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 从专卖店到专业店，体育用品产业的曲折前进 （ 张发松 全球品牌网 2008-9-26）
针对成人运动用品行业渠道模式方面出现的新的趋势，地处成人运动用品产业核心地带的《晋江经济报》连线Cnmkt六合神龙营销策划公司首席策划、资深运动品牌策划人张发松，就成人运动品牌渠道模式的转变进行了专访！ 一．为何此时发生了从专卖店... |
中国体育海外军团与国际人才大流动 （ 王辉耀 全球品牌网 2008-9-16）
本届奥运会和残奥会已经接近尾声，我们有必要回顾一下中国体育的海外军团。在这届奥运会上，当仲满在半决赛和决赛连续击败两名法国剑客，夺得中国历史上首枚奥运男子击剑金牌时，他首先感谢的是场边挥舞着五星红旗的法国籍主教练鲍埃尔。鲍埃尔的职业精神... |
TOP10奥运会最价值的体育明星代言人 （ 刘达霖 全球品牌网 2008-9-3）
每次奥运会后都会诞生一大批有价值的体育明星代言人,29届家门口的奥运会中国一举成为世界第一,更是毫无疑问的涌现出诸多体育明星新秀,在成为国人骄傲的同时,他们更成为商家眼中的法宝.NO1 阳光孙悦虽然以姚明为代表的中国男... 评论(2) |
酒企后奥运体育营销如何开启？ （ 崔巍 全球品牌网 2008-9-1）
随着2008奥运会的闭幕，被众多企业趋之若骛的奥运营销也暂时宣告了一个段落。奥运营销虽然接近尾声，但奥运效应还远远没有结束，伴随而来的后奥运体育营销“圣火”方开始点燃，这对已经尝到奥运营销甜头的酒企来说，是一个很好的奥运营销顺延。而对于... |
体育营销：落地才能生根 （ 杨永华 全球品牌网 2008-9-1）
“体育，拥有改变世界的力量”，曼德拉的这句话影响着许多人，尤其是企业的决策者。在中国2008奥运会的大背景下，这句话又被许多中国企业的决策者回味，因为许多企业在这种大背景下对体育营销做出抉择。他们忽视了体育营销的高风险，盯住了体育营销的高投... |
民国体育史料收藏走俏 （ 《亚洲财富论坛》 全球品牌网 2008-8-29）
文/李润波 随着收藏市场的日益成熟，广大收藏者对收藏品的追求，已逐渐脱出“私人雅好”的圈子，越来越趋于社会化、市场化，突出表现就是那些原本陶醉于娱乐型收藏的玩家，逐渐向投资型收藏转轨，将收藏眼光尽力向大众最关注的热门话题聚焦，因而... |
“翔之殇”：体育营销的风险管控 （ 《中国经营报》 全球品牌网 2008-8-27）
“翔之殇”：体育营销的风险管控
●本报记者 王永强北京报道
8月18日中午的鸟巢体育场，这一次，王瑶不需要再掏出手机，整个耐克体育（中国）有限公司（下称“耐克”），不，整个中... |
国际化体育的时代 （ 《三联生活周刊》 全球品牌网 2008-8-27）
中国体育的奥运变量 （ 《中国经营报》 全球品牌网 2008-8-19）
杨威在获得个人全能冠军后，以这样的方式聆听观众的掌声，中国男子体操运动员... |
我是刘翔 我也退赛——我看商业化价值链下的中国体育 （ 张文铭 全球品牌网 2008-8-18）
8月18号本该是个吉利的日子,可我却怎么也高兴不起来.
中国飞人刘翔因伤退出了比赛.是遗憾,是失落,甚或是扼腕叹息?
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一个人不能代表一个国家的体育境界 （ 于清教 全球品牌网 2008-8-18）
一个运动员因为身体原因宣布推出比赛的确是个人的事情，是正常不过的事情。但今天中午刘翔因伤退赛却显得不那么正常，搅了公众声音的波澜。 其一，长达一个多小时的新闻发布会不但看... |
体育行业网络口碑白皮书 （ 成功营销 全球品牌网 2008-8-13）
来自《V-MARKETING成功营销》 你是体育迷吗？ 如果你是，那么你会加入体育博客圈吗? 你会为姚易大战造势而上网发帖吗？ 你会上网“晒”自己的球鞋涂鸦照片吗？ 你会在线看赛... |
中国体育品牌：土是土，有人娶 （ 唐海飞 全球品牌网 2008-7-3）
随着运动热的兴起，中国近些年来的本土体育品牌也是如雨后春笋般冒出，本土品牌主要有两类，一是运动员凭借本身的名气创立品牌，像李宁、李小双等；一是由代工型的企业向自主品牌的华美转身，此类有安踏、361度等。但... 评论(1) |
体育明星代言当避免“刘翔现象” （ 曾祥国 全球品牌网 2008-5-26）
随着2008年北京奥运会的不断临近，全国掀起一股体育热潮，体育营销一时之间颇受企业追捧，而请体育明星为企业代言也成为一种风尚。申雪、赵宏博代言联想、刘国梁代言天圜日月蛋白粉、孔令辉代言安踏、王楠代言金莱克、郭晶晶代言... |
2008后，谁能角逐中国体育运动市场的领跑地位 （ 邓轩儒 全球品牌网 2008-4-12）
随着改革开放的步伐，中国市场经济经历了改革风潮的洗礼后迅速在发展与完善。同样，耐用消费品鞋服行业（体育运动用品）更是爆发出惊人的整合潮流，以飞快的速度在成长着、发展着，下面由笔者把事由展开。 提起体育运动品牌，无可否认，大家心目中... 评论(2) |
故事 体育 公益 三大营销全攻略 （ 成功营销 全球品牌网 2008-4-11）
故事体育公益 三大营销全攻略
文/白鹭 《V-MARKETING成功营销》
