中国营销界对于初级市场、发展市场和成熟市场如何做营销，已经有无数的策略和成功案例。但对于正处市场培育期的品牌如何做市场，则探索...

  策划案例：中国有个浪莎红  （ 崔涛 全球品牌网 2006-6-30） 
当上海土木方圆企业管理有限公司与浪莎集团达成合作，意欲助推浪莎全面进入内衣行业，将浪莎内衣打造成浪莎集团的另一张王牌的时候，许多专家学者迅速搬出了波特教授的聚焦竞争战略予以反对，他们认为浪莎就是袜子，袜子就是浪莎，延伸有害无益。 &nbs...

  质疑“网络饭饭”：又一个大师级的“文字成功策划案例”？  （ 方华明 全球品牌网 2006-5-24） 
2005年济南秋季全国糖酒会上，“红了网络饭饭”让厂家高度亢奋，经销商趋之若骛，笔者也产生了强烈的兴趣，并发出“大师就是利害，概念就是利害”的感慨。部分媒体也对开创“网络食品”先河的“网络饭饭”充满期望与热捧，会后不久，项目策划者的全案策划...

  让消费者眼睛亮起来－－稀世宝矿泉水整合营销策划案例  （ 全球品牌网 2006-5-22） 
1999年盛夏，《还珠格格》余波尚存，《还珠格格》续集再掀狂潮，“小燕子”赵薇由此一举成名。与此同时一举扬名荆楚大地的还有一个产品，那就是稀世宝纯天然硒矿泉水。稀世宝矿泉水在全国率先启用“小燕子”赵薇做形象大使。在“小燕子”形象的伴随下，稀...

  北大女博士代言康乐氏橄榄油营销策划案例  （ 及轶嵘 《新浪潮》 2006-5-18） 
国际顶级品牌康乐氏橄榄油形象代言人——北大女博士遇辉 北大的女博士遇辉为橄榄油产品做代言人，这件事你赞成不赞成？不管消费者的看法如何，单就这件事引起的轰动效应来看，遇辉已经完成了她的使命。 最近一段时间，网上一则新闻吸引了人们的眼球...

  十大经典策划案例演讲（一）  （ 全球品牌网 2006-5-17） 
营销＝传播　　现在有一个说法，国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争，而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。 　　整合传播思想有一个概念，营销＝传播，意思是当产品高度同质化时，就看谁会做信息传播。...

  “雨中情”专利产品上市策划案例解析  （ 陈德基 全球品牌网 2006-5-13） 
笔者在做策划的10年间，大的案例没操作多少，但小产品小项目每年不断，在这期间结识了不少专利发明人，常常听到他们抱怨不断：“花了几年时间捣腾出个专利，产品也生产了，但就是卖不掉”。个中原因究竟在那里呢？笔者下面就用一个最近策划的专利产品成功上... 评论(1)

  万绿之宗，彩云之南——昆明世博会理念策划案例  （ 王志纲工作室 全球品牌网 2006-5-9） 
中国区域经济的发展从改革开放前的计划、指令性经济、区域政策倾斜、允许部分地区优先发展，到现在，已进入了一个群雄逐鹿，各展其长的时代。谁能在百舸争流中脱颖而出，抢占先机，谁就将掌握21世纪竞争的主动权。这是大大小小的区域首脑们共同面对的世纪命... 评论(1)

  大眼睛让消费者亮起来——稀世宝整合营销策划案例  （ 全球品牌网 2006-5-9） 
孙子曰：凡战者，以正合，以奇胜。在稀世宝营销策划案中，北京匹夫营销策划有限公司运用现代整合营销理论，巧借"小燕子"（明星赵薇）动人的大眼睛，在中国市场竞争最激烈的饮料行业中又创造了一个新的成功案例，下面披露的是稀世宝矿泉水整合营销策划案（武...

  98十大策划案例评述  （ 全球品牌网 2006-5-9） 
10月中旬，中国经营报社评选出了1998年度10大策划案例。本文即对它们做出简单评述。 "杰信为乐百氏所做的前期调查和企业咨询" 此案例经过市场调查对乐百氏在上海的市场情况进行了分析诊断，并提出了应变的措施。据介绍，此策划帮助乐百氏...

  烟台华联新村行销策划案例  （ 全球品牌网 2006-3-20） 
烟台华联发展集团是烟台市首家公开向社会发行股票的股份制企业，也是烟台市的第一家上市公司。上市之初，烟台华联商厦作为整个集团的龙头企业决定了该上市公司较为狭窄的企业性质，1996年始，国内各大型商场的经营状况开始举步维艰，零售业的日子越来越不...

  金星澳麦啤酒上市策划案例  （ 闫治民 全球品牌网 2005-7-13） 
　　创新是金星啤酒集团迅速发展的永恒动力和不竭源泉，对金星啤酒集团来说创新无处不在，创新无时不有。金星啤酒积极实施产品创新战略，率先开发的小麦啤酒、苦瓜啤酒、冰凉啤酒等特色产品不断满足并引导消费者的新需求，始终保持着持久的竞争优势。2004... 评论(3)

  实战策划案例：五粮神品牌管理规范  （ 舒国华 全球品牌网 2005-2-23） 
第一章五粮神超高档白酒市场的确立 　　一、中国经济的现状和强劲的发展趋势为超高档白酒五粮神奠定了坚实的经济基础 　　二、中国白酒的发展历程告诉我们：超高档白酒五粮神是与时俱进的产物 　　三、新世纪中国白酒营销的特点是超高档白酒五粮神的...

  北大女博士代言康乐氏橄榄油营销策划案例 [图]( 全球品牌网 2005-2-16)
  策划案例：醉美人选美，到底惹了谁  （ 袁野 全球品牌网 2004-10-15） 
——争议背后的真相，首届全国醉美人选美大赛策划始末   随着市场的逐步细分，如何把握大众和分众的关系以最大化的为企业所用是每个企业一直在思考也急于解决的问题；如何在尽可能少花费的情况下将各种资源加以最大化的利用，使品牌在较短的...

  蓝马啤酒圣诞节促销策划案例评析  （ 闫治民 全球品牌网 2004-8-29） 
 蓝马啤酒与您圣诞共狂欢方案思路的由来　　蓝马啤酒是金星啤酒集团有限公司和已有160多年历史的美国明尼苏达啤酒酿造公司于1993年合资成立的河南蓝马啤酒有限公司生产的河南省第一个高档啤酒品牌。上市十多年来因其精美的高档包装、魔鬼般... 评论(1)

  大寨品牌“搭车”申奥策划案例  （ 陈放 全球品牌网 2004-8-6） 
大寨——这个毛泽东时代家喻户晓的名字，在新世纪第一年，以她开发的一个新产品——大寨核桃露为拳头，结合支持北京申奥，掀起了“大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科支持申奥大远征”活动热潮。有关机构评估：“大寨”这两个字无形资产值若干亿人民币...

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