被商超淘汰的棉被蕴藏大商机
2010-07-03 全球品牌网 

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 棉被是否有市场呢?如果你到超市去向售员提出要购买一件被子,她马上会向你推荐蚕丝的、羊毛的、羽绒的、各种各样化纤的;但是,如果你提出要购买一件棉被,我相信几乎所有的商超售货员都会怔怔地注视着你,无奈地告诉你同一个答案——“没有”,不知道从何时起,棉被竟然已经被市场淘汰出局了?记得看过一个有关治疗失眠的电视保健节目,上面的医学专家大力推荐的被子就是棉被,为何?因为棉被是纯天然的,是太阳神的宠儿,蕴含天然能量,透气、吸湿,是其他材料所不具备的,总之,棉被的舒适度最高,故才能成为辅助治疗失眠的首选;现在,随着人们生活节奏的加快,社会压力的不断加大,有关睡眠革命的浪潮骤起,到超市看看就知道有多少在主打助眠的产了,那么,为什么棉被却被忽视了吗?是人们真的厌倦了棉被,不用了吗?

  我有个从美国学成归来的博士后朋友,老家是山东农村的,现在上海创业,有次在浦东机场偶遇,我见他与爱人每个人中各提了一个鼓鼓囊囊的大包,很好奇,就开玩笑说:“拿的什么好东西,见面分一半”;对方开心一笑,很痛快地说:“给你,是老妈给做的棉被,从山东老家搭飞机稍回来的”。当时,也没有很在意,心想那可是母亲的一份心意啊,再好的被子也比不上。后来在服务几家家纺企业,做市场调研的时候,也就顺便问了一下棉被的情况,没有想到的是,走遍中国超市,竟然没有找到一件棉被;后来又想起这个博士后朋友的情况,就对身边的很多朋友做了些随机调研,发现一个不奇怪的情况:老家在农村的朋友,基本上都是用棉被;老家在大城市的,基本上都不用棉被;很清楚了,人们不是不喜欢棉被,是棉被在超市绝迹了,买不到了;而老家在农村的,可以自己缝制。

  2006年7月的时候,有个做棉被的老板公司找我,年龄在五十岁以上了,但是精神矍铄,声音洪亮,见面后,他首先拿出了一叠复印,递给我看,我一看竟然是我过去写过的一篇有关家纺的文章,题目为《家纺企业的十道必答题》,很明显,文稿是被认真仔细研读过的,上面标注着各种加重符号,他说已经将这篇文稿复印了很多份,并主动分送给维科家纺等很多家纺企业的老板看了,这位认真的、令人起敬的老板就是浙江棉绵家纺的创始人王增福先生,被中国家纺协会会长杨东辉先生称赞为:“中国棉被革命第一人”的,就是他。接着王总向我展示了棉绵被的有关检测资料,其中涉及与各种填充料被子的对比指标,我看了很受鼓舞,不仅如此,在王总的眼里,棉被就是他的生命,棉花也是具有生命能量的,听着他和他的棉绵被的一系列令人感动、震撼的传奇故事,我开始重新审视棉花这个平淡无奇的东西。经王总介绍,我才知道我们国家的很多领导人竟然都在用他做的被子,着名美籍华人陈香梅女士也曾经仔细聆听过王总的传奇,并亲自试用过棉绵被,后来她给王总电话说,无论什么时候,只要王总觉得有必要,她可以免费出任棉绵家纺棉被的形象代言人、出席新闻发布会,并亲自向国内外贵宾推荐。那么,棉绵家纺的被子到底有何神奇之处呢?我相信如果有幸倾听王总对棉绵被优的阐述,每个消费者都会痛快买下的,神秘感、感官享受、亲密度等至爱品牌的三要素全完备了。人们之所以排斥棉被,主要还是因为棉被的厚重感,为此,王总用“五宫音律定位法”革新了传统制被工艺工具,在保持棉被的天然、柔暖、透气、吸湿、环保等优点的基础上,将棉被的重量减轻了一半,从这个意义上来说,王总的贡献足以和“杂交水稻之父”袁隆平院士相提并论,他们的共同点就是节约了30%至50%以上的土地。


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