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一个“神话品牌”的“非神话策划”——“中华香烟”策划记实  （ 沈志勇 全球品牌网 2009-4-8）  　前言： 　　在中国，如果有哪个品牌称得上“神话品牌”的话，那当然是“中华香烟”； 　　在中国，如果有哪个品牌被人拥有就代表着身份的话，那当然是“中华香烟”； 　　在中国，如果有哪个品牌能够一改“软包廉硬包贵”的行业规则的话，那当然也...   “无烟香烟”是噱头？还是创新？——争议中的“无烟香烟”能走多远  （ 师峰涛 全球品牌网 2009-4-7）  　　摘要：世界卫生组织部给出这样一组数据，全球每年约有490万人死亡于吸烟有关的疾病，预计在未来的50年内，全球有一亿以上的人死于与吸烟有关的疾病，其中多发生在35岁至69岁的人群之间。人类将会面临一场人与香烟之间的“人烟”大战，随着人类文...   香烟市场营销攻略  （ 王唤明 全球品牌网 2009-3-21）  　　香烟，作为一种特殊的商品，其销售受多方面因素的影响，既有国家政策性因素，又有产品及其营销模式的因素，笔者仅从营销的角度对其销售进行分析。 　　一、市场细分与定位 　　在烟草品牌进行定位时，必须对市场进行细分，把其划分为多个具有特定消...   品牌定位不倒翁–万宝路香烟  （ 叶正纲 全球品牌网 2009-3-17）                 早期的万宝路原是女儿身 　　1902年，一位英国烟草制造商，菲立普.莫里斯(PhilipMorri... 评论(1)   中高档香烟传播要注意的误区  （ 毛浓月 全球品牌网 2009-3-16）  ◆背景 1993年，宝烟厂针对陕西市场无高档香烟的市场空缺，推出×猫香烟一时成为陕西高档香烟的代表，人们形成的认知“送好礼，烟就要选择×猫”，曾经一度让×猫垄断了陕西高档香烟的市场份额。 2003年，我们再回过头来看×猫十年的风雨历程，...   名教授“闪烁”于香烟广告的忧思--05’世界第十八个无烟日感怀  （ 巫继学 全球品牌网 2009-3-1）  烟草危害是当今世界最严重的公共卫生问题之一，是人类健康所面临的最大的然而又是可以预防的危险因素。对于香烟广告，目前文明国家都对其予以严格限制。2005年2月27日《烟草控制框架公约》将率先在40个最早批准该公约的国家生效，这是世界卫生组织颁...   “芙蓉王”湘烟-----古楚国大地香烟劲旅高端媒体推广案  （ 姚永斌 全球品牌网 2009-2-27）  　楚国大地人杰地灵，物华天宝。古有著名爱国诗人屈原，他的《离骚》问天惊人杰，端午佳节倍流传。今有文化湘军《湖南卫视》风光无限，湖南卫视国际传媒公司问鼎今朝。这样的一方水土培育着一方“神烟“，白沙、芙蓉王一路风骚狂奔于烟草世界，让人惊叹！　　...   从“香烟门”事件谈品牌与政治  （ 杨建欣 全球品牌网 2009-2-16）  发生在2008年末“香烟门”事件大致经过如下，某官员在一次政府会议中讲话的照片被官方媒体公开报道后，照片中显示其抽每条千元以上的天价“南京”九五之尊烟、佩戴价值十几万江诗丹顿名表被网友披露并质疑，事件主角被戏称为“史上最牛局长”，其身份很快... 评论(3)   从香烟和粮食的消费看GDP与货币发行  （ 张建平 全球品牌网 2009-2-9）  粮食生产出来以后都到哪里去了？ 没有听说被倒进河里海里或者被付之一炬。前面帖子提得的社会主义版本的生产过剩似乎还没有出现在谷物市场上。北方某地的陈化粮也被不法商贩充分利用了起来，连加工为饲料都舍不得，重新混入了食品粮食市场。那就假定粮食都...   2009春节最成功的广告：死亡牌香烟  （ 刘达霖 全球品牌网 2009-2-5）  春节回来，与去年的恒源祥不一样的是，今年所有人嘴里除了小沈阳多了谈论送烟广告的频率。