在营销方式逐渐多元化的今天，传统的营销模式面临着巨大的挑战，新兴的营销体系也逐渐完善，营销人就像在玩一盘持久而巨大的游戏，能... |
选择体育资源 受众是风向标 （ 成功营销 全球品牌网 2008-4-11）
选择体育资源受众是风向标
来自《V-MARKETING成功营销》
近日，零点研究集团在北京、上海、广州等8个城市，针对18岁以上人群进行了一项不同体育资源对居民的影响力研究。
调查结果显示，相对于娱乐文... |
必须站到战略的高度来借势体育 （ 黄继毅 全球品牌网 2008-3-9）
借势体育营销不是吃快餐，不能凭偶尔一次的心血来潮，那种三分钟热度的借势体育营销是不会有什么好结果的。
体育作为市场营销的一种载体，它诞生的历史实际上已经很久。可以追索到古罗马的竞技场，但作为现代营销手段，它的运用时间却很短... |
借势体育营销的二八定律 （ 黄继毅 全球品牌网 2008-3-9）
借势体育营销有一条众所周知的定律，那就是二八定律。既所有的体育营销项目，体育项目本身工作只是占全部工作的20%，还有80%的工作却是在体育项目之外，既是为将此体育营销项目做精做透而必须进行的辅助工作，这往往也是决定该项目能否真正让商家赢利的... |
借势体育不只是花钱的事 （ 黄继毅 全球品牌网 2008-3-9）
借助体育运动平台创造品牌营销奇迹，已经成为很多企业特别是那些急于从市场竞争中实现品牌突围的企业关注的重点。
经过长期的市场化运作，奥运会、欧洲杯、F1这三大全球顶级赛事已经成为体育商业经营的最高殿堂，它们的成功刺激了各类赛... |
新老“双星“，新老体育营销 （ 张不扬 全球品牌网 2008-2-27）
恒源祥广告风波后，更多人倾向认同里昂证券亚太区市场中国研究部主管刘炜(WilliamLiu)在一份研究报告中所言：与以往奥运会不同的是，北京奥运会的官方赞助商可能不会成为最大的赢家，尽管它们为此花费了数百万美元。 因此，无缘赞助奥... 评论(1) |
惊讶，当代体育品牌终端形象竟然如此操作 （ 邓轩儒 全球品牌网 2008-2-15）
近期，笔者经常为最近出现的怪异现状感到无比惊讶，社会在飞快发展，事物永远向前迈进，但号称中国大产业中之一的体育行业近期却出现让大家意想不到的事情。下面由笔者一一向大家介绍，看能否得到行家们的一致认同： 无可否认，在一度的激烈品牌战... 评论(2) |
十大最值钱的“中国体育明星” （ 王新业 全球品牌网 2008-1-10）
一个体育明星对一个品牌的崛起能起到多大价值？ 我们不妨来看看乔丹和耐克这个商业经典。许多人认为，耐克和乔丹的结合，是现代商业和现代体育最完美的婚姻。 1984年21岁的迈克·乔丹首轮第3位被芝加哥公牛队选中，一个NBA历... |
中小企业如何玩转体育营销 （ 绍兵 全球品牌网 2007-12-26）
“体育营销”是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说，这六种形式... |
CCTV-5体育频道：“变脸”营销的秘密 （ 王新业 全球品牌网 2007-12-11）
CCTV-5作为当今中国最强势的体育媒体，也才逐渐由过去的被动接受市场转变为主动向市场出击。与地方电视台体育频道相比，CCTV-5掌握着丰富的赛事资源，占有中国电视体育市场80％的市场份额。全年1800多场国际国内的重大赛事，使其成为了中国... |
世界十大最昂贵的“品牌体育场” （ 王新业 全球品牌网 2007-12-6）
2008年北京奥运会，让人期待的不光是激烈的竞技角逐，更让人期待是斑斓的水立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为，它们是现代中国体育精神的标志，它们更是中国经济发展的缩影。 而现代的体育场功能，已经不单纯是承接一项体育赛事那么... |
维达纸业：体育成就财富 （ 王新业 全球品牌网 2007-11-19）
强大的代言人阵容成为维达品牌立足市场的有力支柱，对体育精神的把握和深入理解，成为维达品牌与国际品牌竞争的资本，这也是维达与其他品牌深入较量的基础。
2007年11月，总决赛奖金17.06万元的“维达”全国保龄球总决赛在广州“开瓶”... |
地方品牌化与体育竞赛活动 （ 叶正纲 周易 全球品牌网 2007-11-16）
前言 市场全球化的步伐愈走愈快,使得地方品牌化的国际竞争也愈演愈烈,无论是老城市,或新兴城市,为了引进或留住居民、观光客和投资者,个个都面临着前所未有的压力。由于许多地方当局的可用资源相当有限,因此,有效的品牌化策略,便成了现阶段... |
体育营销谈－中小企业如何做好奥运营销？ （ 谭长春 全球品牌网 2007-11-13）
奥运会指日可待了，各企业都跃跃欲试，希望能借奥运会的东风，好好搞一把奥运营销。但是，奥运会这样的全球性体育活动，并不一定是中小企业能承载的。所以，中小企业如何做奥运营销，确实对国内营销界来讲，是一个艰巨的课题。
奥运营销，国内企业... |
体育与管理 （ 商界评论 周仲庚 全球品牌网 2007-11-7）
体育竞赛折射出管理模式。管理模式只有最适合，没有最好，最怕的是带着棒球的球具走进足球场。
体育与管理
文/周仲庚
新加坡华点通集团董事局主席
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