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前段时间从一位广告公司的职员处偶见《奥美的观点IV》一书，信手翻看几页，发现不时有精彩的观点。该书草草读完之际，不时从其中观点联想到品牌范畴的一些个人浅见，于是打算把这些“海难上零星的贝壳”收集起来，遂有了《奥美的观点》系列，题目以“奥美”字眼出现，显然是有部分“哗众取宠”与“虚假”的成分。

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[品牌传播] 奥美的观点（四）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-1-28）  观点一：条条大路通罗马 这是奥美吕飞的观点。 当笔者阅读此篇部分文章，不时为一些知名品牌创新营销的“处心积虑”所困惑：宝马公司聘请一流导演、好莱坞演员，为宝马汽车拍摄5—7分钟的电影，放置到公司网站；联合利华公司委托比利...... 相关：奥美  相关品牌：美的  [品牌传播] 奥美的观点（三）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-1-21）  观点一：网络的力量 这是笔者由奥美戚韵诗在《让包装代言》中延伸出来的观点。原文是强调“包装通常构成了消费者对产品或品牌的第一印象”，作者还提出了非常好的观点：包装设计是一种策略，在重量、手感、颜色、图象和印刷等各方面，有策略通过包...... 相关：奥美  相关品牌：美的  [广告公关] 奥美的观点（二）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-1-14）  观点一：系统化的品牌经营 系统化的品牌经营包括了系统化打造品牌，系统化的品牌管理与维护。 品牌之都晋江从99年由安踏开始兴起大规模的品牌运动，操作非常依赖“明星+电视媒体”的单一方式，带动了特步、三六一度、鸿星尔克、德尔...... 相关：奥美  相关品牌：美的  [广告公关] 奥美的观点（一）  （ 陈士信 全球品牌网 2008-1-7）  前段时间从一位广告公司的职员处偶见《奥美的观点IV》一书，信手翻看几页，发现不时有精彩的观点。该书草草读完之际，不时从其中观点联想到品牌范畴的一些个人浅见，于是打算把这些“海难上零星的贝壳”收集起来，遂有了《奥美的观点》系列，题目以“奥美”...... 相关：奥美  相关品牌：美的  [品牌传播] 奥美的观点：关于品牌  （ 王卓 《成功营销》 2006-3-6）  　　在《成功营销·新生代2003年度品牌竞争力调查》中，我们惊讶地发现，在白色家电、手机、日化用品等大部分领域，本土品牌表现非常突出，大有全面围剿跨国品牌的势头。本土品牌的春天真的已经来临了吗？ 　　本刊记者正是带着这样的疑问，与奥美整合...... 相关：奥美  相关品牌：美的  评论(1) 5 9       0       :  0/0

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