营销理念 - globrand(全球品牌网)

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从“无理由退货”看中西方营销理念差异 （《亚洲财富论坛》全球品牌网 2008-8-29）
文/郑毓煌最近报纸上刊登的一则消息引起我很大的兴趣：“北京市工商局在全市商业企业推行‘无理由退货’，即只要不影响二次销售，顾客不喜欢就可以退换货。并号召各大商场、超市建立先行赔付基金，启动处理消费纠纷的快速通道。”工商局同时还强...

刘锦成：隐形冠军的营销理念 （《新营销》全球品牌网 2008-1-7）
文／本刊记者陈阳　发自广州　　2001年5月14日，在中国广东－印度经济技术合作洽淡会上，广东省赴印度、菲律宾经济代表团有38位成员，其中政府官员和新闻单位的记者为11人，广东省“旗舰”企业代表为27人，广州明珠星集团（以下简称明珠星）...

营销理念：从朝鲜战争看“人海战术” （王建（北京）全球品牌网 2007-10-17）
人海战术是基础的基础；不会人海战术的公司一定做不大；人海战术是战略，也是一项极高的管理艺术！营销多数情况下必须依靠人海战术，也就是需要很多人的推销，就是再先进的公司也离不开人海战术，没有基础人员的推销，所... 评论(2)

主导未来的营销理念 （全生安蓝全球品牌网 2007-10-16）
心灵认知即事实消费者心灵认知即事实。现今世代是心灵营销的世代。 20世纪末，美国JOYLIFE商业咨询公司CEO MichaelYu和中国上海临格营销策划机构全生先生，经过... 评论(1)

轮回营销理念——股市公关篇 （侯国鹏全球品牌网 2007-6-6）
暴跌四天，账面资金缩水40%惨不忍睹，太多的新股民无所适从，盲目的看着面前发生的悲剧。他们的心在颤抖。在此我们不去探讨后市会是什么走势。轮回在这里跟朋友门用营销的角度来分析下目前股市中存在的营销机会。每天我都关注胜龙...

轮回营销理念——股市营销组合拳 （侯国鹏全球品牌网 2007-6-5）
股市账户一举破亿……股民大军一夜爆增，其势头如猛虎下山，江水决堤……07年短短的几个月过去了，股市已被股民重新定义。中国证券登记结算公司统计数据显示，5月28日全国新增A股开户数创38.53万新高，同时新增B股开户数93... 评论(2)

轰动世界的10大营销理念 （傅勇全球品牌网 2006-5-25）
知识营销　　知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的...

当今三大营销理念的误读 （罗刚全球品牌网 2006-5-22）
一、传播即营销营销首先是一门关于沟通的学问，不管是产品，渠道，广告，还是促销，都是以与消费者沟通为核心的，其实质在于销售信息的及时有效传播，从这个意义上说，传播即营销是对营销的合理诠释。&...

深化营销理念，实现媒体与企业的对接 （刘团结全球品牌网 2006-5-22）
　在电视媒体卖方市场时代，电视媒体资源供不应求，也就无所谓电视媒体之间的竞争。在这种情形下，媒体只要坐在家中，静候客户的到来就够了。随着电视媒体进入买方市场时代，所有的这一切都发生了翻天覆地的变化。企业不仅有了报纸、广播、户外、网络等多种选... 评论(1)

关系营销理念及其对产险营销的启发 （崔国华全球品牌网 2006-5-21）
一、营销理念的转变中国前国家足球队主教练米卢曾说过一句耳熟能详的话——“态度决定一切”，但实际在营销活动中，真正决定一切的并不是营销人的态度，而是营销人所拥有的营销理念。营销理念就好比一个人的人生观，它时刻在有意识、无意识地决定...

走出网络营销理念的误区 （王汝林全球品牌网 2006-5-20）
网络营销：是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法；是用信息化技术进行的全部营销活动；是提...

行为—艺术营销理念 （全球品牌网 2006-5-20）
营销是一种因商业而产生的商业行为，也属于行为的范畴。由于每个产品都需要营销，使得消费者在接收过多的商业营销行为之后，对这种纯商业营销产生麻木反感，甚至厌恶。这导致了现在很多营销越来越成为一种无效的营销，不仅耗费了大量的金钱，损失了企业的品牌...

最高层次的营销理念－－事业关联营销 （全球品牌网 2006-5-17）
案例：　　2002年3月28日，农夫山泉在北京召开新闻发布会，启动“阳光工程”，推出“买一瓶水，捐一分钱”活动，以支持贫困地区的体育教育事业。从4月1日到12月31日，每销售一瓶农夫山泉饮用天然水（550ml装），公司就代表消费者捐出一分钱...

