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  世界是平的:中国企业不是要不要国际化的问题,而是如何国际化的问题  ( 周锡冰 全球品牌网 2009-4-7) 
 随着世界一体化的纵深发展,中国加入WTO五周年之际,颇受争议的WTO问题暂时告一段落,然而,对于中国企业的诸多领导者来说,WTO后时代的竞争才真正开始,国际化问题再次成为面临中国企业家一个棘手的问题,从而迅速深温,成为世界当前主流思想不可...

  世界是平的  ( 胡泳 全球品牌网 2009-4-6) 
《纽约时报》的国际事务专栏作家托马斯·弗里德曼(ThomasL.Friedman)在2005年推出了他的又一部有关全球化趋势的专著《世界是平的》(TheWorldIsFlat),用一种无可质疑的口气宣称,“世界是平的”,就像当年哥伦布航...

  家电营销――世界是平的  ( 王石安 全球品牌网 2009-4-5) 
前不久,读了《世界是平的》,联想到11年的营销历程,发现营销也在悄悄的改变着:让这个地球村时代的营销变得平坦起来。曾经,家电品牌企业创造出了最先进的营销、传播和销售的技术,这些技术大力地推动了中国市场营销的进步。然而,2008年的今天,已经...

  世界是平的更是新的  ( 邓正红 全球品牌网 2009-3-31) 
松下集团曾经搞过一次招聘活动,拟招聘1名市场营销高管。在众多竞争者中有3个综合能力最强的人脱颖而出。最终的考试由总裁松下幸之助先生亲自出题目:将3位后选人派遣到广岛,用一天的时间,看他们分别可以赚多少钱,赚钱最多的人将被录用。活动开始后,三...

  “世界是平的”  ( 方军(酒业) 全球品牌网 2009-3-29) 
——迷醉中的“新旧世界”文/FounduOldWorldVSNewWorld提到葡萄酒,大多数人都似乎“言必称法国”。稍微专业内行点的,还能知道意大利与西班牙也是同属欧洲的传统葡萄酒产国,并且一起被冠以“旧世界”之称。有“旧”自然就有“新”...

  世界是平的,但地球是圆的  ( 《新智囊》 全球品牌网 2009-3-18) 
正略钧策管理咨询董事长 赵民世界是平的,因为全球化。中国人已经从自己的日常生活中,感受到了“世界是平的”带来的巨大喜悦:汽车的价格越来越便宜,慢慢接近了工业发达国家的价格,也差不多和一个城市白领一年的收入相当;手机越来越先进时尚,电话费越来...

  从“世界是平的”看中印之争  ( 刘达霖 全球品牌网 2009-3-7) 
当国际化的浪潮随着互联网的炒作和推进吹进中国,在短短的时光穿梭里,中国快速成了国际化的大家。在最近的亚马逊上榜第一的排行书《世界是平的》的一书中看到每一页精到的观点和令人震惊的数字,顿生共鸣和感慨,世界的确已经发展到了平阶段。 书中第一组...

  世界是平的,拿什么占据市场?  ( 林生发 全球品牌网 2009-3-6) 
 世界是平的。可是消费者的内心从来就没有平淡过。市场的声音从来就没有平息过,竞争的动作从来没有平凡过。互联网让人们的从幻想思维变成了连接思维。你能想到谁,你研究谁已经变成了你能找到谁,搜索一步到位让世界在搜索中全面呈现。动荡的信息...

  世界是平的,社区是平的-写在2008年8月8日中国举办奥运会开幕之际  ( 杨曙虹 全球品牌网 2009-2-16) 
  我和你  心连心  同住地球村    为梦想,千里行    相逢在这里    来吧,朋友   ...

  世界是平的 鸟巢是尖的  ( 《商务周刊》 全球品牌网 2009-1-20) 
曾有人说,西方建筑史是“石头的历史”,中国建筑史是“木头的历史”。随着工业革命后水泥、混凝土等新材料的出现,建筑又逐渐变成钢筋的历史。     曾有人说,西方建筑史是“石头的历史”,中国建筑史是“木头的历史”。随着工业革命后水泥、混凝土等...

  第32节:第八章 世界是平的(11)  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  被寄予厚望的空降兵乐淑钰的离开,并不代表"李宁"需要改变时尚路线,相反,张志勇决定把它推行下去。  作为一家善于反思的公司,"李宁"在这个尝试中得到了更多的好处。根据《抢跑的代价》报道:"时隔4个月后,张志勇在李宁公司成立16周年之际专...

  第31节:第八章 世界是平的(10)  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  "她对设计的感觉非常好,在色彩上非常重视流行元素。"李宁公司配件部设计师李海龙说,"快刀斩乱麻的方式可以让李宁产品焕然一新,使公司得到一个快速提升。以背包设计为例。乐淑钰入职之际,一款主要针对男性消费者的背包已经按原来的思路设计完毕,要...

  第30节:第八章 世界是平的(9)  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  "李宁"发现,在品牌国际化的同时,需要迎合这些已经逐步国际化的新兴消费者的需要。时尚,成为其中的一个主要元素。  此时,阿迪达斯已于2001年推出了又一个品牌,"Y-3",专门走运动时尚品牌的路子。耐克则早已不断推出"酷产品"。在体育产...

