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·牛根生：我们宁可轰轰烈(185)

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明星产品推广之聚点营销策略 （杨旭全球品牌网 2008-10-8）
　　在市场上一些看似明星产品或有望成为明星的产品，却在推广的过程中不是夭折就是举步维难。为什么这些产品虽然已具备了做明星条件却不能成功呢？我们研究发现，产品失败原因的多数的不是产品问题而推广问题，大凡失败的产品在推广的过程中其资源的利用往往...

产品命名，决定产品推广成败 （沈坤全球品牌网 2008-10-8）
在新产品的推广中，尤其是一些有技术含量的新产品推广，很多企业都会犯这样同样的毛病，他们总是以自己对技术的认知水平来度消费者的认知水平，从而导致，在企业技术人员或者营销人员看来很简单的一些技术知识或机械原理，到了消费者面前却如雾里云中，如IT...

产品推广，抓住心智为上 （汤海洋全球品牌网 2008-6-23）
在里斯&特劳特编著的《二十二条商规》的第四条商规中有这样一句话：市场不是产品的战争，而是感知的战争。为什么川酒在消费者心目中有口皆碑，为什么鲁酒过多的是“本土英雄”，为什么... 评论(1)

营销主管谈（五）－－新产品推广，员工都说价格太高怎么办？ （谭长春全球品牌网 2008-4-25）
　　企业想上新产品，业务员却相反，最怕上新产品。为什么？虽说，新产品的投放，能增加业务员的销量，但毫无疑问，公司肯定也得不断地加大销售目标；同时，新产品上市之前，很多工作得由业务员抽出拜访的时间去做，如得进行上市前的市场情况摸底，对终端、经...

概念产品推广实战 （韩志辉全球品牌网 2008-1-31）
　　概念营销是通过概念产品的推广来进入新的市场或扩大市场份额的营销方式。许多企业通过一个概念产品的推广成功地进入了一个领域，或者是成功地扩大了市场份额。不同领域不同市场环境下的概念产品推广具有不同的方式和步骤，总结近几年家电企业成功的概念产...

如何成功组织产品推广会 （云清全球品牌网 2007-12-6）
推广会简介简言之，推广会是为产品(或企业品牌)进行促销推广而以会议形式举办的一种活动。由于它具有与客户面对面沟通而见效较快的特点，所以经常为企业及业务人员所运用。诸如媒价推广会、产品推广会、服务推广会、人员推广会等等均属推广会的...

产品推广的支撑系统 （陈国庆全球品牌网 2007-11-26）
产品推广是企业的营销战略行为，应该是企业活动中心议题和持续不断努力进行的工作。在这个长期艰苦运作的过程中，除了企业全员要明确树立名牌的全面营销质量观外，企业应千方百计集思广益建立为产品推广而配...

武汉，众多商家的产品推广试验田！ （查钢全球品牌网 2007-8-17）
凡是经商的朋友都知道，在武汉市场上总是能找到不少新产品，可以不夸张的说几乎每天都有新产品在武汉上市，翻开每天的大报小报，行行色色的广告扑面而来，广告版面是越来越厚，电视上也是广告“一统天下”，专题片充填了所有的垃圾时段。笔者是一个企划人...

产品推广面临的四大主要因素 （查钢全球品牌网 2007-5-28）
国内的大小医药企业经过了这几十年的发展，层出不穷，大有星火燎原之势，大家关起门来打架，忙得不亦乐乎。世界的发展很快，我们的经济发展也很快，记得《世界经理人》有一篇文章把企业做了一个分类：说一流的企业做标准，二流的企业做技术，三流的企业做...

产品推广，认识不清害死人！ （于斐全球品牌网 2007-5-25）
这市场上并不缺少产品，最缺的是你有否独到的方法。记得我在培训中和文章里也多次阐明这一观点，遗憾的是许多老板存在许多模糊认识，不是从市场角度和真实需求出发，而是关起门来对自身产品存在严重的自恋倾向，这样的结果，辛辛苦苦搞出来的产品也只能是...

从水井坊顾客流失谈产品推广 （齐渊博子木全球品牌网 2007-5-8）
　　十余年来，我们对国内近千个产品、数百个媒体进行阶段或者长期跟踪研究，包括大量的市场定量分析、资料分析和企业发展历程研究、营销案例研究，特别对明星产品、黑马产品、行业代表性产品倾注了大量心血。在我们试图通过个案和具体现象破解中国营销的密码...

产品推广1+1>1理论 （郭三斌全球品牌网 2007-4-9）
　　销售人员可能每天都在考虑如何使容量有限的市场创造更多的销量，其实最有共性的增量方法就是推广新产品，但是新产品如何才可以推广成功呢？　　　新产品有三类；第一类是针对区域市场的“新产品”。既老产品进入新市场。第二类就是对现有产品的包装、...

概念产品推广原则 （韩志辉全球品牌网 2007-3-23）
所谓概念产品此指具备独特的销售主张（USP）的产品或是具备独特消费观念的产品。成功的概念产品推广,不仅能够提升品牌形象更能够给企业带来巨大的经济效益，因此为各企业所采用。以家电行业为例，各种新概念层不...

概念产品推广误区 （韩志辉全球品牌网 2007-3-23）
2000年，价格战打的整个家电行业沸沸扬扬，进入2001年，企业纷纷表示将会推出系列新概念产品，用概念产品开拓新的市场。但倒底什么是概念产品、如何推广概念产品对许多人来讲尚存的一些误区，现逐一分析如下...