从海尔看中外烟草营销理念差距 （晏雨雷永军全球品牌网 2006-5-17）
“2分开发，1分生产，7分销售”，是日本烟草、美国菲莫等长盛不衰的秘诀。它与海尔的营销理念“先卖信誉，后卖产品”似乎有异曲同工之妙。　　笔者将海尔家电产品与菲利普·莫里斯公司的万宝路香烟营销理念的发展作了比较分析后认为中国烟草业内部不光要高...

企业决策者要有“快半拍”的营销理念 （范云峰全球品牌网 2006-5-12）
“快半拍”原是音乐术语，引用到市场营销学中，其含义就随着研究领域的不同有了新的释义，它说的是，一个企业要想在营销上取得成功，落后了不行，太超前了也不行，只有适当地超前才行。这里的落后指的是“慢半拍”或“慢一拍”，“太超前”指的是“快一拍”，...

ＫＡＭ，颠覆传统的营销理念 （蒋云飞喻详全球品牌网 2006-5-9）
【引子】重视它，才能真正地成长如果你的一日三餐里至少有两顿是由一个人提供的，那么你会怎样对待给你提供这两顿饭的人？著名的８０２０规则说，大多数企业８０％的收入来自于其２０％的客户。这２０％的客户就是你的重点客户，也就是大客户，因此...

美国和日本：营销理念谁领风骚？——国际营销到底要不要入乡随俗？ （李明武全球品牌网 2006-5-9）
由于各国文化背景的不同，导致了各国顾客需求的不同。国际营销首要的战略决策就是如何对待文化的国际差异性：是根据目标市场的文化特点对自己的产品进行更改，适应异国文化，入乡随俗，还是审慎地克服文化阻力，用本土的产品和文化去征服异国消费者，创造市场...

市场营销理念与应对之策 （张蕴如全球品牌网 2006-5-9）
近年来，国际市场环境发生了翻天覆地的变化。跨国公司迅速崛起，政府对企业的行政干预日益加强，一些获得政府支持的大垄断集团在国际市场中越来越处于支配地位，贸易保护主义抬头，市场竞争激烈。面对这样的国际环境，从事国际市场营销的企业必须从消极。被动...

如何将营销理念导入人力资源流程 （全球品牌网 2006-4-6）
　在日常对人力资源领域的研讨中，很多时候局限于HR专业知识和专业技能，我们也业已收获了许多深具实践意义的真知灼见和宝贵经验。这里，让我们“跳出山界外，不在五行中”，从营销的视角，展开对HR流程的思考，或许会别开洞天，触发新的联想与启迪！ ...

浅论sp与营销理念 （全球品牌网 2006-3-27）
纵观目前sp现状，各方人士作出不同评价，利弊同在，仿佛穷途末路，又好像前程似景。有的经营者已经满脸愁容，有的投资者则在跃跃欲试。然而，这个行业即使未到如日中天之时，现时也的确有着几点大的瓶颈。在市场如此的混乱不规范，各个公司产品同质...

连载5：第二章一对一营销理念 （孙黎全球品牌网 2005-11-22）
为什么打折卡会失效 “一对一营销”的核心理念比打折更有效的营销活动锁定顾客：交叉销...

企业决策者要有“快半拍”的营销理念 （范云峰全球品牌网 2005-3-10）
　　“快半拍”原是音乐术语，引用到市场营销学中，其含义就随着研究领域的不同有了新的释义，它说的是，一个企业要想在营销上取得成功，落后了不行，太超前了也不行，只有适当地超前才行。这里的落后指的是“慢半拍”或“慢一拍”，“太超前”指的是“快一拍...

用先进的营销理念营销普药 （ 2004-8-15）
　　普药是专利期已过的药品，任何厂家都可以生产。而新、特药的生产是受专利保护的，别的厂家是不能擅自生产，否则，将会受到处罚。与普药相比，新、特药生产厂家少，利润丰厚。　　　由于我国医药企业经费有限和研发能力薄弱，只好采取模仿战略，生产发达国...

走出网络营销理念的误区 （王汝林 2003-6-16）
　　网络营销：是数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式；是近年来众多营销理念的进展、凝练和升华；是促使企业开辟广阔市场，获取增值效益的马达；是连接传统营销，又引领和改造传统营销的一种可取形式和有效方法；是用信息化技术进行的...

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