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民生专题 (更新时间  )
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可口可乐和百事可乐火拼世博赞助商资格 ( 经济观察报 全球品牌网 2010-2-2)
从2005年开始,可口可乐就清晰地知道能吸引7000万访客的上海世博盛会对它意味着什么,从后台的生产线、销售体系到物流配送都在为世博做准备。 2006年,可口可乐成为2010年上海世博的全球合作伙伴。而在全球金融危机过后的2010... |
雷士照明赞助《孔子》是败笔吗? ( 韩锋 全球品牌网 2010-1-21)
1月22日史诗巨片《孔子》就要全球公映了。《孔子》被称为“华语梦之队”的中国电影最强阵容倾力打造,著名导演胡玫、奥斯卡最佳摄影奖得主鲍德熹、奥斯卡最佳服装设计奖提名奚仲文、著名编剧陈汗、国家级配乐大师赵季平等幕后担纲,演员由大腕级的周润发、... 评论(1) |
找到最佳的赞助机会 ( 全球品牌网 2009-12-19)
每到气候宜人的春天,众多户外活动就给公司的营销带来了新机会。社区集市、街头节日、游行、露天音乐会、赛跑和其它体育活动都是提供赞助的好机会——能让你的公司获得极大关注,当然你应该知道如何避免被众多活动迷花了眼。想找出最有效用的赞助机会... |
一场赞助商的电视秀 ( 全球品牌网 2009-12-12)
雷维耶公司清楚地知道,如何在节目中制造广告来吸引观众的目光
10多名员工正挤在雷维耶公司位于加州伯班克的工作室里争论不休,他们试图在一个剧本中提出一个广告创意。这个剧本讲述了被华尔街击倒的企业们,比如杀毒软件巨头JohnMcA... |
李宁 以体育赞助的名义将一个没有工厂的品牌推向世界 ( 全球品牌网 2009-12-12)
理财周报记者汪恭彬
李宁持有李宁公司3/33亿股,占31.88%;截止2009年8月31日,李宁公司收盘于21.55港元,李宁持有63.19亿元的股票市值。
李宁公司商业感觉的形成和中国健力宝集团不无关系。
健力宝那时... |
立白集团:赞助奥运 钱花得很值 ( 全球品牌网 2009-12-11)
立白集团首席发言人许晓东今日做客网易财经频道,他表示,作为08年奥运会的产品供应商,除了提升了品牌的形象,也提升了产品的定位,虽然参与的费用不便宜,但是钱花的物有所值。
当网易财经问道,为什么会选择赞助北京奥运会?他表示:"有... |
网评10大窝囊奥运赞助商(二) ( 全球品牌网 2009-12-10)
N.06燕京啤酒
与其他商业领域的排他性赞助现象不同的是,燕京和青啤、百威都是本届奥运会的啤酒赞助商。真不知道国际奥委会和北京奥组委当初是怎么想的。我胡乱推测可能是大家看比赛时消费最多的就是啤酒吧,奥委会怕一家赞助商产能有... |
网评10大窝囊奥运赞助商(一) ( 全球品牌网 2009-12-10)
编者按:随着圣火的徐徐熄灭,北京奥运会成功地降下了帷幕,各界如潮水般的盛赞和评点充斥着各大网络,其中尤为引人热议的便是开幕式上李宁的空中健跑点火,和刘翔110米栏的意外退赛。网友们探讨的也不仅仅是李宁和刘翔本身,而是他们背后所带来的... |
赞助营销 ( 全球品牌网 2009-11-28)
【赞助营销简介】 赞助营销(SponsorshipMarketing)
赞助营销是指企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传,塑造企业形象和品牌,实现广告的目的,从而促进产品的销售... |
药商赞助医院学术会议已成潜规则 排队等着送钱 ( 长江日报 全球品牌网 2009-10-23)
武汉同济医院变态反应科遭遇业内“潜规则”百人学术会药商争解囊 本报讯(记者李艳梅通讯员雷志勇蔡敏蔡雄)一场百人的医学学术会,十余药商闻讯,主动要求赞助会议。昨日从首届中法变态反应学术会议获悉,大会主办方婉拒了所有找上门的药商,“得罪了... |
