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宝洁营销七大陷阱与中国洗发水九大营销趋势  （ 洵磊 全球品牌网 2009-6-19）  打破传统—挑战无线—与时俱进 一霸二大的传统格局： 自从九十年代至今，中国洗发水行伴随改革开放30年时间，基本形成了目前一霸两大的格局。其中，一霸就是指宝洁集团下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝等品牌，占据中国洗发水市... 评论(1)   洗发水市场之中国式破局  （ 陈海超 全球品牌网 2009-5-20）  　　“今天,你洗头了吗?”20年前宝洁如此教育中国消费者。日化洗发水是那座围城的话，对于此时的宝洁来讲，这是布道者； 　　将“飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐、佳洁士、舒肤佳、玉兰油”等大品牌集中在一个个超市地堆上，实行并柜销售，20年后...   广东洗发水军团跨越突围困局  （ 黄志东 全球品牌网 2009-5-6）  　“非主流”的中国洗发水 　　提到中国本土洗发水，就自然提到广东洗发水军团，因为中国洗发水基本就是广东洗发水军团的天下（2007年舒蕾被德国拜尔斯道夫收购），堪称洗发水王国：“潮汕系”的代表企业有拉芳、飘影、蒂花之秀、好迪、康王等；“罗定...   广东洗发水军团遭遇突围困局  （ 黄志东 全球品牌网 2009-5-6）  “非主流”的中国洗发水提到中国本土洗发水，就自然提到广东洗发水军团，因为中国洗发水基本就是广东洗发水军团的天下（2007年舒蕾被德国拜尔斯道夫收购），堪称洗发水王国：“潮汕系”的代表企业有拉芳、飘影、蒂花之秀、好迪、康王等；“罗定系”的代表...   飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo(4)六、广告策划  （ 吴德望 全球品牌网 2009-4-15）  六、广告策划从下面图表可以看出，电视广告给消费者的印象最深，户外广告次之，广播、报纸、杂志给消费者的印象相对较低。因此，电视是洗发水广告的重要媒体，而飘影公司在电视广告这一方面的投入较少。（一）对经销商的电视广告globrand.com1....   飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo(3)  （ 吴德望 全球品牌网 2009-4-15）  （四）销售促进1.消费者赠送与洗发水互补的礼品，如梳子、毛巾，以替代目前送小瓶装洗发水的方式。2.周末促销：从上图可知，一般消费者购买洗发水的时间大多是在周末，而厂商促销的时间大多是利用节假日来组织促销活动。所以，为加强促销活动的效果，宜在...   飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo(2)  （ 吴德望 全球品牌网 2009-4-15）  　　3.机会：●SARS带来的机遇——消费者产生了对抗病毒洗发水需求。●消费者购买洗发水时，品牌转换已成为洗发水市场消费者的基本购买行为。据调查，35.5%的消费者表示连续两次购买的不是同一品牌的洗发水。飘影在市场占有率不高的情况下，就能更...   飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo  （ 吴德望 全球品牌网 2009-4-15）  第二届中国营销创新大奖赛•参赛作品——————————————2004年9月目　　　录globrand.com前言一、营销策划背景（一）消费者分析（二）市场背景分析（三）企业SWOT分析（四）飘影产品分析（五）市场领导者分析（六...   洗发水行业中典型的三种商业模式及其启示  （ 鲁建华 全球品牌网 2009-4-13）  洗发水行业中典型的 三种商业模式及其启示 武汉·鲁建华   商业模式是如何做生意赚钱的模式，它体现着一个经营组织中的核心经济关系。虽然商业模式是在IT行业产生和发展起来的，但商业模式本身对于企业来说确实是一个非常重要的...   