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财经杂志

时间：2009-5-6

《销售与市场》2009年5月刊

只有让顾客觉得物有所值，企业的价值创造才有意义，企业的价值交换才有可能。而价值来自于顾客的判断和感知，是顾客基于产品效用和支付成本之间的比较......

战略营销观念继承和发扬了以往所有经营管理指导思想的优势，根据现代社会环境的要求，建立了自己独特的、适应21世纪需要的思维逻辑框架。它的最突出优势......

时间：2009-4-13

《销售与市场》2009年4月刊

商业文明不仅决定着一个国家的软实力和综合竞争力，是一个国家科学理性、商业精神和文化价值观的综合体现。在很大程度上，商业文明的发达不仅是国富民强的根本，也是一个国家能够取得国际地位的条件。当历史的车轮义无反顾地驶进21世纪，全球化浪潮风起云涌。一方面，互联网的技术革命日新月异、全球贸易壁垒不断坍塌、国际交流更加频......

时间：2009-4-7

成功营销2009年4月刊

2009年3月31日，随着北京奥运会特许产品彻底退市，各个奥运营销企业盘点全部结束。所有参与奥运营销的企业重新回到起跑线。奥运洗礼仅仅是中国企业参与体育营销的开始。随着奥运会的结束、 2009年的到来，中国的体育营销进入后奥运时代。在这个时代，转折，成为体育营销大环境的代名词；持续与理智，成为广告主坚守的真谛；整合与......

时间：2009-3-10

成功营销2009年0203合刊

18世纪英国经济学家休谟曾说：“顺境使我们的精力闲散无用，使我们感觉不到自己的力量，但是障碍却唤醒这种力量而加以运用 ”。2009年，在经济环境错综复杂的情况下，作为企业的决策者，推断 2009年经济形势，制定何种整体营销规划，或许是摆在企业决策者面前的一个艰难而需要理性的抉择。在现实之下，跨国公司和中国本......

时间：2009-3-6

《销售与市场》2009年3月刊

愿景是什么？愿景是企业想做的事。战略是什么？战略是企业该做的事。战略管理理论与实践告诉我们，有两大要素决定着企业的愿景和战略，一是环境，二是资源。环境决定企业可做什么，资源则决定企业能做什么。从企业战略函数出发，在“可做”与“能做”之间进行分析和选择，确定企业“该做”什么事情的过程，就是企业战略形成的过程。......

时间：2009-3-3

《广告主》2009年3月刊

植入式广告的效果很难评估，有研究表明，95%的植入式广告是没有效果的。这与植入式广告本身甘当绿叶的隐性特点有关，观众的注意力主要集中在节目内容上，很可能会忽略内容中植入的品牌信息。加之广告主在操作植入式广告时，对节目的播出时间、区域、收视状况无法控制，这也增加了操作植入式广告的风险。如何将植入式广告的操作风险降到最低，......

时间：2009-2-11

《销售与市场》2009年2月刊

从2008年第三季度起，愈演愈烈的金融风暴，让企业感受到透骨之寒的同时，一批批智业公司也体验到了切肤之痛。随着企业客户服务订单的减少，作为服务业的智业公司快速进入了寒冬，在伴随中国十几年GDP高速成长的过程中，以快速消费品、大众消费品全面市场化为背景的中国智业在高速成长了十几年后，中国的本土智业突然面临着市场的冲击与拐......

时间：2009-2-6

《广告主》2009年2月刊

节庆营销是指企业在公众节日或自创节日期间，以“节庆”为由头，利用或触发消费者节庆消费心理、行为，所展开的一系列关于产品、品牌的营销活动。广义的节庆涵盖的内容较多，包括针对文化盛典、商贸会展、体育赛事、政治纪念、私人事件等所展开的庆祝活动，而狭义的节庆主要指国家法定的节假日，本文所探讨的节庆营销即仅限于在狭义的节庆期间所......

时间：2009-2-4

《新营销》2009年2月刊

2008年是一个糟心之年。在新的一年开始之际，用“糟心”二字形容过去的一年似乎不合时宜，可当回顾2008年时，这个令人沮丧的字眼却让人难以回避。

2008年，是一个令人难忘的年份。那些曾经被整个社会视为偶像级的企业，用骇人听闻的事件冲击世人的神经，它们以营销之力打下了一片河山，却由于漠视营销真谛而摔了大跟头。......

时间：2009-1-8

《销售与市场》2009年1月刊

几乎一夜之间，中国传统中小企业赖以立足和骄傲的成本优势、价格优势、劳动力优势消失殆尽，尤其是珠三角和长三角的制造业，不少上千人的大厂，一夜之间老板失踪，工厂倒闭。祸福相倚，对中国传统中小企业来讲，或许这是件好事，它迫使每一位企业家都要重新审视自己的经营战略和业务模式。或许，这样的环境会逼出一批真......

