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明星代言
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明星代言岂能沦为助纣为虐?
(
谢付亮
全球品牌网 2008-9-23)
明星代言,你情我愿,各取所需,本来是一件无可厚非的事情,但是,成熟的市场经济不应只有单纯的交易,明星和企业获取的利益最终是要从消费者身上支出。换句话说,明星的代言费和企业的利润都是要由消费者来最后买单的。 从这个角度来看,消费者可...
明星代言必须尽快立法!!
(
宋祖德
全球品牌网 2008-9-19)
据官方报道,截至昨日,因奶粉事件导致全国肾结石患儿已逾六千人,瞎子都看得出来,这个数字比真实数字要瘦多少!所幸的是,党中央、国务院高度重视,正在全力以赴彻查此事。 在牛奶门事件中,艺人邓捷首当其冲遭到网友炮轰,...
TOP10奥运会最价值的体育明星代言人
(
刘达霖
全球品牌网 2008-9-3)
每次奥运会后都会诞生一大批有价值的体育明星代言人,29届家门口的奥运会中国一举成为世界第一,更是毫无疑问的涌现出诸多体育明星新秀,在成为国人骄傲的同时,他们更成为商家眼中的法宝.NO1 阳光孙悦虽然以姚明为代表的中国男...
评论(2)
代言人之惑:明星代言 只是看上去很美?
(
成功营销
全球品牌网 2008-8-13)
文/《V-MARKETING成功营销》实习记者黄莹 明星代言对于我们来说,已不再陌生。从价格战到新品战,各行各业的“战争”愈演愈烈,当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候,采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无...
代言人之惑:明星代言,并非品牌灵药
(
成功营销
全球品牌网 2008-8-13)
——营销专家刘永炬解读明星代言 文/《V-MARKETING成功营销》实习记者 何敏 《成功营销》:您怎样看待明星代言这一现象? 刘永炬:企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身...
代言人之惑:选择明星代言 悠着点儿
(
成功营销
全球品牌网 2008-8-13)
——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中 文/《V-MARKETING成功营销》实习记者何敏黄莹 从改革开放有了电视广告出现之后,著名演员李默然(电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者)便代言了某药品。近年来,越来越多...
明星代言:别让明星抢了品牌的风头
(
肖明超
全球品牌网 2008-6-20)
明星是一种稀缺资源,同时具有较强的影响力,因此明星代言越来越成为很多企业屡试不爽的营销手段。但是明星有时候用不好,却往往弄巧成拙,甚至给企业带来毁灭性打击。 首先,用明星代言,应该让明星服从于品牌的场景而不是品牌依附在明星身上,这...
家纺品牌真的需要明星代言吗?
(
沈志勇
全球品牌网 2008-6-12)
众所周知,家纺行业发展到今天,已经进入品牌时代和服务时代。在这样的背景下,家纺行业请明星代言的操作思路甚嚣尘上,似乎要做品牌,就一定要请一个名人代言一般。 我们扳着指头随便数一数,就会罗列出很多的明星代言来:李嘉欣代言罗莱、杨丽萍...
体育明星代言当避免“刘翔现象”
(
曾祥国
全球品牌网 2008-5-26)
随着2008年北京奥运会的不断临近,全国掀起一股体育热潮,体育营销一时之间颇受企业追捧,而请体育明星为企业代言也成为一种风尚。申雪、赵宏博代言联想、刘国梁代言天圜日月蛋白粉、孔令辉代言安踏、王楠代言金莱克、郭晶晶代言...
明星代言不能让车企“无中生有”
(
张志勇
全球品牌网 2008-5-13)
明星代言企业产品并不是始自于汽车行业,也不是辉煌于汽车行业。但是,最近的汽车行业企业纷纷而起的明星代言却是引发争议最多的。 明星代言就企业本身而言,本无可厚非,因为企业出资,明星拿钱,一个愿打一个愿挨。至于效果有多大,也只是投资人以及...
