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一些优秀的产品，拥有成为优秀品牌的潜力　　在与很多企业老板、品牌经理谈起品牌经营与品牌打造时，经常听到这样的感叹：为什么像我们这样优秀的产品，投放了大量的广告，而且取得了很高的品牌知名度......

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[广告公关] 品牌突围系列谈（20）－－文化、明星、奇异  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）  文化渗透式－－“金六福”，酒品牌与酒文化比翼双飞 　　作为一个迅猛崛起的白酒品牌，金六福酒只用了三年的时间，便做到了十几个亿的销售额，跻身白酒市场五强，这在酒业营销史上，也算是一个奇迹。　 　　可口可乐认为，人们购买的一种产品，而喝下去......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（19）－－比喻、挑战、情感  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）    巧妙比喻式－－牙膏和鸡蛋如何扯上关系？ 　　在进行品牌突围的过程当中，为了更加清晰地说明产品本身的功效或独特的特点，有意识地把此功能进行比喻式说明，以加深消费者的理解与印象，即为巧妙比喻式。 　　比如佳洁士牙膏在进行......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（18）－－惩罚、习惯、潮流  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）    有意惩罚式－－你还在用那又大、大笨、又丑的掌上电脑吗？ 　　在进行品牌突围的过程当中，有意识地把品牌的优点，变为品牌非使用者的“难言这痛”的品牌突围方式，即为“有意惩罚式”。 　　每个人都对自己有所期望，如酷、时髦、...... 相关：习惯  [品牌传播] 品牌突围系列谈（17）－－概念、权威、注意力  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）    概念通吃式－－坚硬的“商务通”模式 　　在进行品牌突围的过程当中，把品牌的概念与内涵溶合于整个行业资源中进行整合传播，从而令品牌概念更胜一筹的传播方式，即为概念式。 　　商务通在短短几年时间内，能够迅速打破市场格局，...... 相关：注意力  [广告公关] 品牌突围系列谈（16）－－捆绑、推广、炒作  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）    捆绑式－－“汰渍”、“海尔”、“爱妻”共赢 　　如果你站在了巨人的肩膀上，你将看得更远。同样，在进行品牌突围的过程当中，有意识地与其它一些品牌进行“捆绑”式突破，尤其是能“绑”上一些知名品牌，借用知名品牌现有的资源优势...... 相关：炒作  [品牌传播] 品牌突围系列谈（15）－－搭车、攻打、补缺  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）   搭车式－－“格兰仕”，销售与品牌共赢 　　在进行品牌创建或品牌突围的过程当中，搭乘同行品牌培育出的成熟市场的资源快车，并巧妙对地对现有的行业资源进行整理及利用，用少量投入切入市场，迅速打造出一个知名品牌的方式，即为搭车式。 ......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（14）－－暴力谋权（下）  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）   品牌收购突围术－－熊猫、高富力与宝洁 　　如果说品牌租赁是“借鸡生蛋”的话，那么品牌收购无疑就成了“买鸡”生蛋。而买主对于鸡的处理与蛋的处理，似乎有了更多，更大的自主权，从而使得谋权术也就更直接方便了。而收购的目的其实也很简单......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（13）－－暴力谋权（上）  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）  　　在市场经济的大潮中，品牌与品牌之间的竞争，永远上演着大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米，虾米求生存的游戏。而鱼与虾米之间的食与被食，往往不按现实的市场游戏规则来玩儿，但时间久了，也就变成了新的市场法则，一幕一幕，生生不息。 　　暴力，从权力论的角......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（12）－－操纵技术突围术  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）    操纵技术，高科技企业品牌突围的金钥匙 　　比尔盖茨曾经说，我们离破产只有180天，如果我们的技术被同行超越，或技术品牌不再得到客户的信任与认可，那么我们就一定会破产。一句话，道出了技术品牌在企业发展与运作过程当中的神奇作用......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（11）－－操纵潮流突围术  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）  操纵潮流谋权术 　　当一个品牌的发展能够推动起一股社会潮流时，那么这个品牌无疑会获得巨大的成功，因为现实的情况往往是，消费者宁愿多付费用去追逐潮流。