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   明星代言文章列表 最新原创->
  2009中国体育明星代言价值扫描（二）  （ 张发松 李晓云 蔡金洪 张伙春 全球品牌网 2009-12-4） 
序言： 在本刊第9期“2009中国体育明星代言价值扫描（一）”一文中，我们讲到“企业选择体育明星做代言，要分析该体育明星的个性、气质是否符合品牌自身的定位，只有当企业品牌与代言人的气质相符时，才能引起消费者共鸣，达到事半功倍的传播...

  史玉柱炮轰明星代言游戏 称花钱赶跑用户  （ 全球品牌网 2009-12-4） 
　　前日，在成都举办的第三届中国游戏产业年会上，去年4月开始公测的《征途》被业界称为2006的一匹“黑马”。而这匹“黑马”的东家———上海征途网络董事长史玉柱在年会上更是语出惊人：“如果觉得《征途》不是最好玩的游戏，删号后我们真金白银地...

  明星代言的“三重门”  （ 《中国经济信息》 全球品牌网 2009-11-28） 
　　□本刊记者孟馨馨　　企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品或服务作广告代言，已是相当普遍的社会现象。然而，一些明星在广告中不尊重事实，肆意夸大商品或服务的价值，虚假宣传各种代言产品功效，损害了广大消费者的合法权益。例如郭德纲代言的“藏...

  明星代言出问题到底是谁到错？  （ 张令凯 全球品牌网 2009-11-23） 
    最近的某些明星代言问题代言之事宜真可谓闹得是沸沸扬扬，从网络到电视台，从广播电台到平面报纸等媒体都争相报道这一事关民众的民生问题，这一针对“问题明星”责任与道德探讨相关探讨的娱乐麻辣话题，这一...

  非明星代言：家居品牌还能如何出头？  （ 韩锋 全球品牌网 2009-11-16） 
现在家居行业的明星代言，就像被诟病已久的中国高考。 中国的高考是千军万马过独木桥，过了独木桥以为是进了天之骄子的保险柜，哪知道未来面对的是毕业即失业的残酷现实。 家居建材业芸芸众生的企业，以为找个明星做品牌代言人了，就是...

  2009中国体育明星代言价值扫描（一）  （ 麦迪逊 张发松 李晓云 全球品牌网 2009-11-13） 
序言： 奥运热带动了体育明星代言的热潮。全国各大电视台黄金时段播出的广告片中，体育明星频频曝光，很多营销人士认为，“体育明星甚至抢了影视明星的风头”，体育明星代言成为了企业宣传推广品牌的首选牌。随着2010年广州亚运会等体育盛会的...

  明星代言如何适应市场？  （ 徐浩然 全球品牌网 2009-11-4） 
　　如果说明星广告是借助消费者的心理特征而成为传播信息的一种方式，曾经是屡试不爽，取得了很好的效果，那么今天，可以说明星广告一出，货如轮转的时代已经过去了。现在的消费者的消费观念早已经变得更加理性，他们相信自己的判断，广告对他们来讲只是参考...

  中国服装品牌“明星代言人”之虚  （ 李炜 全球品牌网 2009-9-9） 
       中国服装是运用明星代言人最多的行业，以至于出现了“凡有品牌处，必有代言人”的泛滥地步。的确，品牌代言人配合品牌策略的实施与形象传播，已成为现代企业在商战中的...

  别让品牌反而为明星代言！  （ 许云峰 全球品牌网 2009-9-3） 
2006年5月，滞留美国三年的前NBA篮球明星王治郅归来，顿时成了国内多个运动品牌相互争抢的焦点。结果，本人操作的沃特品牌先拔头筹，以将近3年3000万的代价签下了王治郅。事实证明，这个看似疯狂的举动却收到了意料之中的好效果，随着王治郅与中... 评论(1)

  立法承担连带责任可否杜绝明星代言虚假广告？  （ 伍承波 全球品牌网 2009-8-17） 
就因为看到有名人代言某连锁加盟招商广告，于是就将自己一万三千多元的辛苦钱给了连锁加盟商，原本以后可以获得丰厚回报的她，不仅没有赚到钱，反而还亏了两万多元。   这是央视《经济半小时》近日就“三网站加盟骗局被曝光”节目对湖北省黄...