明星代言是双刃剑
(
于清教
全球品牌网 2008-4-8)
负面明星代言企业产品或服务,其负面影响对品牌是不言而喻的,甚至因企业选择明星不当造成企业名誉被毁的事例也不在少数。如近期闹得沸沸扬扬的张柏芝代言“洁尔阴”广告惹社会和公众非议;何庆魁代言内蒙古万里大造林,...
明星代言是不是饰品品牌的唯一出路?
(
吴益萍
全球品牌网 2008-3-31)
当今,饰品行业出现一种见怪不怪的“怪风”——有实力的、没实力的饰品企业一窝蜂地全找形象代言人。例如,哎呀呀请了阿Sa代言、谢娜代言的芙莱氏、蔡依琳代言阿呀呀、汪涵为水晶坊代言等等。采用明星代言这一策略真的有效吗?名星真的可以替饰品“开口说话...
明星代言的消费者视角
(
肖明超
全球品牌网 2008-3-17)
今天的中国,明星对于消费者生活带来了深远的影响,这种对于明星的热情也在逐步的影响着中国消费者的消费偏好,有明星代言的一定是值得信赖的品牌,这几乎成为了中国消费者的一种价值判断,因此,利用明星的庞大影响力来撬动成千上万的消费者,正在成为企业营...
评论(1)
明星代言:脱下思想的“脚镣”跳舞
(
季伟
全球品牌网 2008-3-3)
对于医药企业,特别是惯于“明星广告”的OTC企业来说,以下两条新闻颇值得关注: 2007年11月8日,SFDA发布《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》,把“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者、消...
如何看待明星代言人的商业价值
(
李士福
全球品牌网 2008-1-23)
明星代言人,可谓26年来流行于中国企业经营者中的经典幻觉之一。事实上,以保健品、家电和大众消费品为主的中国营销先行军,几乎每一个方阵,每一次对垒,在产品、价格和渠道的刀光剑影中,都闪烁着众多男女明星的俏脸...
从明星代言说到加盟商代言
(
余力
全球品牌网 2007-12-13)
作者:余力/特许经营专业律师大成律师事务所上海分所 无聊时做过几次实验,拿着电视遥控器从第1个频道一直摁到最后一个,数数有多少个频道在放广告(包括节目预告)。结果是,晚上接近一半,白天和深夜要少一些,此概率应该也基本反映出了现在电...
明星代言是与非(下)
(
郭俊
全球品牌网 2007-10-11)
明星代言该选谁? 明星代言,大获成功者有之,但大多效果平平。究其原因,主要是没有在合适的时机选对、用好明星代言人。这其中,选对明星代言人是第一步。在可资挑选的海量明星中,如何才能找到最适合自己品牌的明星呢?选择明星代言有哪些关键性...
评论(1)
明星代言是与非(上)
(
郭俊
全球品牌网 2007-10-11)
引言 当明星与广告邂逅,与品牌融合,无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。反映在日化界,明星与企业,一个台前,一个幕后,明星代言“你方唱罢我登场”,就像一场永不谢幕的营销舞剧,看起来精彩纷呈,又有谁解个中滋味。&nb...
浅谈明星代言广告
(
陈爽新
全球品牌网 2007-8-27)
在信息日新月异的今天,传统的沟通方式已经不能再满足人们对信息的需求了,企业的发展也一样,不再是以前“酒香不怕巷子深”那种模式了,而是越来越注重企业自身的宣传和品牌的塑造,就是不仅要把“酒”做好,而且要让别人知道你的“酒”好。现在竞争这么激烈...
食品企业如何让明星代言人带着企业飞
(
李震
全球品牌网 2007-7-27)
明星与企业间仿佛天生就是一对谁也离不开谁的冤家,企业需要明星的人气、观注度和影响力来提升品牌或产品的知名度、认知度及美誉度;而明星也需要通过与企业的合作来增加自己与观众见面的机会,当然还有为数不少的代言费。 但...