时间：2008-12-30

《广告主》2009年1月刊

《广告主市场观察》本期采访的这些尊贵广告主，2009年的营销传播投入或增加、或减少、或持平，不一而足。不管怎样，它们都是基于企业自身发展阶段及其所处行业和宏观经济形势判断之上的明智之选。如何提高营销传播的投资回报率、创新媒介组合则是所有广告主都十分关切的问题。显然，对这个问题应答水准的高低，将事关传媒组织的生死......

时间：2008-12-15

《新营销》2008年12月刊

一个传统企业快速崛起，一定跟它的渠道有关。当年娃哈哈通过利益分配，将联销体打造成了一个铁桶般的组织，而宗庆后也因为带领了一群穷兄弟发家致富而被视为商业教父，“达娃之争”中达能之所以忌惮宗庆后，其根本原因在于他在渠道中的号召力和影响力。谁操控了与消费者亲密接触的“最后一公里”，谁就有可能成为一个号令天下的王者。雷士正......

时间：2008-12-9

成功营销2008年12月刊

全球化的经济危机袭来，企业的生存状态正在由看谁跑得快，转变为看谁活得长。在这个越来越寒冷的季节，选择对的营销策略，成为诸多生存要义的重要一环。美国次贷危机爆发以来，已逐渐转化为金融危机并逐步蔓延，到如今已发展为席卷全球的金融海啸，引发了全球性的恐慌。这场金融危机不仅吞噬着股市资金，更已从金融领......

时间：2008-11-17

《新营销》2008年6月刊

每一场灾难过后都将迎来一次大的婴儿潮，这也意味着下一次消费潮的到来。卡特里娜飓风使无数人流离失所，然而却意外地给孕婴产业带来了掘金机会。当然，有良知的企业家不会希望通过灾难来积累自己的财富，这看似有发国难财的嫌疑，但其背后却折射出一个产业经济起伏的曲线与规律。其实，不单是灾难能带来婴儿潮，一些举国欢庆的盛事也能让婴儿潮......

时间：2008-11-17

《亚洲财富论坛》2008年7月刊

有生命的企业，会因这样那样的问题，面临诸多危机。如财务危机、信誉危机、原料危机、质量危机⋯⋯但是改革开放这么多年来，却很少有人听说企业会因慈善捐赠而引发危机的。活生生的事实就发生在上市公司万科身上。在5•12四川汶川大地震中，万科的知名度再次以前所未有的速度冲进人们的视线，而这次......

时间：2008-11-17

《新营销》2008年7月刊

搜索引擎如何与企业的营销行为相结合？SEO和优化网站有哪些实用的技巧和细节？作为一种产品，谷歌、百度们是如何销售搜索广告的？以微软与雅虎洽购案作为背景，《新营销》对此进行了细致而深入的剖析。相对于微软、雅虎、谷歌惊天洽购案的风波诡谲，本刊更关注中小企业普遍关心的问题，即如何以最小的投入使搜索营销的效果最大化，这才是搜索......

时间：2008-11-17

《商界评论》2008年7月刊

策划：商界传媒企业研究院执行：本刊编辑部特别报道组：周攀峰赵代波张山斯在惨烈的悲痛之后，本刊特别报道组再一次深入震区采访，同时遍访专家学者，发现了超乎想象和令人惊心动魄的事实：震区经济重建之复杂，令人扼腕而不能自持。在大型央企和资金雄厚的集团公司、上市公司纷纷开始恢复生产的时候，更多民营中小......

时间：2008-11-17

成功营销2008年8月刊

没有人能想到陈冠希和一干女星能爆出“艳照门”此等惊世骇俗之事，包括Levi`s和恩威等企业；也没有人能够想到半老徐娘的莎朗?斯通能如蛇蝎般恶毒伤害中国人民的感情，包括Dior。无法预测也许可以成为事后解释的一大理由，却不能弥补由于企业选择代言人失误给企业和消费者所带来的双重损失............

时间：2008-11-17

《新营销》2008年8月刊

“比起女人，男人要容易了解得多。”尽管有这样的陈词滥调，营销者却意外地发现，在操作过程中，男士营销仍然是个棘手的难题。让男士们走近汽车、电力工具、垃圾食品和一些小器械并不难，但是，要说服男士们购买时尚用品、护肤品或者低卡路里食物确实是一件难事。面对着花里胡哨的商品目录，先生们显然属于购买力不足的群体，这显然不能让广告商......

时间：2008-11-17

《亚洲财富论坛》2008年9月刊

“我的心情可以影响中国口腔医疗的价格。”说这样一句充满霸气的话是需要底气和实力的，在国内口腔卫生领域，恐怕只有佳美口腔的董事长刘佳敢说。在《亚洲财富论坛》的上一期内容中，我们曾采访过刘佳。但匆忙的采访过后，编辑部的同仁们似乎都有一种意犹未尽的感觉，为此我们再次约访刘佳，试图解开这个中国口腔业霸主的成长之谜。............

