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由于不了解竞争机理 中国绝大多数企业营销仍然是一团乱麻！ 虽然将一些细节（广告、促销、价格战等）作的登峰造极，总体仍然被外国企业压在我们后半场的禁区内打！ 中国营销的严酷现状给所有的中国企业家和营销人员提出了一个事关中国企业未来生死的问题：我们真的就这样一直走下去么？ 中国企业需要更具纲领性的策略和理念来指导未来的营销！

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[创新营销] 营销十大纲领 连载十一  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  纲领十：拒绝用管理骆驼的方法管理兔子 西方跨国企业是骆驼，中国企业是兔子，用管理骆驼的方法管理兔子，是中国企业最大的管理误区！ 中国企业管理中最大的误区：用管理骆驼的方法管理兔子 为什么那么多理论都远水不解近渴？为什么理论越来越多中国......  [创新营销] 营销十大纲领 连载十  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  纲领九：战略是一把刀 ——握住刀背那一面   中国企业的营销战略没有中庸，要么大成要么大败！ 正确的战略思维：不是根据你现有的资源能做什么，而应该是为了生存你必须做什么。 做还是不做——生死问题 世界一些著名的企业家和......  [创新营销] 营销十大纲领 连载九  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  纲领八：品牌4S战略 ——高效构建强势品牌   有品牌的经济是“大树经济”，才真正具有竞争力，是有骨头的经济。 用“品牌4S战略”高效构建强势品牌       品牌运作......  [创新营销] 营销十大纲领 连载八  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  纲领七：竞争超越 ——凌驾于对手之上   企业最高境界的竞争策略是超越竞争，将企业运作提升到一个更高的层面，凌驾于竞争者之上，不和竞争对手在低层面纠缠。这就是竞争超越。换句话讲：为了摆脱竞争，实现了竞争的超越。  ......  [创新营销] 营销十大纲领 连载七  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  纲领六：切割营销 ——将对手逼向一侧   面对庞杂的市场，清晰切割出有利于企业的人群、市场区域、新品类别、认知差异，在消费者心智中清晰划出消费者接受我们、同时又规避对手正面竞争的区域，实现难得的成长时间和空间!  ......  [创新营销] 营销十大纲领 连载六  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  纲领五：从打靶转向博弈 ——应对消费者漂移 过去的营销是定向打靶，靶不动，你动；而今天的营销是博弈，你动他也动。 这就是漂移时代的营销战略：从打靶转向博弈。要利用消费者漂移本身的力量来成就现代营销。   消费特征从相对稳......  [创新营销] 营销十大纲领 连载五  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  纲领四：优先聚焦 ——将路走得窄些   “聚焦、聚焦、再聚焦”“单纯、单纯、再单纯” 人们可以在“多条战线”发动战争，但却永远不可能同时赢得这些战争。 做事和成功两码事 做更多的行业、做更多的市场、做更多的产品、做更多......  [创新营销] 营销十大纲领 连载四  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  纲领三：速度领先 ——导致资源汇聚   如果你错过了起点领先，那么你可以用速度领先战略来突破那些起点领先者所形成的先天优势 在消费者心目中在社会大众心目中，“快”等于“优”。   最快=最优 如果你错过了起......  [创新营销] 营销十大纲领 连载三  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  纲领二：差异凸显 ——与强者差异才能与强者并行   竞争决定一个产品命运的核心机理到底是什么？很多人认为自己没成功是因为没有做出比对手更好的“好产品”。竞争的真相真的是这样吗？ 竞争选择的核心机理是“差异”，而非“更好”。......  [创新营销] 营销十大纲领 连载二  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  纲领一：顶天立地——大处要壮阔小处要锋利   中国绝对能诞生世界级的企业，但前提是粉碎小框架，建立大思维。这就是顶天立地！大处要壮阔，小处要锋利！    差距到底在哪里？ 企业竞争的本质究竟是什么？ ......  [创新营销] 营销十大纲领 连载一  （ 路长全 全球品牌网 2008-1-15）  营销10大纲领    由于不了解竞争机理 中国绝大多数企业营销仍然是一团乱麻！    虽然将一些细节（广告、促销、价格战等）作的登峰造极，总体仍然被外国企业压在我们后...... 11 9       0       :  0/0

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