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 亚运会不给赞助怎营销? （ 秦全耀 全球品牌网 2009-6-30）
4月15日,中国品牌研究院在发布的《奥运营销报告》中披露,部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果,在北京奥运会前盲目加大产量,酿成现在仍有大量库存无法消化,其中服装行业成为了"重灾区"。报告中指出,阿迪达斯、恒源祥、梦娜、奥康等服装... |
赞助中超,鑫源摩托“反周期”加速? （ 《广告主》 全球品牌网 2009-6-4）
文/《广告主》杂志班允刚
中国足球，对于这个词组的阐释，长期以来被负面的感情色彩所笼罩，无论何事，一旦与其关联，似乎总要被扣上一个大大的问号，“2009年赞助中超”，更是不能... |
赞助神七，暴露匹克品牌传播盲动症 （ 钟超军 全球品牌网 2009-4-30）
神五和神六升空，让人记住了蒙牛是“航天奶”，并成功诱导人们联想到“航天员杨利伟他们可能也在喝蒙牛奶”，打消对蒙牛奶品质的顾虑而掏钱买它。赞助神五和神六的那么多品牌，最后就一个“蒙牛”让大家记住了，其他品牌除了成功发射后在广告上出现“为中国航... |
耐克中国2亿美元抄底中超 签订10年赞助合约 （ 21世纪经济报道 全球品牌网 2009-4-30）
21世纪经济报道4月29日讯4月18日,中超第五轮,大连实德对阵浙江绿城。第83分钟,以一记抽射锁定胜局的实德外援安贞焕进球后异常兴奋,曲着双臂在赛场上飞奔,球衣左上角阿迪达斯的标志在摄像机前若隐若现。 不过,这一景象很可能在未来... |
奥运让人懊恼，伦敦是否沦陷？——我看奥运TOP赞助商的未来 （ 邹文武 全球品牌网 2009-4-19）
突然看到奥运TOP赞助商阿迪达斯《阿迪达斯因营销失策被指库存10亿》的报道，让我一时之间想写一篇关于奥运TOP赞助商的文章，希望从一个普通营销人的角度，去品味奥运TOP赞助商的价值，以及关于30届伦敦奥运会TOP赞助的看法。 回想... |
奥运赞助商库存惊人 （ 郑学勤 全球品牌网 2009-4-15）
中国品牌研究院4月15日发布的《奥运营销报告》披露，部分北京奥运赞助商由于过度乐观估计奥运营销效果，在北京奥运会前盲目加大产量，酿成现在仍有大量库存无法消化，其中服装行业成为了“重灾区”。
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美莱不应赞助明日之星而应与丑女无敌合作 （ 张桓 全球品牌网 2009-4-15）
前晚，应美莱总经理助理徐志坚邀请，参加了美莱赞助的“明日之星”决赛晚会。场面比我参加过的美在花城好多了，大都借鉴了奥运会开幕式的视觉大宴效果，只可惜故事性和戏剧性都步太强，没办法，看来只能认为它是广东卫视举办而不能高要求了。globrand... |
非奥运赞助商的‘奥运营销‘ （ 柳贵云 全球品牌网 2009-4-12）
我不是奥运赞助商
你的阳关道，我的独木桥——
你是奥运赞助商？你行！
我不是奥运赞助商？我也行！
有一件事情听上去有些不合常理。
在2008年的北京奥运会期间，观众不能身穿百事可乐广告的T恤；不能边看比赛边吃肯... |
无量藏泉赞助《澄江情》 （ 赵瑞龙 全球品牌网 2009-4-11）
由天津电视台电视制作中心出品中国中央电视台发行，无量藏泉赞助支持的三十集都市情感励志剧《澄江情》定将于今年4月份播出，该片由导演中国电影协会副主席丁萌南执导，国内一线演员刘晓庆、程前、斯琴高娃、达式常、史林、冯静等联袂出演。本片讲述的是改革... |
无量藏泉赞助在你身边艺术慈善之夜 （ 赵瑞龙 全球品牌网 2009-4-11）
由无量藏泉倾情支持的——“在你身边”艺术慈善之夜活动，于2008年12月31日在北京开元名都大酒店，隆重举行。“在你身边”艺术慈善之夜活动不仅见证了西部女性阳光基金的正式成立，还现场慈善义拍了国内先锋艺术家的最新代表作。西部女性阳光基金是组... |
