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媒体环境已经改变：媒介种类越来越多，媒介的数量不断增加，电视频道越来越多，报纸版面越来越多······但是媒介投放的费用也越来越高，广告媒介投放的效果也越来越差。面对已经改变的媒介环境，企业营销何去何从？全球品牌网专家曹芳华先生讲述《网络为王：网络整合营销传播策略》......

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[创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载10  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-22）  第二章·第四节独特价值主张与马斯洛需要层次在产品竞争阶段，20世纪50年代初罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理论，要求广告活动向消费者提供一个“独特的销售主张”（UniqueSellingProposition），简称US...... 相关：营销传播  [创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载9  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-9）  第二章·第三节 品牌营销：营销一种生活很多人都支持这样一个观点：建设品牌的目的就是实现产品销量的增长和产品附加价值的提升。通过产品销量的增长降低产品的边际成本，通过提升产品的附加价值提高品牌的盈利能力。但是在很多情况下，品牌建设并...... 相关：营销传播  [创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载8  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-2）  第二章·第二节 品牌核心价值：品牌消费的精神满足既然消费者购买的不只是一种产品，而是在消费一种价值，忠诚于一种生活，那么这种价值的挖掘就成为了品牌营销传播策略的出发点。品牌核心价值，也就是所谓的品牌DNA，是品牌建设和品牌发展的基...... 相关：营销传播  [创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载7  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-2）  第二章：网络时代品牌营销基点：核心价值 做品牌具体是做什么？这个问题是很多企业没有搞明白的。如果搞明白了就不会出现大量的晋江企业同质化产品、同质化品牌策略的困境。难道做品牌就是做广告？或者做广告就是做品牌？广告是建立品牌的一种方式，但...... 相关：营销传播  [创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载6  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-2）  第六节 新的时代已经来临，一切已经改变 把广告当作一场赌博，其结局就是广告致死。巨额的广告投入使得企业出现严重的资金链断裂，一旦广告的效果不明显或者广告致效的滞后期相对较长，企业就会因为现金回流问题不能正常运转。更有甚者是孤...... 相关：营销传播  [创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载5  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-2）  第五节 消费者不是傻瓜，广告不是欺骗 “劲霸男装，入选卢浮宫的中国男装品牌”。劲霸男装在央视播出的广告中声称“入选卢浮宫”，让人会以为是被卢浮宫给收藏了，而经过调查，实际上只是劲霸男装曾在卢浮宫勒诺特厅举办的服装秀上参加展演...... 相关：营销传播  [创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载4  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-2）               第四节 产品严重同质化，品牌创造与众不同 产品同质化就是产品在消费者选择...... 相关：营销传播  [创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载3  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-2）  第三节 信息时代，网络为王    叶茂中“三个一”的广告策略制造了不少企业的销售神话，在晋江企业中也有良好的市场基础。在一定的历史时期和媒介环境下，叶茂中的点状传播模式是可以奏效的。只是现在的这个营...... 相关：营销传播  [创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载2  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-2）  第二节 电视主导的时代已经过去 电视媒体凭借其庞大的收视群体基础（据有关报道是12亿左右）和强大的媒体公信力，一度是广告媒介组合的核心。在以往的媒介投放组合策略中，往往是：电视媒体占据70％的广告投放预算，户外、平面20％，...... 相关：营销传播  [创新营销] 《网络为王：网络整合营销传播策略》连载1  （ 曹芳华 全球品牌网 2008-6-2）  第一章：一切都已经改变媒体环境已经改变：媒介种类越来越多，媒介的数量不断增加，电视频道越来越多，报纸版面越来越多······但是媒介投放的费用也越来越高，广告媒介投放的效果也越来越差。面对已经改变的媒介环境，企业营销何去何从？ 竞...... 相关：营销传播 10 9       0       :  0/0

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