明星代言 - globrand(全球品牌网)

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·口碑营销时代到来了(5)

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明星代言岂能沦为助纣为虐？ （谢付亮全球品牌网 2008-9-23）
明星代言，你情我愿，各取所需，本来是一件无可厚非的事情，但是，成熟的市场经济不应只有单纯的交易，明星和企业获取的利益最终是要从消费者身上支出。换句话说，明星的代言费和企业的利润都是要由消费者来最后买单的。从这个角度来看，消费者可...

明星代言必须尽快立法！！ （宋祖德全球品牌网 2008-9-19）
据官方报道，截至昨日，因奶粉事件导致全国肾结石患儿已逾六千人，瞎子都看得出来，这个数字比真实数字要瘦多少！所幸的是，党中央、国务院高度重视，正在全力以赴彻查此事。在牛奶门事件中，艺人邓捷首当其冲遭到网友炮轰，...

TOP10奥运会最价值的体育明星代言人 （刘达霖全球品牌网 2008-9-3）
每次奥运会后都会诞生一大批有价值的体育明星代言人,29届家门口的奥运会中国一举成为世界第一,更是毫无疑问的涌现出诸多体育明星新秀,在成为国人骄傲的同时,他们更成为商家眼中的法宝.NO1 阳光孙悦虽然以姚明为代表的中国男... 评论(2)

代言人之惑：明星代言只是看上去很美？ （成功营销全球品牌网 2008-8-13）
文/《V-MARKETING成功营销》实习记者黄莹明星代言对于我们来说，已不再陌生。从价格战到新品战，各行各业的“战争”愈演愈烈，当频出新品和降价吸引人们眼球不再奏效的时候，采用明星代言吸引公众的营销方式适时产生。无...

代言人之惑：明星代言，并非品牌灵药 （成功营销全球品牌网 2008-8-13）
——营销专家刘永炬解读明星代言文/《V-MARKETING成功营销》实习记者何敏《成功营销》：您怎样看待明星代言这一现象？刘永炬：企业通过找明星的巨大影响力快速提升自身...

代言人之惑：选择明星代言悠着点儿 （成功营销全球品牌网 2008-8-13）
——访叶茂中营销策划机构董事长叶茂中文/《V-MARKETING成功营销》实习记者何敏黄莹从改革开放有了电视广告出现之后，著名演员李默然(电影《甲午风云》中的邓世昌扮演者)便代言了某药品。近年来，越来越多...

明星代言：别让明星抢了品牌的风头 （肖明超全球品牌网 2008-6-20）
明星是一种稀缺资源，同时具有较强的影响力，因此明星代言越来越成为很多企业屡试不爽的营销手段。但是明星有时候用不好，却往往弄巧成拙，甚至给企业带来毁灭性打击。首先，用明星代言，应该让明星服从于品牌的场景而不是品牌依附在明星身上，这...

家纺品牌真的需要明星代言吗？ （沈志勇全球品牌网 2008-6-12）
　　众所周知，家纺行业发展到今天，已经进入品牌时代和服务时代。在这样的背景下，家纺行业请明星代言的操作思路甚嚣尘上，似乎要做品牌，就一定要请一个名人代言一般。　　我们扳着指头随便数一数，就会罗列出很多的明星代言来：李嘉欣代言罗莱、杨丽萍...

体育明星代言当避免“刘翔现象” （曾祥国全球品牌网 2008-5-26）
随着2008年北京奥运会的不断临近，全国掀起一股体育热潮，体育营销一时之间颇受企业追捧，而请体育明星为企业代言也成为一种风尚。申雪、赵宏博代言联想、刘国梁代言天圜日月蛋白粉、孔令辉代言安踏、王楠代言金莱克、郭晶晶代言...

明星代言不能让车企“无中生有” （张志勇全球品牌网 2008-5-13）
明星代言企业产品并不是始自于汽车行业，也不是辉煌于汽车行业。但是，最近的汽车行业企业纷纷而起的明星代言却是引发争议最多的。明星代言就企业本身而言，本无可厚非，因为企业出资，明星拿钱，一个愿打一个愿挨。至于效果有多大，也只是投资人以及...

明星代言是双刃剑 （于清教全球品牌网 2008-4-8）
负面明星代言企业产品或服务，其负面影响对品牌是不言而喻的，甚至因企业选择明星不当造成企业名誉被毁的事例也不在少数。如近期闹得沸沸扬扬的张柏芝代言“洁尔阴”广告惹社会和公众非议；何庆魁代言内蒙古万里大造林，...

明星代言是不是饰品品牌的唯一出路？ （吴益萍全球品牌网 2008-3-31）
当今，饰品行业出现一种见怪不怪的“怪风”——有实力的、没实力的饰品企业一窝蜂地全找形象代言人。例如，哎呀呀请了阿Sa代言、谢娜代言的芙莱氏、蔡依琳代言阿呀呀、汪涵为水晶坊代言等等。采用明星代言这一策略真的有效吗？名星真的可以替饰品“开口说话...

明星代言的消费者视角 （肖明超全球品牌网 2008-3-17）
今天的中国，明星对于消费者生活带来了深远的影响，这种对于明星的热情也在逐步的影响着中国消费者的消费偏好，有明星代言的一定是值得信赖的品牌，这几乎成为了中国消费者的一种价值判断，因此，利用明星的庞大影响力来撬动成千上万的消费者，正在成为企业营... 评论(1)

明星代言：脱下思想的“脚镣”跳舞 （季伟全球品牌网 2008-3-3）
对于医药企业，特别是惯于“明星广告”的OTC企业来说，以下两条新闻颇值得关注： 2007年11月8日，SFDA发布《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》，把“利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者、消...

