创意:决定公交和地铁电视广告的杀伤力
2009-12-07 全球品牌网  白伟林

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IV align=left>近几年,公交和地铁内的电视媒体得到了大面积普及。这种电视的节目内容和家庭中的相差很大,主要是以新闻资讯、短小栏目、广告为主。由于它们产生的主要使命就是广告宣传,所以广告是这类电视媒体的重,但电视里不可能放的全是广告,否则乘客会产生疲倦感甚至是厌倦感,于是适当地补充一些新闻和时间短的栏目很有必要,这也在一定程度上弱化了广告意味,使得这类媒体形式更易于被乘客接受。DIV>

既然公交和地铁电视不同于家庭电视,那它们播放的广告就应该相应地做调整广告公司研究车上消费者的心理、爱好、习惯等,制作、投放他们喜欢的广告。但是从坐公交和地铁的体验来看,现在公交上的广告完全是从家庭电视中搬过来的,本来就缺乏创意的广告,若在公交车上播放,会少有人愿意看,可能宁愿发呆或睡觉。

在公交车上,乘客一般无所事事,比较无聊,如果广告也很无聊的话,将对乘客起不到吸引效果。那种反复灌输的广告方式在这里并不起太大作用。公交车上通常很拥挤,但如果广告有吸引力的话,乘客很有可能扭头或扭动身子去瞧一下,倘若广告缺乏新意,他们就很难做出这样的动作。

粗略对比一下,地铁上的广告要比公交车上的做得好,它们绝大多数不是从电视上搬过来的,而是形成了自己的风格。但遗憾的是,这些广告还缺乏足够的吸引力,现在乘客的普遍状态是爱看就看,不看亦可。

其实,地铁电视广告比公交广告要有优势。现在地铁每个门的旁边一般都有一台电视,地铁的座位是左右两行分开的,如果过道中人很少,左右两边的消费者都可以看到电视中的广告。如果广告注入更多的创意,那么几乎座位上所有的乘客都愿意主动观赏广告(聊天或发短信、打电话、睡觉的除外),毕竟有创意的广告能够在一定程度上消除乘客的无聊感。

若地铁车厢中的人很多,过道中也站满了人,尽管坐着的乘客的视线会被挡住,但过道中的人可以看到电视屏幕,只要广告够有吸引力,不管朝左还是朝右站立的乘客都愿意看看电视屏幕。一句话,公交和地铁电视广告要增强创意,吸引更多乘客观看,否则这些电视将形同虚设,起不到期望的效果。

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