个体户徐静蕾(2)
2010-09-04 全球品牌网  《中国企业家》

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2003年,为了拍摄《我和爸爸》,徐静蕾注册成立了一家公司,名叫“鲜花盛开影业有限公司”。公司的办公室就在朝阳公园附近的一座公寓里,离徐静蕾家几步之遥。这家公司现在还在,主要经营影视、广告和艺人经纪,其中最有名的艺人就是这家公司的老板徐静蕾。2005年秋天,这家公司经历了成立两年来的第一次业务搁浅。徐静蕾筹拍一部由王朔担任编剧的古装电影《宫里的日子》,投资8000万人民币,由于投资方资金周转出现问题,影片最后流产了。

  这次波折对徐静蕾造成了一定的影响,她回忆说,“我的兴趣转移了,我觉得拍电影不好玩了,虽然看起来我做电子杂志那些事跟做电影没关系,但是实际上是有关系的,我人生的状态在发生一些改变。”这时候的徐静蕾已经被从寻常女演员堆里摘出来了。横竖无事,她从2005年10月开始在新浪写博客,到了这一年的12月,她的博客日最高访问量达到60万人次,她开始以“博客女王”的身份出书,并且接受大量采访。2006年年初,正值企业投放广告预算的季节,诸如AMD和长虹这样的广告客户都找上门来。

  博客不仅带来了广告合约,还为公司以及投拍的电影项目省去了大量的宣发费用。徐静蕾从2006年2月开始筹备《梦想照进现实》到6月影片公映,几乎全部的过程都在博客上作了呈现。最后这部投资500万的影片仅凭百合网、松下高清以及诺基亚等广告主的赞助就收回了成本,甚至在成都的首映式也是徐静蕾代言的长虹赞助的。2010年,《杜拉拉升职记》的商务合作和广告植入也复制了这个模式。这部影片号称在上映之前就已经收回了三分之二的成本。

  2007年7月13日,徐静蕾的博客击率突破一亿大关。此时,媒体称徐静蕾的收入已赶超章子怡(按照2007福布斯“中国名人榜”的计算,章子怡收入为1200万元)。据互联网专业人士的计算,徐静蕾的“人气资产”有近三分之一是用博客“挣”来的。

  参看本文的附录对话你就会明白,徐静蕾是个没什么商业自觉的人,但她有商业直觉,并且她还有强大的控制自己人生走向的欲望。这时候,有很多人上门游说—“徐静蕾”已经明摆着是个有价有市的牌,它已经成功地把粉丝转化成点击率,又把点击率转化成广告客户,它的商业潜力理应更大。有八卦杂志报道说,吴征杨澜夫妇试图投资徐静蕾未果。有严肃杂志报道说,时尚集团某本杂志试图做徐静蕾的个人刊中刊,以商业方式来包装她,未果。徐静蕾自己承认说,当时还有湖南卫视来找她做主持人,未果。

  这些拒绝并不表示徐静蕾没有认识到“徐静蕾”的价值。“其实我到现在也不觉得我是一个小老板,或者大老板,我的性格决定了我很难跟别的公司合作。你看我做演员的时候就没签过任何公司,我的性格不需要别人来告诉我怎么做。但是我必须找到自己的方式来做事情,我就需要有一个能帮我处理事情的团队,那这个所谓团队其实就是公司。但我既不是公司的法人,甚至说连股东都不要是我,我对那个东西没太大兴趣,最终,徐静蕾有多少家公司,我一点不High那个。”

  2007年4月16日是徐静蕾33岁的生日。这一天,她在北京天伦王朝饭店举办电子杂志《开啦》的创刊仪式。8个月后,徐静蕾在读者见面会上哽咽着宣布说—这份电子双周刊成立仅八个月,投资回报率已有60%。杂志第一期的下载量是220万,第三期之后,几乎每期下载量都在300万以上,最高一期达到了570万;加上在线阅读,每期总阅读数号称有800万。2008年,为了独立运作《开啦》杂志,徐静蕾成立了她的第二家公司鲜花盛开网络科技有限公司。

从这个时候开始,徐静蕾真正尝到了做“头儿”的滋味,商业也为她带来了在电影之外的利益和名望。但是,她还是有点扭捏地不肯承认自己是个“老板”。徐静蕾这个角色在商界的亮相还是个半推半就的结果。作为一个36岁的女演员,徐静蕾都不介意别人叫她“老徐”,甚至不介意记者叫她“一代果儿”,可她却不喜欢被叫做“企业家”和“老板”。

  “自古以来商人在中国的社会地位就不是特别高,现在企业家在中国的地位这么高,我也觉得不是很正常。我看一个人更重要是看他是一个什么样的人,不是说他生意做多大,有的人生意做很大我也不喜欢……”她虽然对于商人有疑心,不过,她又不至于跟个愤青一样仇富,她对于商业有基本面上的尊重。一年前,她在筹拍《杜拉拉升职记》的时候获得了中影集团的投资,韩三平也提出了“一亿票房”的目标。徐静蕾并无二话。

  “我是一个极会为投资人着想的人,要是给人家赔了,我会有压力,我会觉得,人家拿钱干什么不好,干嘛给你拍电影呀?一亿票房,我没想过。当然越多越好,只要好一点也是好的。说白了,你钱存银行2%的利息,我给你挣5%,我觉得就挺好。”

