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成龙代言的霸王洗发水掘金路揭秘 （第一财经日报全球品牌网 2010-3-13）
如无意外，下月3日登陆港交所后，一直以“中药世家”身份自豪的陈启源、万玉华夫妇，将凭借霸王国际这一品牌，摘取内地洗护发产品生产商的首富桂冠。霸王国际拟集资最多不超过16.66亿港元，发行7亿股新股，占扩大后股本的25%，以此计算，“霸王”夫...

2009洗发水行业现代渠道盘点 （郑铄全球品牌网 2010-3-13）
　　向来洗发水市场就是一个烽烟不断的市场，一直以来大家都认为洗发水的忠诚度很高，因为宝洁一直占据着一半的江山。其实消费者在洗发水的消费上更喜欢新的概念，消费者更愿意去尝试新的东西。所以当我们认真地来看看宝洁，我们会发现其实宝洁的洗发水也是一...

欧莱雅卖洗发水，有多少栏要“跨”？ （王逸凡全球品牌网 2010-3-11）
欧莱雅，一向与各类化妆品联系在一起。可如今，这位全球化妆品霸主却在中国超市里卖起了洗发水。 2009年8月中旬，欧莱雅在北京高调宣布：首次向中国地区推出大众洗护发产品，并把“专业修护受损秀发”这一细分市场作...

帮宝适纸尿裤出问题宝洁想赔洗发水了之 （《中国质量万里行》全球品牌网 2009-11-29）
　　时间:2009-08-0608:53来源:未知作者:zhouc点击:12次　　刘女士对这种赔付态度非常气愤，她觉得宝洁公司是在向消费者施舍，而不是在积极处理问题。她说，宝洁作为一个国际知名品牌企业，出现这样的产品质量与售后服务问题，实在...

警惕外资品牌抄中国本草洗发水老底！ （邹文武全球品牌网 2009-11-24）
中国洗发水行业经过二十几年的发展，目前有洗发水生产厂家2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右，2007年中国洗护发产品市场销售额达260亿元左右。在这么一个庞大的市...

战略先行－－重新定位中国洗发水行业 （黄登平全球品牌网 2009-11-6）
　　中国的洗发水行业看来又要进入一个以品牌为阵地的战乱时期了。　　这么说不仅仅是因为这个行业的集中度越来越高，动辄就是这么几个品牌短兵相接；还因为中国本土的洗发水品牌日渐衰落的时候，还能让国人稍感安慰的丝宝集团旗下四大品牌的被收购；更因...

追风洗发水以“中药去屑”撬开市场 （李丹阳全球品牌网 2009-11-5）
崇尚健康生活的今天，天然、绿色、温和的中药产品越来越受到人们的青睐。在洗发水市场，中草药类的洗发水也同样在攻城掠地；一向自大的宝洁也谦虚地向中国企业学习本草汉方文化，因为宝洁发现汉方本草才是自己真正的软肋，是自己武功的“空门”所在。　宝洁最...

潇洒洗发水如何潇洒走向前 （唐娜全球品牌网 2009-10-14）
　　自6月下旬以来，曼秀雷敦旗下的新品潇洒洗发水登陆中国市场，不同于大多数品牌洗发水走大型商超渠道，曼秀雷敦的洗发水仅在KA卖场和屈臣氏系统等专卖店出售，且价位比起同等规格的海飞丝、清扬产品高出1倍左右，更是本土品牌拉芳、雨洁价格的3倍多。...

潇洒洗发水如何潇洒走向前 （《广告主》全球品牌网 2009-10-14）
文/《广告主》唐娜自6月下旬以来，曼秀雷敦旗下的新品潇洒洗发水登陆中国市场，不同于大多数品牌洗发水走大型商超渠道，曼秀雷敦的洗发水仅在KA卖场和屈臣氏系统等专卖店出售，且价位比起同等规格的...

欧莱雅洗发水动了谁的奶酪？ （陈海超全球品牌网 2009-8-22）
　　狼来啦的故事　　2009年8月14日欧莱雅集团高调宣布进军中国大众化洗发市场。品牌定位：专业修护受损发质产品线：深层修护系列、润养顺滑系列、绚色修护系列、卷烫修护系列。　　从百年润发的浴火重生，清扬单挑PK海飞丝，霸王-追风的风...