时间：2008-11-17

《广告主》2008年9月刊

口碑营销是口碑传播与营销传播的交集。与口碑传播仅限于亲戚朋友邻里等小范围内、无商业目的、无组织计划的特点不同，口碑营销有明显的商业目的，且由营销人员加以组织计划，它一经插上互联网的翅膀，便可超越时空限制，让传播范围跨越熟人圈子，使陌生人之间的交流分享成为可能，却仍保持着口碑传播可信度高的特点............

时间：2008-11-17

《新营销》2008年9月刊

历史上从没有一个朝代像如今的中国这般包容和开放，来自全球的商人比以往任何时候都能更能便捷地接近中国、了解中国、融入中国，同这个国家共同成长、分享收获。无论你是谁，无论你来自哪里，无论你属于哪个民族，只要你愿意，就有可能与黄皮肤的中国人一道参与到创富的浪潮中。尽管中国的商业规则中不乏晦涩难懂、令人困惑之处，但它正在努力改......

时间：2008-11-17

成功营销2008年10月刊

上个世纪末，曾有这样一个关于媒体未来的预言：互联网( 包括无线电信网络) 将成为信息传播的惟一途径，而电视与电脑也将走向融合。

如今，这个预言近乎现实，通过互联网看电视、听广播早已是件再平常不过的事情了，虽然在大多数人的眼中网络新媒体历史不过十多年，尚属边缘、非主流媒体之列。然而，这种状况在今年已发生了突破性的......

时间：2008-11-17

《新营销》2008年5月刊

中国的营销还年轻，它的历史还需要时间去沉淀和累积，本期《新营销》封面报道说出了中国营销史上那些鲜为人知的变革和那些支撑中国企业一路走到现在的伟大力量。《新营销》不急于得出结论，而是忠实记录过去所发生的营销事件，让读者从众多细节中体悟出中国营销史的诸多偶然与必然。所有的历史都是镜鉴，真正有价值的命题是当下和未来。尽管研究......

时间：2008-11-17

《亚洲财富论坛》2008年6月刊

2008年4月15日下午，在新华都新闻发布会现场，唐骏放慢了语速，缓缓而谈：“昨夜，我失眠了，从来没有这样彻夜难眠过。”我们无法揣测，唐骏的失眠是因为面对的新的单位、新的事业而产生的不安，还是为自己在中国将“打工”这个略带贬义的名词赋予了全新的诠释。但不管怎样，有着10亿元身价的唐骏，确实有着他独特的思维方式和面对事业......

时间：2008-11-17

成功营销2008年11月刊

“在2010 年之前，每10 美元的互联网广告投放中就将有1 美元分流给视频广告。”美国市场调研机构eMarketer 的分析师大卫·赫尔曼(David·Hallerman) 这样说。该机构的一份关于网络视频的研究报告表明，2006 年美国网络视频广告的市场规模已经达到4.1 亿美元，到2010 年将增至29 亿美元。......

时间：2008-11-17

《亚洲财富论坛》2008年8月刊

张朝阳,他豪放不羁，他毫不掩饰对竞争对手的抨击，他将从新浪搬家到搜狐开博的网友称为弃暗投明，自称是“解放区的天是晴朗的天”！他自我，张扬，傲慢，偏激，叛逆????虽然他自己并不认可，“水之无形益于常，冰之有形求于冷”。张朝阳似乎并不神秘，但是绝对够扑朔迷离。他的思维总是有违常态，他的行为总欲超凡脱俗，他的语言大有语不惊......

时间：2008-11-17

《新营销》2008年11月刊

这半年多来发生了什么？

随着美国次贷危机爆发，恐慌情绪从华尔街开始已经在全世界蔓延，全球大公司的CEO们在惶恐之中度过了一段难熬的日子。“这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代”，百年一遇的经济大衰退让成批的公司倒闭。仿佛一夜之间，“中国制造”又到了一个生死关口，关于未来的话题沉重得让人喘不过气来。

时间：2008-11-17

成功营销2008年6月刊

在本期杂志筹备过程中，5•12汶川地震爆发了，这是建国以来最大的一次地震，令人震惊，然而，在这次抗震救灾过程中所体现出来的众志成城的精神则更让人感动。政府第一时间组织了救援，各地群众迅速展开了捐款、捐血、捐物资的活动，而无数的企业也从切实意义上实践着“企业社会责任”的精神。如果说以往大家对企业社会责任还仅......

时间：2008-11-17

成功营销2008年7月刊

“搜索引擎正在逐渐成为感受精神时代的桥梁，在所有的互联网应用当中，只有搜索引擎是用户或者说消费者主动的以关键字的形式，把自己的兴趣和需求表达出来。”这是李彦宏的另一句名言。人们赞同这样的观点，因为我们仅从自身的网络行为类比便会发现：在门户，人们所做的第一件事是“看”；而在搜索引擎，人们都是从“输入”开始，是从一种更为主......

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