论汇源的品牌建设之道
2010-03-24 全球品牌网  程辉
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汇源,才叫过年。初识此口号,是在春节期间,闲时看电视剧发现的。

什么叫过年呢?当然是有汇源,因为汇源说的很明白,有汇源才叫过年嘛。

一块很小很小的石头落入水中可以激起千层浪,那么,聪明的广告,如众多美女艳照门一样,一夜成名,惹起千言万语。但在众多口水中,慢慢升起,-全球品牌网-成名,走上品牌发展之路,虽然成名不光彩,但在地大物博的中国,南北消费距大的地方,这种效果还是很有效的。说明什么,说明这个背后有一个懂得品牌成名之道的幕僚。

品牌建设分五步走八步走十步走都可以,其中最重要的是,品牌知名度的建设。汇源,作到了。无论朱新礼采用多少种营销策略,我们不得而知(专业人可以想到),但已经发现,汇源出现了二步棋,其一是激起口水,唤醒品牌提示。二是在品牌建设的同时,只是用了一点点口水炒作-全球品牌网-就轻易的把汇源二字托起来。

汇源品牌建设,如果规划不错,应当分七步棋走(略)。

朱总说过一句话,企业和养猪一样,弄大了,就要卖掉(当国外企业收购汇源时)。话是不错,可有关民族化的,就不好说了。

千层浪后,汇源一改边缘化的策略,改为传统节日的喜庆气氛,聪明的选择。

品牌,相信国内无论各行各业均需建品牌之道,因为无形的附加值在内。可如何建设呢?在此不多讲,请看未来数月的汇源吧。

规划无形,必得其理,均在统一。

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,程辉,十余载一线风雨路和大区管理、品牌营销公司带队人,现为麦盛营销顾问公司总经理,多家策划公司合伙人,数家网站和杂志资深写手,河南大学,黄淮学院、多家企业品牌与营销课程固定讲师和兼职品牌顾问。研究方向:市场调研、品牌规划、战略规划、产品规划、整合传播、实战培训、样板建设等板块。公司网站:www.merithn.com;E-mail:[email protected];电话:15238007158。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看程辉所有文章

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