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·牛根生：我们宁可轰轰烈(185)

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管材市场某品牌新品上市提案小记 （曹振全球品牌网 2008-9-3）
一、管材市场—喜忧参半【喜】市场潜力巨大目前，中国钢塑管材前几年的增长率已达15%，位居世界前三位。这种发展速度是喜人的，预示着巨大的市场容量和整个行业的兴盛。随着我国国民经济和基础设施建设的快速发展...

OTC新品上市，如何一步做全国？--润燥止痒胶囊上市全案（上） （锐策划全球品牌网 2008-9-1）
2007年春节刚过，美国东部时间3月16日上午9:30分，贵州同济堂成为中国本土第一家中药企业，成功登陆美国纽约证券交易所，这一刻，同济堂成为中国中药走向世界的焦点。与此同时，上市后首次推出的新品――润燥止痒胶囊，也在紧锣密鼓的策划中，希望...

科学订货，新品上市前的充分准备 （郑锦辉全球品牌网 2008-8-12）
　　每年的秋冬营销会暨新品订货会对于大中型企业来说，既是一次新的战略决策发布会，又是一次精心安排的新品推介会。而对于小型鞋企来说，却只是一次产品订货为主题的简单聚会。多年来，在每年的秋季营销峰会上出现的体现厂代合作的关键字眼有：共赢发展，战...

饮料营销（三）：饮料新品上市第一步不是打广告而是打终端！ （陈玮全球品牌网 2008-8-11）
一．打终端对销量的贡献终端生动化对饮料销量的贡献是最直接的了.。饮料属于冲动性消费和弹性消费品，既刺激越多，购买越多，而且购买量不会下滑，不同于卫生纸巾、罐头等快消品。 ...

中小企业新品上市之攻略 （吕洪江全球品牌网 2008-8-7）
　　新产品的推出对于中小企业来讲是具有很大的风险的，就只笔者所在企业近几年推出的新产品就有很多的失败的教训，所以说新品推出对于中小企业来讲，是双刃剑，既爱也恨。但又非做不可，否则企业就失去了发展的动力与机会。在此笔者并不想指手画脚或班门弄斧...

创意引爆新品上市 [图]( 张召勋全球品牌网 2008-7-28)

终端生动化对饮料新品上市重要性的探讨 （陈玮全球品牌网 2008-7-4）
这两年,在一线市场跑的多了,对终端的认识有了更深一层.。本土日化行业，终端生动化是做的最出色的了。远有舒蕾，近有霸王。而且，现在霸王集团的策划总监，正是当年从(全球品牌网)舒蕾挖过来的总经理助理。此人的到... 评论(2)

浮躁的新品上市：忽视市场需求的培育和启发 （佟铁兵全球品牌网 2008-3-31）
新品的上市对于企业来说应该是一件值得高兴的事，在新品上市之前，企业也做了相关的市场调研，对新品充满了憧憬和渴望。可是要知道，新品上市前的市场调研并不能代表消费需求的全部，毕竟，很多市场要素不是几道测试题所能涵盖和代表的，消费需求是千变万化的...

新品上市：渠道与终端如何联动促销？ （盛斌子全球品牌网 2008-3-3）
新品上市是企业营销工作中的重点之一，以往我们多见于新品上市的终端表现，很少探讨渠道与终端如何联动促销。实际上对新品而言，新品上市的市场工作首先面临的问题是如何针对渠道开展促销或推广。然后才是产品在终端的促销与推广工作。因此，本文想从渠道与终...

如何看待2008年春交会的企业新品上市 （马钰杰全球品牌网 2008-2-22）
　　2008年度的春交会又快来临了，现在是生产企业研发新品的旺季，企业新品的研发是为马上到来的销售旺季准备。　　在产品同质化的今天，新产品在市场上推广越来越难。近来，尤其是食品饮料市场进入低迷困惑期，盲目跟风的现象依然严重，能成功运作的...