100润发“秀才式”营销有润无力--诊断100润发兼探本土洗发水全线退败的根本原因  （ 温韬 全球品牌网 2009-4-10）  ◇洗发水的营销特征是80%的理性诉求+20%的感性诉求，100年润发显然颠倒了“是非”！而颠倒了行业的营销“是非”就必然会受到市场的惩罚！◇品牌的感性诉求很丰富，但是缺乏销售力！不能打动消费者！◇温文而俊的“秀才式”营销备受尊重，但却赢得不...   霸王洗发水的品牌营销之道  （ 李丹阳 全球品牌网 2009-4-9）  　辨别：“概念”与“定位”的区别 　　说到霸王洗发水的营销，有人将“防脱”和“中药世家”这两个霸王品牌最显著的特征仅仅认为是两个营销概念，这其实是一种很粗浅和表面的认识。诚然，市场营销中的“概念”和“定位”两个词在某些方面有相通之处，很容...   霸王洗发水诠释日化中国功夫  （ 全球品牌网 2009-4-9）  　中国功夫巨星成龙代言霸王洗发水，可以说一时风生水起，引起日化市场强烈反响，一个中药世家，一张民族好牌，就连跨国日化企业也都刮目相看。 　　日化行业一直是跨国企业的天下，宝洁以品牌教父的姿态一直把持着中国日化的主流，联合利华、妮维雅、资生...   本土洗发水输在哪？  （ 余建忠 全球品牌网 2009-4-5）  妮维雅的“父亲”德国拜尔斯多夫(Beiersdorf)公司打算向好莱坞明星安吉丽娜•朱莉学习，跨国“收养”丝宝旗下舒蕾、风影、顺爽、美涛四个“中国孩子”的消息，虽然还是传闻，但显然已经不是新闻。尽管丝宝方面对此事仍在遮遮掩掩，但...   国产洗发水，将“反占”进行到底  （ 彭旭知 全球品牌网 2009-3-29）     中国的洗发行业，是由外资培育起来，并受外国品牌长期控制。直到现在整个市场格局仍没有发生太大的改变。宝洁凭借其“养育之恩”成为中国洗护发市场的霸主，飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝四大品牌所向披靡。联合利华旗下的力...   清扬出击，洗发水去屑大战全面升级清扬品牌的上市推广策略分析  （ 冯建军 全球品牌网 2009-3-26）  洗发水也要区分男女？　　2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分"去屑洗发水“清扬"正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬...   联合利华：清扬洗发水,抱着地雷上战场  （ 丁永征 全球品牌网 2009-3-23）  宝洁如今深陷牙防组事件，难以自拔，品牌形象大打折扣；如果未来某一天，联合利华的新上市产品“清扬”也遭遇同样命运，千万别惊讶！一开始，这命就定了。globrand.com“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他”——这是小S代言“...   霸王洗发水能否成就洗发水市场“霸王”？  （ 王唤明 全球品牌网 2009-3-23）  　一、洗发水市场现状 　　中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。据相关资料显示，2006年，中国洗护发产品的销售额已达到220亿元左右，2007年接近250亿元，目前，我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。预计未来...   国内洗发水为什么输给宝洁？  （ 荣振环 全球品牌网 2009-3-6）    定位理论很多人都知晓，它是一场心智战争。我们时常讲定位是策划出来植入顾客脑中的，定位不同则结果就不同，而且定位确定不能轻易改变，所以前期一个明确的定位对产品后续的销售至关重要。  因为从消费者行为来讲，消... 评论(1)   霸王洗发水，能否成就洗发水市场“霸王”？  （ 王唤明 全球品牌网 2009-3-2）  一、洗发水市场现状  中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。据相关资料显示，2006年，中国洗护发产品的销售额已达到220亿元左右，2007年接近250亿元，目前，我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。预... 