教辅报社打造网络教育资源的思考
2009-03-25 全球品牌网  李道龙

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IV align=left>笔者以前也提到过,教辅报目前的处境是各家报社重渠道,轻产研发,最终导致了今天这个同质化、靠渠道和折扣来比拼市场的红海局面。按照目前这条路走下去,那必将是死胡同。那么利用优势,打造教育资源网站,挖掘网络金矿或将是未来激烈的战场。为此,一些机构已提前进入战略建设阶段。DIV>

这是一个必经阶段,而且是教辅报最终在教辅市场超越教辅书的机会。我们知道,在目前的市场环境下教辅书有直销和零售两个渠道,而教辅报只是通过直销的形式进校园,受政策影响较大。那么教辅报行业要实现行业突破和升级必须进行产品升级,那就是在第一个阶段打造配合教辅报本身的网络教育资源。通过这个模式来一方面改变行业目前困境,一方面为未来进一步突破打基础。前面提到报超越书的机会,为什么呢?我们可以这样思考:素质教育的不断推进,市场对教辅的需求必定不断缩减。需求缩减到市场只接纳能够全方位的、及时讯息提供的、高质量的教辅产品。而在信息提供快捷程度、编者参与程度、编读互动程度等方面是报相较与书天生地优势。因此,当那个时代来临也是书业严峻考验来临的时刻。那么,当时代没有来临的时候,对所有的教辅报企业都面临在机会?所谓“领先一步,越众一生”,我们拭目以待教辅市场上下一个“英语周报”会是哪家?

诚然,教育在网络这块是个矿,一个相较于传统书、报来说大得多的金矿。然而目前通过这掘到的金的似乎与这样一个诱人的金矿来比显得那么多“寒酸”。像北京四中网校、101网校、黄冈中学网校等,通过与这些机构负责区域市场的人员交流得知,目前整体推广情况一般。我想原因是:

1、动辄千元左右的收费,较高;

2、一次性付费,接受认可度不高;

3、电脑普及和使用率不高(高地区可供选择的教育方式也多);

4、家长对网络教育的顾虑。

这个市场太诱人了,简算一下。就是一个学生收费20元/学期,做到100万学生。一年就是4000万,而利润率应该在75%左右。多么巨大啊!或许你要说100万很多。可那家报社不是做几百万份报,这样想想对这个市场的冲动大啊。是啊,秉持这种想法是野性的,笔者在这里也希望各家机构能更理性的结合自身资源来打造。

关于,教辅报打造资源网站以及推广等问题,待笔者整理出完整思路后再与大家交流。

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,李道龙,笔名画圆人。工科毕业,却热衷市场,做了几年海外营销后,毅然又选择了校园--这块伟大又神圣之领地。去践行曾在大学时代28层公寓楼顶许下的梦想:以校园为圆心画一个最大的圆! 百度“画圆人”或登录http://blog.sina.com.cn/0550edu Email:Everestlee@126.com QQ:723964195(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看李道龙所有文章

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