概念产品推广实务 （韩志辉全球品牌网 2007-3-23）
概念营销是通过概念产品的推广来进入新的市场或扩大市场份额的营销方式。许多企业通过一个概念产品的推广成功地进入了一个领域，或者是成功地扩大了市场份额。不同领域不同市场环境下的概念产品推广具有不同的方式和...

新产品推广成功的几个关键环节 （是松伟全球品牌网 2007-3-1）
　　北大纵横管理咨询公司高级顾问：是松伟　　中国有一句谚语“先入为主”，指的是最先出现的事务往往可以最先占领市场，起到市场的主导作用。但是在一个由众多企业、产品组成的市场汪洋中，如何让消费者在短时间识别、记住、钟情于一个新品牌是一件非常... 评论(3)

产品推广的规律？ （朱志明全球品牌网 2007-2-9）
　　在这个产品同质化竞争惨烈，需求几近饱和的年代，产品如何实施推广，推广的规律是什么呢？今日就产品推广问题，班门弄斧一下。　　一、从产品生命周期看推广规律　　1、产品导入期，离不开“独特销售卖点” 　　如今的供过于求，竞争无秩序，...

浅谈如何有效的进行新产品推广人员的激励 （胡以国全球品牌网 2007-1-23）
　　好莱坞2001年拍了一部名叫《兵临城下》（EnemyatTheGate）的战争片，故事的背景是在二战时期，苏联红军与德军在斯大林格勒展开的那场殊死的保卫战。影片中有这样一个片段，当时德军势头凶猛，而苏军却节节败退，苏军元帅在震怒之下，问...

MP4产品推广的六大法则 （齐渊博黄明明陈锐光全球品牌网 2006-11-20）
　　在以技术和信息为基本特征的新经济环境下，IT产品的创新和新老产品换代的速度可谓在所有行业中最为迅速的。IT产品的生命周期随着技术创新逐渐显得如昙花般短暂。短短几年间，电脑处理器就更新换代了好几次。　　在MP3等音频播放设备刚刚为市场...

工程机械产品推广怎样做更有效？ （曾祥全球品牌网 2006-5-15）
又是金秋十月，对于遭遇市场大滑坡的工程机械企业而言，这是弥补今年市场损失的最后机会。因而，无论是整机生产厂家，还是代理商，纷纷组织形式各样的产品推广活动，试图说服用户购买自己的产品。尽管市场滑坡给大家带来了危机感，但是，压力之下并没有使所有...

高档产品推广的三个基本问题 （谭科全球品牌网 2006-5-14）
高档产品，一般可分为两类：一类是位于产品线上端的产品，另一类则是高档品牌衍生的产品。通常来说，高档产品，都具有引导未来消费趋向、创新性的消费习惯、居高不下的价格等特点。但高档产品又与奢侈品不同，简单来说，奢侈品只是向社会中的最最上流人物提供... 评论(1)

成熟企业新产品推广手记 （原玉明全球品牌网 2006-5-13）
夏季是肉制品销售旺季，也是新产品推广旺季。总部会下达各项任务指标，特别是新产品的考核。笔者作为国内一家著名肉制品企业的一线人员，对新产品的推广有自己的一点心得体会，总结一下，希望能与业内同行交流。　　背景：笔者所在企业推出一种新...

产品推广的重点法则 （铂策划陈奇锐全球品牌网 2006-5-10）
熟悉中国化妆品行业的朋友，肯定知道，化妆品市场上，占据主流地位的大品牌几乎全部是跨国化妆品公司的品牌，如欧莱雅、雅芳、蓝蔻等。以销售额论，国内的化妆品公司年销售额超过3亿元的屈指可数；化妆品市场的中高端产品品牌基本被跨国公司垄断，国内的的成...

产品推广的重点法则 （铂策划陈奇锐全球品牌网 2006-3-13）
　　熟悉中国化妆品行业的朋友，肯定知道，化妆品市场上，占据主流地位的大品牌几乎全部是跨国化妆品公司的品牌，如欧莱雅、雅芳、蓝蔻等。以销售额论，国内的化妆品公司年销售额超过3亿元的屈指可数；化妆品市场的中高端产品品牌基本被跨国公司垄断，国内的...

成熟市场的新产品推广 （唐江华全球品牌网 2005-4-14）
　　做市场的一线人员都有一个感觉：当我们把一个品牌或一个产品做成该市场第一品牌或销量最大的单一产品后，再往前走时总有一种力不从心的感觉。这也就是我们通常所说的遇到了发展的瓶颈。一般的做法就是在该市场再推出新的品牌或同一品牌下...

功能性产品推广的人群定位 （刘永炬全球品牌网 2004-9-18）
　　功能性产品在产品的生命各个阶段都要对产品的功能做详细的介绍，只是由于产品阶段的不同，在表现的方法上有些区别而已，在产品的导入阶段以产品的功能为主介绍，在消费者认知后是以产品的功能和品牌加在一起介绍和推广的，这样就不会使自己的品牌产品和其...

新产品推广的困惑 （黄江伟全球品牌网 2004-9-5）
　　你公司新产品推广的顺利吗？面对这样一个课题，相信许多企业老总及营销主管都会带着苦涩摇头。一些企业在推公司的第一个产品时曾经很成功，但企业第二个产品推广时却受到很多阻力，甚至因为新产品推广的失败引发一系列企业问题。我曾供职的某药业企业能够...

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