超级女声 - globrand(全球品牌网)

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蒙牛酸酸乳傍超级女声——吻合极了 （派力营销屈云波全球品牌网 2008-4-2）
我给“蒙牛超女营销”案例打了个满分，除了众所周知的原因之外，我还有三个更具体的理由： 1．目标市场吻合。蒙牛“酸酸乳”乳酸菌饮料品类面对的目标顾客就是青涩可爱的少男少女们，与“超级女声”活动面对的目标受...

解密超级女声的市场营销策划 （陈玮全球品牌网 2007-5-17）
　　一．思考题　　1.今年的超级女声怎样可以打造的更好，更吸引人？请提出具体的改进措施，最好能从4M+4P这八个方面提出改进建议。　　2.超级女声的市场营销策划案例对其它行业的启发在哪里？　　二．案例&n...

从金镶玉、超级女声浅谈“创意保护” （天恺咨询孙文有赖硕全球品牌网 2007-4-23）
最近“一场金镶玉创意之争”在上海设计圈谈论的热点话题，事情的起源是这样的： 2003年原创于上海并被业内人士熟知的“金镶玉”创意，却在2006年成为中央美术学院“创作”的方案，更是在今年的3月份正式成为2008年北京奥运会的金牌设...

产品概念营销：是芙蓉姐姐还是超级女声？ （张德华杨宗雄全球品牌网 2007-1-11）
　　起码和“概念营销”相比，芙蓉姐姐这个“概念”要新潮得多。只要是网民，包括那些在网上寻找机遇和打发空闲时间的营销业务人员，对芙蓉姐姐肯定耳熟能详，不用我再在这里多说。总之，如果你在网上看到一张女孩子的照片，身材肥硕，动作夸张，明为丑女却自...

超级女声，停办的8大理由 （程信铭全球品牌网 2006-10-17）
早就想写点关于超女的东西，拖了好久，很多热情都冷却了，倒是静下心来想一想，还是可以随便写点的。记得05年超女结束我写过一篇文章，是把超女与内衣行业对比来思考的一下行业发展的问题的，当时很多人蛮赞赏上面的有些观点的。 &... 评论(2)

捅破“超级女声”的品牌泡沫 （相晓冬全球品牌网 2006-9-12）
席卷整个中国并令众多青春少女们为之痴迷神往的娱乐选秀节目“超级女声”正潜伏着巨大危险，越来越多的人已经对“超女”这种娱乐商业化模式产生了强烈的质疑，而相信超女将会很快“崩盘”的也大有人在。　一个可以否定“超女”的事实是，获得超级女声...

“超级女声”PK“超级女声”，历数“超级女声”涉猎日化行业的六大硬伤 （冯建军全球品牌网 2006-7-28）
【背景】 20年前，回想起拥有着如今“超级女声”们自信、青春优势的时尚前沿女性时，谦逊、收敛成为中国整个社会所推崇的品格。因为在那个时候，国人对于个人的性格和想法习惯性地受到压抑，整个社会是非常沉闷和保守的。 ...

2006，“超级女声”的价值何在？ （谭长春全球品牌网 2006-7-18）
　　超级女声超级赢”，这是2005年湖南卫视娱乐节目“超级女声”留给大众的深刻印象，“蒙牛酸酸乳”、“酸酸甜甜就是我”等等流行语给蒙牛这个节目赞助商带来的深远传播，使蒙牛公司收获得盆满钵满，而湖南卫视也再次与观众一起共唱“快乐”歌，将卫视频...

赢在中国的报名是否应像超级女声一样面试？ （ 2006-6-19）
一位赢在中国的报名者，参加了中华英才网网络报名。但他觉得报名方式应该像超级女声一样，组织面试，展示一下自己，毕竟计算机海选方式比较机械，会漏掉许多优秀人才。如果说，赢在中国报名需要面试，那是支持的，只要组委会有足够的人力物力。毕竟，只通过机...

饮料三巨头争夺06“超级女声”赞助权 （陈榕全球品牌网 2006-6-4）
赞助权可能在蒙牛、可口可乐和百事可乐三家公司中产生，活动将在3月底或4月份全面铺开尽管湖南电视台举办“超级女声”选秀活动还没有获得广电总局批准，三家饮料类公司对赞助权的争夺已经开始。昨日，湖南电视台副台长刘向群首度向记者透露，赞助权最有可能...

