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碳酸饮料失宠 两乐中国苦寻草本新方  （ 第一财经日报 全球品牌网 2009-6-30）  　　胡军华惠正一　　6月24日，可口可乐首席执行官穆泰康(MuhtarKent)在乌鲁木齐出席了可口可乐新疆瓶装厂的开张仪式，穆泰康的现身令人疑惑。　　新疆瓶装厂并不是可口可乐在中国内地开设的第一家瓶装厂，此前已经有37家；与今年3月份上海...   果汁饮料新品开发与营销传播的4×11矩阵法则  （ 胡世明 全球品牌网 2009-6-25）  　　随着消费者生活水平的逐步提高和果汁企业的持续引导，果汁饮料板块在整个饮料业蛋糕中的比例逐年提升。　　行业发展自然吸引了大量企业图谋在果汁饮料业分羹，在竞争已趋白热化的大饮料市场版图内，果汁饮料业竞争的激烈程度显得更加抢眼，新品推层出不穷...   中国果醋饮料行业诊断  （ 侯惪夫 全球品牌网 2009-6-25）  自1997年在中国面世，被称为是继碳酸饮料、水饮料、茶饮料、果汁饮料和功能饮料之后的“第六代黄金饮品”的果醋饮料，经过十年发展，却仍然是在边缘生存的小品类，以至被业内称为“过气行业”、“叫好不叫座”。原因何在？ 特里定位工作室以定... 评论(2)   传统养生饮料如何赢销？  （ 李明利 全球品牌网 2009-6-24）  从捐款一亿元到陷入“枯草门”，从成为2010年亚运会唯一指定非酒精类饮料赞助商到传言要被百事可乐收购，尽管一路上炒作争议不断，但数据显示，传统养生饮料王老吉至今保持着同比70%的市场增速。不仅如此，尼尔森最新发布，2008年，王老吉销量超过...   饮料营销：百事的凉茶“草本乐”，一定乐不起来！  （ 陈玮 全球品牌网 2009-6-24）  　　不知不觉之间，饮料营销系列文章已经写到第三十一篇了，如果算上之前写的饮料相关文章，已经接近五十篇了。三十而立，五十知天命，对饮料行业开始有点感到疲惫了。也许，看见很多企业上演同样的错误，连结果都懒得去预测了。 　　最近由于时间和精力的... 评论(1)   红牛“可卡因”事件引发功能饮料安全质疑  （ 《跨国周刊》 全球品牌网 2009-6-18）     公秀华/文   2009年6月1日，经过4次审议的《中华人民共和国食品安全法》终于正式实施。然而频频出现的食品安全的问题却让我们心底紧绷的弦难以放松，因为就在新法实施前夕，各...   单一植物饮料也许将代替复合植物饮料  （ 董小全 全球品牌网 2009-6-16）  随着凉茶的兴起，植物饮料逐渐引起了消费者的注意，并且走到了大众消费者的视野，植物饮料又分为复合植物饮料和单一植物饮料。复合饮料如王老吉凉茶等已经成为大众熟悉的产品，而单一植物饮料如芦荟饮料、葛根饮料、竹汁饮料等等，还不足以让大众了解。其实，...   销量骤降 功能性饮料遇冷陷低潮  （ 华夏时报 全球品牌网 2009-6-14）  红牛并没有沾到牛年的光。日前的可卡因事件虽然在国内是虚惊一场，但红牛终究没有逃过金融危机的影响。　　　　据记者了解，今年以来部分地区红牛的销量出现了一定下滑。而作为红牛销售主战场的华南地区，更有经销商的销量同比下降五成之多，红牛公关部相关人...   2009年中国饮料营销的C大战  （ 林景新 全球品牌网 2009-6-5）     作为挑战者，娃哈哈HELLO-C的强势登场拉开了饮料行业竞争最激烈的一幕。随着一大批补C饮料品牌陆续问世，2009年中国饮料市场营销正在陷入一场C大战。    进入... 评论(2)   红牛饮料在台检出含可卡因 被要求全面下架  （ 中国网 全球品牌网 2009-5-31）  　　据台湾媒体报道，自奥地利进口的“红牛能量饮料”（REDBULLENERGYDRINK）被台卫生主管部门验出含有微量一级毒品可卡因，台北地检署昨天指挥调查局至进口商“南联国际贸易公司”查扣41万1960瓶“红牛能量饮料”，并要求业者立即将...   