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民生专题 (更新时间  ) | |
 可口可乐和百事可乐火拼世博赞助商资格 （ 经济观察报 全球品牌网 2010-2-2）
从2005年开始，可口可乐就清晰地知道能吸引7000万访客的上海世博盛会对它意味着什么，从后台的生产线、销售体系到物流配送都在为世博做准备。 2006年，可口可乐成为2010年上海世博的全球合作伙伴。而在全球金融危机过后的2010... |
雷士照明赞助《孔子》是败笔吗？ （ 韩锋 全球品牌网 2010-1-21）
1月22日史诗巨片《孔子》就要全球公映了。《孔子》被称为“华语梦之队”的中国电影最强阵容倾力打造，著名导演胡玫、奥斯卡最佳摄影奖得主鲍德熹、奥斯卡最佳服装设计奖提名奚仲文、著名编剧陈汗、国家级配乐大师赵季平等幕后担纲，演员由大腕级的周润发、... 评论(1) |
找到最佳的赞助机会 （ 全球品牌网 2009-12-19）
每到气候宜人的春天，众多户外活动就给公司的营销带来了新机会。社区集市、街头节日、游行、露天音乐会、赛跑和其它体育活动都是提供赞助的好机会——能让你的公司获得极大关注，当然你应该知道如何避免被众多活动迷花了眼。想找出最有效用的赞助机会... |
一场赞助商的电视秀 （ 全球品牌网 2009-12-12）
雷维耶公司清楚地知道，如何在节目中制造广告来吸引观众的目光
10多名员工正挤在雷维耶公司位于加州伯班克的工作室里争论不休，他们试图在一个剧本中提出一个广告创意。这个剧本讲述了被华尔街击倒的企业们，比如杀毒软件巨头JohnMcA... |
李宁 以体育赞助的名义将一个没有工厂的品牌推向世界 （ 全球品牌网 2009-12-12）
理财周报记者汪恭彬
李宁持有李宁公司3/33亿股，占31.88%；截止2009年8月31日，李宁公司收盘于21.55港元，李宁持有63.19亿元的股票市值。
李宁公司商业感觉的形成和中国健力宝集团不无关系。
健力宝那时... |
立白集团：赞助奥运 钱花得很值 （ 全球品牌网 2009-12-11）
立白集团首席发言人许晓东今日做客网易财经频道，他表示，作为08年奥运会的产品供应商，除了提升了品牌的形象，也提升了产品的定位，虽然参与的费用不便宜，但是钱花的物有所值。
当网易财经问道，为什么会选择赞助北京奥运会？他表示："有... |
网评10大窝囊奥运赞助商（二） （ 全球品牌网 2009-12-10）
N.06燕京啤酒
与其他商业领域的排他性赞助现象不同的是，燕京和青啤、百威都是本届奥运会的啤酒赞助商。真不知道国际奥委会和北京奥组委当初是怎么想的。我胡乱推测可能是大家看比赛时消费最多的就是啤酒吧，奥委会怕一家赞助商产能有... |
网评10大窝囊奥运赞助商（一） （ 全球品牌网 2009-12-10）
编者按：随着圣火的徐徐熄灭，北京奥运会成功地降下了帷幕，各界如潮水般的盛赞和评点充斥着各大网络，其中尤为引人热议的便是开幕式上李宁的空中健跑点火，和刘翔110米栏的意外退赛。网友们探讨的也不仅仅是李宁和刘翔本身，而是他们背后所带来的... |
赞助营销 （ 全球品牌网 2009-11-28）
【赞助营销简介】 赞助营销（SponsorshipMarketing）
赞助营销是指企业通过资助某些公益性、慈善性、娱乐性、大众性、服务性的社会活动和文化活动来开展宣传，塑造企业形象和品牌，实现广告的目的，从而促进产品的销售... |
药商赞助医院学术会议已成潜规则 排队等着送钱 （ 长江日报 全球品牌网 2009-10-23）
武汉同济医院变态反应科遭遇业内“潜规则”百人学术会药商争解囊 本报讯(记者李艳梅通讯员雷志勇蔡敏蔡雄)一场百人的医学学术会，十余药商闻讯，主动要求赞助会议。昨日从首届中法变态反应学术会议获悉，大会主办方婉拒了所有找上门的药商，“得罪了... |
