中国卫视电视剧营销已经到了豪华的年代
2010-05-24 全球品牌网  张默闻
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-------张默闻这厮为《广告导报》撰写的特别专栏

 

中国人什么都讲究大,大房子,大事业,大观点,大老板,大媒体,连黑社会的“老大”这个称呼都异常的流行在我们的生活中间。什么没有大都好象没有成功一样。这个时代真是一大高过一大的时代。这不,中国卫视电视剧制作与营销的规模更是越来越大,越来越豪华了。

 

最近一位媒介研究大师开始发话,说,中国卫视的电视剧营销已经走到尽头,因为现在每个卫视台都在玩电视剧,电视剧的吸引力时代已经开始退潮,那种剧高潮的时期已经在巨大的竞争中开始萎缩,电视剧营销已经不是某些电视台功成名就的最新鲜符号了,中国卫视的节目因为电视剧的冷却反而电视节目环境更好了。

 

这种骂街的方式真的是中国卫视电视剧开发和营销的悲剧吗?我觉得这种观点有点楞。至少是一种不正常的宣泄和片面的看法。一定程度上娱乐节目的盛行和创新开创了与电视剧平分天下的格局,但是我们发现最后的结果将是:娱乐越来没有娱乐感,山寨的娱乐节目更是雨后春笋大有灭了前辈之嫌。过度娱乐之后会出现极度的空虚,我认为娱乐将会越来越疲惫,创新越来越难,最后娱乐将走到不穿衣服上台都引不起观众尖叫的时代。电视剧营销不仅不会因为时代的竞争而消亡,而且将永远成为主流。毕竟人们生活在情节里,生活在故事里,生活在需要明星的演义里。话还没有说完,就出事了,你看:

 

新版《三国》5月即将推出,该剧投入1.55亿,一大堆企业的血汗钱。剧中共有三大战役和七十多场中型战役。其中共启动特效团队近一百人,全程使用六台索尼最新一代高清摄像机拍摄,总特效预算超过1千万,是国内目前特效耗资最多的电视剧,电影感极强。导演高希希,演员陆毅、陈建斌、陈好、何润东等的加盟使得这部93集历史大剧长剧尚未开拍就引得各方瞩目。

最会玩的算是安徽卫视了。

既是投资方又是首播卫视的安徽卫视整合频道及全台资源宣传,打造5月“三国” 频道并联合相关部门,宣传安徽三国文化,助推三国大剧“安徽造”的概念。并且作为安徽网络电视台开篇鸿制,同步首播,并举办首播仪式与其他网媒、纸媒深度合作,推出一系列密集的宣传攻势。我亲爱的安徽电视台怎么了,玩起豪华怎么连眼睛都不眨呢?

我认为这是好事,说明安徽电视台在电视剧营销方面已经超越投资电视剧本身了,它更懂得玩整合营销传播了,它懂得了营比销重要的力量。安徽电视台已经从播放好剧向主导和营销中国电视剧发展,成长很诱人。

 

从这次《三国》的闹剧里,我们要怎么样看安徽台的表现呢?

第一:我认为我们完全可以不去考虑老版《三国演义》,我们需要遗忘一些东西,我们更需要一些新的东西来补充我们的快乐,新《三国》的出现是对中国传统文化的拯救,这种深度的再演义是一种文化责任,安徽电视台能敢挑战老经典就是英雄,就这一点我都得为它喝彩。如果我们能把中国的老名著都重新拍拍,就是电视人功德无量的表现。安徽电视台电视剧理想在这里得到了升华。

第二:安徽电视台要把自己的名字改为《三国电视台》,我觉得很好,这就是营销的最高境界,全世界的人都知道你在忽悠,但是全世界的人还在议论,这就够了,说实话三国就是安徽人的事,曹操是安徽亳县人,周瑜是安徽舒城人,两个安徽人抢地盘和抢女人,本来就是安徽人自己的事。大话三国,成为三国电视台也未必不可,闹腾,就是这个时代最好的营销手段。安徽台不忽悠谁敢忽悠?地理优势,名人优势,文化优势,安徽电视台理由到了及至。

第三:四家卫视在买了新《三国》的首轮播出权后,关注度和收视率就成了要开辟的第一战场。谁将是四大诸侯中的收视霸主?安徽卫视抢先下手,在争议声中推出了“三国”台标,在新《三国》播出时,干脆变脸“三国卫视”。此举拉开了抢夺观众的序幕。天津卫视不会寂寞,开始录制《三国》访谈节目,安徽和重庆卫视分别北上北京抢夺明星资源。安徽卫视首映礼抢到了刘备、曹操、孙策等主公级战将;重庆卫视邀请了导演高希希,主要演员陈建斌、黄维德、陈好、于荣光等畅聊三国风云,还邀请钱文忠、研究《三国演义》的权威沈伯俊等一起与观众“煮酒品三国”,制造“三国季”。就在三大卫视剑拔弩张之时,江苏卫视冷眼出奇招,要请张博(饰孙权)、黄维德(饰周瑜)、何润东(饰吕布)、陈好(饰貂蝉)打一把“东吴文化”特色牌,让孙权、周瑜和他们的后人玩“时光穿越”。 四家竞争只能一家赢,我-全球品牌网-们可以看到结果,最好的检阅办法是看中国广告主的钱砸给谁,谁就赢了,观众就知道欣赏,他也不管你营销背后什么风起云涌,什么针锋相对。安徽台这个大喊三国频道其实是喊给广告主看的,司马之心,人人知道,我必须承认他成功了。

 

从这次《三国》的闹剧里,也为我们中国卫视电视剧的营销找到了新的突破口:投资拍摄电视剧已经不是钱的事,是营销的事。卫视再玩电视剧一定要把功夫放在营销上。先制定营战略再制定销战略globrand.com才是正题。电视台历来是官场不是欢场,是营销场不是森林公园,想把电视剧玩好,没有一帮子善于玩噱头的传播高手你很难打赢这场仗。营销时代先营吧。

而且电视剧投资拍摄一定要把机会留在选题上。如果不能制造话题的选题就会失败,我觉得就是挑战,挑战权威,挑战热点,挑战别人最不能忍受的东西,新挑老,是一条光明之路。

最后还要拉上广告主,热闹的背后一定要他们买单,否则瞎折腾个啥。

安徽电视台2010再次把自己推到风口浪尖,很好。玩的有点大。电视剧制作与营销的规模更是越来越大,越来越豪华了。其实也是被逼良为昌,做了电视剧立台的老大就要有做老大的样子,你不大谁大,你不大,还不行了呢?

 

恭喜恭喜,当年孙悟空大闹天宫,今天安徽卫视大闹三国,不知道安徽籍的周郎与曹公作何感想,不由感叹,真是玩大了。

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,张默闻:新中国成立60周年策划功勋人物;改革开放30年中国策划标志人物;中国广告长城奖之成就奖中国20人;中国广告艾菲奖终审评委(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看张默闻所有文章

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