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  传统服装产业的营销革命——价值创新并决胜于市场细分  （ 何慕 全球品牌网 2008-7-2） 
随着社会消费水平的提高与生活方式的升级，消费者对服装产品的消费需求逐渐带有浓厚的个性色彩。在此背景下，服装行业传统的大规模单一批量生产方式已难以适应新环境下市场竞争的需要。特别是市场全面进入买方市场的品牌竞争时代，消费者在消费选择时的细节化...

  传统服装产业的营销革命－－价值创新并决胜于市场细分  （ 何慕 施春建 全球品牌网 2008-6-26） 
　　随着社会消费水平的提高与生活方式的升级，消费者对服装产品的消费需求逐渐带有浓厚的个性色彩。在此背景下，服装行业传统的大规模单一批量生产方式已难以适应新环境下市场竞争的需要。特别是市场全面进入买方市场的品牌竞争时代，消费者在消费选择时的细...

  旅游市场细分的蓝海战略  （ 胡森 全球品牌网 2008-5-22） 
　　“蓝海”是当今全球企业界一句流行语。它源于海内外风行的一本管理畅销书《蓝海战略》，钱·金和勒尼·莫博涅两位教授在书中，将已知市场和未知市场形象地比喻为“红海”和“蓝海”。　　 　　“红海”是今天现存的产业，也是已知的市场空间。随着市场...

  汽车后市场细分 安康驾居潜力巨大  （ 陈奇锐 全球品牌网 2007-12-5） 
——论合肥福尔卡公司的审势、谋势、用势、聚势   《孙子兵法》有云：“激水之疾，至于漂石者，势也”。运势得当，才能运筹帷幄决胜于千里之外。这是现代企业商家制胜之道。我们通过对合肥福尔卡汽车用品有限公司Fullcar安康驾居系列... 评论(3)

  药品市场细分的新纬度——病程细分变量  （ 饶远立 全球品牌网 2007-9-28） 
　　市场细分，是将市场按照一定的纬度划分成不同的区隔市场，以利于企业进行目标营销，集中努力在选定的一个或几个细分市场上。市场细分常用的四大变量分别是地理、人口、心理和行为。但在医药营销界，越来越多的营销策划人发现，由于药品本身的特殊性，对药...

  向动感地带学习市场细分  （ 高建华 全球品牌网 2007-9-17） 
　　从大众化消费时代到小众化消费时代的转变，是从树立“为部分人服务”这个理念开始的。我们已经习惯了“为人民服务”，即把所有人都当成客户，如何实现“为部分人服务”呢？这就涉及到市场营销的第一项工作：市场细分。 　　那么，如何利用市场细分来找...

  市场细分，并没有那么简单  （ 寒松 《新营销》 2007-7-12） 
　　可以肯定的是，随着消费者碎片化和新车型引进的同步加速，汽车市场细分化的趋势不会中止，其步伐只会越来越快。如何寻找真正属于自己的细分市场，成为所有厂家面临的生死问题。 　　似乎是在一夜之间，中国汽车市场就从一个竞争最不充分的市场变成了竞...

  白酒市场细分方法  （ 谢准备 全球品牌网 2007-5-18） 
中国酒的历史可谓渊源流长，白酒更是我们的国酒。酒可小酌独饮，亦可三五小聚把酒言欢，更可宾朋欢聚斛筹交错。如果有朋自远方来，那就无酒不欢了。白酒成熟的人文历史环境和市场渗透性决定了白酒本身已经是比较成熟的产品形态。目前在专属消费人群已经出现多...

  精准营销—精准的市场细分和消费者需求定位  （ 张鸿 全球品牌网 2007-5-9） 
所谓精准营销简单来说就是一矢中的。精准的基础在于细分，如何对大众消费者进行细致而准确的划分呢？笔者认为需在市场调查的基础上对消费者心理和行为调查分析的前提下才能对大众消费者进行细分、否则市场细分将是“无本之本”、“无源之水”。对于大众消...

