2010年,中国白酒产业的燃点与拐点!
2010-10-21 全球品牌网  徐广生

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IV>2010年10月18日,中共十七届五中全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》。由此,“十二五”规划的思路和精髓已经清晰可见。“‘十二五’规划在强调经济发展的同时,重点着力于经济结构转型收入分配方式的改革和环保新能源产业的发展,强调一个更为均衡、可持续和公平的增长模式,在重‘量’的同时也重‘质’,这符合低碳、公平和以人为本的全球发展潮流,”新加坡国立大学东亚研究所研究员陈刚说。DIV>

中国经济在1978年后的增长和历史上德国、日本、亚洲四小龙的赶超性质相同,都可以看作向世界前沿稳态的收敛。随着中国经济向发达国家稳态的趋同,在未来的某一时间中国的技术水平会接近和达到世界前沿技术水平。这必然意味着技术进步和经济增长速度的放慢。这一变化是大势所趋,但是在目前还看不到这一趋势正在成为现实。中国是所有赶超国家中开始增长最晚的,目前中国的人均GDP仍然不到美国的十分之一,这一巨大落差足以维持中国经济的高速增长。

世界对中国充满信心!

国内环境的走势,对白酒产业的影响显而易见。

2009年中国白酒企业经受住了新税制的考验,在金融危机阴霾未散的大环境下交出了一份令人满意的答卷:完成产量700万千升,同比增长23.8%;实现主营业务收入近2000亿元,同比增长24%.2010年,中国经济步入新的10年,于白酒产业而言,白酒产业同样翻开了新10年的征程。不少白酒企业已经轰轰烈烈地打出了未来5年的中长期发展规划,要在这新的10年中有另一番作为。

尽管曾经面临国际次贷危机的大环境影响,加之国内的税收政策调整、禁止酒驾等市场风波,中国白酒业毕竟有惊无险,坦然走过了动荡不安的2009年,并以成长逐渐走向成熟。

国内环境的整体走向对中国白酒产业带来了极好的燃点,也带来千载难逢的历史机遇!

附图1:四川“白酒金三角”

2010年1月19日,赤水河畔古蔺县二郎镇,享誉中外的四川白酒“六朵金花”——五粮液剑南春泸州老窖水井坊沱牌曲酒、郎酒,以及其他白酒企业齐聚此地,见证了四川省打造中国白酒金三角暨郎酒二郎镇名酒-名镇建设工程启动仪式,此举标志着四川省政企携手打造中国白酒金三角的号角已经吹响。据四川食品工业协会发布2010年上半年四川省白酒产业发展态势报告称,全省白酒产业规模以上企业半年完成工业增加值202.04亿元,同比增长40.04%,增速超过全省工业平均水平12.44个百分点。报告指出,自2008年初四川省提出“打造中国白酒金三角”战略构想后,全省白酒产业经过两年恢复、调整和巩固,于今年呈现明显的高速增长态势。

中国白酒“金三角”,注定因中国高端白酒的历史机遇而载入史册。|!---page split---|

2010年上半年,中档白酒继续维持井喷式增长。在高档白酒猛于涨价的情况下,中档白酒显示出勃勃生机,200-500元的白酒消费市场出现井喷,中档白酒成为白酒高端化运动的主体。但由于白酒消费群体的整体品牌忠诚度非常高,因此中档白酒还需时间来逐步地蚕食高端、低端酒市场。中档酒品牌中又以区域性品牌扩张最为迅速,如山西汾酒、洋河股份等均出现量价齐升的态势。预计2010年中档酒的快速增长可以持续。

2010年上半年,13家白酒上市公司收入和利润总额继续保globrand.com持高速增长。实现收入257.5亿,同比增长34%,其中1季度增长35%,2季度增长33%;实现净利润83亿,同比增长30.7%,其中1季度增长28%,2季度增长34.5%。

2010年8月16日,四川在上海世博园新闻中心隆重召开特色活动新闻发布会。中共四川省委常委、省工业化城镇化工作领导小组组长王少雄发布了“中国白酒金三角”特色活动相关内容。作为上海世博会四川活动周特色活动的重要组成部分——“中国白酒金三角”品牌宣传活动在世博园正式拉开大幕。会上,王少雄就四川打造“中国白酒金三角”的背景和意义、打造“中国白酒金三角”的基本思路、下一步的工作思路作了详细介绍。就打造“中国白酒金三角”的发展思路和方向,四川提出了“三大构想+政策创新支持”。三大构想包括“企业品牌构想”、“名城名镇建设构想”、“区域发展构想”。王少雄表示,四川整合资源着力打造形成“中国白酒金三角”的区域性国际知名品牌,对于进一步挖掘名酒文化、丰富名酒内涵、提升川酒乃至中国白酒的整体国际品牌效应将产生巨大的推动作用,以形成“世界白酒看中国,中国白酒看川黔,川黔白酒看‘国酒金三角’”的区域品牌效应。

竞争的终极是竞合!

经过10年的历练,川酒做为中国白酒的代名词,已经完成了基础的产品升级、市场升级与品牌升级。做为历史的机遇的切入点,无疑,四川已经牢牢地把握好了这次历史机遇,运用优势产业集群效应推动产业升级,打出了一张漂亮的“集体牌。”

“白酒金三角”的模式,并不是一个简单的创意或者整合,如何利用地方产业优势,实现产业的效率、效果与效益的完美统一已经成为地方政府乃至国家打造“中国品牌”过程中的一个成功的典范。透过“白酒金三角”的产业集群的背后,我们可以预言中国白酒产业的未来的走向:走集群道路发展道路已经注定中国白酒产业殊途同归!

2010,注定会因四川“白酒金三角”的格局确立而给中国白酒产业带来新的燃点,从而确定了“白酒金三角”里程碑的划时代意义。

附图2:中国白酒产业的燃点与拐点

而,中国白酒产业,也因这次的川酒整合模式,再次走在历史的机遇门口。同时,也正因2010,继2000年中国白酒产业的第一次洗牌后呈现并走向新的历史性拐点!

有分析认为,经过10年的发展,川酒阵营才形成目前的规模与格局,而新的拐点出现后,对于后10年的白酒产业来讲,行业整体提速已是定局。在整个的行业提速的同时,将会收编与整合大批的“地方部队”,所以,后10年时代的格局,预示着中国白酒产业将由“产品时代”集体走向“品牌时代!”

徐广生欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,徐广生:品牌战略专家,核心竞争力专家,营销管理专家,专栏作家,某风投(中国)首席战略顾问、高级咨询师。中国民族品牌研究与传播践行者,“品牌生态学”研究领域国内第一人,其理论学说与指导案例为中国产业界发展提供了全新思维,在产业界引起高度关注并产生重大而深远影响。邮箱:taishanshi_2008@163.com MSN:taishanshi_2008@live.cn(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入徐广生专栏

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