• 广告公关
    • 植入式广告
    • 植入式广告
      从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。《天下无贼》植入广告的巨大收益以及2005春节晚会遭世人诟病的广告投放,都折射出一种全新广告模式的冲击力。一个不争的事实就是,植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用,而商业大片无疑是实现双方互利共赢的崭新平台。...
    • 广告人在路上
    • 广告人在路上
      广告这行做的越久,越会觉得自己的贫乏,时时刻刻都觉得自己处在临界点上,因此,学习是每个广告人一辈子的功课。做个贪心的“广告人”,而不要只是一个广告人...全球品牌网 叶茂中 深夜了,突然想起奥格威先生二十四岁那年背着锅碗瓢盘走街串巷兜售厨具的样子,想起那个38岁才进入广告圈的教父,想想如今奥美如此庞大的体系。这个中年创业的男人应该感到欣慰吧,如今的奥美已经是全球数一数二的广告公司了,以至于在北京的对弈中我一次次失败在它的脚下,也许这仅仅是一个个巧合而已,结果是我一次次失败。但是不管怎么样。奥格威先生的...
    • 叶茂中:为了中国营销,请向我开炮!
    • 叶茂中:为了中国营销,请向我开炮!
      “只有凶猛才能够直达人心、击垮对手,当我为客户击败竞争对手时,那种快感无以言表。”--【全球品牌网 叶茂中】叶茂中是一个行业现象,是一个绝对的现象级人物,无论我们承认与否。正如赵本山在艺术娱乐圈,当初被人们认为是俗的代表,包括今天这个争议也有。但国宝级笑星,大师的头衔已经被大多数人接受。叶茂中应该也是如此,他对行业的发展推进,以及中国企业界的贡献,更难能可贵的是近二十年如一日的耕耘在这个劳心的行业,他必然进入中国广告,中国营销,中国品牌发展的名人堂--【全球品牌网 李尚谋】很多人对广告业中的叶茂中说爱...
    • 侯耀华代言门
    • 侯耀华代言门
      2009年11月:侯耀华因为众多自己没使用过的药品保健品做证言广告而饱受批评。明星代言历来争议不断,但像侯耀华这样一连代言十个产品而且都是与老百姓生命安全、公众健康相关的产品,真是无人出之其右。在接受央视《经济半小时》采访的时候,侯先生表示广告适当的夸张是可以的,全世界都是这样。在整个的采访过程中,侯先生都有推卸责任的意味,认为自己代言的那些虚假广告并不是什么大不了的事.........
    • 服装广告
    • 服装广告
      中国是服装生产的大国,却从来不是服装品牌的强国。目前,市场上的国产品牌数量已超过300多个,品牌间的竞争更是近乎白热化。国外服装品牌的大量涌入,消费者消费习惯的快速变化,我国的服装行业正面临品牌化和国际化两大主题,遭受到前所未有的挑战。可以说中国的服装产业已全面进入了以品牌竞争为核心的新时代,如何创出自己的品牌,成了各服装企业首先要解决的问题。同样,服装企业为了固守现有市场份额不断推陈出新,新品牌层出不穷。如何使品牌永葆竞争力,避免品牌老化,是众多老服装品牌面对的挑战。品牌的建设中,广告传播是非常...
    • 广告二十六大误区
    • 广告二十六大误区
      给小孩看的广告,成人不喜欢有什么关系?给女人看的广告,男人不喜欢有什么关系?给农民看的广告,城里人不喜欢有什么关系?给俗人看的广告,高雅之士不喜欢有什么关系?给外行看的广告,内行不喜欢有什么关系?...
    • 奥美的观点
    • 奥美的观点
      前段时间从一位广告公司的职员处偶见《奥美的观点IV》一书,信手翻看几页,发现不时有精彩的观点。该书草草读完之际,不时从其中观点联想到品牌范畴的一些个人浅见,于是打算把这些“海难上零星的贝壳”收集起来,遂有了《奥美的观点》系列,题目以“奥美”字眼出现,显然是有部分“哗众取宠”与“虚假”的成分。...
    • 我们鞭挞中国广告界
    • 我们鞭挞中国广告界
      我们鞭挞中国广告界! 中国的传媒广告企业,大都逃不过一个“宿命”,那就是因为无视人的价值导致企业走上不归路!这窄听起来似乎与广告人嘴上叫的不符,因为,不仅是中.........
    • 2007年危机公关解读
    • 2007年危机公关解读
      虽然2007年的企业危机事件错综复杂、形式各异,但现在归结起来,还是有多处共性存在的,为了更好的还原2007年的有关企业危机事件,认识危机事件对企业的影响,帮助国内企业树立正确的企业危机管理意识,实施全面的危机管理策略,现在就让我们共同来解读2007年的企业危机事件。...
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