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新媒体营销势在必行  （ 孙长胜 全球品牌网 2009-6-26）  新媒体是近年来不断出现的一个新名词，就其划分的界限本人认为只要与传统媒体有所区别，都可以称之为新媒体，比如手机媒体、交互式网络电视、移动电视、网络媒体、移动信息平台等。新媒体较之传统媒体有其自身的特点：比如传播状态的改变，由一点对多点变为多...   当心企业家猝死于新媒体过度营销  （ 于清教 全球品牌网 2009-6-5）  　　不满足于奔走在各种论坛峰会、大学讲堂、电视“秀”和慈善活动后，不少企业和企业家为了获得自己传播的渠道，开设门户博客、建立网站等方式搭建整合营销传播平台，这原本无可厚非，而且在金融危机下，也凸显了低成本的传播策略和智慧。为此，甚至还诞生了...   户外新媒体创新的三条道路  （ 肖明超 全球品牌网 2009-6-1）  传统的电视媒体是以固定的场所存在，即使是广播报纸杂志等媒体，消费者也有可以选择接触的时间和空间，这让消费者有足够的时间对媒体进行关注，从而实现较高的广告到达率。但是，对于户外新媒体来说，这一切都变了。在消费者的家外活动轨迹中出现的户外新媒体...   新媒体时代的传统媒体生存策略  （ 谢耘耕 全球品牌网 2009-5-21）   在新媒体技术层出不穷的今天，传统媒体面临着严峻挑战。各类传统媒体的占有份额不断萎缩，网络媒介的势力范围却以几何速度不断扩张。  在新媒体时代,传统媒体要想不被狼吞掉，最好的办法是自己也变成狼。新媒体蕴藏着巨大...   快消品营销解惑：新媒体如何提升ROI  （ 全球品牌网 2009-5-18）  （2009年5月14日北京讯）2009年5月13日，由《成功营销》杂志及其发起的中国营销创新联合会共同主办的“快消品营销沙龙”如期举行，来自各个营销服务机构的专家、新营销平台代表和快速消费品企业代表们济济一堂，共同分享快消品行业创新营销的经...   央视：新媒体成名舞台  （ 《成功营销》 全球品牌网 2009-5-6）  从eBay、百度、雅虎、搜狐等案例可以看出，互联网品牌同其他品牌一样，也需要借助电视媒体的强大力量。   文/本刊记者李亚男   2009年4月，中央电视台二套《开心辞典》，王小丫邀请了三位对户外活动和探险具有特...   2009, 新媒体与“ 两会”高度融合的意义  （ 《网络传播》 全球品牌网 2009-5-6）  　　文｜张弘张世福　　 2009年的“两会”从某种意义上说是从互联网开始的。在会议开幕前的2月28日15时,中共中央政治局常委、国务院总理温家宝与网友在线交流并接受中国政府网、新华网联合专访。数以亿计的海内外网民纷纷登录新华网发展...   熊晓鸽 不放弃新媒体  （ 《中国新时代》 全球品牌网 2009-4-27）  “中国目前不仅是创业者的天堂，同时也是投资者的天堂。大家不要被一些跟自己没有关的、国外的金融危机所困惑。”“2006，2007年两年中，我在很多场合多次说过，当时的中国是创业者的天堂，投资者的炼狱。当时很多人不理解，不幸的是这句话在2008...   白家粉丝：新媒体预算比例达到 20%  （ 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-25）  采访人物：胡远强白家粉丝外事宣传部主任2009企业营销热度预算：★★★★☆新媒体：★★★☆☆globrand.com总评：★★★☆（三颗半星）对于注重销量第一位的快消品行业，营销方式的制定是决定其命运成败的关键。　2009年，针对市场环境低...   国美电器：报纸投放为主尝试新媒体  （ 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-25）  采访人物：瞿广超国美电器北京公司广宣部经理　2009企业营销热度预算：★★☆☆（二颗半星）新媒体：★★★☆（三颗半星）总评：★★★☆☆　2009年，针对家电连锁行业的严峻形势，我们国美北京公司将继续执行“价格优先”、“向服务要竞争力”的策略...   