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“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一改冷冷清清的市场格局，变得门庭若市，各地销售屡屡告馨。在一些网站论坛，不断流行着这样一个帖子：“买光超市的王老吉，上一罐买一罐！”

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[品牌传播] 一亿元的代价：王石王老吉“捐款门”事件之营销解读  （ 高娈哲 全球品牌网 2008-9-2）  事件回放： 北京时间5月12日14时28分，在四川省汶川县(北纬31度，东经103.4度)发生8级地震，经历了一场千年浩劫，地震发生后，全国各地乃至全世界爱心人士和企业纷纷向灾区伸出援助之手、捐款赈灾。 5月12日&nb...... 相关：王石  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 赈灾英雄“王老吉”的营销与道德  （ 刘达霖 全球品牌网 2008-6-29）  事件回放： 央视晚会上，没有太多的人注意到那个叫做加多宝的究竟是谁？也没人因为它捐助了一个亿而有特别的感触。但却在事后，掀起了腥风血雨。加多宝没人关注，但王老吉却让人动容！加多宝捐了一个亿没人感触，王老吉捐了一个亿却变成了病毒一样在网......  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 王老吉的陷阱  （ 王海鹰 全球品牌网 2008-6-23）      市场营销工作之所以区别于其他的学问，难以把握与捉摸，最关键的实质是市场营销的动态性特征，往往别人能做成功，我们不一定能做成功，即使在同等条件下，时机不同，结果也大不相同，随着王老吉在全国市场攻......  相关品牌：王老吉  评论(1)  [品牌传播] 王老吉与王石：地震灾情中企业表现的两个版本  （ 肖明超 全球品牌网 2008-6-20）  5月18日晚，生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，一次慷慨的捐赠，令加多宝这匹中国饮料业的黑马浮出水面，一夜间“王老吉”随电视和网络红透全中国。而紧接着，一则“封杀”王老吉的帖子在网络热传，几乎各大网站和社区都能看见《让王老吉从...... 相关：王石  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 王老吉：慈善的杠杆  （ 黄君发 全球品牌网 2008-6-20）  　　2008年5月18日，中央电视台一号演播大厅，中央电视台《爱的奉献》抗震救灾大型募捐活动现场，加多宝集团董事长陈鸿道高高举起了向四川灾区捐款一亿元人民币的指示牌。或许此时的他正在为成为中国大陆捐资最多的企业之一而感到自豪。不过，他可能想...... 相关：慈善  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 王老吉的红海与蓝海——王老吉凉茶创意策略案  （ 智在广告 全球品牌网 2008-6-19）  序 在2008年5月12日四川汶川发生8级大地震，举国哀悼。5月18日红罐王老吉所属的加多宝集团一次性捐出1亿元的善举震动全国，一时间各种官方、民间、行业、营销界的各种报道蜂拥而至，纷纷打探这1个亿赤子之心背后凝聚着怎样的力量？作...... 相关：凉茶  相关品牌：王老吉  评论(1)  [品牌传播] “封杀王老吉”的背后  （ 韩亮 李世超 全球品牌网 2008-6-17）  　　前段时间，一个“封杀王老吉”的帖子在各大网站成了热门，网民不仅回复踊跃，更纷纷向其他的论坛进行转载，甚至部分报纸媒体也参与了对这一帖子的讨论。“王老吉，你够狠”，网友称，“生产罐装王老吉的加多宝公司向地震灾区捐款一亿元，这是迄今国内民营......  相关品牌：王老吉  评论(2)  [品牌传播] 随便说说：王老吉、安利、百事可乐这三品牌  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-15）  王老吉：背景材料生产“王老吉”的企业共有三家，分别是王老吉药业、香港加多宝，以及王老吉后人王健仪主办的香港王老吉国际有限公司。上世纪九十年代末，三方达成了“瓜分”市场的协议：广药集团持有王老吉凉茶在中国大陆市场的独家所有权，香港加多宝获得红......  相关品牌：王老吉  评论(1)  [品牌传播] 王老吉的一亿元营销解剖  （ 刘爽 全球品牌网 2008-6-15）  最近没时间写文章，原来感觉王老吉事件讨论的时间窗口已经过了，不打算写王老吉，但发现后面的文章要用到王老吉，这里补上 和王石捐款事件完全相反，王老吉利用捐款事件，成功的进行了一次整合营销 1.  &nb......  相关品牌：王老吉  评论(2)  [品牌传播] 《封杀王老吉》——成功的网络事件营销  （ 艾颂 全球品牌网 2008-6-13）       还记得汶川大地震刚刚发生不久，一大把的编辑问sonia要不要写一篇文章，关于灾难营销的，sonia拒绝了。然后写了如下的文章评论：    &...... 