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酱油产品消费需求有待进一步市场细分  （ 丁华 全球品牌网 2009-6-1）  食品企业成功营销系列之三十八： 酱油在我们日常生活的开门七件事“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”中排名第五位。我国早在三千多年前的周朝就有制酱的记载，最早使用“酱油”名称是在宋朝。酱油从古至今一直是中国人饮食生活中不可或缺的调味品之一...   《3G营销》第三章3.5　开发市场细分模型  （ AhonenTT 全球品牌网 2009-5-1）  让我们回到只有少数维度的“手工模型”中。在识别了市场细分的标准之后，模型就可以建立起来。一个典型的二维模型有两个最有用和最有预测力的市场细分标准。这两个标准可以形成一个矩阵，产生一个具有单元格的模型。因此在建立一个模型时首先要做的决策就是找...   《3G营销》第三章3.3.2　划分用户—— 根据情境的市场细分  （ AhonenTT 全球品牌网 2009-5-1）  3.3.2　划分用户——根据情境的市场细分顾客的移动通信行为和许多其他类型的行为一样，是混合型的，也就是随着一天中顾客的社会角色的变化而变化。现代通信媒体的使用在顾客工作和休闲的时候有着很大的不同。有人也许会认为某些“重要人物”(VIP)在...   《3G营销》第三章3.3　ERP、CRM和市场细分  （ AhonenTT 全球品牌网 2009-5-1）  在20世纪80年代，也就是企业资源计划顾客的黄金时代，PC机让中小型企业的数据处理能力有了革命性的变化，“ERP”成为了80年代后期最流行的术语。很快IT公司将其关注点转向了另外一种术语“CRM”——客户关系管理系统。在90年代早期，大多数...   《3G营销》第三章3.2　市场细分标准  （ AhonenTT 全球品牌网 2009-5-1）  要记住，市场细分的目的是为了指导市场活动的目标。一个用户群可以有着不同的划分方法，没有一种划分方法完美适用于所有情境和所有运营商。如我们在前面讨论过的，顾客规模、手持设备的技术以及该顾客是预付费还是使用后付费，这些都是没有太大意义的市场细分...   《3G营销》第三章3.1　什么是市场细分  （ AhonenTT 全球品牌网 2009-5-1）  市场细分是出于市场营销活动地位的目的，将顾客划分为不同的群体。这些市场营销活动包括促销短信、服务开发和定价。市场细分通常包括建立可识别的顾客群体——也就是细分市场的市场细分模型，还可能包括市场营销活动的定位。市场营销活动的定位包括在针对细分...   市场细分需遵守三大原则  （ 盘和林 全球品牌网 2009-4-10）  市场细分需遵守三大原则现在国家提倡要制度创新、技术创新、观念创新，在营销市场也有创新叫做市场创新。这是武汉大学营销系主任汪涛教授在给中南财经政法大学EMBA（高级管理人员工商管理硕士）浙江班的学员讲授《战略性市场营销管理》时讲授的观点。他认...   关注核心竞争力的培养让品牌在市场细分中做大  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-4-2）  有一家饮料企业，去年曾经接受了一家广告公司的建议：要做大销量，先做品牌；要做品牌，先做广告。于是该企业投入了200多万做了广告，但产品照样没有卖动。广告公司说广告投入力度不够，结果又追加投入了300多万，产品还是卖不动，市场告急。这家企业就...   药妆：市场细分与整合  （ 彭澍 全球品牌网 2009-4-1）  那天到姚餐厅吃饭，看到一家叫做“药妆”的门店，眼睛为之一亮。药妆，顾名思义，是以药为妆。药是药品，细分一下，是药品中的保健品；妆是化妆品，细分下去是女性化妆品。这两个细分市场的完美结合，便有了“药妆”。globrand.com初看，药妆可能...   