新浪并购分众：提前拉开中国新媒体并购序幕  （ 肖明超 全球品牌网 2009-4-15）  昨天晚上，媒体发布了新浪并购分众数字媒体业务的报道，一时议论纷纷，对此我的看法如下：新浪并购分众将让基于共同受众的生活圈概念从虚到实，从线下到线上。江南春一直强调分众传媒的生活圈概念，这个概念也顺应了当前中国消费者生活形态的变化，但是经过多...   抵御经济寒冬 新媒体成营销首选——2008成功营销领袖年会暨新媒介与营销创新峰会胜利召开  （ 《V-MARKETING成功营销》 全球品牌网 2009-4-9）  近日，由财讯传媒集团、《成功营销》杂志社主办的2008成功营销领袖年会暨新媒介与营销创新峰会在艾维克酒店隆重举行，大会以“非常时期的非常营销——经济寒冬下的企业营销变局”为主题，讨论了新经济形势下的新媒介营销价值。来自跨国企业、新媒介公司、...   “鹰”的重生--传统媒体进军新媒体领域启示录  （ 邱琦 全球品牌网 2009-4-9）  　　一、“鹰”的启示 　　许多人应该都看过那个经典的关于鹰的故事：鹰是世界上寿命最长的鸟类，它一生的年龄可达70岁，但是在40岁的时候它却要面临一场劫难。这个时候，它的喙变得又长又弯；它的爪子开始老化，无法有效地捕捉猎物；它的羽毛变得又浓...   “鹰”的重生——传统媒体进军新媒体领域启示录  （ 邱琦 全球品牌网 2009-4-9）      一、“鹰”的启示 　　许多人应该都看过那个经典的关于鹰的故事：鹰是世界上寿命最长的鸟类，它一生的年龄可达70岁，但是在40岁的时候它却要面临一场劫难。这个时候，它的喙变得又长又弯；它的爪子开...   “寒冬”中绽放网游娱乐新媒体——首届《网游互动周刊》沙龙成功召开  （ 刘东明 全球品牌网 2009-4-9）  　由中国传媒大学新媒体研究中心《网游互动周刊》主办的首届网游互动新媒体沙龙座谈会于2008年11月13日在中国传媒大学新媒体研究基地展示厅成功举办。（见图）作为主办方的国内第一家网游互动广告专业电子杂志媒体《网游互动周刊》，首次别开生面地策...   “后圈地时代”的新媒体路在何方  （ 肖明超 全球品牌网 2009-4-7）       传统的媒介市场正在遭受着非常大的挑战，于是，就在报纸、广播、电视、网络正在各自扬长避短，拼抢市场空间时，新兴媒体突然风起云涌，以户外液晶电视为代表的新媒体的崛起，打破了中国广告和传...   “一路听天下”新媒体的精准营销之道  （ 赵航 全球品牌网 2009-4-5）     成功是不可复制的，可复制的是成功者的发展道路，在商场上，人们往往叫它——商道。在竞争到了白热化的广告媒体行业，商道变得前所未有的拥挤，变得人所共知，另辟蹊径成为无数广告人孜孜以求的目标，但无疑是非常困难的...   新媒体研究之公民新闻篇  （ 郭涛 全球品牌网 2009-4-5）   目前学术界对公民新闻（citizenjournalism）还没有一个权威的定义，波曼和威利斯（ChrisWillisandShayneBowman）的定义，是指：「一个或一群公民，搜集、报导、分析、散播新闻和资讯的积极行动，目的...   新媒体  （ 刘建亮 全球品牌网 2009-4-5）  新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。　　美国《连线》...   新媒体,所有人对所有人的传播!  （ 郭涛 全球品牌网 2009-4-5）     新媒体,所有人对所有人的传播!               &...   新媒体时代的品牌传播生态系统  （ 叶小军 全球品牌网 2009-4-5）  　通讯技术的发展为媒体创新提供了可能性，更重要的是人们对“信息无处不在”的需求推动了媒体的创新。