洗发水 - globrand(全球品牌网)

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·牛根生：我们宁可轰轰烈(185)

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一袋洗发水的遗憾 （毛小民全球品牌网 2008-8-3）
由于需要经常出差，自然需要去住酒店。一般来讲，鞍马劳顿到了酒店后，就想先冲一个澡，这样就会减少疲劳，见客户或办事自然也就心情愉快一点。现在各地都兴起建立快捷酒店，这些酒店由于价格实惠、条件并不低于星级酒店而深受出差人士的欢迎。所以近期出差住...

霸王洗发水缘何霸气冲天？ （杨兴国全球品牌网 2008-7-21）
2007年中国的日化业市场硝烟四起，一匹黑马一鸣惊人，分外引人瞩目，这就是“中药世家”霸王洗发水。尽管霸王走的是中高端价位路线，令诸多国内洗发水品牌“汗颜”，然而，霸王依然在激烈的市场竞争中一路高歌猛进，深受消费者的追捧。&nb... 评论(1)

纳爱斯再造新百年润发洗发水暗战响起 （张威全球品牌网 2008-7-8）
　　备受关注的洗发水市场近日又将有大的动作。记者获悉，纳爱斯集团在6月底7月初正式启动“百年润发”品牌的推广，相关的广告片已制作完成，媒体的广告段位也已安排就绪。　　“大日化”战略是纳爱斯和立白两大洗涤企业的发展夙愿。两年前，当立白高调...

霸王洗发水——凭什么霸气十足！ （吕莉刘连喜全球品牌网 2007-10-27）
如果评选2007年日化业的“第一黑马”，肯定非霸王集团莫属。霸王的快速崛起打破了洗发产品外资品牌独霸天下，其它中小品牌在苟延残喘的局面。面对国际日化霸主的终端拦截，在终端为王的现在卖场里无数国... 评论(6)

本土洗发水输在缺乏核心竞争力 （《新营销》全球品牌网 2007-10-11）
当消费者越来越趋于理性，他们更为关注的是产品本身而非铺天盖地的广告宣传。因此，更多的本土洗发水企业应该重新审视自己，找到自己无力抢占市场的症结所在。 ■文/本刊记者陈静　发自广州妮维雅的“父亲”德国拜尔...

洗发水中国市场的局中局 （《新营销》全球品牌网 2007-10-11）
策划人语洗发水中国市场的局中局 ■文/本刊编辑部如果每个中国人每天洗一次头，一年下来要用多少洗发水？中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。相关数据显示，2005年，中国...

国产洗发水何以走出迷局？ （《新营销》梁树新《新营销》2007年第10期 2007-10-11）
　　但中国人从来不缺乏商业智慧。本土洗发水企业没有任何理由放弃这个巨大的市场，它们正在用实战来证明自己的攻守能力，并积累了相当宝贵的市场操作经验。但面对巨大的竞争压力，国产洗发水要走出迷局，也许要做好四道至关重要的选择题。　　进城还是下乡？...

霸王洗发水被指夸大宣传厂家声称遭恶意投诉 （京华时报 2007-5-31）
　　涉嫌违规宣传特殊功效厂家声称遭恶意投诉　　本报讯(记者石毅)“使用后能乌发、固发、养发。”消费者杨树生在购买了霸王中药精华洗发精华素后，却发现这个仅具有一般化妆品批准文号的洗发水，在宣传中使用了特殊化妆品才具有的功效措辞。　　4月底，杨... 评论(4)

清扬洗发水，5亿背后的八大营销死局 （祝炳俊全球品牌网 2007-5-30）
　　2007年4月27日，北京798艺术工场，联合利华推出了继力士、夏士莲外的第三大洗发露品牌--清扬。在发布会上，联合利华大中华区总裁薄睿凯称：“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而清扬的目标，... 评论(2)

清扬出击，洗发水去屑大战全面升级——清扬品牌的上市推广策略分析 （冯建军全球品牌网 2007-5-29）
洗发水也要区分男女？ 2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，从今年...

清扬洗发水，去屑还是找事？ （冷振兴全球品牌网 2007-5-22）
　　宝洁如今深陷牙防组事件，难以自拔，品牌形象大打折扣；如果未来某一天，联合利华的新上市产品“清扬”也遭遇同样命运，千万别惊讶！一开始，这命就定了。　　“如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他”——这是小S代言“清扬”的广告...

清扬VS海飞丝，一场洗发水广告战 （宋春宁全球品牌网 2007-5-14）
联合利华终于出击了。而且来势迅猛，咄咄逼人。联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”，继“力士”、“夏士莲”之后，于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市，将彻底颠覆国内去屑产品市场，打破20年来中国... 评论(3)

2007，中国洗发水市场“七剑闹乾坤” （黄志东全球品牌网 2007-4-10）
　　中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。赛迪顾问研究结果表明：2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右，但其中宝洁(中国)有限公司的洗发水市场就占到60%多。数据表明，中国洗发水市场已经高度集中与垄断。洗发水市场经过1...

反其道而行的夏士莲洗发水广告 [图]( 2007-3-30)

防脱洗发水，还能是概念吗？ （李鉴金全球品牌网 2007-1-19）
　　防脱洗发水市场容量目前在3亿多，占洗发水水市场容量的1.5%左右。目前防脱洗发水缺乏行业规范，且无领导品牌。而且众多品牌都是打着防脱的概念，真正有功效的防脱洗发水品牌在少数。　　如此众多的防脱洗发水的介入者，在此，李鉴金就它们的概念...