  和当年写文章、做导演一样,现在做生意的时候也有人做徐静蕾的导师。众所周知的故事是,她和乐淘创始人毕胜聊了一个晚上的电子杂志和电子商务,第二天就准备开始做《开啦》。不过,这时候的徐静蕾对于外部力量的依赖已经很分散了。她不会再以一个人的意见为终极意见。在准备《杜拉拉升职记》的剧本的时候,她还真的找了13个世界500强公司的高管来做顾问,帮她改台词、加桥段。人力资源界的名人、前谷歌人力资源总监邓涛不仅是她的参谋,还在电影里本色出演,扮演了一个HR讲师的角色。

  不仅如此,徐静蕾甚至已经对当年在精神上的路径依赖产生叛逆之心。这是她性格上的一以贯之。当年拍《我和爸爸》,影片里叶大鹰扮演的父亲是个拼命鼓励女儿交男朋友、别努力学习的爸爸,这和徐静蕾的真实生活完全是两回事。徐静蕾这是故意的。“我爸爸是特别传统的父亲,我就故意要拍一个和真实生活完全相反的东西,这才是我另一种意义上的自传。”

  不仅是徐静蕾的爸爸,就连那位“特别信任的朋友”,都老是劝她赶紧去拍电影,“别不务正业了”。可是徐静蕾的反应是:“他说我能,我就信。他说我不能,我就肯定不信。我觉得那凭什么呢?凭什么我就按照别人认为对的事情去做呢?我已经长大了,不是你说我该干什么我就去干什么了。”

  如果真跟她自己说的那样,电影才是她的精神自传,那么这几部电影的确是她自我成长的物证。《我和爸爸》讲的是一个女人和她生命中第一个男人—父亲的关系。《一个陌生女人的来信》讲的是一个女人对一个男人爱恨交织的孤独。《梦想照进现实》里头,徐静蕾又成了那个怀疑人生,拽着男人的袖子拼命追问的女演员。《杜拉拉升职记》只是一部通俗片,以换装和激情戏为噱头想复制《穿Prada女魔头》和《欲望都市》那样的效应。她的下一部电影会是什么?该不会是女企业家传记吧?她说她以后要拍《杜拉拉升职记》续集,还要拍个男性电影,还想拍《24小时》那样的反恐片,又或者,如果把英文练好点儿,可以去给昆汀·塔伦蒂诺当导演助理。最近她最迷恋的电影就是《无良杂种》。

  

  徐静蕾的成功会让一些在商界奋斗的人士觉得不屑,因为她连财报都看不懂,却在这么短的时间里做成了这么多事情。徐静蕾的成功会让一些文艺界人士不服,因为论演技论才华,她还真不是最拔尖的,凭什么就轮到她呢?其实徐静蕾特别有自知之明,所以她一直给自己留了特别大的余地——我也从来没说我是个好演员,我也从来没说我是个好商人呀。可这么着才更叫人生气——你什么也不是,怎么还就成功了呢?

  有时候,徐静蕾也会特别理智地分析自己的成功秘诀。“如果说我有一些商业头脑,那也是方向性的。我只能说我还是比较幸运的人,我做的每件事,有的符合了大众市场,有的符合了小众市场。我的幸运在于并没有用大众市场的东西去做小众市场的事,也没有用小众市场的东西去做大众市场的事,这个分寸感是有的。说实话,我拍一个电影能挣多少钱啊?我着多少急,操多少心?我一个广告两天就能挣这个钱。当然我会考虑商业,那是一个基本的感觉,你必须要对投资人负责任,明明杜拉拉这个电影是应该在2000万以内拍完了的,我不会要人家4000万。”

  从2003年徐静蕾踏上她的寻找自我之路开始,她一定早就预感到了她的自我分裂。在采访的两个小时里,她特别自然地提出中止采访,因为“想要上厕所,憋老半天了”,一点也没不好意思的样子。这个时候,她是徐静蕾。她也特别自然地要求摄影记者不要拍她抽的样子。这个时候,她是“徐静蕾”。

  徐静蕾如日中天。但是她的生命中也许有巨大的遗憾。即便有那么强大的精神交流的伙伴,她仍然不时感到孤独。这是她亲口承认的。她最近看台湾学者蒋勋的书《孤独六讲》,深感共鸣。她最近一次哭是采访的前一天,在奶奶的墓地。她说她从来不为工作哭,“工作上我根本不觉得是个事,我只会为了感情的事情哭。”她说。

  岁月带给徐静蕾的改变并不是那么显而易见的。起码单看外表,你看不出她和《将爱情进行到底》里头那个单纯的女大学生文静有什么太大的差别,她还是穿T恤牛仔裤,还是淡妆,还是一头半长不短的直头发。可是内心里的那个徐静蕾早已不复当年。几经追问,她终于承认说,她最推崇的女性是法国存在主义作家、女权运动的创始人之一、让-保罗·萨特的终身伴侣西蒙娜·德·波伏娃。

  “《第二性》我肯定看过,我现在连讲的是什么都不记得了,但是当时她给我心灵上一个启发:生活可以有不同的状态,不一定只有一条路是正确的。这个对我的婚姻观都是有影响的。她曾经让我觉得生活的路很宽,不是只有眼前这一点。”

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