评论(1)   幻影洗发水市场推广策划案  （ 许广崇 全球品牌网 2009-3-2）  前言   国内洗发水市场上的品牌主要分为三类：以飘柔为代表的第一类品牌，其特征是品牌特征已经固定，市场地位很难撼动。第二类以舒蕾、力士、潘婷等品牌为代表，在市场上具有较好的品牌知名度和美誉度。第三类品牌共同点是有一定的品牌知名...   错误就像多米诺骨牌——鹤壁天元“黛丝”、“黛莉丝”洗发水实战案例  （ 全球品牌网 2009-3-2）     第一阶段 　　★1993～1995年，鹤壁天元企业的杀虫水“克星”系列在国内市场做得有声有色，也获得了巨额的利润。手里有了钱，鹤壁天元就开始进入瞄了很久的洗发水市场。其实，多年前，鹤...   清扬出击，洗发水去屑大战全面升级  （ 冯建军 全球品牌网 2009-2-27）  　　　洗发水也要区分男女？　　2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借...   宝洁逆市提价 沙宣洗发水新包装贵4成  （ 每日经济新闻 全球品牌网 2009-2-20）  2月20日讯从今天开始，市场上深红色、圆柱形包装的沙宣洗发水正式被有棱角的“升级版”新包装替代。新沙宣的价格比旧沙宣的价格高出约二到四成。宝洁称，除包装变化外，新沙宣还加入了新的成分。在石油等原材料价格大跌的情况下，国内日化市场“跌”声一片...   国产洗发水为什么输给宝洁？  （ 荣振环 全球品牌网 2008-10-22）  定位理论很多人都知晓，它是一场心智战争。我们时常讲定位是策划出来植入顾客脑中的，定位不同则结果就不同，而且定位确定不能轻易改变，所以前期一个明确的定位对产品后续的销售至关重要。 因为从消费者行为来讲，消费者具有显著几个特点：&nb... 评论(8)   一袋洗发水的遗憾  （ 毛小民 全球品牌网 2008-8-3）  由于需要经常出差，自然需要去住酒店。一般来讲，鞍马劳顿到了酒店后，就想先冲一个澡，这样就会减少疲劳，见客户或办事自然也就心情愉快一点。现在各地都兴起建立快捷酒店，这些酒店由于价格实惠、条件并不低于星级酒店而深受出差人士的欢迎。所以近期出差住...   霸王洗发水缘何霸气冲天？  （ 杨兴国 全球品牌网 2008-7-21）  2007年中国的日化业市场硝烟四起，一匹黑马一鸣惊人，分外引人瞩目，这就是“中药世家”霸王洗发水。 尽管霸王走的是中高端价位路线，令诸多国内洗发水品牌“汗颜”，然而，霸王依然在激烈的市场竞争中一路高歌猛进，深受消费者的追捧。&nb... 评论(1)   纳爱斯再造新百年润发 洗发水暗战响起  （ 张威 全球品牌网 2008-7-8）  　　备受关注的洗发水市场近日又将有大的动作。记者获悉，纳爱斯集团在6月底7月初正式启动“百年润发”品牌的推广，相关的广告片已制作完成，媒体的广告段位也已安排就绪。 　　“大日化”战略是纳爱斯和立白两大洗涤企业的发展夙愿。两年前，当立白高调...   霸王洗发水——凭什么霸气十足！  （ 吕莉 刘连喜 全球品牌网 2007-10-27）  如果评选2007年日化业的“第一黑马”，肯定非霸王集团莫属。   霸王的快速崛起打破了洗发产品外资品牌独霸天下，其它中小品牌在苟延残喘的局面。   面对国际日化霸主的终端拦截，在终端为王的现在卖场里无数国... 评论(9)   本土洗发水输在缺乏核心竞争力  （ 《新营销》 全球品牌网 2007-10-11）  当消费者越来越趋于理性，他们更为关注的是产品本身而非铺天盖地的广告宣传。因此，更多的本土洗发水企业应该重新审视自己，找到自己无力抢占市场的症结所在。   ■文/本刊记者陈静　发自广州   妮维雅的“父亲”德国拜尔...   洗发水中国市场的局中局  （ 《新营销》 全球品牌网 2007-10-11）  策划人语 洗发水中国市场的局中局   ■文/本刊编辑部   如果每个中国人每天洗一次头，一年下来要用多少洗发水？   中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。相关数据显示，2005年，中国... 50 9       0   1   下一页   :    0/1

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