《榜样的力量》新书作者自序:逝去的十五年
2009-09-16 全球品牌网  冯建军

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<SPAN class=11pt>  过去的15年,中国日化行业的确是发生了天翻地覆的变化。我们行业中的大部分人在这15年里买了自己一生中第一辆车、第一套房,行业中更是涌现出了为数不少的本土领先型牌和蓄势型企业,先从丝宝军团发起的红色革命,再到隆力奇的完全终端时代,继而发展到丁家宜的风生水起,汇美舍的文化贩卖,再到相宜本草的精彩绽放,然而这在15年之前,都是不可想象的事情。

精彩在我们的视线中每天在上演。我们每个人都应该感到幸运,能够参与、见证这个大时代。和每一段历史一样,所有的惊涛骇浪在经历的时候都是平淡无奇、轻描淡写,只有在回首往事的时候,才发现我们曾经一起走过了怎样一段波澜壮阔的岁月。15年的时间已经足够长,完全可以让我们拨开时间的迷雾、忽略短期的干扰,来审视一下历史发展的波形,印证一些我们一直在思考的问题。

古语有云:“为者常成,行者常至。”

记得在半年之前,广州汇美舍天然用品公司董事长陈洁媚女士向笔者诉说起汇美舍一路成长的艰辛和苦楚;上海相宜本草化妆品公司董事长封帅女士也曾向笔者表白相宜本草在成长道路上的曲折和变迁。

记得在三月之前,当谈及外资军团的竞争游戏设限以及市场盘整的规模化清洗,上海佰草集化妆品公司总经理黄震先生告诉笔者本土品牌只有将差异化营销进行到底才能够创出属于自己的“蓝海”;杭州珀莱雅化妆品公司总经理方玉友先生也曾为本土品牌的崛起而激情轩昂、慷慨陈词。

记得在二月之前,当风投资本蛰伏待机系统扫描日化产业的时候,今日资本执行董事方敏先生谨慎地向笔者敞开了风投资本联姻日化企业的核心指标和作业要求。

记得在一月之前,当谈及本土品牌的宿命,广东澳大公司总裁伍新龙先生流露给笔者的是对于“白大夫”昔日辉煌的留恋以及时局急转后的伤感;广州丹姿化妆品公司董事长张楚标先生则向笔者表明了本土日化品牌肩上负荷最重的却是对于民族产业复兴的责任感和使命感。

记得在三周之前,当谈及广东日化军团在近年行业的竞争角力中战绩不佳时,广州迪彩化妆品公司总裁胡明烨先生则婉转地向笔者分析了广东日化军团规模和效益形成倒挂效应的成因以及病况。

记得在二周之前,当谈及经理人对事业发展和职业转型之时,行业知名经理人马军亮先生表达了其矢志不渝、就业不等于事业的不凡见解;然而,行业知名经理人张武功先生则以身作则、快马当先,充当起了行业中经理人转型的现实教材。

记得在一周之前,广州娇兰佳人化妆品公司蔡汝清董事长坚定地告诉笔者本土日化品牌难以突破的瓶颈,以及本土美妆零售连锁全面崛起的未来时间表。

等等……

笔者《榜样的力量》一书集本人15年的心血和汗水,其中从全视角、多角度地阐述了本土化妆品品牌的生存环境以及渠道变革后的命运转机。

特将《榜样的力量》一书献给中国化妆品行业的广大从业人士!希望能够有助于行业内品牌商、渠道商以及零售商的品牌突围和战略思考。

冯建军于广州

2009年4月29日  

注:《榜样的力量》新书简介

《榜样的力量》一书,作为中国化妆品行业从业人士的典藏读本,全书共分为10个章节。全面客观、多角度地进行总结中国化妆品市场的发展现状和产业格局,以聚焦行业榜样的力量、探寻榜样先锋的足迹为主线,紧密围绕日化美妆、药妆和个人护理用品业在营销推广方面的产业进程,深入解读了中国化妆品行业的生存优势以及发展趋势

据了解,《榜样的力量》一书不仅获得了行业内15位权威人士的联合推荐,更有《榜样的力量》一书出版社多位高层的极力认同,他们认为该书除了专业紧贴实战的特性之外,全书主要具有“八个第一”的鲜明特

第一本全解和再现本土化妆品市场演变进程的研究报告;

第一本直面中国美零售业格局的参考书;

第一本客观展现中国药妆市场发展历程和现状的教学案例;

第一本深入剖析国际美妆巨头屈臣氏的诊断报告;

第一本透析中国日化专营店竞争格局和发展趋势的战略报告;

第一本中国化妆品行业营销和管理的工具书;

第一本中国化妆品行业高阶管理者的职场教材;

第一本揭示风投资本联姻日化产业的白皮书;

鉴于冯建军先生在行业的权威性和广泛影响力,虽然《榜样的力量》一书虽然还没有上市,但是已经被行业中的众多企业争相订购,截止目前已经仅企业订购已经达到了4200多册。

《榜样的力量》一书,将于7月中旬开始正式在全国新华书店和70余家机场全面上市。广大读者也可以通过《销售与市场*化妆品观察》杂志社进行订购,订购热线为:027-87872331。

(原文节选自《榜样的力量》一书作者自序部分。)

冯建军欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,冯建军,国内日化美妆行业资深权威专家。营销行伍出身,15年的行业资历。深谙日化美妆、药妆以及个人护理用品业务的全案企划和市场推广。对“特许品牌建设和连锁加盟实施业务”有着深刻的理解和认识,长期致力于“国内日化美妆业/个人护理用品业领域”、“国内健康品业/个人口腔护理用品业领域”的持续研究和深入实践。现任广东精实营销管理顾问有限公司总经理,中国品牌研究院研究员,中国十大策划专家、中国美容化妆品行业十大经理人、中国最具影响力营销策划100人,中国企业家大学中国国际策划学院营销策划系客座教授,香港怡和管理顾问有限公司日化美妆业务中国区讲师,国内多家风投公司化妆品行业战略顾问,国内数十家知名化妆品企业营销顾问,国内数十家行业媒体和财经媒体专栏作家和撰稿人。欢迎同作者进行探讨和沟通,联系电话:13332889185,邮件:xfjj7103@sina.com(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入冯建军专栏

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