从市场细分看保健品行业的前景  （ 李玉萍 全球品牌网 2009-3-28）  整合营销时代   1990年，美国企业营销专家劳特明教授提出了整合营销理论，强调用4C组合来进行营销策略安排，4C即消费者的欲望和需求（Consumerwantsandneeds），消费者获取满足的成本（Cost），消...   市场细分与同理心  （ wilson 全球品牌网 2009-3-28）  前些天，收到商业评论朋友发来的一篇文章，《营销需要全新的思维》，推荐我阅读。晚上闲瑕里，打开文章一看，原来还是俞雷的文章。文中提到了基于人性的同理心，我觉得挺好，做为市场细分的一个补充，因此当即就想，聊一聊市场细分与“同理心”globran...   一个顾客一个市场－－从完全市场细分到定制营销  （ 杜建刚 全球品牌网 2009-3-27）  　　我在《工业品如何进行市场细分》一文中曾提到：市场中的每一个客户都有可能成为一个潜在的独立市场。我们称之为完全细分。而定制营销就是在市场细分的基础之上，进一步针对个别消费者的特定需要提供个性化的产品与服务。例如，完全按照消费者个人的喜好来...   一个顾客一个市场——从完全市场细分到定制营销  （ 杜建刚 全球品牌网 2009-3-27）     我在《工业品如何进行市场细分》一文中曾提到：市场中的每一个客户都有可能成为一个潜在的独立市场。我们称之为完全细分。而定制营销就是在市场细分的基础之上，进一步针对个别消费者的特定需要提供个性化的产品与服...   工业品如何进行市场细分  （ 杜建刚 全球品牌网 2009-3-27）  最近在批改学生论文的时候发现，很多做工业品的学生不知道该如何细分市场。这是因为很多时候我们多以消费品市场为例来说明市场细分，较少提及工业品的市场细分。这里，我将工业品细分市场的标准及如何进行细分介绍一下。当然，这里提到的工业品市场细分还适用...   精准营销－－精准的市场细分和消费者需求定位  （ 张鸿 全球品牌网 2009-3-26）  所谓精准营销简单来说就是一矢中的。精准的基础在于细分，如何对大众消费者进行细致而准确的划分呢？笔者认为需在市场调查的基础上对消费者心理和行为调查分析的前提下才能对大众消费者进行细分、否则市场细分将是“无本之本"、“无源之水"。对于大众消费者...   浅谈保健品的食品性、药品性、礼品性及其市场细分  （ 徐霆 全球品牌网 2009-3-25）  　　保健品的市场价值越来越趋向于保健功能的显效性，这对于保健食品来说是一个两难的选择。 　　目前国内对于保健品的定义为：具有调节人体生理功能、适应特定人群食用，又不以治疗为目的的一类食品。这类食品除了具有一般食品皆具备的营养和感官功能（色...   咬住定位不游离　企业在市场细分中掘起  （ 《现代营销·经营版》 全球品牌网 2009-3-23）  十几年前，我家附近饭店生意兴起，有回族风味的，有朝族风味的，还有什么小炒小吃城什么的……别看地方不大，可饭店开的真不少。尽管这样，还是有一家“XX包子铺”挤进了任何一家的装潢都比它要好得多的一溜饭店中间，显得有些寒酸。可没出三天，顾客都往这...   从“女人缘”上市看中国补血市场细分与竞争  （ 许瑞 全球品牌网 2009-3-21）    中国补血市场在历史上是山东阿胶的天下，多年来一直稳定均衡地发展着，但自从1994年红桃K生血剂进入后，该市场被快速放大，补血市场成为中国保健品行业中坚，并使红桃K集团在三株没落后问鼎中国保...   市场细分的陷阱：只为品牌区隔而细分  （ 龙云安 全球品牌网 2009-3-19）  　对于实行多品牌策略运营的企业来说，准确的市场细分是区隔自我品牌、防止各品牌相互蚕食的有效手段。为了实现有效细分，品牌以什么样的原则或标准去实施细分是关键所在。但如果细分的标准缺乏市场依据，则可能导致市场细分的失败。 　　作为中国...   营销市场细分需遵守三大原则  （ 盘和林 全球品牌网 2009-3-19）  现在国家提倡要制度创新、技术创新、观念创新，在营销市场也有创新叫做市场创新。这是武汉大学营销系主任汪涛教授在给中南财经政法大学EMBA（高级管理人员工商管理硕士）浙江班的学员讲授《战略性市场营销管理》时讲...   