  说说明星代言  （ 熊俊 全球品牌网 2009-6-2） 
这次满文军的涉毒一案，想必给娱乐圈、新闻界、广告界等都带来了很多思考。作为一名广告人，我想就从广告学角度分三个方面来浅谈一下，明星代言门。 一、明星代言是什么？ 其实明星代言广告早在上世纪二三十年代就出现了，在当时的大上...

  广告立竿见影的四大策略之三：明星代言  （ 杨松霖 全球品牌网 2009-5-31） 
众所周知，明星们是社会潮流的引领者与风向标，他们的言行举动，都左右着社会的时尚风气，影响着大众的消费行为，尤其是对年轻人而言更是如此。早在20多年前，当香港影视红星汪明荃风情万种地指着一台热水器告诉观众说：“万家乐，乐万家”时，顺德这家小小...

  明星代言是逛窑子还是生孩子？！  （ 秦全耀 全球品牌网 2009-5-27） 
为什么企业家买得起马却配不起鞍      如今企业卖产品，都喜欢找个明星帮着吆喝吆喝，而且还有了个极为时尚的称号，美其名曰“代言”。2002年，北京的婷美内衣发了疯似的一下子拽出三... 评论(9)

  明星代言必须承担相应责任  （ 叶东 全球品牌网 2009-5-4） 
某网站由于存在欺诈行为而使其形象代言人范伟受到了广泛关注，众人说法不一。有人说发生这样的事情明星没有过错不应该承担相应责任；有人说明星是公众人物一言一行都会影响广大消费者，因此明星必须承担每一个行为所带来的后果。笔者更同意后一种说法，明星不...

  明星代言：“连坐”的背后  （ 李学勇 全球品牌网 2009-4-27） 
明星代言需要承担连带责任的新规定，在众明星、广告或策划公司中平地响惊雷。“出来混，总得还”，规定背后发人深思。明星代言：“连坐”的背后文_李子　　公元前356年，为富国强兵，著名法家学派人物商鞅在秦国变法，除了一系列政治、经济鼓励措施之外，...

  选择明星代言 悠着点儿——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中  （ 黄莹 何敏 全球品牌网 2009-4-17） 
从改革开放有了电视广告出现之后，著名演员李默然(电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者)便代言了某药品。近年来，越来越多的中国企业也把明星代言作为自己营销策略的一部分。随着中国经济的增长，选择明星的企业或者企业选择明星的数量明显在增加，明星代言的...

  危机类型：明星代言  （ 《新智囊》 全球品牌网 2009-4-13） 
危机主角：百事、森马、洁尔阴等事件：陈冠希“艳照门”案例回放：globrand.com2008年初，从网上的一张不雅艳照开始，一场艳照风暴席卷了娱乐圈。随着不断有明星艺人的艳照被公开，人心惶惶的不仅是娱乐圈的明星们，更有广大花了大价钱请明星...

  白刚:明星代言:飞蛾不要和火恋爱  （ 白刚 全球品牌网 2009-4-8） 
企业都希望通过明星效应，迅速打响企业的知名度，并达到企业短期内的销售目标。利用明星，企业聪明地将消费者对明星的喜爱转嫁到自己的产品、品牌身上。从这一点来看，明星代言无论对于大企业还是小企业都有着不可低估的市场拉动作用。去年十月，国际流行歌手...

  明星代言不是电动车品牌的“万能药”  （ 吴益萍 全球品牌网 2009-4-8） 
　　当今，电动车行业出现一种见怪不怪的“怪风”——有实力的、没实力的电动车企业一窝蜂地全找形象代言人。采用形象代言这一策略真的有效吗？名星真的能替电动车“开口说话”吗？品牌代言真的是能包治“百病”的万能药吗？ 　　品牌代言...

  是到了后明星代言时代吗？----从奶粉事件看明星营销的危机和影响力  （ 张涛（厦门） 全球品牌网 2009-4-7） 
　　请明星为企业代言的这一策略，做为营销、广告和传播上的一个重要的构成环节，也已经渗透到媒体品牌提升、企业品牌整合传播、大众生活娱乐等多个层面，国内不少的企业乐此不彼，而就明星代言的效果或者反馈来看，如企业的社会口碑、产品质量、明星的社会号...