超级女声VS莱卡我型我SHOW－－“炒作”是表现，功夫在策划 （雷海波全球品牌网 2006-5-29）
很奇怪，原本视流行音乐为“幼稚文化”而深恶痛绝的老父亲，居然关心起了“超级女声”这个“小儿科”的综艺节目。那天傍晚我出差回家，看见他竟一改多年饭后百步走的习惯，坐在了电视机旁边，一本正经地告诉我今天晚上有超级女声，并且是“6进5”的淘汰赛。...

“超级女声”的财富狂欢 （杨琳桦 21世纪经济 2006-5-29）
　“中国的观众看了很多年的强制性节目，有机会参与自己喜欢的内容，难免狂热，”他们将为“超级女声”创下惊人的短信财富。　　　　　　7月15日，深圳的黄丽有些失落，因为湖南卫视颁布了一条新规则———“超级女声”进入全国总决赛后，一个手机...

乳业消耗战逼出超级女声 （张岩铭中国经营报 2006-5-22）
超女的横空出世，从另一个侧面映射出乳业市场遭遇到的困境。　　同质化竞争逼出超女　　“我是被老板逼出来的。”蒙牛液态奶前市场总监孙隽回忆选择“超级女声”营销的原因时说。2004年6月加入蒙牛的孙隽接到的任务是：为新产品...

“蒙牛酸酸乳超级女声”一次超级商业娱乐秀 （吴明中全球品牌网 2006-5-21）
2005年2月24日，国内最具活力的电视娱乐频道——湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布，双方将共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动。这意味着2004年内地最有轰动效应和影响力的大众娱乐活动——“超级女...

蒙牛酸酸乳超级女声，娱乐体验时代的品牌整合营销典范（1） （陈格雷全球品牌网 2006-5-20）
　导言　　2005年影响最大、讨论最多、最具综合社会文化效应的品牌营销案例，非蒙牛酸酸乳超级女声莫属，它就象一场超级海啸，以汹涌澎湃之势，对中国传统的品牌营销模式形成了强大冲击，但是海啸过后，当人们面对一片狼藉时，却仍然不清楚应该怎样继续前...

看“超级女声”的营销之路 （苏华营销学苑 2006-5-19）
在过去的短短几个月中，广州、杭州、成都、郑州、长沙5个赛区，吸引了15万余名报名选手直接参与，超过2000万观众的持续关注。在著名搜索引擎百度的“贴吧”中，关于“超级女声”的主题数截至2005年6月23日就已经达到78272 个，...

超级女声这个话题 （李名洞全球品牌网 2006-5-19）
对超级女声这个话题，报上，网上，街道边，公交车上，办公室，客厅，床头······可以说，哪里都有议论，到处都很热闹。我尽管有点无动于衷，也几乎没有兴趣再凑这个热闹了，但对超级女声这个活动本身，特别是对它的策划的现实性和执行效果，以及某种深层...

“超级女声”你看懂了吗？ （祁兰柱全球品牌网 2006-5-18）
　 “超级女声”一个被逐渐炒热的话题，热到什么程度不好说，我想说的是她已经成为好多人的问候语“你看了超级女声了吗？”就从这一点来看，湖南台举办的“超级女声”已经不是一般的歌唱比赛了，她成了汇集人气、财气、钱气、利气、热气的商业熔炉...

“超级女声”是如何炼成的？ （燕涛黄江伟全球品牌网 2006-5-18）
也许是习惯了《艺术人生》朱军煽情的套路，因此对流泪有了预防心理的我，在节目观看过程中也基本可以做到顽强的眼红而不泪流。而最近，“定性不足”的我却被一场又一场普通女孩的卡拉OK秀——“超级女声”节目搅得眼红耳热，以至于看直播准备餐巾纸成为了一...

