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市场细分文章列表最新原创->

怎样在经营中进行市场细分? （全球品牌网 2010-1-17）
　　市场细分就是企业经营者根据消费者的不同需求，社会经济因素和地域因素等把整个市场划分成若干细分市场。市场细分的作用在于：鉴定营销机会，弄清潜在顾客的需求，哪些是潜在的顾客，潜在顾客对产品的满意程度；选择确定目标市场；针对目标市场制定相应的...

什么叫市场细分? （全球品牌网 2010-1-17）
　　所谓市场细分，就是企业按照影响市场上购买者的欲望和需要，购买习惯和行为等诸因素，把整个市场细分为若干对不同的产品产生需求的市场部分或亚市场，其中任何五个市场部分或亚市场都是一个有相似的欲望和需要的购买者群，都可能被选为企业的目标市场。　...

创业者如何进行市场细分? （全球品牌网 2010-1-17）
　　(1)依据需求选定产品市场范围　　产品市场范围应以市场的需求而不是产品特性来定。比如一家住宅出租公司，打算建筑一幢简朴的小公寓。从产品特性如房间大小、简朴程度等等出发，它可能认为这幢小公寓是以低收人家庭为对象的，但从市场需求的角度来分析...

市场细分去屑市场之战再升级 （邓雪灵全球品牌网 2010-1-14）
以中药日化为蓝海战略的霸王，近日随着王菲代言广告的曝光而高调宣布推出“中药去屑”品牌“追风”；2007年就宣称“用三年时间成为去屑市场的领袖”的清扬，也于近日携莫文蔚亮相，以同样的高姿态推出清扬丝柔系列，并称此举为填补女性去屑洗发水市场的空...

市场细分美发用品店商机无限 （全球品牌网 2009-12-31）
一年5家连锁布点武昌从武昌的付家坡、丁字桥、街道口到广八路，这段不出5站路的距离上，4间门面很小，但很打眼的美发用品专卖店——迷上发，引起了记者的注意。于是找到店的负责人曾经理，问他是如何想到开这样一...

市场细分下如何进行精准化社区营销？ （全球品牌网 2009-12-9）
　　从现代营销学的角度，企业应该选择这样一种营销方式：支出最低的成本，将产品投入到更加细分化的市场上，引起消费者对产品的关注与热情。因为在细分化的市场上，企业品牌及产品诉求所对应的消费者更为集中，目标性更强，也更容易为消费者所接受。在细分化...

市场细分变量 （全球品牌网 2009-11-28）
概述　　市场细分变量（segmentationdescriptors）　　市场细分变量是指那些反映需求内在差异，同时能作市场细分依据的可变因素，由于这些因素的差异，消费者的消费行为呈现出多样化的特点。市场细分变量...

数码市场细分形态初现意识决定命运 （李东伟全球品牌网 2009-11-12）
　　09年的数码市场，没有因为经济危机的影响而萧条许久，相反，因为企业的经营压力，反而在市场上纷纷大展神通，或是凸显价格优势，或是发挥营销能力，将手里的底牌施展的淋漓尽致，十一黄金周零售市场全线飘红，就是一个最有力的反击佐证。可惜的是，数码...

市场细分将催生3D电视热 （许意强全球品牌网 2009-10-29）
　　当许多人对3D电视还是一头雾水时，以索尼、夏普、松下为代表的日本消费电子巨头已经围绕这一产品实施了多年的产品研发和创新。并于今年开始，在全球市场上展开了对3D电视的市场布局。　　一位业内人士指出，当国内的彩电企业还在为平板产业链而谋...

市场细分的战略思考 （方小锋全球品牌网 2009-10-12）
无论是报纸还是电视，只要是公开场合，一些管理精英们的访谈，成功经验介绍的多，失败分析的少，这也符合国人报喜不报忧的习惯，无伤大雅，经常会听到或者看到一些企业的管理者或所有者在谈到自己企业成功之道时，均喜欢标榜自己是“创造客户价值的企业”，并...

