连锁餐饮品牌的网络推广方案
2010-06-26 全球品牌网 

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最近协助山东某个连锁餐饮品牌市场牌推动工作,总结几个经验,或是小方法。

对于餐饮连锁来说,口碑至关重要,这个是形成加盟连锁的关键。对此,形象店铺维护,以及自己品牌店铺的经营业绩是最实实在在的口碑,能形成实实在在的品牌广宣。

如果产品过硬,店铺业绩优良,具备连锁加盟的能力,可以采用网络推广的段,因为就自己的作品牌推广的经验来看,很多加盟业主都是通过网络来获取加盟信息的,占到了近三成,其他的信息获取渠道有所辖区域店铺的影响力、朋友推介、媒体宣传、品牌的招商推介会等等。

由此,加大网络宣传,就很实际有效。网络宣传具有历时长、形象、内容详细、网络在线沟通渠道多样等特点,是个不错的品牌宣传渠道。

根据该品牌的店铺分布特点,我提了几条建议:

1.充分利用所辖区域,不同城市,选取主流网络站点,进行宣传;

2.多简易形象mini网站宣传,多家店铺同时运作,扩大网络宣传的及时性,以及品牌店铺在当地的影响力。

3.省略。

4.省略。

5.省略。

另外,主流的网络推广方式如下,也可选用适合自己的,进行推广。

1.搜索引擎推广(付费)

搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。搜索引擎推广的方法可以分为多种不同的形式,常见的有:登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

从目前的发展趋势来看,搜索引擎在网络营销中的地位依然重要,并且受到越来越多企业的认可搜索引擎营销的方式也在不断发展演变,因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

备注:该方式最为有效,尤其是竞价排名方式,可以在搜索相关关键字的时候,搜索结果排名在前,方便浏览者访问;缺点是成本较大。

2.网络广告推广(付费)

网络广告是常用的网络营销策略之一,在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括:BANNER广告、关键词 广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。网络广告具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点,适合于网站发布期及运营期的任何阶段。

备注:该方法也较为有效,在浏览量最大的(相关领域的)网站上做宣传可以快速宣传网站,可以采取多种形式,所需费用也较为灵活,可按需要控制投入成本。

3.快捷网址推广

即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系,这对于习惯于使用中文的用户来说,提供了极大的方便,用户只需输入比英文网址要更加容易记忆的快捷网址就可以访问网站,用自己的母语或者其他简的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址。

备注:该方法也会为浏览网站提供方便,比如为网站取一些别名,如为网站注册“中华统一促进党网站”,当用户键入该名字时可直接浏览网站。

4.资源合作推广

通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式,在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的,其中最常用的资源合作方式为网站链接策略,利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。

交换链接的作用主要表现在几个方面:获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义,一般来说,每个网站都倾向于链接价值高的其他网站,因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。

备注:跟相关的组织合作,做交换链接或者是相互添加链接和介绍,也是比较好的方法,尤其是大家比较熟悉的,浏览量比较高的网站。协同合作可快速的提高网站的影响。

5.电子邮件推广

以电子邮件为主要的网站推广手段,常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。 基于用户许可的Email营销与滥发邮件(Spam)不同,许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势,比如可以减少广告对用户 的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。

备注:该方法效果一般,而且宣传邮件容易被识别问垃圾邮件,有些负面效应。当然,如果我们有比较好的邮件库,该方法也是有一定帮助的。

6.传统媒体推广

采用报纸、电视等传统媒体对网站进行宣传,也是一个比较好的方式,传统媒体的受众非常大,其效果会比较明显。车船地铁等内的宣传方式也有帮助。


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