有感于赛事定位——体育赛事中赞助商与观众的关系 （ 于国超 全球品牌网 2009-9-28）
体育营销之所以被炒的沸沸扬扬，各大企业也对此十分关注，原因我想主要是现在商家散播的信息太多，消费者对此实在是已经审美疲劳了，甚至是审丑都疲劳了。造成企业花大价钱做的商业广告效果一直不理想。
体育赛事营销在本质上也是买卖的关系。主办方卖产品... |
企业对赛事赞助提案的选择标准 （ 于国超 全球品牌网 2009-9-28）
以下观点全部学习于：蔡俊五、赵长杰老师，特此声明：赞助了不该赞助的项目固然令人懊恼，但是漏掉一次千载难逢的大好赞助机遇，对别人的风光与成绩只有眼馋的份儿，更是不幸。企业选择赞助对象可从下列四个角度考虑：1、选择的赞助对象是否最佳对象。2、要... |
企业如何利用公益赞助营销？ （ 王辉(安徽) 全球品牌网 2009-9-22）
每次时代前进的步伐中总是有许多重要的事物在不断的涌现，而这些重要事物是时代或是社会前进步伐的助力器，在发展中扮演着不可替代的角色，产生着不同一般的作用。企业经营中的营销策略也是这样；它在时间车轮向前滚动中不断的变化、不断的扮演更为重要的角色... |
赞助世界杯可以推升股票价格吗？ （ 《中国企业家》 全球品牌网 2009-8-12）
标准普尔1998年与2002年世界杯赞助商指数
商家对大型体育、文化及娱乐事业的赞助，究竟能否为其带来利润？更重要的是，这样的赞助是否可以推动商家的股票价格？
这是一个长期以来在市场营销策略会上争... |
安踏高额赞助如何带来高额回报 （ 《广告主》 全球品牌网 2009-8-5）
文/祁巨昆 6月23日，现代奥林匹克运动诞生日。这一天，福建运动品牌安踏正式携手中国奥委会，成为2009~2012年中国奥委会合作伙伴。在这个绝对可以称得上是今年体育营销界的大事件中，人们看到了一个雄心勃勃的安踏，有关双方合作的详... |
“北京奥运赞助商的赞助激活并不理想” （ 《财富》 全球品牌网 2009-7-11）
曾经担任国际奥委会首任市场总监的麦克尔•佩恩（MichaelPayne）是世界上最具影响力的体育营销专家之一，也是本刊专栏作者。随北京奥运日益临近，定居瑞士的佩恩前来北京的次数越来... |
非奥运赞助商如何借奥运东风？ （ 《财富》 全球品牌网 2009-7-10）
编者按：在为《财富》中文版独家撰写的第六篇专栏文章中，世界顶尖体育营销和奥运营销大师麦克尔·佩恩（MichaelPayne）将和您一起审视，作为奥运赞助商和供应商以外的所有企业和机构，即“... |
中国企业赞助朝鲜球队是得是失 （ 秦全耀 全球品牌网 2009-7-7）
虽然中国足球队没能杀入南非世界杯，但中国体育品牌却破天荒地拿到了南非世界杯的门票。作为朝鲜队的赞助商，中国体育品牌鸿星尔克的标志将出现在一年后的南非世界杯赛场上，这也将是历史上头一遭。
鸿星尔克品牌公关主管范先生激动地对外宣布：“鸿星尔克... 评论(2) |
亚运会不给赞助怎营销? （ 秦全耀 全球品牌网 2009-6-30）
4月15日,中国品牌研究院在发布的《奥运营销报告》中披露,部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果,在北京奥运会前盲目加大产量,酿成现在仍有大量库存无法消化,其中服装行业成为了"重灾区"。报告中指出,阿迪达斯、恒源祥、梦娜、奥康等服装... 评论(2) |
赞助中超,鑫源摩托“反周期”加速? （ 《广告主》 全球品牌网 2009-6-4）
文/《广告主》杂志班允刚
中国足球，对于这个词组的阐释，长期以来被负面的感情色彩所笼罩，无论何事，一旦与其关联，似乎总要被扣上一个大大的问号，“2009年赞助中超”，更是不能... |
赞助神七，暴露匹克品牌传播盲动症 （ 钟超军 全球品牌网 2009-4-30）