9成赞助商奥运营销是成功的 （ 杨曦沦 全球品牌网 2009-4-10）
奥运刚刚结束，很多媒体将注意力集中在奥运营销。一家叫中国品牌研究院的机构发布了《2008奥运营销报告》，得出了“九成赞助商奥运营销失败”的结论。于是，“奥运营销成败”的概念变成了媒体注焦的热点。想一想，花大价钱挤进了奥运赞助商门槛，... |
拉赞助实例 （ 张金玲 全球品牌网 2009-4-9）
王建中大话拉赞助(摘要&赞助学的圣经） 拉赞助的过程看起来只是和对方正面交谈的短时间接触，可能是一个较短的过程，其实却是一个十分复杂的过程，从最初的活动、项目的策划开始，而活动、项目的策划过程本身就是一个专业命题，是一个较为复杂... |
刘翔退赛考验赞助商应变力 （ 李志起 全球品牌网 2009-4-9）
8月18日消息，在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中，刘翔因伤退赛，该消息一出，可口可乐、耐克等赞助商顿时陷入震惊，由于始料不及，与刘翔有关的各种广告投放计划可能将全部泡汤。所有人都不愿意看到的一幕在发生了。刘翔，带着伤痛离开了原本属于... |
刘翔退赛考验赞助商应变力 （ 李志起 全球品牌网 2009-4-9）
8月18日消息，在今天上午刚刚结束的男子110米栏预赛中，刘翔因伤退赛，该消息一出，可口可乐、耐克等赞助商顿时陷入震惊，由于始料不及，与刘翔有关的各种广告投放计划可能将全部泡汤。所有人都不愿意看到的一幕在发生了。刘翔，带着伤痛离开了原本属于... |
老牌奥运赞助商的创新营销（2） （ 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-8）
服务营销关注细节世界眼中的中国印象，取决于每一个细节，形成于每一个角落。细节与角落，决定着中国印象的世界口碑。同样，企业服务的细节决定着产品的质量和品牌的口碑。对于奥运大舞台上的赞助企业来说，由细节而形成的“企业印象”很可能成为消费者心中永... |
老牌奥运赞助商的创新营销（1） （ 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-8）
当北京与奥运相遇，点燃的不仅是人文激情，也在成就着中国和世界经济飞跃的梦想。自2003年北京奥运会市场开发计划启动以来，先后有国内外54家企业成为北京奥运会赞助商或供应商，其规模之大也达到了历史之最。他们当中既有第一次进入赞助商大家庭的中国... |
奥运赞助商的“N 宗最” （ 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-8）
硝烟已散，盘点将至。对于众多奥运赞助商、特别是中国奥运赞助商来说，收获的也许不仅仅是鲜花织锦。曾有中国品牌研究院发布的《2008奥运营销报告》指出，近九成赞助商的奥运营销是失败的，奥运营销的巨额投入将无法获得足够的回报，唯有10%的企业取得... |
赞助，校园营销奏效之举二 （ 胡薛 全球品牌网 2009-4-7）
赞助，校园营销奏效之举二
文/胡薛
在越来越激烈、成熟的市场竞争机制中，校园市场... |
经济观察报：刘翔“退赛”对赞助商价值影响评估 （ 庞亚辉 全球品牌网 2009-4-6）
庞先生： 您好！刘翔的退赛，对于其赞助商的影响不逊于对奥运会本身的影响。我们关注该事件对包括可口可乐、耐克、伊利、VISA等在内的重要赞助商的影响，并准备对此做相应报道。您对此事有相当敏锐的关注。希望您能够在这个时刻，帮助梳理和分析一下刘... |
志起看奥运之十：刘翔退赛考验广告赞助商 （ 李志起 全球品牌网 2009-4-6）
所有人都不愿意看到的一幕在刚才发生了。刘翔，带着伤痛离开了原本属于他的主场。我和所有人一样首先不愿意相信，其次惋惜，最后理解。还有不一样的原因是，此时，我们家的两位老人家此时正在现场。globrand.com所在在场的人们，目睹这一幕，让他... |
阿迪达斯折戟08北京奥运会赞助 （ 杨捷 全球品牌网 2009-4-5）