目前，新媒体的创新主要体现在两个方向，一是提高传播的精准性，以互联网和手机等媒体为代表：它通过网络智能识别受众，能够得到受众即时的信息反馈，强调...   新媒体整合营销之六：意识占有率 影响范围 影响力  （ 魏武挥 全球品牌网 2009-4-5）  影响力和影响范围是两回事。很有影响范围的事物未必有影响力，当然，有影响力的事物也未必很有影响范围。比如说，我从来不认为芙蓉姐姐有什么影响力可言，但我想哈雷机车在那帮玩摩托的嬉皮士眼里那就是圣杯一样的东西。 　　品牌的终极目标是说服受众成为...   新媒体整合营销之五：别人的话 我的话  （ 魏武挥 全球品牌网 2009-4-5）  新媒体整合营销之五：别人的话 我的话 　　很早以前，就有人证明了，一个事物（观念、品牌、事件、符号等）传播的效果，并不由大众传播独自决定。 　　1955年，ElihuKatz和PaulF.Lazasfeld在他们的研究...   新媒体整合营销之四：广告的困局  （ 魏武挥 全球品牌网 2009-4-5）  新媒体整合营销之四：广告的困局　　　英国人GillianDoyle写下了如是精辟的一段话：　　随着观众的减少，广告商不得不（在主流频道上以通货膨胀的价格）购买更多的广告时段去吸引它们所需数量的观众。这一现实情况解释了激烈的竞争导致高广告成本...   新媒体整合营销之二：市场营销  （ 魏武挥 全球品牌网 2009-4-5）  谈新媒体整合营销，恐怕还得从源头讲起：什么是市场营销。　　比较流行和得到认可的是来自AMA（美国市场营销协会）的一个定义：　　计划和实施对观念、产品和服务的形象建立、定价、促销和分销策略的过程以实现满足个体和组织目标的交换。　　这话有点拗口...   新媒体整合营销之三：整合营销传播  （ 魏武挥 全球品牌网 2009-4-5）  　DonSchultz，美国西北大学麦迪尔新闻学院教授，有“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”的美誉。整合营销传播（IMC）这个概念，就是他和他的夫人HeidiSchultz一起推出的。两夫妇还分别是Ago...   新媒体整合营销之一：序章  （ 魏武挥 全球品牌网 2009-4-5）  　WhyNewMedia这个系列，按照我的规划，分为三个部分：启示录、整合营销以及新媒体和社会。启示录主要围绕新媒体版图展开，更多的侧重于介绍一些新媒体形式。当然，在叙述中，或多或少会带出一点营销方面的东西。而新媒体和社会，则会侧重于新媒体...   ‘枕头屏‘ 再获1亿元风投 又一个新媒体之强势力量？  （ 高华宾 全球品牌网 2009-4-5）  BY　刘春香每日经济新闻　　在出租车副驾驶座头枕后方安装上一种互动式触摸屏的点子，再次获得风投商的青睐。走下电影屏幕的香港影人吕良伟，成就了这段点“屏”成金的财富传奇。　　昨日，《每日经济新闻》证实——吕良伟的触动传媒今年完成了第二轮融资，...   关于《新媒体新闻趋势是废除记者证》的一些看法  （ 朱凌飞 全球品牌网 2009-4-5）  　刚才一不小心看到曹喜蛙老师的一篇博文，题目很让我惊讶，所以就认真研读了几遍，关于曹老师的观点，我觉得自己有些话想说一说。　　我首先说明，我是地方报社的一个普通摄影记者，记者证的作用对我来说用得不多，但是又不能没有这个证件。　　“因为新闻一...   电子杂志：逐渐成形的新媒体  （ 张平远 全球品牌网 2009-4-5）  电子杂志是网络时代新兴的媒体形式，最早的电子杂志是以电子邮件形式、定期连续地把信息发送到订阅者电子邮箱的刊物。还有的电子杂志是把传统杂志扫描后上网，供人们付费阅读；最新电子杂志则是2004年开始出现的集文字、图像、音频、视频、动画等多媒体手... 100 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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