  工业品市场细分：指引蓝海航线的罗盘  （ 张长江 全球品牌网 2007-3-20） 
　　市场细分（marketsegmentation）的概念是美国营销学家温德尔•史密斯(WendedSmith)在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦•科特勒进一步发展和完善了温德尔•史密斯的理...

  市场细分  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
 市场细分 市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯(WendellR.Smith)于20世纪50年代中期提出来的。 市场细分的含义市场细分是指营销者通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某...

  市场细分化  （ 全球品牌网 2007-2-9） 
亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地...

  影响消费品市场细分的心理变数  （ 周正祥 全球品牌网 2007-1-18） 
在人口因素相同的不同消费者当中，对于商品的爱好和态度也不尽相同，这就是心理因素的区别。例如，美国福特汽车公司曾按照购买者年龄来细分汽车市场。该公司的“野马”牌车原来是专门为那些想买便宜跑车的年轻人设计的。令人惊讶的是：事实上不仅某些年轻人购... 评论(1)

  影响消费品市场细分的行为变数  （ 周正祥 全球品牌网 2007-1-18） 
应用行为变数细分市场，是根据消费者对产品的知识、态度、使用及对销售方式的感应程度等行为，将市场划分成不同的消费者群。许多营销专家认为：行为变数是进行市场细分的最佳起点。 ⑴购买时机。按消费者购买和使用产品的时机细分市场。例如，某些产品或服...

  长袖善舞－－从市场细分看保健品行业的前景  （ 李玉萍 全球品牌网 2007-1-5） 
　　整合营销时代 　　1990年，美国企业营销专家劳特明教授提出了整合营销理论，强调用4C组合来进行营销策略安排，4C即消费者的欲望和需求（Consumerwantsandneeds），消费者获取满足的成本（Cost），消费者购买的方便性...

  走出白酒市场细分的营销误区  （ 戚海军 全球品牌网 2006-12-18） 
　　随着白酒市场竞争的不断加剧，现在更多的角逐者都欲通过深入地市场细分找到新的商机。目前，市面上白酒新品不断增多，什么婚庆酒、生日酒、友情酒、政务专用酒、军人专用酒﹍﹍可谓五花八门，不胜枚举！表面上看，国内的白酒消费市场是越分越细，但实际真...

  不同规模城市营销的市场细分及营销策略  （ 程志宇 全球品牌网 2006-11-30） 
　　一、城市营销的市场细分 　　如何进行城市经营，使城市成为区域、国家乃至全球经济网络上的节点，己经成为城市经营者必须而对的一个紧迫问题。在经济全球化的背景下，城市营销就是指城市经营者从满足城市消费者的需求出发，通过分析城市在区域国家、全...

  组织营销中的组织市场细分研究及启示  （ 施娟 全球品牌网 2006-5-21） 
一、 组织营销简述组织营销是指组织与组织之间的营销活动。组织营销是一种互动营销，主动营销的组织与一个或多个被动营销组织的营销目标和需求都非常的明确且强烈，双方或多方都希望实现持续交易，维系长久的交易关系。可以说，组织营销不仅仅是组...

  我国手机市场市场细分以及潜在购买趋势分析  （ 全球品牌网 2006-5-20） 
　随着我国经济水平的迅速提高，手机的使用已经变得越来越普及。手机已经不再是身份和地位的象征。截止到2003年，我国手机拥有量已经达到2.6亿户以上，占世界约1/5，成为世界上手机拥有量最大的国家。中国手机市场成为国外知名手机生产厂商垂涎的蛋...

  家电营销新趋势：工业设计+市场细分  （ 叶秉喜 庞亚辉 全球品牌网 2006-5-17） 
家业行业是我国放开最早发展最成熟的行业，产品严重同质化，并且处于产能严重过剩的状况。在目前看来各种传统的营销方式越来越失效的情况下，各大家电厂家除了乏味价格战、枯燥的促销术似乎再也找不到更好的营销方式了。使产品形成独特的卖点、设计从注意功能...

  美国大通银行的消费服务市场细分  （ 全球品牌网 2006-5-16） 
美国大通银行的消费服务市场细分 　　美国大通银行已经成功地将它的消费金融服务业务瞄准了中间商，而不是终端用户。它在买车融资和学校贷款业务上名列全美第一。它是否应该将这种业务营销模式继续对其他领域的中间商进行推广呢？例如提供抵押贷款业务...