随着08年最神秘的一幕---奥运会开幕式点火英雄的出场，阿迪达斯在本届北京奥运会的赞助终于遇到了最大的窘境，甚至可能会折戟沉沙。globrand.com李宁其个人无疑能作为中国奥运史上代表一个时代的符号，即使近几年其个人已经淡出了观众的视线... |
波导手机倾情赞助《命运呼叫转移》首映 （ 郭美荣 全球品牌网 2009-3-31）
11月18日，纪念中国移动通信事业20周年庆典仪式暨《命运呼叫转移》首映式在京举行。在《命运呼叫转移》首映仪式上，除电影主创人员、导演、葛优、范冰冰等主要演员到场外，信息产业部、中国移动，以及波导等赞助商也都到场祝贺并观摩了电影。电影预计将... |
赞助商=公益人物？ （ 李云龙 全球品牌网 2009-3-31）
每年的这个时候，都是各个媒体争先恐后开办各种“盛典”的时候，今年也不例外，前几天百度刚刚开了娱乐盛典，今天新浪也步其后尘，过两天腾讯也有两场盛典。各种明星于是也就格外忙... |
赞助纷争 （ 王越 张明 全球品牌网 2009-3-30）
2005年3月，继征集行业合作伙伴之后，北京奥组委开始征集奥运会互联网内容赞助商。一时间，国内互联网企业热情高涨。在这漫长的8个月中，按业内人士的说法，其竞争的激烈程度不亚于当年的申奥。但多轮较量下来，最后只剩下新浪和搜狐两个死对头争夺最后... |
奥运赞助的“三大陷阱” （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-3-30）
陷阱一：奥运营销的考评仅是“奥运=品牌提升+销量暴涨”这样简单的逻辑在现实中是靠不住的。在寡头品牌扎堆、没有草根企业的地方，行业的品牌优势很容易被冲淡。很多企业，如青岛啤酒那样直接将奥运营销的元素整合到终端市场的推广，市场营销对于他们而言，... |
赛事赞助的受众研究 （ 《首席市场官》 全球品牌网 2009-3-29）
选择体育资源最为突出的价值体现在其对企业目标社会受众的影响力，因此，从某种角度说，受众是企业进行体育资源选择的风向标。文/马继龙曲媛媛范文企业进行体育营销前期最为核心的工作是遴选赞助的体育资源，即选择体育赞助实体，包括体育赛事、体育组织、运... |
多站在客户的角度考虑问题——以诺亚舟赞助《周末大放送》活动为例 （ 胡鑫 全球品牌网 2009-3-28）
今年上半年，节目推广部推出《周末大放送开心游》活动，时至七月，活动还没有最终确认客户赞助。7月下旬，利用参加大客户EMBA班广州培训的机会，我和新任部门经理邵震来到深圳，拜访了诺亚舟公司，提出活动合作的计划。因为我们觉得，《周末大放送开心游... |
IVT独家赞助首届(全球)蓝牙峰会 （ 谭贻国 全球品牌网 2009-3-28）
记者日前刚刚从首届(全球)蓝牙技术趋势及产品交流峰会组委会获悉，艾威梯软件技术（北京）有限公司于昨日与峰会承办方山脊信息咨询有限公司签订独家赞助协议，成为2006年9月16日在中国深圳召开的首届(全球)蓝牙技术趋势及产品交流峰会... |
非奥运赞助商的背景式营销 （ 《新营销》 全球品牌网 2009-3-27）
文／曾成桦 刘 雯2007年4月，新飞电器启动“新飞2008助威团”全国选拔赛活动，从全国各地选出50名青春靓女组成助威团，将在北京奥运会上为中国喝彩、为奥运加油。无独有偶，2007年1月1日至2008年12月31日，李宁与中央电视台体育频... |
被“伏击”的奥运赞助商 （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-3-26）
2007年4月。距离举世瞩目的奥运盛会开幕已不到500天，随着时间的临近，来自非赞助商的伏击营销行为已经逐渐占据人们视线。胜三奥运基准衡量研究第三轮的结果显示，这一问题已日益突出，该调查由位于北京的咨询公司胜三与央视索福瑞共同执行。研究第三... |
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