明星代言之“周杰伦现象”
(
刘杨
全球品牌网 2007-7-8)
在2002年为百事可乐做了代言人之后,周杰伦分别为美特斯·邦威,动感地带,one2free,统一茶饮料,松下手机等品牌代言。2004年,百事庞大的广告策划――百事巨星运动,同样闪烁着小天王周杰伦的身影。 明星代言之“周杰伦现象...
明星代言时代的企业危机应对策略
(
庞亚辉
全球品牌网 2007-6-8)
每年央视“3·15晚会”都成为人们期待的一场饕餮盛宴,并因其敢于揭露内幕,保护弱者、伸张正义而令人大快朵颐!今年的“3·15”,央视同样没有让人失望,把第一炮对准了大红大紫的“非著名相声演员”郭德纲及其代言的“藏秘排油百草减肥茶”广告,并由...
体育营销:如何出好明星代言这张牌?
(
王紫剑
全球品牌网 2007-6-1)
当体育营销这一市场利器,刚刚踏入中国市场,尚未风靡之时,营销界的有识之士便开始不断地创新,不断地演绎,将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通,促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员(...
明星代言:只选对的,不选贵的
(
李志起
全球品牌网 2007-5-8)
企业请明星做代言人早已不是新鲜事,但演艺圈的潜规则是:经纪公司蒙明星,演出商蒙商家,能蒙八万蒙十万,这种信息的不公开化,让明星披上一层神秘面纱的同时,也让企业恍如雾里看花。 《大腕》中有句名言:“什么是成功人士?成功人士就是只选贵的,...
郭德纲“第二春”警示明星代言
(
穆峰
全球品牌网 2007-4-2)
有人戏称广告的“告”字,下面之“口”是“吹”字的一半;上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说,如今的广告有一半是在“吹牛”!可不,翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。 &nb...
明星代言,看上去很美
(
刘团结
全球品牌网 2007-1-31)
有这样一个说法,每一个成功男人的背后,都有一个坚强的女人。而在商场上,每一个成功品牌的前列,都有一个或多个光彩四射的明星。品牌与明星,具有天然的结合点。作为企业,总是乐于寻找明星作为形象代言人,通过明星的光环效应,迅速扩展知名度和激发社...
活用明星代言
(
黄孝年
全球品牌网 2007-1-31)
如何选择明星?如何制作、创意让品牌与明星相匹配的广告?请明星代言需要注意哪些问题? 影视明星陈宝国代言的品牌又添一个,已正式与无锡瑞年集团签约,成为瑞年集团的形象代言人。2006年12月1日,由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机,新...
明星代言需防“产品杀手”
(
韩亮
全球品牌网 2006-12-29)
近日,网上传言“超女李宇春是产品杀手”,许多她代言的品牌业绩都纷纷下滑,一时激起网上千层浪。且不论该新闻的真假与否,明星代言的确是一门科学。如何为自己的品牌选择合适的明星?明星代言合作前后要注意哪些事项? 据中国十佳策划机构——合...
明星代言要“按套路出牌”
(
季伟
全球品牌网 2006-11-30)
范伟广告的模糊性记忆 最近在电视上又看到范伟代言的广告,代言产品是康恩贝的肠炎宁。笔者脑海中不仅浮现出一副奇特画面: 农家院里,新时代农民范伟盘腿坐在炕上,手拿万通筋骨片和景致安神口服液,回头一笑:“一般人我不告诉他”;...
明星代言:小心给别人加分
(
包·恩和巴图
全球品牌网 2006-6-20)
不管怎么说,有一个现实是必须要承认的:无论在政治、经济或文化领域,树立典型、学习榜样、追捧明星,是中国特色。鉴于这样一个大环境,企业找明星做代言人,其实也没什么不对。恰恰相反,做好了可能是个“名利双收”的捷径。 然而,话又说回来,...
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