何为送烟广告？相必有些人春节无暇顾及，但但凡看过的人却无不在感慨之余赞叹广告的成功。原来恐吓到了极致也是一种成功！画面上用了多组排列镜头，儿女看父母，送烟就...   家乐福等外资超市明年将不能再销售香烟  （ 北京商报 2008-12-31）  　　记者昨日了解到，根据我国去年实施的《烟草专卖许可证管理办法》，外资超市等商业企业不得从事烟草专卖批发零售，由于烟草专卖许可证今年底到期，这意味着家乐福等外资超市明年将不能销售香烟。　　记者了解到，家乐福、沃尔玛等外资超市近期都在开展香烟...   香烟原来可以这样卖  （ 韩国营 全球品牌网 2008-6-24）  老板：去买两包烟！ 助理：什么烟？ 老板：芙蓉王！（诡笑之后）下次买中华。 助理打电话：是xx吗？送两包芙蓉王上来，我们是xx公司，在xx层。 这是我到新公司上班之后的第一个场景。片刻之后，一个小伙计... 评论(1)   中国香烟品牌文化的哲学较量  （ 江品醇 全球品牌网 2007-12-3）  　　近来，只要打开电视，随便调到哪个频道，映入眼帘的最多的是品牌文化广告，其中大部分又是烟草行业的品牌企业。无论是利群集团的“让心灵去旅行”、黄山集团的“山高云淡”，还是白沙集团的“我心飞翔”、红塔集团的“山高人为峰”等等，令人眼花缭乱。 ...   天价香烟是彻头彻尾的商业炒作  （ 相晓冬 全球品牌网 2007-7-17）  在广告限制越来越严格的情况下，新闻炒作成了烟草品牌的不二法门，为了达到传播的目的，他们甚至不惜忍受舆论的批评。继南京卷烟厂的至尊南京以一句“厅局级的享受”的广告语吸引了舆论眼球并遭至群起而攻以至于最终撤掉路牌广告之后，武汉卷烟厂的天价香烟又...   香烟营销，赢在终端  （ 王唤明 全球品牌网 2007-6-22）  　　香烟，作为一种特殊的商品，其营销受多方面因素的影响，既有国家政策性因素，又有产品及其营销模式的因素，既要考虑目标受众，又要考虑终端陈列与促销，对于香烟的销售，笔者认为应该是赢在终端。 　　终端，是香烟销售渠道的最末端，是香烟到达消费者...   精彩创意 惨遭蹂躏的香烟[图] [图]( 2007-6-19)   中国香烟的“非奥运营销”  （ 沈志勇 全球品牌网 2007-5-18）  　　北京2008年举办奥运会，以及奥运会所引发的全民运动热，无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机，中国企业搭乘“奥运营销”快车，其意义之重大自然不言而喻。　　但是，作为香烟品牌，与“奥运”似乎天生就无缘。北京奥组委官员明确表示，除了烈性酒...   一个“神话品牌”的“非神话策划”－－“中华香烟”策划记实  （ 沈志勇 全球品牌网 2007-4-11）  　　前言： 　　在中国，如果有哪个品牌称得上“神话品牌”的话，那当然是“中华香烟”； 　　在中国，如果有哪个品牌被人拥有就代表着身份的话，那当然是“中华香烟”； 　　在中国，如果有哪个品牌能够一改“软包廉硬包贵”的行业规则的话，那当然...   如烟尼古丁被指超过香烟 老总反驳称尼古丁无害  （ 北京娱乐信报 2006-11-28）  　　日前在北京召开的“2006成长中国高峰年会峰会”上，北京赛波特如烟科技发展公司总经理苗楠抛出“尼古丁无害”说，这一观点顿时激起千层浪，让前不久被质疑的戒烟产品——“如烟”再度成为媒体和专家关注的焦点，众多专家纷纷出面批驳。与此同时，记者... 评论(1)   五叶神香烟如何创造奇迹？  （ 苏东 全球品牌网 2006-5-15）  如果一个商铺的老板将你的产品扔了出去，作为一个有经验的市场人员，你会怎么办？ 拣起来再交还给他。