能霸起来吗？－－霸王防脱洗发水营销之误 （程志宇全球品牌网 2006-11-30）
　　中国防脱洗发产品的市场终于日渐成熟，广告铺天盖地席卷而来，霸王、索芙特等品牌也随着该市场的成熟着实风光了一把。特别是去年秋天以来，以成龙为代言人的霸王洗发水的广告更是引起了极大的市场反响，霸王防脱洗发水销量大增，有直逼防脱洗发水第一品牌... 评论(15)

忠诚度：防脱洗发水“与狼共舞”的关键 （程志宇全球品牌网 2006-11-30）
　　防脱洗发水“与狼共舞” 　　据权威机构统计，中国25岁－35岁男子患男性型脱发的比例高达40％，总人数已经超过1.5亿。头发是人类的“头等大事”，如果年纪轻轻就秃头，实在是对容貌的最大损害，对自信心更是个极大的打击，而脱发现象愈演愈烈... 评论(1)

药物洗发水，如何孵出下一个超级亿元金蛋？ （樊伟群全球品牌网 2006-5-13）
对于洗发水市场而言，从2000年以来，期间涌现了至少30个所谓“品牌”的洗发水产品——花费大笔的费用，请一个明星，在电视上疯狂“烧钱”，至今能够活得健康的，不超过三个！其操作手法上来讲，了无新意。反观药物洗发水市场，虽然目前还不是市场主流，...

换一种玩法－－以保健品的方式做洗发水 （樊伟群全球品牌网 2006-5-12）
尽管，“保健品”三个字在国人的眼中，是一个非常有争议的敏感字眼，众多的洗发水专业人士更是如此。其中的功过是非我们暂且不去评述，今天的主题就是：1、保健品是否值得日化行业的洗发水借鉴？2、保健品的招法能否适用于洗发水行业？3、保健品的招法能否...

从馨逸的豪赌看洗发水市场春秋 （全球品牌网 2006-4-2）
一、2005年洗发水市场的“秀状元”　　2005年的洗发水市场依旧喧嚣，以宝洁为领导的洗发水品牌轮番在荧屏上轰炸，磨损人们的视神经。对消费者来说，这是一场没有太多情节的肥皂剧，津津乐道的只有业界和渠道的买手们。馨逸的粉墨登场依然是这种结局，...

中国洗发水市场的发展历程 （张晓冬全球品牌网 2006-4-1）
回顾中国洗发水市场的发展历程，在60~70年代，人们仍然较常使用香皂、洗衣粉和洗发膏等原始产品清洁头发，70年代末，中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花。30岁以上的人们想必还依稀记得梦思、蜂花、美加净这些国产洗发品牌，作为中国洗发水市场的开创者...

洗发水的防守与反击－－国产品牌与宝洁的对阵策略分析 （陈宇全球品牌网 2006-3-9）
　　当前，洗发水市场上各种品牌的竞争，几乎在每一个角落激烈地进行着，而以宝洁为首的洋品牌更是横扫千军万马，已占领了我国洗发水市场的大半江山，留给了国产品牌的生存空间只有15%的缝隙。　　这种遭受挤压的局面多少让国内商家脸...

药物洗发水，如何孵出下一个超级亿元金蛋？ （樊伟群全球品牌网 2005-7-5）
　　对于洗发水市场而言，从2000年以来，期间涌现了至少30个所谓“品牌”的洗发水产品——花费大笔的费用，请一个明星，在电视上疯狂“烧钱”，至今能够活得健康的，不超过三个！其操作手法上来讲，了无新意。反观药物洗发水市场，虽然目前还不是市场主...

换一种玩法－－以保健品的方式做洗发水 （樊伟群全球品牌网 2005-7-5）
　　尽管，“保健品”三个字在国人的眼中，是一个非常有争议的敏感字眼，众多的洗发水专业人士更是如此。其中的功过是非我们暂且不去评述，今天的主题就是：1、保健品是否值得日化行业的洗发水借鉴？2、保健品的招法能否适用于洗发水行业？3、保健品的招法...

洗发水：暴利下的成长围城 （谷俊全球品牌网 2004-9-5）
　　洗发水行业是中国日化界的一个典型代表。　在其起伏不平的历史中，每个企业的各种表现为洗发水市场这场白热化的竞争增添了许多值得一书的故事。从宝洁的一支独秀，到外资的全面进攻，从舒蕾的横空出世，再到众多品牌争相斗妍，洗发水行业的变幻给了无数寻... 评论(1)

“好迪”品牌核心价值与广东洗发水品牌困局 （王传才全球品牌网 2004-9-2）
　　好迪是国内较早介入洗发水行业的广东省著名的日化企业，好迪也是最初广东板块洗发水品牌学习的一块标版。诸如拉芳、蒂花之秀、亮庄、名人等洗发水企业在品牌建设的最初都有借鉴好迪品牌的影子，因此一定意义上说，好迪品牌对广东板块的洗发水...

国产洗发水品牌的理性思考 （王传才全球品牌网 2004-9-1）
　　目前，洗发水市场上各品牌的竞争，几乎在每一个角落都激烈地进行着。打开广东卫视，我做了一次直接的跟踪。2002年7月26日，出现在晚间时段的洗发水广告总共有20个品牌，分别是巧巧、名人、亮庄、绮丽、信婷、采乐、碧影、拉芳、丽涛... 评论(1)

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