  请明星代言，要学会合理的扩散与炒作  （ 张涛（厦门） 全球品牌网 2009-4-6） 
　　请明星代言企业或产品，做为企业发展中的一种市场营销和提升品牌的手段，在整体的企业预算中（不论是代言部分还是传播部分）占的金额预案应该是比较大的、而计划请明星代言企业或产品的核心作用就是：利用明星的知名度来提升企业的知名度，一方面借助明星...

  明星代言如何按套路出牌  （ 季伟 全球品牌网 2009-4-6） 
范伟广告的模糊性记忆 最近在电视上又看到范伟代言的广告，代言产品是康恩贝的肠炎宁。笔者脑海中不仅浮现出一副奇特画面： 农家院里，新时代农民范伟盘腿坐在炕上，手拿万通筋骨片和景致安神口服液，回头一笑：“一般人我不告诉他”；镜头切换，范伟摇...

  从糖酒会的“明星荒”看“严打”下的明星代言  （ 王紫剑 全球品牌网 2009-4-3） 
　　“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。这条出现在食品安全法中的规定，从2009年2月28日《食品安全法》被表决通过起，让代言“水货”的明星们纷纷下课，大批...

  明星代言悠着点  （ 《经营管理者》 全球品牌网 2009-3-30） 
□本刊记者宋萧　此前，不管你是打开电视、翻开报刊、浏览网站、扭开电台或者经过公车候车站牌附近，就会发现“名人代言”、“明星广告”无处不在，许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。根据工商部门的监测，保健品、药品、医疗等领域的虚假违法广告现象...

  明星代言是与非 2  （ 郭俊 全球品牌网 2009-3-30） 
二问：明星个性是否与品牌定位相符？要验视明星个性与品牌定位的一致性，其实是要弄清楚，明星最忠实的“粉丝”是不是其代言产品针对的目标消费群。只有两者最大限度的重合，才能发挥爱屋及乌的光环效应，将明星价值转化为品牌价值。某企业家曾经坦言：做品牌...

  明星代言是与非 1  （ 郭俊 全球品牌网 2009-3-30） 
引言当明星与广告邂逅，与品牌融合，无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。反映在日化界，明星与企业，一个台前，一个幕后，明星代言“你方唱罢我登场”，就像一场永不谢幕的营销舞剧，看起来精彩纷呈，又有谁解个中滋味。当明星代言成为日化...

  家居建材问题多，明星代言应立法  （ 许孙鑫 全球品牌网 2009-3-30） 
  “三鹿”奶粉事发之初，笔者曾撰写《从三鹿事件看，修补法律漏洞胜过事后制裁》一文，指出应通过立法方式规范明星代言行为，以减少明星的不负责任行为给消费者造成祸害。令笔者欣喜地看到，新出台的《食品安全法》对明星代言食品产品，所应负...

  明星代言，需要与品牌相辅相成  （ 唐文龙 全球品牌网 2009-3-29） 
明星代言产品被企业界广泛认为是一种有效的营销推广方式，酒行业的部分企业也有所尝试。例如龙徽的“张铁林”，新天“张曼玉、梁朝伟”，张裕“法国品酒师”、古越龙山的“陈宝国”、金六福的“超级女生”与浏阳河的“刘璇”等案例不断呈现在人们的面前，但是...

  明星代言承担连带责任——釜底抽薪的立法？（2月28日）  （ 贾春宝 全球品牌网 2009-3-26） 
近日，提请审议的《食品安全法（草案）》引起了广泛争论。 争论的核心是鉴于明星代言广告引发的问题，《食品安全法（草案）》所增加的明星代言食品广告条款，根据相关规定，加强对食品广告的管理。名人代言不符合食品安全标准的食品，使消费者合法权益受到...

  明星代言，是鱼翅还是砒霜？  （ 关瑞 全球品牌网 2009-3-24） 
　随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其它各界的知名人士作为企业的形象代言人，并进行多渠道的传播及应用。启用知名人士作为企业的形象代言人，确实让不少的企业因此受益，带来良...

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