神五和神六升空，让人记住了蒙牛是“航天奶”，并成功诱导人们联想到“航天员杨利伟他们可能也在喝蒙牛奶”，打消对蒙牛奶品质的顾虑而掏钱买它。赞助神五和神六的那么多品牌，最后就一个“蒙牛”让大家记住了，其他品牌除了成功发射后在广告上出现“为中国航... |
耐克中国2亿美元抄底中超 签订10年赞助合约 （ 21世纪经济报道 全球品牌网 2009-4-30）
21世纪经济报道4月29日讯4月18日,中超第五轮,大连实德对阵浙江绿城。第83分钟,以一记抽射锁定胜局的实德外援安贞焕进球后异常兴奋,曲着双臂在赛场上飞奔,球衣左上角阿迪达斯的标志在摄像机前若隐若现。 不过,这一景象很可能在未来... |
奥运让人懊恼，伦敦是否沦陷？——我看奥运TOP赞助商的未来 （ 邹文武 全球品牌网 2009-4-19）
突然看到奥运TOP赞助商阿迪达斯《阿迪达斯因营销失策被指库存10亿》的报道，让我一时之间想写一篇关于奥运TOP赞助商的文章，希望从一个普通营销人的角度，去品味奥运TOP赞助商的价值，以及关于30届伦敦奥运会TOP赞助的看法。 回想... |
奥运赞助商库存惊人 （ 郑学勤 全球品牌网 2009-4-15）
中国品牌研究院4月15日发布的《奥运营销报告》披露，部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果，在北京奥运会前盲目加大产量，酿成现在仍有大量库存无法消化，其中服装行业成为了“重灾区”。
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美莱不应赞助明日之星而应与丑女无敌合作 （ 张桓 全球品牌网 2009-4-15）
前晚，应美莱总经理助理徐志坚邀请，参加了美莱赞助的“明日之星”决赛晚会。场面比我参加过的美在花城好多了，大都借鉴了奥运会开幕式的视觉大宴效果，只可惜故事性和戏剧性都步太强，没办法，看来只能认为它是广东卫视举办而不能高要求了。globrand... |
非奥运赞助商的‘奥运营销‘ （ 柳贵云 全球品牌网 2009-4-12）
我不是奥运赞助商
你的阳关道，我的独木桥——
你是奥运赞助商？你行！
我不是奥运赞助商？我也行！
有一件事情听上去有些不合常理。
在2008年的北京奥运会期间，观众不能身穿百事可乐广告的T恤；不能边看比赛边吃肯... |
无量藏泉赞助《澄江情》 （ 赵瑞龙 全球品牌网 2009-4-11）
由天津电视台电视制作中心出品中国中央电视台发行，无量藏泉赞助支持的三十集都市情感励志剧《澄江情》定将于今年4月份播出，该片由导演中国电影协会副主席丁萌南执导，国内一线演员刘晓庆、程前、斯琴高娃、达式常、史林、冯静等联袂出演。本片讲述的是改革... |
无量藏泉赞助在你身边艺术慈善之夜 （ 赵瑞龙 全球品牌网 2009-4-11）
由无量藏泉倾情支持的——“在你身边”艺术慈善之夜活动，于2008年12月31日在北京开元名都大酒店，隆重举行。“在你身边”艺术慈善之夜活动不仅见证了西部女性阳光基金的正式成立，还现场慈善义拍了国内先锋艺术家的最新代表作。西部女性阳光基金是组... |
9成赞助商奥运营销是成功的 （ 杨曦沦 全球品牌网 2009-4-10）
奥运刚刚结束，很多媒体将注意力集中在奥运营销。一家叫中国品牌研究院的机构发布了《2008奥运营销报告》，得出了“九成赞助商奥运营销失败”的结论。于是，“奥运营销成败”的概念变成了媒体注焦的热点。想一想，花大价钱挤进了奥运赞助商门槛，... |
拉赞助实例 （ 张金玲 全球品牌网 2009-4-9）
王建中大话拉赞助(摘要&赞助学的圣经） 拉赞助的过程看起来只是和对方正面交谈的短时间接触，可能是一个较短的过程，其实却是一个十分复杂的过程，从最初的活动、项目的策划开始，而活动、项目的策划过程本身就是一个专业命题，是一个较为复杂... 评论(1) |
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