所以，在构建品牌建设的过程当中，如果能够因地制宜地操控起社会潮流，那对提升品牌的竞争力，定......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（10）－－权威与战争  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）   权威突围术 　　一个品牌如果在行业里，在消费者的心目中留下了一个“权威”的品牌形象，那么对于提升品牌竞争力无疑有着巨大的帮助。在这里，权威机构、权威技术都成了提升品牌权威形象的不可或缺的重要道具。在这里，佳洁士与高露洁上演得都......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（9）－－权威与操纵  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）  　　身为一个消费者，无论是你愿意不愿意，都在有形与无形之中，受控于各中各样的资源，并在操纵与被操纵之间，做出各种各样的消费选择。 　　我们不妨做个小小的心理测验，试想一下，如果让你现在去选择一个电脑品牌，在IBM、索尼、联想等诸多品牌当中......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（8）－－需求、概念、身份、情感  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）    潜在需求突围术 　　消费者的利益需求是多方面的，这就要求我们在品牌承载的利益信息上，因地制宜地满足消费者的某种需求。比如可以从消费者的生理需求、心理需求、情感需求、安全需求等多方面，作为品牌宣传的切入口。 　　当然，......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（7）－－细分与借势  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）  　　品牌本身所承载的一切信息实际上是一种利益分配的载体，品牌打造运动实际上是一种利益分配运动与谋权运动，是利益平衡术与谋权术的整合。而所谓品牌知名度、品牌美誉度只不过是品牌最外层的表现要素之一，是体现产品与消费者之间一种关系的一个桥梁与台阶......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（6）－－进攻与防御  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）    需求进攻－－从竞争对手夺权进入市场 　　在一个品牌想进入某一市场时，往往面临着这样或那样的困难。比如资金障碍，资源优势强大的品牌为此设下的种种障碍等等，跟进品牌进入成熟市场，实质是与成熟市场内的其它品牌的一次夺权过程，......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（5）－－需求与扩张  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）  　　市场因需求而存在，当需求全部被满足或者需求不再时，无论是一个多么庞大的市场，都将在一夜之间迅速消失。在进行品牌突围的过程当中，消费者需求的动荡与转换、增长、弱化与消失，有时却远远超出于我们的控制之外。 　　的确，在品牌突围的过程当中，......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（4）－－外化、迭加与延伸  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）   外化品牌的资源潜力 　　隐藏的资源整合与掘取需要一种合适的形式，有效地表达出来，并准确地传递给消费者。把品牌隐藏资源用最简单的形式，直接有效地表现出来，即为品牌突围的外化过程。 　　“青岛”，是90年代初山东的知名品牌，产品......  [广告公关] 品牌突围系列谈（3）－－固守与公关  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）    固守并利用隐藏资源进行突围 　　在进行品牌经营的过程当中，品牌长期积累下的潜在资源，有时并未被我们发觉。但固守这些潜在资源，确保品牌突围的连续性，有时却非常重要。 　　事实上，从一些实际的例子中可以发现，品牌的潜在价......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（2）－－从利益分配与分配途径中寻求良方  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）    从利益分配中建立产品与消费者的依赖关系 　　品牌实际上是一种利益分配的载体，对于消费者来说，如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系，是掘取品牌隐藏资源，进行品牌突围的一种重要方式。 　　当我们长期习惯于某一品牌的使用时，就......  [品牌传播] 品牌突围系列谈（1）－－用效利用传媒提升品牌潜力  （ 肖志营 全球品牌网 2004-11-29）   一些优秀的产品，拥有成为优秀品牌的潜力　　在与很多企业老板、品牌经理谈起品牌经营与品牌打造时，经常听到这样的感叹：为什么像我们这样优秀的产品，投放了大量的广告，而且取得了很高的品牌知名度，况且，广告的创意也很奇特，为什么产品就是...... 相关：传媒  评论(1) 20 9       0       :  0/0

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