第3节:贝因美是谁? 序(2)
2009-05-28 全球品牌网  吴忧

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系列专题:《中国育婴专家的成功之路:贝因美是谁?》

  贝因美是谁?

  贝因美模式是我几年来关注的一个课题,但是我一时也不能准确地回答出贝因美是谁。

  记得刚刚接触贝因美的时候,她还只是一家杭州年销售额刚刚过亿的婴幼儿辅食食品企业,他们生产的婴幼儿速食营养米粉在江浙地区是很有名气的。但对于当时全国来说,她还是个籍籍无名的小字辈。短短几年时间,贝因美已经迅速成长为国内年销售额几十亿的全国婴童行业的领跑者了。

  她是一家纯生产婴幼儿配方米粉、奶粉和婴童用的企业?好像不全是。贝因美这几年一直致力于开拓自己的特许销售渠道:比因美特(BEINGMATE国际特许加盟连锁店),在店里不但销售自己的产品,还代理了许多其它品牌的婴童用品。那她是个婴幼儿食品加用品的连锁经销商?好像也不尽然,贝因美的特许加盟连锁店里不光是专门产品,还同时提供比较专业的孕婴健康知识普及和咨询。听说走进比因美特,不但能买到齐全的婴童食品和用品,还可以学到许多新妈妈们需要了解的育婴知识;还听说她每年都举办各种各样的育婴讲座。

  贝因美究竟是谁?我不禁有些语塞。在我心里,贝因美与许多我见过的企业不同,他拥有着众多的身份,生产商、渠道运营商、孕婴健康知识的传播者。一时间,我还真的很难准确回答贝因美究竟是谁。

  大年初一,照例是烧香祈祷、短信和电话拜年。每逢此刻,我情愿窝在家里不出去。无疑,工业革命信息化时代的到来改变了人类几千年的生活轨迹。面临的选择越多,我们越无从选择。特别是在选择伴侣、选择搭档、选择合作伙伴这些对"关系"的选择上,我们越是试图探索对方,越是发现其实是在通过探索对方而探索自己。

  机铃声又响了,是一个相识多年的好朋友打来的。2008对她是充满幸福的一年,她终于如愿以偿地做了妈妈,在祝福和寒暄之后,她开始用带着幸福的语气抱怨当妈妈的烦恼,一个粉嫩肉滑的小家伙,无时无刻不在表达丰富的生理和心理的诉求。这也做不好,那也手忙脚乱。想着原来一向时尚前卫到苛刻的知性女郎,现在却是满嘴的妈妈经,我哑然而笑。

  朋友说,听说最近北京开了一家贝因美婴童生活馆全球概念店,里面有好多婴童产品和孕婴知识教育的培训,但好像是会员制的。她不知从哪里知道我在做贝因美的课题,想让我带她去那里先参观一下,看看生活馆能否解决她和宝宝的难题。

  大年初六,我特意起了个大早,带上我的孩子,开车几乎横穿北京,接上朋友来到灯市口附近的贝因美婴童生活馆全球概念店。

  走进贝因美婴童生活馆,就仿佛走进了一个超级儿童乐园。在地上3层、地下2层达5000平米的营业面积中,不仅涵盖了0~6岁婴幼儿衣、食、居、行、玩、教、乐等上万种国际国内知名品牌商品,馆内还设有亲子玩教天地、亲子摄影数码影像、亲子早期教育、妈咪会所、亲子俱乐部、生养教专家咨询、感知觉统合训练中心等多种细心完备的母婴服务
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