个个健竹汁饮料，瞄准凉茶事件后的空档  （ 董小全 全球品牌网 2009-5-30）  王老吉又出事了，这是我对饮料市场的又一感觉，这年头中国食品市场的负面新闻越来越多，不过也难怪，谁说不是呢，近几年的饮料市场，也是风云变幻。想当初饮用水火起来的时候，饮用水也会出事，碳酸饮料起来的时候，照样也会出事，功能饮料的新闻则更多，茶饮...   果醋饮料卖点难产之惑  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-5-20）  文／本刊特邀研究员　侯夫 “草根生存”的悖论果醋饮料“惊艳”面世之初，被称为继碳酸饮料、水饮料、茶饮料、果汁饮料和功能饮料之后的“第六代黄金饮品”。然而经过十余年发展，到2008年，果醋行业的销售规模仅为6亿多元；全国近千家果醋生产企业，...   2009年5月食品饮料企业活动营销简报（1）  （ 邓超明 全球品牌网 2009-5-18）  作为2009年5月份发布的第一份企业活动营销简报，赢道顾问主要选择了飞鹤、康师傅、百事可乐、可口可乐四大品牌，涉及奶粉、饮料两类产品。同时，赢道顾问计划在食品饮料行业里连续推出5期活动营销简报，产品种类与品牌不分先后。   1...   汇源冰火并购，看中国饮料行业的未来  （ 福来顾问 娄向鹏 张正， 全球品牌网 2009-5-16）  　　自汇源收购案失败后，汇源果汁的身价就严重缩水，而对于集团董事长朱新礼来讲，缩水只是数字游戏，摆在他面前更大的问题是，如何让基本上休整了半年的汇源果汁品牌高速运转起来，同时让之前宣布收购后大规模投入在上游产业的建设有所回报。或许这才是朱新...   保健饮料，能经常喝吗？  （ 张德伟 全球品牌网 2009-5-13）   1、王老吉违规事件回放   事件看点：今年4月，浙江省杭州市一位消费者称“长期饮用王老吉凉茶以后出现胃溃疡”，要起诉王老吉。   准备起诉方：疑为王老吉在凉茶中添加了一种容易导致“胃寒”的中药夏枯草，... 评论(2)   王老吉触雷将改变饮料行业规则！  （ 刘达霖 全球品牌网 2009-5-13）  5月11日，卫生部召开了违法滥用食品添加剂专项整治工作情况发布会，中国疾控中心营养与食品安全所常务副所长严卫星在回答记者提问时表示，王老吉中部分成分和原料确实不包括在卫生部公布的允许食用中药材名单之列。一向谨慎的王老吉之所以出现此次措手不及... 评论(6)   补C饮料大战 Hello C渐显强势  （ 赵晶 全球品牌网 2009-5-12）  　　饮料旺季即将来临，今年最闪亮的饮料非补C饮料莫属。在水溶C开辟了一片天下后，HelloC等一大堆补C饮料上市，形成了一场补C饮料的大战。这其中，作为跟进品牌中最为闪亮的对手，HelloC与创始者水溶C之间展开了激烈的市场争夺。两个品牌间...   娃哈哈茶饮料广告解读  （ 许广崇 全球品牌网 2009-5-11）  １．场景贴切，循序渐进娃哈哈茶饮料广告的开篇场景——茶楼，而且茶楼冠名以“娃哈哈茶楼”，可谓场景贴切，随着画面的循序渐进，店小二开门的动态行为，夸张的表现手法，充分体现消费者迫切的消费欲望，实现娃哈哈茶饮料广告的环境导入，使场景与广告之需要...   果醋饮料，如何成为中国的“可乐”？  （ 侯惪夫 全球品牌网 2009-5-8）   1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士偶然发明了可口可乐，当时谁也没料到，这一普普通通的产品会成为今天全世界最畅销的饮料。1997年，中国沈阳的许慕侠女士带领科研人员，历经上万次试验，终于发明出一种“奇妙”的液体——... 评论(5)   饮料营销(三十)：盐汽水新产品开发建议  （ 陈玮 全球品牌网 2009-5-8）   一． 娃哈哈集团2006-2008年饮料新产品（新品种）研发计划项目    他山之石，可以攻玉。让我们先看下中国本土最大的饮料公司娃哈哈这两年开发了什么样的饮料产品吧。 ...   