有感于赛事定位——体育赛事中赞助商与观众的关系 ( 于国超 全球品牌网 2009-9-28)
体育营销之所以被炒的沸沸扬扬,各大企业也对此十分关注,原因我想主要是现在商家散播的信息太多,消费者对此实在是已经审美疲劳了,甚至是审丑都疲劳了。造成企业花大价钱做的商业广告效果一直不理想。
体育赛事营销在本质上也是买卖的关系。主办方卖产品... |
企业对赛事赞助提案的选择标准 ( 于国超 全球品牌网 2009-9-28)
以下观点全部学习于:蔡俊五、赵长杰老师,特此声明:赞助了不该赞助的项目固然令人懊恼,但是漏掉一次千载难逢的大好赞助机遇,对别人的风光与成绩只有眼馋的份儿,更是不幸。企业选择赞助对象可从下列四个角度考虑:1、选择的赞助对象是否最佳对象。2、要... |
企业如何利用公益赞助营销? ( 王辉(安徽) 全球品牌网 2009-9-22)
每次时代前进的步伐中总是有许多重要的事物在不断的涌现,而这些重要事物是时代或是社会前进步伐的助力器,在发展中扮演着不可替代的角色,产生着不同一般的作用。企业经营中的营销策略也是这样;它在时间车轮向前滚动中不断的变化、不断的扮演更为重要的角色... |
赞助世界杯可以推升股票价格吗? ( 《中国企业家》 全球品牌网 2009-8-12)
标准普尔1998年与2002年世界杯赞助商指数
商家对大型体育、文化及娱乐事业的赞助,究竟能否为其带来利润?更重要的是,这样的赞助是否可以推动商家的股票价格?
这是一个长期以来在市场营销策略会上争... |
安踏高额赞助如何带来高额回报 ( 《广告主》 全球品牌网 2009-8-5)
文/祁巨昆 6月23日,现代奥林匹克运动诞生日。这一天,福建运动品牌安踏正式携手中国奥委会,成为2009~2012年中国奥委会合作伙伴。在这个绝对可以称得上是今年体育营销界的大事件中,人们看到了一个雄心勃勃的安踏,有关双方合作的详... |
“北京奥运赞助商的赞助激活并不理想” ( 《财富》 全球品牌网 2009-7-11)
曾经担任国际奥委会首任市场总监的麦克尔•佩恩(MichaelPayne)是世界上最具影响力的体育营销专家之一,也是本刊专栏作者。随北京奥运日益临近,定居瑞士的佩恩前来北京的次数越来... |
非奥运赞助商如何借奥运东风? ( 《财富》 全球品牌网 2009-7-10)
编者按:在为《财富》中文版独家撰写的第六篇专栏文章中,世界顶尖体育营销和奥运营销大师麦克尔·佩恩(MichaelPayne)将和您一起审视,作为奥运赞助商和供应商以外的所有企业和机构,即“... |
中国企业赞助朝鲜球队是得是失 ( 秦全耀 全球品牌网 2009-7-7)
虽然中国足球队没能杀入南非世界杯,但中国体育品牌却破天荒地拿到了南非世界杯的门票。作为朝鲜队的赞助商,中国体育品牌鸿星尔克的标志将出现在一年后的南非世界杯赛场上,这也将是历史上头一遭。
鸿星尔克品牌公关主管范先生激动地对外宣布:“鸿星尔克... 评论(2) |
亚运会不给赞助怎营销? ( 秦全耀 全球品牌网 2009-6-30)
4月15日,中国品牌研究院在发布的《奥运营销报告》中披露,部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果,在北京奥运会前盲目加大产量,酿成现在仍有大量库存无法消化,其中服装行业成为了"重灾区"。报告中指出,阿迪达斯、恒源祥、梦娜、奥康等服装... 评论(2) |
赞助中超,鑫源摩托“反周期”加速? ( 《广告主》 全球品牌网 2009-6-4)
文/《广告主》杂志班允刚
中国足球,对于这个词组的阐释,长期以来被负面的感情色彩所笼罩,无论何事,一旦与其关联,似乎总要被扣上一个大大的问号,“2009年赞助中超”,更是不能... |
赞助神七,暴露匹克品牌传播盲动症 ( 钟超军 全球品牌网 2009-4-30)