所谓创新其实就是市场细分 （刘永炬全球品牌网 2009-9-11）
　　现在有很多人都在说创新营销，其实创新营销就是一个产品细分过程，它也是市场营销行为中一个基本行为。　　一个产品成熟到一定程度之后会走入一个平稳阶段。在这个阶段，有些企业想冒尖儿、想跟别人有所不同，但市场份额已经被瓜分完了，要想...

市场细分是有条件的 （刘永炬全球品牌网 2009-7-17）
　　企业在营销策略上，有很多不规则和不系统的行为。原因是，中国的市场营销理论书籍在这方面提供的帮助比较少，加之一些国外的书籍翻译过来之后不太适合我们的市场条件和思维方式，再有就是我们的企业在市场上成长的时间比较短，企业营销人员的市场经验和体...

酱油产品消费需求有待进一步市场细分 （丁华全球品牌网 2009-6-1）
食品企业成功营销系列之三十八：酱油在我们日常生活的开门七件事“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”中排名第五位。我国早在三千多年前的周朝就有制酱的记载，最早使用“酱油”名称是在宋朝。酱油从古至今一直是中国人饮食生活中不可或缺的调味品之一...

《3G营销》第三章3.5　开发市场细分模型 （ AhonenTT 全球品牌网 2009-5-1）
让我们回到只有少数维度的“手工模型”中。在识别了市场细分的标准之后，模型就可以建立起来。一个典型的二维模型有两个最有用和最有预测力的市场细分标准。这两个标准可以形成一个矩阵，产生一个具有单元格的模型。因此在建立一个模型时首先要做的决策就是找...

《3G营销》第三章3.3.2　划分用户—— 根据情境的市场细分 （ AhonenTT 全球品牌网 2009-5-1）
3.3.2　划分用户——根据情境的市场细分顾客的移动通信行为和许多其他类型的行为一样，是混合型的，也就是随着一天中顾客的社会角色的变化而变化。现代通信媒体的使用在顾客工作和休闲的时候有着很大的不同。有人也许会认为某些“重要人物”(VIP)在...

《3G营销》第三章3.3　ERP、CRM和市场细分 （ AhonenTT 全球品牌网 2009-5-1）
在20世纪80年代，也就是企业资源计划顾客的黄金时代，PC机让中小型企业的数据处理能力有了革命性的变化，“ERP”成为了80年代后期最流行的术语。很快IT公司将其关注点转向了另外一种术语“CRM”——客户关系管理系统。在90年代早期，大多数...

《3G营销》第三章3.2　市场细分标准 （ AhonenTT 全球品牌网 2009-5-1）
要记住，市场细分的目的是为了指导市场活动的目标。一个用户群可以有着不同的划分方法，没有一种划分方法完美适用于所有情境和所有运营商。如我们在前面讨论过的，顾客规模、手持设备的技术以及该顾客是预付费还是使用后付费，这些都是没有太大意义的市场细分...

《3G营销》第三章3.1　什么是市场细分 （ AhonenTT 全球品牌网 2009-5-1）
市场细分是出于市场营销活动地位的目的，将顾客划分为不同的群体。这些市场营销活动包括促销短信、服务开发和定价。市场细分通常包括建立可识别的顾客群体——也就是细分市场的市场细分模型，还可能包括市场营销活动的定位。市场营销活动的定位包括在针对细分...

市场细分需遵守三大原则 （盘和林全球品牌网 2009-4-10）
市场细分需遵守三大原则现在国家提倡要制度创新、技术创新、观念创新，在营销市场也有创新叫做市场创新。这是武汉大学营销系主任汪涛教授在给中南财经政法大学EMBA（高级管理人员工商管理硕士）浙江班的学员讲授《战略性市场营销管理》时讲授的观点。他认...

关注核心竞争力的培养让品牌在市场细分中做大 （《现代营销·经营版》全球品牌网 2009-4-2）
有一家饮料企业，去年曾经接受了一家广告公司的建议：要做大销量，先做品牌；要做品牌，先做广告。于是该企业投入了200多万做了广告，但产品照样没有卖动。广告公司说广告投入力度不够，结果又追加投入了300多万，产品还是卖不动，市场告急。这家企业就...

