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2008年春节期间，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调重复了12次。

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[广告公关] 恒源祥广告变脸 又见“忽悠”真功夫  （ 崔景福 全球品牌网 2008-6-5）  今年春节，恒源祥十二生肖广告在央视投放，引起了业内外的热议，虽然褒贬不一，不过在满城风雨的陈冠希“艳照门”事件中脱颖而出，足可见其并非一时草率、莽撞行为。 让我们来理一下这次广告变脸的来龙去脉： 2005年12月22日，...... 相关：真功夫  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 从恒源祥广告看奥运营销  （ 成功营销 全球品牌网 2008-4-11）    从恒源祥广告看奥运营销 文/朱小明 来自《V-MARKETING成功营销》 太度体育总裁据笔者观察，恒源祥赞助奥运以来，除了莫名其妙地给几位历届主席手绣了几件毛衣之外，似乎没有什么营销行为，根本没办法找到恒...... 相关：奥运  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 新广告危机：恒源祥何苦“西施”效颦？  （ 艾学蛟 全球品牌网 2008-3-18）  没有品牌的企业是可悲的，寄他人品牌篱下的企业是可怜的。品牌是公众认识产品的一纸名片，是无价的财富，是企业握在手中的无形资产。一个品牌塑造的成功可带来多面受益，企业、消费者甚至竞争对手都能从中获利，因为一个品牌的成功不但可以给这个企业带来滚滚......  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 什么是企业的话语权？  （ 吴应快 全球品牌网 2008-3-11）  在这个竞争无处不在的时代，企业不仅仅需要品牌，还需要话语权。一个企业如果没有话语权，那就是极其脆弱的，只要竞争对手放个谣言，就可能轻易被击倒！那么什么是话语权呢？有人说标准就是话语权，但是你的标准如果被严重质疑，那还叫有话语权吗？有人说实力......  [市场营销] 恒源祥事件与OTC产品传播策略  （ 柏青 陈奇锐 全球品牌网 2008-3-6）  　　米兰昆德拉说：这世界，人多话少。恒源祥的08贺岁广告，最能证明这一点。 　　在长达一分钟的电视广告，由08奥运会会徽和恒源祥商标组成静止画面，广告语从“恒源祥，羊羊羊”开始，按照十二生肖顺序，逐生肖反复播放，直到“猪猪猪”。这样的广告...... 相关：OTC  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 奥运会呼唤广告智慧——评恒源祥十二生肖贺岁广告  （ 石器 全球品牌网 2008-3-4）  搞好广告需要智慧，搞好奥运广告更需要智慧。为什么说“搞好奥运广告更需要智慧”呢？第一，奥运广告是一种以奥运会为题材的广告，搞好这种广告既需要遵循一般广告规律，还需要遵循特殊广告规律。搞好以奥运会为题材的广告客观上要求把品牌宣传与奥运宣传巧妙...... 相关：奥运  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 危机公关：恒源祥道歉刻不容缓  （ 艾学蛟 全球品牌网 2008-3-2）  这是一个文明化程度不断提高的时代，但伴随文明生长还有日渐放大的野蛮元素不断侵入。恒源祥“一炮打响”的十二生肖广告，就是一场变相的品牌的野蛮生长。既然是野蛮生长，就难免在艺术性、人文性上打折扣，甚至向恶俗靠拢。恒源祥的十二生肖广告，成为恒源祥......  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 恒源祥事件与企业广告战略  （ 孙自伟 全球品牌网 2008-2-29）  如果要评选2008年度中国十大电视恶俗广告，我想除了脑白金的广告可以继续蝉联之外，2008年恒源祥春节期间的电视广告，肯定会榜上有名。 由于工作的关系，平常我对电视广告是很注意的，但今年春节，我还是没有注意到恒源祥的电视广告，这可......  相关品牌：恒源祥  评论(3)  [广告公关] 恒源祥“无厘头”广告的学理解读  （ 张宁 全球品牌网 2008-2-28）  ---从USP的独特销售主张走向定位理论 恒源祥春节期间播放的电视广告无疑成了广告从业人员和民众所讨论的一个“议程”话题，笔者看过一些针对于恒源祥广告的评论文章：赞赏者有之，评判者也不在少数。纵观双方观点，赞赏者的理由普遍有二，论......  相关品牌：恒源祥  [品牌传播] 从恒源祥十二生肖广告看其经营的躁动  （ 高春利 全球品牌网 2008-2-27）  　　对于所有中国人来说，2008年注定将是一个不寻常的年份，所有的中国人都在期待奥运会这一伟大时刻的到来，也在憧憬美好的未来生活。