明星广告代言的败笔!
2007-02-05 全球品牌网  吴志勇

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IV align=left>  企业找明星代言,也许是成长较快的一条捷径,但是,并不一定所有的产品牌都适合明星代言,也不一定明星代言就能提升销量!达到企业理想的目标!DIV>

  近年来,国内企业大都热衷于请明星代言,意图使自己的企业能快速成长和发展,但笔者对明星广告代言,有以下一些观察和思考:

  一,企业自己首先要问一下:自己企业的产品或品牌是否适合请明星代言?

  二,企业所请的明星的个性是否与企业品牌个性相吻合?是否有关联性?

  三,明星广告篇的设计、制做还需要一定的创意

  最近,笔者看到几个床上用品企业的形象广告,很有代表性,一个是雅兰床褥;一个是“梦洁”床上用品;另一个是“富安娜”。说实话,这三个品牌都是行业里的知名品牌,雅兰床褥的广告篇中,其实就是营造一个孩童安然入梦的意境,然后一句经典的广告词:“雅兰床褥,用心四十年!”;“梦洁”广告篇,则用婚庆的场景,给人以美好的期许和想象,红色的地毯,配以优雅的音乐和大气的场面,让观众留下了深刻的印象!;

  最值得提及的是“富安娜”的品牌广告,首先,它请了中国舞蹈天后:“美丽的孔雀”杨丽萍代言,首先,从明星的选择上可以说是很对位的。其次,自己的产品、品牌和舞蹈天后也能找到契合,舞蹈家的艺术灵性和床上用品的意境空间可以有机结合,并可以将其发挥到极致!最后,一句非常经典的广告词:“富安娜,哪有一夜不同眠?!”,成为该企业品牌最好的诠释!但非常遗憾的是,“富安娜”品牌明星代言广告,良好的艺术意境就败在了糟糕的广告创意制作上了,该广告篇中,杨丽萍是作为“使用专家”的形象来推荐产品,而不是以一个舞者的艺术灵性来传达品牌意境的!!!笔者认为,这里正是“富安娜”广告的最大败笔之处,试想一下,如果你请一个巨星,但只是让她拿着产品在镜头前说一句“某某产品,我喜欢!”,那观众几乎是不会留下什么印象的,这样低层次和初级滥造的广告篇,实在是在浪费资源

  笔者认为,类似于床上用品广告,最好的创意就是营造一个想象的空间和梦境,让消费者能产生较多的品牌联想才能算是成功!多一句话也都可能都是多余或败笔!

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,作者简介:吴志勇,男,现年30岁。英文名:anlon 网络称呼:大师兄 法学、商学专业背景,职业营销人,5年企业管理品牌传播营销推广经验,曾服务的企业有“圣象集团公司”,现任广东好太太集团深圳公司市场总监。联络电话:13420910987 (深圳) E-Mail:wzy-1114@163.coom anlon-lawyer@126.com QQ:188454873

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