相关：事件营销  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 王老吉－－“捐款门”中的大赢家  （ 王志刚 全球品牌网 2008-6-11）  　　5月18日，央视赈灾晚会。　　老百姓都守候在电视机前，不亚于看春晚，只不过，这是一个悲情的春晚，从节目一开始，感动、眼泪就一直伴随着我们，从5月12日地震以来，大家心中一直苦苦压抑的情感在此刻得到了充分的宣泄，群情激昂下，就需要一种方式...... 相关：捐款  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 叔叔：我不喝可乐了！我要喝王老吉！  （ 王瑞东 全球品牌网 2008-6-3）  ——建议可乐男孩（康复后）为王老吉代言    幽默，灾难面前的幽默，可以稀释灾难与痛苦！可以可驱散恐怖与阴霾，可以生长希望和坚强……    可乐男孩的一句“叔叔......  相关品牌：王老吉  评论(10)  [品牌传播] 王老吉和史玉柱，将因汶川地震慷慨“捐款”而“脱壳”新生  （ 张道奎 全球品牌网 2008-6-3）  中国企业在汶川地震中由“捐款”而引发的公关思考　　一场突如其来的汶川地震，不仅给灾区人民带来了巨大的灾难，和给全国人民带来了巨大的哀痛，同时也给中国的知名企业和企业家们，带来了一场剧烈的公信“余震”和经济“余震”。　　　这场地震不仅是对我国...... 相关：史玉柱  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 王老吉传授王石的营销智慧——天天侃牌（145）  （ 韦桂华 全球品牌网 2008-6-2）  诚意这东西，没法子上天平过过秤。 万科大掌柜王石这么想，加多宝旗下凉茶王老吉也这么想。 同捐一个亿，两个“老王”是冰火两重天。 王老吉捐一个亿，消费者用嘴巴表达好感，使劲买使劲喝。“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老...... 相关：王石  相关品牌：王老吉  评论(20)  [品牌传播] “王老吉”凉茶供不应求的启示  （ 符向军 全球品牌网 2008-5-27）      名不见经传的南方凉茶“王老吉”几乎一夜间红遍大江南北，一改冷冷清清的市场格局，变得门庭若市，各地销售屡屡告馨。在一些网站论坛，不断流行着这样一个帖子：“买光超市的王老吉，上一罐买一罐！”　　原...... 相关：凉茶  相关品牌：王老吉  评论(4)  [品牌传播] 浅析王老吉的地震事件营销  （ 詹鹏 全球品牌网 2008-5-27）  　王老吉捐了1亿元，是白捐的吗?当然不是，百度贴吧在3个小时内发帖超过14万。各大论坛本周的论坛发贴，全部是从18小时前开始的。从发帖内容来看，王老吉的帖子全部来自用户发言，那么我们从哪可以看出它是有认为操作的呢?发帖时间和发帖IP，在百度...... 相关：事件营销  相关品牌：王老吉  评论(1)  [品牌传播] 同样捐一亿：王老吉被追捧，万科遭痛骂  （ 李君 全球品牌网 2008-5-26）  这几天，发生在四川境内的里氏8.0级的汶川大地震，让所有的中国人为之震惊，人们为遇难的同胞感到痛心，为灾区人们的悲惨遭遇所揪心。互联网上也陷入一片灰色，几乎打开所有网站的首页都无一例外的呈现着黑白色。而所有电视台每天不间断地滚动播放来自地震......  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 王老吉捐款1亿赈灾 加多宝集团一夜为国人所知  （ 伍静妍 第一财经日报 全球品牌网 2008-5-26）  　　1亿元！九位数字的捐款，让广东加多宝集团一夜为国人所知。　　18日晚，由多个部委和央视联合举办的晚会中，来自企业、文艺界及其他社会各界人士纷纷慷慨解囊。来自民营企业广东加多宝集团的1亿元捐款，因数额巨大，成了捐款环节精彩的压轴戏，引得台...... 相关：捐款  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 王老吉卖断货的背后是消费者被彻底感动  （ 第一财经日报 全球品牌网 2008-5-26）  　　“4月份整一个月才卖了两三箱王老吉，但单5月19、20日这两天，王老吉就卖断货了。”20日，广州某高职中学校内小卖部老板老王向记者称。　　对于大幅提高的市场销售，开始老王摸不着头脑：“以前学校里最好卖的是可乐和果汁、茶饮料。”　　连续两...... 相关：消费者  相关品牌：王老吉  [品牌传播] 捐款当学加多宝 喝茶就喝王老吉  （ 南方都市报 全球品牌网 2008-5-26）  　　1亿元的巨额捐款，让王老吉凉茶的生产商广东加多宝集团一夜成名。近日，“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”的帖子被网友在国内各大论坛竞相转载。与此相应，5月20日，房地产龙头企业万科发布公告称，董事会批准公司在一亿元额度内参与地震灾区的灾后...... 相关：捐款  相关品牌：王老吉 20 9       0       :  0/0

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