如何看待明星代言人的商业价值 （李士福全球品牌网 2008-1-23）
明星代言人，可谓26年来流行于中国企业经营者中的经典幻觉之一。事实上，以保健品、家电和大众消费品为主的中国营销先行军，几乎每一个方阵，每一次对垒，在产品、价格和渠道的刀光剑影中，都闪烁着众多男女明星的俏脸...

从明星代言说到加盟商代言 （余力全球品牌网 2007-12-13）
作者：余力/特许经营专业律师大成律师事务所上海分所无聊时做过几次实验，拿着电视遥控器从第1个频道一直摁到最后一个，数数有多少个频道在放广告（包括节目预告）。结果是，晚上接近一半，白天和深夜要少一些，此概率应该也基本反映出了现在电...

明星代言是与非（下） （郭俊全球品牌网 2007-10-11）
明星代言该选谁？明星代言，大获成功者有之，但大多效果平平。究其原因，主要是没有在合适的时机选对、用好明星代言人。这其中，选对明星代言人是第一步。在可资挑选的海量明星中，如何才能找到最适合自己品牌的明星呢？选择明星代言有哪些关键性... 评论(1)

明星代言是与非（上） （郭俊全球品牌网 2007-10-11）
引言当明星与广告邂逅，与品牌融合，无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。反映在日化界，明星与企业，一个台前，一个幕后，明星代言“你方唱罢我登场”，就像一场永不谢幕的营销舞剧，看起来精彩纷呈，又有谁解个中滋味。&nb...

浅谈明星代言广告 （陈爽新全球品牌网 2007-8-27）
在信息日新月异的今天，传统的沟通方式已经不能再满足人们对信息的需求了，企业的发展也一样，不再是以前“酒香不怕巷子深”那种模式了，而是越来越注重企业自身的宣传和品牌的塑造，就是不仅要把“酒”做好，而且要让别人知道你的“酒”好。现在竞争这么激烈...

食品企业如何让明星代言人带着企业飞 （李震全球品牌网 2007-7-27）
明星与企业间仿佛天生就是一对谁也离不开谁的冤家，企业需要明星的人气、观注度和影响力来提升品牌或产品的知名度、认知度及美誉度；而明星也需要通过与企业的合作来增加自己与观众见面的机会，当然还有为数不少的代言费。但...

明星代言之“周杰伦现象” （刘杨全球品牌网 2007-7-8）
在2002年为百事可乐做了代言人之后，周杰伦分别为美特斯·邦威，动感地带，one2free，统一茶饮料，松下手机等品牌代言。2004年，百事庞大的广告策划――百事巨星运动，同样闪烁着小天王周杰伦的身影。　　明星代言之“周杰伦现象...

明星代言时代的企业危机应对策略 （庞亚辉全球品牌网 2007-6-8）
每年央视“3·15晚会”都成为人们期待的一场饕餮盛宴，并因其敢于揭露内幕，保护弱者、伸张正义而令人大快朵颐！今年的“3·15”，央视同样没有让人失望，把第一炮对准了大红大紫的“非著名相声演员”郭德纲及其代言的“藏秘排油百草减肥茶”广告，并由...

体育营销：如何出好明星代言这张牌？ （王紫剑全球品牌网 2007-6-1）
　　当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员（...

明星代言：只选对的，不选贵的 （李志起全球品牌网 2007-5-8）
　　企业请明星做代言人早已不是新鲜事，但演艺圈的潜规则是：经纪公司蒙明星，演出商蒙商家，能蒙八万蒙十万，这种信息的不公开化，让明星披上一层神秘面纱的同时，也让企业恍如雾里看花。　　《大腕》中有句名言：“什么是成功人士？成功人士就是只选贵的，...

郭德纲“第二春”警示明星代言 （穆峰全球品牌网 2007-4-2）
有人戏称广告的“告”字，下面之“口”是“吹”字的一半；上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说，如今的广告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。 &nb...

明星代言，看上去很美 （刘团结全球品牌网 2007-1-31）
　　有这样一个说法，每一个成功男人的背后，都有一个坚强的女人。而在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的明星。品牌与明星，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于寻找明星作为形象代言人，通过明星的光环效应，迅速扩展知名度和激发社...

活用明星代言 （黄孝年全球品牌网 2007-1-31）
　　如何选择明星？如何制作、创意让品牌与明星相匹配的广告？请明星代言需要注意哪些问题？　　影视明星陈宝国代言的品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团签约，成为瑞年集团的形象代言人。2006年12月1日，由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机，新...

明星代言需防“产品杀手” （韩亮全球品牌网 2006-12-29）
近日，网上传言“超女李宇春是产品杀手”，许多她代言的品牌业绩都纷纷下滑，一时激起网上千层浪。且不论该新闻的真假与否，明星代言的确是一门科学。如何为自己的品牌选择合适的明星？明星代言合作前后要注意哪些事项？据中国十佳策划机构——合...

明星代言要“按套路出牌” （季伟全球品牌网 2006-11-30）
　　范伟广告的模糊性记忆　　最近在电视上又看到范伟代言的广告，代言产品是康恩贝的肠炎宁。笔者脑海中不仅浮现出一副奇特画面：　　农家院里，新时代农民范伟盘腿坐在炕上，手拿万通筋骨片和景致安神口服液，回头一笑：“一般人我不告诉他”；...

明星代言：小心给别人加分 （包·恩和巴图全球品牌网 2006-6-20）
　　不管怎么说，有一个现实是必须要承认的：无论在政治、经济或文化领域，树立典型、学习榜样、追捧明星，是中国特色。鉴于这样一个大环境，企业找明星做代言人，其实也没什么不对。恰恰相反，做好了可能是个“名利双收”的捷径。　　然而，话又说回来，... 评论(1)

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