对饮料业新秀K可远航触礁的深度解析（三）  （ 胡世明 全球品牌网 2009-5-8）  　　民企营销，高压方能出油 　　营销人都知道，今日的中国市场，即使拥有了高知名度的品牌也并不代表销量和利润，只有掌握了渠道和终端，掌握了消费者；才能真正拥有市场。因此营销是一件推拉结合的工作。推确保产品都走到消费者面前，而拉确保产品能进入...   对饮料业新秀K可远航触礁的深度解析（二）  （ 胡世明 全球品牌网 2009-5-6）   行业规律，粗放经营在饮料业已基本没有出路 饮料是一个很讲究精耕细作的行业，自可口可乐进入中国开始精耕通路以来，细节决定成败在饮料行业几乎成了一个真理。无论从产品的上市前酝酿（包括口味测试、包装测试、目标群体调研、产品定...   对饮料业新秀K可远航触礁的深度解析（一）  （ 胡世明 全球品牌网 2009-5-6）  回眸近年的饮料市场，很多人可能还会记起2007年度自5月1日起就在央视多个频道、凤凰卫视等高端媒体狂轰乱炸大把烧钱，每日广告播出总数近30次、但主诉求却飘忽不定的年度饮料新秀K可。 然而，世界万物往往有很多的机缘巧合，当时间指针定...   中国果蔬饮料谁主沉浮？(一)  （ 刘拓 全球品牌网 2009-4-29）  回顾中国饮料发展之历史，即纯净水、矿泉水、可乐、茶饮料、、果汁饮料、运动饮料、功能饮料、凉茶饮料各领风骚三五年，俱往矣，饮料行业正进入到一个新的品类时代：果蔬饮料。面对重新洗牌的机会，哪家企业最终能胜出？ 市场背景源起： ...   传统养生概念饮料前景看好  （ 胡宗利 全球品牌网 2009-4-25）  面临金融危机，中国饮料行业进入2009年逆势而动，一边是饮料巨头加快扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品，如以稀有生姜品种（大连海姜）为主要原料的大连暖之味生姜饮料，以全球山药原产地河南焦作四大怀药为主料的开怀畅系列...   娃哈哈：打赢中国饮料战全攻略  （ 肖竹青 全球品牌网 2009-4-21）  　　1987年，当一无所有的宗庆后借贷14万元起家时，谁能想到15年后这个靠儿童营养液起家的校办工厂能够成为领导中国饮料业抗衡可口可乐等跨国公司的旗手呢？　　在中国众多的本土食品饮料企业中，何以是娃哈哈步步领先，一枝独秀？globrand....   中国饮料行业进入最活跃期  （ 肖竹青 全球品牌网 2009-4-19）      面临金融危机，中国饮料行业进入2009年后逆势而动，异常活跃，一边是饮料巨头加快扩张，一边是一批以具有健康概念、以独特的农产品为原料的新产品快速涌现，如以稀有生姜品种(大连海姜)为主要原料的大...   王睿 功能性饮料的情感诉求  （ 《新营销》 全球品牌网 2009-4-15）  王睿，红牛维他命饮料公司总经理，长江商学院EMBA。功能性饮料的情感诉求作为中国功能性饮料的拓荒者，在13年前的南方许多城市，红牛的进入为那些在生意场上奔波的人和彻夜不休的应酬者提供了能量。同时，伴随着“困了累了喝红牛”的广告语，红牛在不断...   完达山的乳味饮料还能走多久？  （ 袁国忠 全球品牌网 2009-4-14）  　　2009年春节前后，完达山的乳味饮料在华北及中原数省市场铺货率猛增，销量大涨。据传销售额已过亿元，笔者闻听这个“骄人的业绩”不禁大跌眼镜。何故？听笔者细细道来。所谓乳味饮料与乳饮料虽是一字之差，但却有天壤之别。乳味饮料根本不属于乳饮料范...   茶饮料，可口可乐公司最后一块短板？可口可乐成功关键因素分析之品牌篇(二)  （ 谭长春 全球品牌网 2009-4-13）  可口可乐公司为适应全球饮料市场的变化，于2001年定下了颇让许多饮料企业胆寒的战略目标：不只是在碳酸类饮料要永保第一，还要在其它饮料行业大有建树，要成为全方位的饮料公司。这几年来，经过可口可乐公司员工的共同努力，除碳酸饮料继续雄踞行业老大外... 100 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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