新品上市了，如何创造好的销售业绩 （史北全球品牌网 2007-11-20）
　　11月，下一年的春秋订货会又要举行了，代理商库房里还有大量存货，经销商手里的旧款还足够挂满全场，而总部对于订货指标的下压也如履薄冰。在一次项目调研时，有一个经销商曾告诉过笔者，六月，总部给发来了冬季的新款棉衣，令其哭笑不得。而另一方面，...

新品上市了，如何创造好的销售业绩？ （史北全球品牌网 2007-10-9）
　　9月，北方地区秋季新品开始逐步上市。从高档百货到路边小店都开始把过季的夏装收起来压到箱子里，然后把去年的旧款挂在新款后面，或是干脆放在花车里写上大字”三折”或“69一件”的字样，图的是赶快把这些长年老货清理掉，落个眼里干净。　　可是...

新品上市的铁定策略——“GSP” （刘冠中全球品牌网 2007-9-12）
　　中国目前有4488个非处方药，5000多个处方药，每年的新品还在不断铸造过程中，然而并不是每个新品上市就会获得成功，很多企业生产批文几个百个，可真正生产运营的产品却少的可怜！为了新品上市后获得市场的认可，抢夺市场份额，笔者根据多年的实践...

新品上市运营全流程 （伟靓全球品牌网 2007-3-16）
　　福建福马食品集团，２００５年９月我开始主要负责冲泡奶茶项目的，我自９月起至１１月间，通过市场调研与竞争品牌企业走访，分别对温州、宁波、杭州、南京、南通、苏州、武汉、长沙、济南等城市进行调研，至１１月底奶茶项目正式立项。市场调研涉及主要以...

新品上市促销后怎么办？ （李鉴金全球品牌网 2006-12-15）
　　一、新品上市需要促销　　1、产品推广　　促销可以促使消费者做出风险购买决策。新产品的购买就是一项风险购买决策，但在促销的利益诱导之下，消费者会发挥其平衡利益与风险的天性，改变购买习惯，做出新的购买决策。因而，促销对产品具有较强的...

六招搞定新品上市 （罗宏文全球品牌网 2006-12-11）
　　大家都知道新产品是企业赖以生存的血液，但新品怎样上市,这是一个老生常谈的话题.一般来说,要使新品上市并不难,难的是新品上市后能存活多久?根据笔者对新品上市策划执行的经验,只要掌握以下六招,不愁搞不定新品上市. 　　第一招、产品包装　　...

新品上市：一着不慎，输全局 （匡振庆全球品牌网 2006-12-6）
　　产品同质化时代，新产品市场推广越来越难。近来，尤其餐饮连锁、小家电、气修美容、医药保健品代理市场进入低迷困惑期，盲目跟风的现象依然严重，成功运作的新产品屈指可数，消费市场进入成熟稳定期，营销模式需要创新，在产品代理非常时期，企业如何摆脱...

新品上市如何防范“跟风” （李小忠全球品牌网 2006-9-1）
　　许多企业在新产品上市中都曾有过这样的体验，产品上市之后，为了使消费者能早日接受自己独特的产品概念，企业往往付出很大投入来培育市场，但是一旦市场局面打开，还没来得及进行收割，就会遭遇“跟风者”一轰而上——近似的产品外观、相近的产品名称，更...

卖点提炼，新品上市的惊艳一枪 （动脑营销策划团队全球品牌网 2006-9-1）
动脑营销策划团队是由中国大陆、台湾及香港人才组成的营销策划创作群，从企业经营的高度进行整合营销传播策划和品牌设计。团队核心人员皆具有十几年和二十几年的行业经验，曾一手打造过康师傅绿茶、康师傅纯净水、康师傅冰红茶、统一100、统一来一桶、统一... 评论(1)

如何成为新品上市引爆专家 （于长江全球品牌网 2006-8-29）
　　我们专注于新产品的策划和“一炮走红”的上市模式研究，推崇“一点突破”的“点爆破”营销模式，即集中企业的全部优势攻破一点，借“骨牌效应”搞定全盘。我们在“点爆破”的方法上不懈地进行改革、丰富和创新，使之灵活地运用于新品上市实践。其中最有效...