相信绝大多数人的回答是这样的。但2000年时的黄惠做不到。 当她以非常诚恳热情的态度将几盒五叶神的样品烟交给一个烟档的老板，并表示希望他... 评论(2)   解析香烟品牌运作现状  （ 何元生 全球品牌网 2006-3-26）  你若是烟民，你要买烟，如果你只是说买**牌子，那店主一定会一脸的茫然。为什么？因为作为“发盘”，你只是进行了一半。店主一定会反问你需要这牌子中的什么档次（或价位）？什么样包装的？因为这种品牌从一、两元到一、二十元，从软包装到硬包装，从红色、...   好猫香烟的品牌危机  （ 王卓 全球品牌网 2005-7-6）     市场就是这样，一个香烟品牌的兼容性是有限的，你不可能寄希望让它占领更多的消费者，一个各种各样的人都抽的高档香烟，结果可能谁也不抽了。在中国这样的环境下，高档之所有有效，就是因为稀有，就是因为有限。如果你想...   “香梅”香烟的品牌联想研究  （ 孟跃 全球品牌网 2005-4-27）  　　随着“香梅一支天地春”在安徽省电视台广告的投播，“爱心助困·香梅嫂子创岗”公益活动在全省的开展，香梅香烟从幕后款款走向台前，广告和公益活动的传播可谓是香梅一支独秀的特色。伴随着香梅品牌在省内卷烟市场的进入和拓展，品牌传播也具备一定的差异...   传中国政府将允许万宝路香烟在中国生产和销售  （ 新浪网 2005-4-22）  　　据知情人士透露，美国菲利浦-莫利斯烟草公司的母公司Altria集团即将与中国政府达成协议，允许其旗下的万宝路(Marlboro)牌香烟在中国生产和销售。　　如果协议能够达成，菲利浦-莫利斯将打开世界上最大烟草市场的大门。中国每年约消费掉...   中高档香烟卖什么？  （ 毛浓月 全球品牌网 2005-4-8）  　　◆背景 　　1993年，宝烟厂针对陕西市场无高档香烟的市场空缺，推出好猫香烟一时成为陕西高档香烟的代表，人们形成的认知“送好礼，烟就要选择好猫”，曾经一度让好猫垄断了陕西高档香烟的市场份额。 　　2003年，我们再回过头来看好猫十年...   好猫香烟“十周年纪念版”西安市场推广策划方案  （ 毛浓月 全球品牌网 2005-4-8）  　　背景：近百人的调研团队；一千多名的消费者；500多家商务酒店聚餐场合的强力渗透；中大国际、世纪金花、开元商城等五大购物中心的消费者接触；近千份有效问卷；长达两天、四场爆满的深度访谈会议、近百名消费意见领袖的慷慨陈词……时至今日，好猫香烟...   苏茶“碧螺春”要成香烟商标  （ 东方早报 2004-12-18）      苏州市茶叶行业协会会长盛良明最近有点烦。日前，一则消息引起了他的高度警惕：某浙江人竟然将久负盛名的“碧螺春”作为烟草制品类商标在国家工商总局申请注册，并且已经获得了商标局的初步审定。只要平安度...   品牌定位不倒翁 – 万宝路香烟  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-11-22）      早期的万宝路原是女儿身   (20年代的万宝路广告)   1902年，一位英国烟草制造商，菲立普.莫里斯(PhilipMorris)...   思想对话：“红 旗 渠”香烟品牌“阳”谋  （ 王红刚 全球品牌网 2004-8-6）  　　“红旗渠”是新郑烟草集团的主导品牌，是全国36大名优卷烟之一。继1999—2002年成功服务白沙集团之后，我们参与了这一长江以北最大的烟草集团的品牌整合工作，对于“红旗渠”品牌的未来发展，提出了前瞻性的战略构想。　　对于“品牌塑造是否意... 29 9       0       :  0/0

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