神五和神六升空,让人记住了蒙牛是“航天奶”,并成功诱导人们联想到“航天员杨利伟他们可能也在喝蒙牛奶”,打消对蒙牛奶品质的顾虑而掏钱买它。赞助神五和神六的那么多品牌,最后就一个“蒙牛”让大家记住了,其他品牌除了成功发射后在广告上出现“为中国航... |
耐克中国2亿美元抄底中超 签订10年赞助合约 ( 21世纪经济报道 全球品牌网 2009-4-30)
21世纪经济报道4月29日讯4月18日,中超第五轮,大连实德对阵浙江绿城。第83分钟,以一记抽射锁定胜局的实德外援安贞焕进球后异常兴奋,曲着双臂在赛场上飞奔,球衣左上角阿迪达斯的标志在摄像机前若隐若现。 不过,这一景象很可能在未来... |
奥运让人懊恼,伦敦是否沦陷?——我看奥运TOP赞助商的未来 ( 邹文武 全球品牌网 2009-4-19)
突然看到奥运TOP赞助商阿迪达斯《阿迪达斯因营销失策被指库存10亿》的报道,让我一时之间想写一篇关于奥运TOP赞助商的文章,希望从一个普通营销人的角度,去品味奥运TOP赞助商的价值,以及关于30届伦敦奥运会TOP赞助的看法。 回想... |
奥运赞助商库存惊人 ( 郑学勤 全球品牌网 2009-4-15)
中国品牌研究院4月15日发布的《奥运营销报告》披露,部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果,在北京奥运会前盲目加大产量,酿成现在仍有大量库存无法消化,其中服装行业成为了“重灾区”。
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美莱不应赞助明日之星而应与丑女无敌合作 ( 张桓 全球品牌网 2009-4-15)
前晚,应美莱总经理助理徐志坚邀请,参加了美莱赞助的“明日之星”决赛晚会。场面比我参加过的美在花城好多了,大都借鉴了奥运会开幕式的视觉大宴效果,只可惜故事性和戏剧性都步太强,没办法,看来只能认为它是广东卫视举办而不能高要求了。globrand... |
非奥运赞助商的‘奥运营销‘ ( 柳贵云 全球品牌网 2009-4-12)
我不是奥运赞助商
你的阳关道,我的独木桥——
你是奥运赞助商?你行!
我不是奥运赞助商?我也行!
有一件事情听上去有些不合常理。
在2008年的北京奥运会期间,观众不能身穿百事可乐广告的T恤;不能边看比赛边吃肯... |
无量藏泉赞助《澄江情》 ( 赵瑞龙 全球品牌网 2009-4-11)
由天津电视台电视制作中心出品中国中央电视台发行,无量藏泉赞助支持的三十集都市情感励志剧《澄江情》定将于今年4月份播出,该片由导演中国电影协会副主席丁萌南执导,国内一线演员刘晓庆、程前、斯琴高娃、达式常、史林、冯静等联袂出演。本片讲述的是改革... |
无量藏泉赞助在你身边艺术慈善之夜 ( 赵瑞龙 全球品牌网 2009-4-11)
由无量藏泉倾情支持的——“在你身边”艺术慈善之夜活动,于2008年12月31日在北京开元名都大酒店,隆重举行。“在你身边”艺术慈善之夜活动不仅见证了西部女性阳光基金的正式成立,还现场慈善义拍了国内先锋艺术家的最新代表作。西部女性阳光基金是组... |
9成赞助商奥运营销是成功的 ( 杨曦沦 全球品牌网 2009-4-10)
奥运刚刚结束,很多媒体将注意力集中在奥运营销。一家叫中国品牌研究院的机构发布了《2008奥运营销报告》,得出了“九成赞助商奥运营销失败”的结论。于是,“奥运营销成败”的概念变成了媒体注焦的热点。想一想,花大价钱挤进了奥运赞助商门槛,... |
拉赞助实例 ( 张金玲 全球品牌网 2009-4-9)
王建中大话拉赞助(摘要&赞助学的圣经) 拉赞助的过程看起来只是和对方正面交谈的短时间接触,可能是一个较短的过程,其实却是一个十分复杂的过程,从最初的活动、项目的策划开始,而活动、项目的策划过程本身就是一个专业命题,是一个较为复杂... 评论(1) |
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