全球最大化妆品公司欧莱雅进军中国洗发水市场 （北京商报全球品牌网 2009-8-17）
　　作者：王晓然　　世界最大化妆品集团欧莱雅日前高调宣布，正式在中国内地市场推出专业修护受损秀发系列洗发水产品，开始进军中国洗发水市场。　　据悉，欧莱雅发布的产品系列包括深层修复、润养顺滑、绚色修复和卷烫修复。全线产品包括洗发露、润发乳、发... 评论(1)

海飞丝洗发水被疑香港和内地执行双重标准 （深圳商报全球品牌网 2009-8-6）
　　同一品牌的洗发水，在内地市面上购买的均无成分介绍，在香港(左)购买的，上面却有主要成分介绍。　　“洗发水包装上只写了效果，却没有任何成分说明，这叫消费者怎么放心呢？”市民黄小姐拿着刚买的去屑洗发水，向记者反映了她的担忧。由此，记者对市场...

洗发水企业市场格局与突围之道 （张成钢全球品牌网 2009-7-15）
对于国产洗发水企业来讲的确面临很多压力与困难，既有宝洁和联合利华两个“重量级”压身，又有大量本土同业企业的“厮杀”；既想不断扩大市场占有率，又要考虑企业当期盈亏；既想渠道下沉，又想渠道上移……面对庞大的行业市场，我们不得不去思考，国产洗发水...

霸王追风：刷新洗发水品牌传播思路 （詹轩全球品牌网 2009-7-8）
随着炎炎夏日的到来，洗发水销售旺季也即将来临。面对着中国洗发水市场这个销售总额近200亿元的大蛋糕，数千个大大小小的品牌都是磨刀霍霍，一场营销传播的大混战正在拉开帷幕。在被宝洁、联合利华等跨国企业长期统领的中国洗发水市场上，以中...

宝洁营销七大陷阱与中国洗发水九大营销趋势 （洵磊全球品牌网 2009-6-19）
打破传统—挑战无线—与时俱进一霸二大的传统格局：自从九十年代至今，中国洗发水行伴随改革开放30年时间，基本形成了目前一霸两大的格局。其中，一霸就是指宝洁集团下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝等品牌，占据中国洗发水市... 评论(3)

洗发水市场之中国式破局 （陈海超全球品牌网 2009-5-20）
　　“今天,你洗头了吗?”20年前宝洁如此教育中国消费者。日化洗发水是那座围城的话，对于此时的宝洁来讲，这是布道者；　　将“飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐、佳洁士、舒肤佳、玉兰油”等大品牌集中在一个个超市地堆上，实行并柜销售，20年后...

广东洗发水军团跨越突围困局 （黄志东全球品牌网 2009-5-6）
　“非主流”的中国洗发水　　提到中国本土洗发水，就自然提到广东洗发水军团，因为中国洗发水基本就是广东洗发水军团的天下（2007年舒蕾被德国拜尔斯道夫收购），堪称洗发水王国：“潮汕系”的代表企业有拉芳、飘影、蒂花之秀、好迪、康王等；“罗定...

广东洗发水军团遭遇突围困局 （黄志东全球品牌网 2009-5-6）
“非主流”的中国洗发水提到中国本土洗发水，就自然提到广东洗发水军团，因为中国洗发水基本就是广东洗发水军团的天下（2007年舒蕾被德国拜尔斯道夫收购），堪称洗发水王国：“潮汕系”的代表企业有拉芳、飘影、蒂花之秀、好迪、康王等；“罗定系”的代表...

飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo(4)六、广告策划 （吴德望全球品牌网 2009-4-15）
六、广告策划从下面图表可以看出，电视广告给消费者的印象最深，户外广告次之，广播、报纸、杂志给消费者的印象相对较低。因此，电视是洗发水广告的重要媒体，而飘影公司在电视广告这一方面的投入较少。（一）对经销商的电视广告globrand.com1....

飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo(3) （吴德望全球品牌网 2009-4-15）
（四）销售促进1.消费者赠送与洗发水互补的礼品，如梳子、毛巾，以替代目前送小瓶装洗发水的方式。2.周末促销：从上图可知，一般消费者购买洗发水的时间大多是在周末，而厂商促销的时间大多是利用节假日来组织促销活动。所以，为加强促销活动的效果，宜在...

飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo(2) （吴德望全球品牌网 2009-4-15）
　　3.机会：●SARS带来的机遇——消费者产生了对抗病毒洗发水需求。●消费者购买洗发水时，品牌转换已成为洗发水市场消费者的基本购买行为。据调查，35.5%的消费者表示连续两次购买的不是同一品牌的洗发水。飘影在市场占有率不高的情况下，就能更...

飘影洗发水营销策划案The Marketing Plan of Puyen Shampoo （吴德望全球品牌网 2009-4-15）
第二届中国营销创新大奖赛•参赛作品——————————————2004年9月目　　　录globrand.com前言一、营销策划背景（一）消费者分析（二）市场背景分析（三）企业SWOT分析（四）飘影产品分析（五）市场领导者分析（六...

洗发水行业中典型的三种商业模式及其启示 （鲁建华全球品牌网 2009-4-13）
洗发水行业中典型的三种商业模式及其启示武汉·鲁建华商业模式是如何做生意赚钱的模式，它体现着一个经营组织中的核心经济关系。虽然商业模式是在IT行业产生和发展起来的，但商业模式本身对于企业来说确实是一个非常重要的...

100润发“秀才式”营销有润无力--诊断100润发兼探本土洗发水全线退败的根本原因 （温韬全球品牌网 2009-4-10）
◇洗发水的营销特征是80%的理性诉求+20%的感性诉求，100年润发显然颠倒了“是非”！而颠倒了行业的营销“是非”就必然会受到市场的惩罚！◇品牌的感性诉求很丰富，但是缺乏销售力！不能打动消费者！◇温文而俊的“秀才式”营销备受尊重，但却赢得不...

霸王洗发水的品牌营销之道 （李丹阳全球品牌网 2009-4-9）
　辨别：“概念”与“定位”的区别　　说到霸王洗发水的营销，有人将“防脱”和“中药世家”这两个霸王品牌最显著的特征仅仅认为是两个营销概念，这其实是一种很粗浅和表面的认识。诚然，市场营销中的“概念”和“定位”两个词在某些方面有相通之处，很容...

霸王洗发水诠释日化中国功夫 （全球品牌网 2009-4-9）
　中国功夫巨星成龙代言霸王洗发水，可以说一时风生水起，引起日化市场强烈反响，一个中药世家，一张民族好牌，就连跨国日化企业也都刮目相看。　　日化行业一直是跨国企业的天下，宝洁以品牌教父的姿态一直把持着中国日化的主流，联合利华、妮维雅、资生...

本土洗发水输在哪？ （余建忠全球品牌网 2009-4-5）
妮维雅的“父亲”德国拜尔斯多夫(Beiersdorf)公司打算向好莱坞明星安吉丽娜•朱莉学习，跨国“收养”丝宝旗下舒蕾、风影、顺爽、美涛四个“中国孩子”的消息，虽然还是传闻，但显然已经不是新闻。尽管丝宝方面对此事仍在遮遮掩掩，但...

国产洗发水，将“反占”进行到底 （彭旭知全球品牌网 2009-3-29）
中国的洗发行业，是由外资培育起来，并受外国品牌长期控制。直到现在整个市场格局仍没有发生太大的改变。宝洁凭借其“养育之恩”成为中国洗护发市场的霸主，飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝四大品牌所向披靡。联合利华旗下的力...

清扬出击，洗发水去屑大战全面升级清扬品牌的上市推广策略分析 （冯建军全球品牌网 2009-3-26）
洗发水也要区分男女？　　2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分"去屑洗发水“清扬"正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬...

联合利华：清扬洗发水,抱着地雷上战场 （丁永征全球品牌网 2009-3-23）
宝洁如今深陷牙防组事件，难以自拔，品牌形象大打折扣；如果未来某一天，联合利华的新上市产品“清扬”也遭遇同样命运，千万别惊讶！一开始，这命就定了。globrand.com“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他”——这是小S代言“...

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