药妆：市场细分与整合 （彭澍全球品牌网 2009-4-1）
那天到姚餐厅吃饭，看到一家叫做“药妆”的门店，眼睛为之一亮。药妆，顾名思义，是以药为妆。药是药品，细分一下，是药品中的保健品；妆是化妆品，细分下去是女性化妆品。这两个细分市场的完美结合，便有了“药妆”。globrand.com初看，药妆可能...

从市场细分看保健品行业的前景 （李玉萍全球品牌网 2009-3-28）
整合营销时代 1990年，美国企业营销专家劳特明教授提出了整合营销理论，强调用4C组合来进行营销策略安排，4C即消费者的欲望和需求（Consumerwantsandneeds），消费者获取满足的成本（Cost），消...

市场细分与同理心 （ wilson 全球品牌网 2009-3-28）
前些天，收到商业评论朋友发来的一篇文章，《营销需要全新的思维》，推荐我阅读。晚上闲瑕里，打开文章一看，原来还是俞雷的文章。文中提到了基于人性的同理心，我觉得挺好，做为市场细分的一个补充，因此当即就想，聊一聊市场细分与“同理心”globran...

一个顾客一个市场－－从完全市场细分到定制营销 （杜建刚全球品牌网 2009-3-27）
　　我在《工业品如何进行市场细分》一文中曾提到：市场中的每一个客户都有可能成为一个潜在的独立市场。我们称之为完全细分。而定制营销就是在市场细分的基础之上，进一步针对个别消费者的特定需要提供个性化的产品与服务。例如，完全按照消费者个人的喜好来...

一个顾客一个市场——从完全市场细分到定制营销 （杜建刚全球品牌网 2009-3-27）
我在《工业品如何进行市场细分》一文中曾提到：市场中的每一个客户都有可能成为一个潜在的独立市场。我们称之为完全细分。而定制营销就是在市场细分的基础之上，进一步针对个别消费者的特定需要提供个性化的产品与服...

工业品如何进行市场细分 （杜建刚全球品牌网 2009-3-27）
最近在批改学生论文的时候发现，很多做工业品的学生不知道该如何细分市场。这是因为很多时候我们多以消费品市场为例来说明市场细分，较少提及工业品的市场细分。这里，我将工业品细分市场的标准及如何进行细分介绍一下。当然，这里提到的工业品市场细分还适用...

精准营销－－精准的市场细分和消费者需求定位 （张鸿全球品牌网 2009-3-26）
所谓精准营销简单来说就是一矢中的。精准的基础在于细分，如何对大众消费者进行细致而准确的划分呢？笔者认为需在市场调查的基础上对消费者心理和行为调查分析的前提下才能对大众消费者进行细分、否则市场细分将是“无本之本"、“无源之水"。对于大众消费者...

浅谈保健品的食品性、药品性、礼品性及其市场细分 （徐霆全球品牌网 2009-3-25）
　　保健品的市场价值越来越趋向于保健功能的显效性，这对于保健食品来说是一个两难的选择。　　目前国内对于保健品的定义为：具有调节人体生理功能、适应特定人群食用，又不以治疗为目的的一类食品。这类食品除了具有一般食品皆具备的营养和感官功能（色...

咬住定位不游离　企业在市场细分中掘起 （《现代营销·经营版》全球品牌网 2009-3-23）
十几年前，我家附近饭店生意兴起，有回族风味的，有朝族风味的，还有什么小炒小吃城什么的……别看地方不大，可饭店开的真不少。尽管这样，还是有一家“XX包子铺”挤进了任何一家的装潢都比它要好得多的一溜饭店中间，显得有些寒酸。可没出三天，顾客都往这...

从“女人缘”上市看中国补血市场细分与竞争 （许瑞全球品牌网 2009-3-21）
中国补血市场在历史上是山东阿胶的天下，多年来一直稳定均衡地发展着，但自从1994年红桃K生血剂进入后，该市场被快速放大，补血市场成为中国保健品行业中坚，并使红桃K集团在三株没落后问鼎中国保...

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