  第29节:第八章 世界是平的(8  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  "坦白说,过去几年来我们在国际化方面并没有做过大面积的规划。"伍贤勇在2006年上半年接受《中国企业家》采访时承认说,这是李宁公司见诸媒体的对国际化的最明显的反思之一。实际上,市场竞争让李宁公司不得不反思,"对于国际化策略,我们正在做一...

  第28节:第八章 世界是平的(7)  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  2001年8月世界大运会,李宁公司赞助了整个俄罗斯代表团。同年11月的世界体操锦标赛上,除了中国代表团外,李宁公司还赞助了法国、西班牙、保加利亚代表团的全部运动装备,包括专业比赛服及领奖服等。此外,李宁公司赞助的国家还有意大利、捷克等,...

  第27节:第八章 世界是平的(6)  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  跨国公司能够打开中国市场,在于它做了多少本土化的努力。相反,中国公司则需要国际化来帮助它们和这些一直努力学习本土化的"跨国狼"们去较量。它们之间的胜负,很可能取决于谁学习得更快。  这一次,"李宁"不得不选择国际化了。  其实鞋业的国际...

  第26节:第八章 世界是平的(5)  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  世界体育用品联合会是一个国际奥委会承认的非政府行业组织,其宗旨是在世界范围内促进世界体育活动发展,规范体育器材标准、体育规则及提高体育器材质量标准,推广在体育用品中的公平贸易。自从有了中国官方和中国企业参与之后,世界体育用品联合会就可以...

  第25节:第八章 世界是平的(4)  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  实际上,早在2004年,李宁公司就与西班牙男篮签订了为期4年的合约。但对于当时尚不够知名的西班牙男篮而言,业内估计李宁公司的赞助合约费用不会太高。尽管李宁公司事后不愿透露,但肯定道:"这是一笔有眼光且非常划算的买卖。"根据这份划算的合同...

  第24节:第八章 世界是平的(3)  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  签约"李宁"之后,达蒙·琼斯的风格也变得更"中国化"。"从此,我再也不穿富有野性风格的篮球鞋了。"达蒙·琼斯说,"不过现在我还保存着一双带有老虎斑纹的圣劳伦斯球鞋。"达蒙·琼斯在签约"李宁"后的那个赛季中曾经获得过一周"最佳着装先生奖"...

  第23节:第八章 世界是平的(2)  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  篮球运动热潮的爆发要归功于中国东部的城市化、中国电视频道从20世纪80年代就开始转播的NBA篮球赛以及随着物质的丰富,80年代出生的中国人的平均身高较以前上升了,更适合篮球类运动。目前篮球爱好者人数已经可与乒乓球、羽毛球等深受中国人欢迎...

  第22节:第八章 世界是平的(1)  ( 虞立琪 全球品牌网 2009-1-1) 
  第八章世界是平的  体育营销之路这场高调开场的篮球营销,李宁公司是花了大代价的,根据外界猜测,签约费用超过千万元人民币。  压宝体育明星,从来都是企业的大赌注。  何况,奥尼尔本来就是一个让人难以判断的家伙。  1991年,19岁的奥尼...

  “世界是平的”——迷醉中的“新旧世界”  ( 方军(酒业) 全球品牌网 2007-9-11) 
  如今世界葡萄酒市场进入了一个“风起云涌的”的时代,随着“新世界”产酒国的异军崛起和“旧世界”产酒国的绝地反击,这个原本平静的市场变成了一个热闹喧嚣的“战场”。   OldWorldVSNewWorld   提到葡萄酒,大多数人都似乎...

  直销的世界是平的  ( 陈谷 陈亮(北京) 全球品牌网 2007-5-10) 
——《成功营销》杂志社首期直销沙龙观点撷英   编者按:直销行业在中国的表现有点奇怪,其他行业的品牌宣传如火如荼,但直销行业除了个别巨头企业之外,大部分企业都很“低调”;很多其他行业不论怎么刺激都欲振乏力,比如家电,但直销行业... 评论(2)

  《世界是平的》读后感  ( 海岸 全球品牌网 2007-4-27) 
世界是平的是一本非常经典的讲述全球化的状况,以及它对人们说带来的影响。我感觉这本书的内容让我和以前的一些思考能连在一起。下面先讲讲人们该如何去理解一个人的价值,我觉得应该从整个社会和人类历史发展的一个角度来理解一个人。我认为很多人身上的一些...

  《世界是平的》这本书很让互联网界的人振奋,但是也不要太膜拜  ( 全球品牌网 2007-4-27) 
《世界是平的》这本书最近很流行,其成功首先在于一个简单而有冲击力的概念:世界是平的!很大程度上切合了世界发展的一部分趋势。其次,本书敏锐把握了互联网最前沿的发展,尤其是互联网2.0的最新状况。这比大多数学者高明很多。所以,任何一个人捧着这本...

  地球是圆的,世界是平的  ( 《环球企业家》 2006-6-4) 
  在各大书店里充栋的无数本有关全球化的著作中,《世界是平的》(TheWorldIsFlat:ABriefHistoryoftheTwenty-firstCentury)并不只是“又一本”这样的书。在过去的一年里,它被包括比尔·盖茨在内的商...

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