但是最近从电视广告正热播的恒源祥十二生肖广告却让我宛如在吃一碗阳春面的时候突然吃出来一只苍蝇。 　　广告背景......  相关品牌：恒源祥  [品牌传播] 恒源祥的另类传播  （ 付邦安 全球品牌网 2008-2-25）  　　春节期间，“恒源祥”的十二生肖广告进行长达1分钟的传播，引起社会各界人士的轰动。昨天打开报纸，看到“文化部、教育部、工商部”等部门联合就“恒源祥”广告一事召开座谈，看来恒源祥的广告真是“轰动很大”。网络就不用说了，现在比“艳照门”还要热......  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 恒源祥：犯了“破坏民众审美罪”  （ 孔繁任 全球品牌网 2008-2-25）       一天之内接到两家媒介的采访。一家是上海“第一财经”电视频道，另一家是“浙商”杂志。采访的主题都是别人家的事，与我本人无关。     &nb......  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 恒源祥，做不了名媛就做名妓？  （ 高继中 全球品牌网 2008-2-22）  　　2008年２月６日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到了许多观众炮轰，这则“很牛很暴力”的......  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 从恒源祥的新年广告看中国广告的病态  （ 邹文武 全球品牌网 2008-2-20）  2008年的春节，我身在灾区被雪藏，没有电没有太阳没有信号，有一种不幸的感觉，有一种人类走到尽头的感觉。于是乎我每天都像逃出来，逃到有电的地方，哪怕每天24小时只看广告也会感觉很幸福。 回来之后，我才发现自己是幸运的，虽然没有看到...... 相关：中国广告  相关品牌：恒源祥  评论(15)  [广告公关] 换个角度看恒源祥招骂广告：恶心病毒  （ 金错刀 全球品牌网 2008-2-20）  恒源祥的招骂广告越来越引起更大动静，甚至在今天的一个奥运市场开发会上，北京奥组委市场开发部部长袁斌被问及恒源祥广告。   批评恒源祥广告恶俗的太多了，我就不赶这个热闹了。我曾经有个“野蛮生长”品牌收集计划：就是收集一系列最具中......  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 新广告危机：恒源祥何苦“西施”效颦？  （ 艾学蛟 全球品牌网 2008-2-20）  没有品牌的企业是可悲的，寄他人品牌篱下的企业是可怜的。品牌是公众认识产品的一纸名片，是无价的财富，是企业握在手中的无形资产。一个品牌塑造的成功可带来多面受益，企业、消费者甚至竞争对手都能从中获利，因为一个品牌的成功不但可以给这个企业带来滚滚......  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 恒源祥广告，恶心是一种生产力  （ 冷振兴 全球品牌网 2008-2-20）  　　鼠年春节看电视，你记住了什么广告？肯定是恒源祥的12生肖广告。看完这广告，大多数的第一反应是疯了，夸张点是去集体自杀，第一评价是弱智、脑瘫。之后全国观众几乎都会意地调侃起来，终于有比脑白金更NB的广告了，没有最恶心，只有更恶心。不过，在...... 相关：生产力  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 恒源祥不可学芙蓉姐姐  （ 雷永军 全球品牌网 2008-2-20）     事实上，自从芙蓉姐姐火了一把之后，很多企业都相信点击率就是知名度的道理了。在这个眼球经济的时代中，似乎有太多的企业和个人都想低成本出名获得世界的关注，可惜，太多的企业和个人都是玩火自焚。  ......  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 写给恒源祥恶俗广告背后的人们！  （ 朱玉童 全球品牌网 2008-2-20）    文章背景：春节期间，恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告，引发观众反感，并被网民指为恶俗。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”......  相关品牌：恒源祥  [广告公关] 恒源祥，是不自信？还是自信过头？  （ 张国志 全球品牌网 2008-2-19）  上午在品牌网上看到两篇写关于恒源详广告的评论性文章，读后深受启发！不由间，让我回想起了脑白金，还有已被人“忘却”的三株口服液！因为在我看来，他们都是患有先天不可治愈疾病的婴儿！尽管从他们的出长到成年都是那么光彩照人，可英年早逝的命运是他们无...... 相关：自信  相关品牌：恒源祥 31 9       0   1   下一页   :    0/1

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