青岛啤酒赞助“超级女声”？ （张桓全球品牌网 2006-5-15）
11月18日，在湖南卫视北京2006年广告招商会上，“梦想中国”的冠名商青岛啤酒与湖南卫视签署了未来三年的战略合作协议，合作费用应该在4000万～5000万元人民币左右。由此，关于2006年“梦想中国”以及“超级女声”的口水战再次升温。当有... 评论(6)

石头卖成钻石，“超级女声”的公关营销 （博锋全球品牌网 2006-5-15）
　一场“超级女声”大赛，今神州欢腾，亿人空巷。很多人认为这是一场娱乐造星。一场恶俗文化运动，我却认为“超女”是一项比较成功的公关营销活动。　　湖南卫视恰如一个出售商品的公司。超女们则是文化工厂里一个个拼装的产品，经过策划...

超级女声的群体标签效应 （袁岳全球品牌网 2006-5-14）
中国内地消费群体形成了一种新的分化效应：与超女话题的关联性成为可将消费群体进行重新细分的一种市场划分标准。　　在过去若干年中，还没有一种营销动员方式能形成如超级女声一般的影响效果。它在以下6个方面形成对于原有社会生活方式的相当程...

《超级女声》的营销 （张文雄全球品牌网 2006-5-14）
自2005《超级女声》开播以来，湖南卫视播放的《超级女声》节目便一直是人们关注的焦点。到了八月底决赛前,更是成为人们街谈巷议的话题,收视人口达到了5个亿!湖南卫视也因此大发其财,广告时档完全占满,甚至创下了每15秒广告价格达11.5万元的新...

超级女声“选神” 中国家电“造鬼” （池小红全球品牌网 2006-5-14）
　“超级女声”——普通产品卖出高级价格　　　　火爆了一个夏天的“超级女声”极度震撼了大众的眼球。作为一档大众娱乐节目和大型选秀活动，超级女声之所以诞生是因为其适销对路，之所以火爆来源于其良好的产品创新、营销创新和资源整合能力，而...

超级女声商业链形成大揭秘超级女声商业链形成大揭秘 （ 21世纪经济 2006-5-13）
在Google中已经拥有32万项搜索结果的“超级女声”，无疑是今夏最火的词汇。　　从3月份开始在广州、长沙、郑州、杭州和成都5个赛区拉开帷幕，到7月29日全国总决选之八强的诞生，超级女声不仅赢得了15万报名选手，更有超过...

从二六七号牢房解救《超级女声》 （张兵武全球品牌网 2006-5-9）
从门口到窗户七步，从窗户到门口七步。捷克作家伏契克这段让人耳熟能详的《二六七号牢房》的开场白，如今恰好可以当作湖南卫视《超级女声》境遇的写照。 &...

超级女声的群体标签效应 （袁岳《成功营销》 2006-3-8）
　　中国内地消费群体形成了一种新的分化效应：与超女话题的关联性成为可将消费群体进行重新细分的一种市场划分标准。　　在过去若干年中，还没有一种营销动员方式能形成如超级女声一般的影响效果。它在以下6个方面形成对于原有社会生活方式的相当程度的... 评论(1)

蒙牛酸酸乳“超级女声”对中国营销的公关启示 （韩志锋全球品牌网 2006-2-27）
有意栽花花灿烂无心插柳柳色淡　2005年2月24日，湖南卫视与国内乳业巨头——蒙牛乳业集团在长沙联合宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，随后，“超级女声”迅速席卷全国，蒙牛酸酸乳的销售也一路飘红。整个营销传播...

2006：超级女声还能走多远 （朱少柳全球品牌网 2006-2-21）
06年元旦节上，从湖南卫视上播放的超级女声跨年演唱会上，伴随着辞旧迎新的钟声，超女们声嘶力竭的表演告诉我们，新一轮的超女决赛又将开始，05年火爆的超级女声究竟能走多远。 ...

从超级女声看中国快速消费品机会：细分霸主 （王传才全球品牌网 2006-2-14）
　　自从湖南卫视的超级女声风光中国市场以后,关于超女的营销类文章便连篇累牍.但是,我们发现,比较多文章是从媒体本身角度出发进行的行业性思考.真正的全面性营销思考并不是很多,也算是凑个热闹,我想从营销要素的角度来看超女对中国快速消费品的影响....

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