  市场细分研究的革新——定性消费者价值分类研究的理论和应用  （ 汤雪梅 全球品牌网 2006-5-13） 
内容提要：在产品同质化的激烈竞争年代，企业着眼于长远发展和领先市场的核心秘笈是针对不同群体的不同需求提供真正差异化的产品和服务。究竟如何把消费者作为一个完整的人来进行深入剖析，而不是通过定量来人为地组装一个消费者的特性和个性呢？如何建立消费...

  市场细分永不停息——来自万豪酒店的启示  （ 芮新国 全球品牌网 2006-5-12） 
万豪酒店（Marriott）是与希尔顿、香格里拉等齐名的酒店巨子之一，总部位于美国。现在，其业务已经遍及世界各地。 　　八仙过海，各显神通，不同的企业有不同的成功之道。就酒店业而言，上述企业在品牌及市场细分上就各有特色：希尔顿、香格里... 评论(1)

  决胜于市场细分  （ 谢新华 全球品牌网 2006-5-10） 
当今世界，科学技术日新月异，生产力飞速发展，由此促使竞争市场强手林立，各显神通；与此同时，市场需求个性纷呈，追求各异。这无疑给企业经营带来了更大的挑战，也凸现出更加多层次、多样化的商机。对于一个具体企业来讲，如何用有限的力量在无限的市场竞争...

  中国补血制品市场细分与竞争  （ 谢新华 全球品牌网 2006-5-9） 
中国补血制品市场在历史上是山东阿胶的天下，多年来一直稳定均衡地发展着，但自从1994年红桃K生血剂进入后，该市场被快速放大，补血制品市场成为中国保健品行业中坚，并使红桃K集团在三株没落后问鼎中国保健品行业老大达三年之久。 　　2001...

  市场细分的胜者－－妙士乳业  （ 贯越 全球品牌网 2006-4-25） 
同质化或许是目前营销界使用最为频繁的词汇，也是当今企业普遍遇到的课题。相似的产品特性、相近的市场定位、相同的目标市场，必然导致了唯一的竞争模式，即价格竞争。良性的价格竞争是市场博弈的手段之一，但某些行业的竞争程度已经远远超出了企业所能承受的...

  将市场细分化 中国联想能否所向披靡  （ 全球品牌网 2006-3-18） 
一个月前推出国内第一个明确为“消费笔记本”专用品牌“天逸”，两个月前推出三个家用ＰＣ品牌“天骄”、“锋行”与“家悦”，对于在ＩＴ江湖拼杀近二十年的联想来说，“市场细分”似乎正被演练成为招数纯熟的竞争利刃，且在ＩＴ产品同质化竞争硝烟中频频出手...

  市场细分研究的革新——定性消费者价值分类研究的理论和应用  （ 汤雪梅 全球品牌网 2005-7-11） 
数字100市场研究有限公司汤雪梅 零点调查公司陈晓丽      内容提要：在产品同质化的激烈竞争年代，企业着眼于长远发展和领先市场的核心秘笈是针对不同群体的不同需求提供真正差异化的产品和服务。究...

  柳暗花明：市场细分焕发传媒业全新商机  （ 张会亭 全球品牌网 2005-6-27） 
　　市场竞争刀光剑影，传媒业如何突出重围？ 　　横向营销抢占先机，差异化实现柳暗花明。 　　如果用上述一副对联来形容最近兴起的“健康传媒”，恐怕是再恰当不过了。近日，在北京各大医院陆续出现了液晶电视，上面在滚动播放着一些医药信息。不禁让...

  保健品现代营销：市场细分 概念营销  （ 云洋四海团队 全球品牌网 2005-6-8） 
　　当一个保健品要进入市场之时，必须要对产品所在的市场进行详细的分析，要调查目标消费人群、当地消费习惯、地方风俗、终端、渠道等等再制定营销策略，而这就涉及到前期的市场调研，我们前面有过几篇市场调研的专门论述（研发新产品，如何做好调研；产品欲...

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