国内主要新闻媒体竞争态势分析
2009-03-28 全球品牌网  付亮
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  随着改革开放和网络媒体的发展,原来国内新闻由新华社和中央电视台等国家媒体统治的局面已经发生了很大的变化。新闻的来源已经由原来单一的国家机关新华社和中央电视台把持,发展为以新华社和中央电视台为首的国家新闻发布机构,以凤凰卫视、BBC、美国之音为代表的国际传媒,以新浪搜狐门户网站和新华网、中国新闻网、千龙网、东方网等为代表的新闻网站三家竞争的局面。尤其是在大中城市,由于网络的迅速发展和人民信息渠道多元化,原来居于垄断地位的新华社和中央电视台等机构的新闻已经不能适应人民的需要,网络新闻媒体已经对其构成了非常大的威胁。2000年的悉尼奥运会,刚刚发生的美国恐怖事件的最新新闻,大家更多依赖于从网上获得。可以预见,如果新华社和中央电视台这样的新闻机构不尽快改变运行机制,形成对新闻事件的快速收集整理的话,人民对其依赖性将迅速下降,五年以前那种中央电视台新闻联播几乎是唯一新闻机构的局面将不复存在。

 

    下面分别对各类新闻机构的竞争情况和发展进行一个初步的分析,以引起有关机构的重视,提高其在新闻发布中的竞争优势。

 

    一、 新华社和新华网

 

    作为世界上规模最大的新闻机构之一的新华社,由于其一直以作为一种政府补贴的国家新闻机关的形式出现,因此其运行机制还没有完全转移到作为一个经济实体的途径上来。其新闻发布,尤其是在国内的新闻发布,受到了来自管理机关和发布媒体两方面的压力。管理机关的新闻程序,增长了新闻的制作周期,降低了新闻的时效。发布媒体,特别是“一家独大”的中央电视台也严重控制了新华社的新闻发布。新华社为实现发布媒体的突围,也采取了一定的措施,设立了新闻网站新华网,和上海电信联合推出了宽带新闻服务等。但离世界性大型新闻机构有自己的新闻发布平台还有一个非常大的差距。新华社也完全有实力建设一个滚动播出的新闻电视台,形成了中央电视台的竞争,这也是发展的必然趋势。

 

    二、 中央电视台和各地的第一大电视台(一般贯以地方名称,例如“北京电视台”) 

    由于电视的普及和新闻发布的“一家独大”局面的存在,这些电视台都取得了非常丰富的回报,尤其是广告收入。但随着竞争的激烈,这种局面将不再存在,国内目前的卫星电视台已经实现了相互渗透,各地方卫视已开始在全国范围内向中央电视台挑战。此外新华社、凤凰卫视以及各地的有线电视台也已开始叫板他们的垄断地位。尤其是在大型活动的直播中,各地方电视台为形成与中国电视台对抗的实力,进行了国内多家机构的联合,甚至在这次申奥投票时,出现了北京电视台和凤凰卫视联合这样的强势竞争对手

 

    对于这样的新闻机构来说,重要的是培养自己独特的深入的新闻切入点,进行深入的追踪报道。而国内电视台要形成与国外竞争对手的竞争,必须在新闻制作、采集、发布等体系上进行全面的改革。 

    三、 日报

 

    日报由于发行周期短,易于获得,易于保存等特点,形成与电视台的互补,但现在受到了网络媒体的冲击。其发行优势只能是局限于易于获得,方便阅读等方面,而如果仅受到这个局限的话,在与网络媒体的竞争中将处于不利地位,逐渐委琐。

 

    这样的媒体可能除保持易于获得、方便阅读的优势外,还应该针对具体领域,进行较深入分析,或聘请专家进行分析,以增加可读性。

 

    四、 周报及刊物

    由于发行时间长,在新闻领域基本上没有竞争力,应逐渐转移到全面周到的专题报道、深入细致的事件分析等方面。各媒体应逐渐树立自己的分析报道品牌、特色和权威评论员,以吸引读者。

    五、 网络媒体

    作为一个新生事物,网络媒体的新闻发布取得了迅速的发展,目前已对平面媒体形成非常大的挑战,而随着宽带的发展,也将对视频媒体形成威胁。此外,网络媒体独有的交互性将大大提高其竞争力。但一个事实是,网络媒体的新闻收费目前还不是很成熟,只能是通过广告来形成收入,而目前由于网络广告市场低迷,完全依赖广告收入赢利还不可能。此外,网络媒体具有一个忠诚度的缺点。各网络媒体目前都面临一个残酷的竞争,那就是只有做得好,才能吸引注意力,而这需要增加成本,为降低经营成本,缩减编辑人员,又将降低新闻质量。这个问题的解决,可能需要网络媒体的进一步分工才能实现。

    以上是我的一些初步分析,希望能抛砖引玉,大家畅所欲言,一起来促进国内新闻业的发展。

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