新品入市90天－－郎酒广西2001新品入市实录 （王振雄全球品牌网 2006-7-18）
　　南宁是西南地区较大的省会市场之一，由于商家人人觊觎、城市规模大、人口多等诸多原因，对许多企业而言，要做活这个市场一直都存在较大的难度。　　　　四川郎酒集团销售公司，是一个以销售中国名酒——郎酒为主业的渠道经营型企业。当时由外聘职业经... 评论(1)

新品上市：如何有效预测和评估？ （石章强全球品牌网 2006-7-18）
　　为什么有的产品能够成功上市一路飘红、而有的产品却“出师未捷身先死”？是产品的原因？还是其它？我们怎么有效地判断一个新产品的市场前景？　　　　2003年8月，Johnson从美国食品和药品管理局获得许可销售独立移动装置iBOT3000...

新品入市涨还是降？ （孙文亮全球品牌网 2006-6-4）
　北京的办公用品行业一直是众多商家的角逐之地，因其独具的地理优势，是国内西北、华北、内蒙、山西等地区办公用品批发商和用户的首选采购之地。随着现代化办公的需要，办公用品行业已经不仅仅局限于传统的纸笔等低毛利产品，而是以更多的科技含量高、毛利高...

乳制品新品上市八大误区 （伯建新全球品牌网 2006-5-24）
乳品企业新品上市不仅是企业研发能力、创新能力和竞争能力的体现，也是企业销量、利润的增长点，因而众多乳品企业对新品的上市工作尤为关注，并报有极大的期望值，在这里结合乳制品特点就新品上市存在的八大误区与大家探讨：　　误区一、铺货率越高越好　　乳...

新品推介会如何筹备和召开？ （王汪全球品牌网 2006-5-22）
主持人：王汪　　特邀嘉宾：　　包头龙驹乳业副总经理兼市场总监　　　李燕　　北京申安食品有限公司山西大区经理　　王忠良 ...

新品上市，营销推广应该注意什么？ （朱志明全球品牌网 2006-5-22）
就中国市场环境而言，无论家用电器、快速消费品、还是工业产品等，只要与消费者休戚相关的东西，都基本上处于竞争白热化阶段，产，供，销，销成为最棘手最头疼的问题。销路的打开，可以加速资金运转，巩固企业发展根基。所以一个新品的入市，是应该学习奥克斯...

新品上市如何制定价格？ （谭科全球品牌网 2006-5-22）
新品上市中，很重要的一环是如何给产品定价。作为产品可以衡量、比较的部分，定价是否正确，直接关系到产品的销量、企业能不能获利、目标消费者能不能接受等问题。这是一个让很多经理人头疼的决策。　　影响价格最终形成的因素有很多，除...

新品选择“七音阶” （经纬《糖烟酒周刊》 2006-5-21）
选择新品是经销商经常会遇到的事情。随着市场竞争日益激烈，新产品的成活率越来越低，一旦选择不当，即会造成商家精力和资源的大量浪费。因此，在新产品引进之前，一定要冷静分析好相关问题，有明确的市场导向，找准自己的定位。这样，才能使新品选择的成功率... 评论(2)

新品上市，为何以卵击石 （朱科全球品牌网 2006-5-20）
两年前，D企业耗时两年，投入大量人力、物力、财力而开发的“全价营养”系列饮品问世了。这个在当时被营养专家誉为：“可以打破牛奶一统天下的局面”的新产品，即使现在看来，还有无限商机。可是，以“全价营养，更加健康”为诉求的新产品，在正式上市三个月...

新品上市先做内部营销 （肖飞营销公社 2006-5-18）
张经理做为一名新任产品经理开展新品推广，不仅得不到销售主管们支持，甚至还要被“挨骂”，在我看来这也算是情理之中的事，因为一名产品经理如果自己都不懂得用“营销”两字来点燃公司内部一帮兄弟们的激情，又何谈日后去做新品推广？新品上市的计划...

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