全速实施市场细分战略 五粮液集团“豪赌”冰酒产业  （ 黄川 全球品牌网 2009-3-18）  成功的人都比别人快一步。这句已经被很多行业验证的哲言，用在时下的中国白酒大王五粮液身上再贴切不过了。当水井坊、国窖·1573刚刚尝到高端市场的甜头时，五粮液在老牌名酒中第一个响亮地喊出了“涨价”口号，其他名酒陆续跟风，高端市场迅速培育起来；...   市场细分切忌“雾里看花”  （ 戴恩民 全球品牌网 2009-3-16）  2001-2002年，国内保暖内衣市场大战可谓空前。保暖内衣广告频繁出现于各大媒体，众多影视明星更是身着各种品牌保暖内衣轮番上阵，令消费者眼花缭乱；而降价，打折，买内衣送金卡等促销活动也是如火如荼地进行着。但与商家营销手段大量投入形成巨大反...   美勒啤酒公司的市场细分策略  （ 张德伟 全球品牌网 2009-3-9）  　美勒啤酒公司的市场细分策略　　中国的抽烟消费者大多知道“万宝路”香烟，但很少知道生产、经销万宝路香烟的公司叫菲力普摩里斯公司，就是这家公司在1970年买下了位于密尔瓦基的美勒啤酒公司，并运用市场营销的技巧，使美勒公司在5年后上升为啤酒行业...   如何寻找新的市场细分  （ 韩亮 全球品牌网 2009-3-6）  在一个竞争激烈的成熟市场上，你可能被同质化的市场竞争搞得焦头烂额，如果你与竞争对手展开正面厮杀往往是得不偿失，除非你在行业里占有绝对优势，或者你的对手犯了严重的错误。其实，市场无处不在，发现它就意味着你找到了新的大蛋糕，在新的竞争者进入之前...   市场细分和长尾理论  （ 刘燕君 全球品牌网 2009-3-4）  市场细分是帮助企业管理者挑选最有吸引力的市场机遇的重要方法之一。通过细分市场对企业目标细分市场，并作出暂时性的决策，使企业管理者的选择过程更容易操作。市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(WendellR.Smith)于20世纪50年...   市场细分的营销管理方法  （ 王震寰 全球品牌网 2009-2-27）  　　现代市场营销的核心可以概括为STP营销，即：细分市场（Segmenting）、选择目标市场（Targeting）和产品市场定位（Positioning）。由于消费者需求差异的客观存在，因此可以说，任何一个企业也无法满足一个市场上的所有消...   影响消费品市场细分的地理变数和人口变数  （ 周正祥 全球品牌网 2009-2-18）  1.地理变数 按地理变数细分市场，就是把市场细分为不同的地理区域，如国家、地区、省市、南方、北方、城市、农村等。以地理变数作为消费品市场细分的基础，是因为地理因素影响消费者的需求和反应。各地区由于自然气候、传统文化、经济发展水平等因素的影...   市场细分的要求和程序  （ 周正祥 全球品牌网 2009-2-18）  1.市场细分的要求 市场细分要求企业对市场的每一部分都予以关注。为此企业在进行市场细分时必须注意以下几点： ⑴要具有可衡量的明显特征。用来划分细分市场特性的标准必须是可以衡量的。也就是说，企业对于特定消费者对某种产品特性的偏好，可以获得...   市场细分的作用  （ 周正祥 全球品牌网 2009-2-18）  1.市场细分是制定市场营销战略的关键环节 市场营销战略包括选定目标市场和决定适当的营销组合两个基本观念。在实际应用上，有两种途径：①从市场细分到营销组合，即先将一个异质市场细分为若干个“子市场”，然后从若干子市场中选定目标市场，采取与企业...   市场细分及其客观依据  （ 周正祥 全球品牌网 2009-2-18）  一、市场细分① 市场细分是指企业在市场调研的基础上按照消费者在需要、爱好、购买动机、购买行为、购买能力等方面的差别或差异，运用系统方法把整体市场划分为两个以上不同类型的消费者群；再把每种需要或愿望大体相同的消费者，细分为以消费者群为标志的... 80 9       0   1   2   下一页   :    0/2

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