说说文案策划这点事——文案是点,策划是面
2013-05-08 全球品牌网  井秀阁
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  很多企业及公司往往把文案策划定位为一个职务,至于具体要做哪些工作不同的公司岗位职责有所不同。一些把文案及策划分开定位的公司也往往会把策划的职务定的更高,要求更高,待遇更好。不少有过相关从业经验的人越发迷茫,到底文案策划分不分家?豆瓣网上不少人也探讨过这个问题,众说纷纭,意见不一。

  文案的构思与策划思想的共存

  经常写文章的人应该都知道,他在开始动笔之前就已经清楚要写什么内容,围绕什么来写,即文章的主题这个时候应该确定了。就像人在说话之前需要想想什么话该说,什么话不该说一样,有些人话到嘴边却又收回去,因为说话之人可能意识到这话不应该说,因为说了可能会有不好的效果。所以说话之前、写文章之前便是一个构思谋划的过程。

  文案是一种营销的手段,是为了达到某种营销目的而写。所以文案跟普通的文章亦有所不同,文案更强调它的目的性。所以在一篇文案创作之前,通常还要考虑到一些问题:营销的核心是什么?所营销的对象目前的市场环境如何?这篇文案会有哪些人群阅读?总结为三点就是产品定位、市场定位、人群定位。因为只有综合考虑这些因素,你的文案才有核心,才不至于偏离主题。在写的过程中又要考虑这些问题,标题怎么拟,是叙述、反问、疑问还是反否,如何才能标新立异吸引人,文章结构如何布局,篇幅大概有多长,该怎么开头,如何结尾等等。

  每个人的写作习惯不同,有些人先拟标题,后写内容,有些人先写内容,尔后提炼标题。但不管是什么样的顺序,营销的核心内容不变,营销的主题不变。资深文案知道如何从素材的背景中挖掘亮点,并将这一个点当做文案的核心来写,还知道如何在文案当中嵌入营销的内容,浑然天成,同时又不会被人发觉这是在营销。所以,一篇文案的构思是与策划思想共存的。

  一篇文案就是一个小的策划案

  一篇文案起到的作用究竟有多大?知名策划人邵珠富老师是名软文专家,他曾经创造过一篇软文带来300多位食客的神话。一篇文案便可以闹翻天,而一个耗资耗时的新闻策划会也可能一巴掌拍不响,这便是一篇文案策划的功效。

  策划是为了达到某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术表现形式,而计划、构思、设计、制作方案的过程。一篇文案从写之前的构思到标题拟定再到文章结构布局,这个过程便是一个策划的过程,所以,从这个意义上来讲,一篇文案就是一个小小的策划案。

  文案与策划是点与面的关系

  在谈到一个策划案的时候,我们一般关注的除了它能带来多大的效益之外,那就是它的背后是怎么操作的。最近几年网上流行的凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥等等出名的背后无不都有一个强大的营销策划团队。而文案则很少有这样的提法,说某某事件的背后有一批文案团队。所以,从这个角度来讲,策划所涵盖的范围比文案更广,它包含文案,因为无论是一次新闻策划、一次活动策划、一个网站策划还是一次事件营销等等往往离不开文案的策划及编纂。

  策划在执行的过程中往往动用综合元素。首先是表现形式:文案、设计、影视等,其次是传播渠道传媒工具,电视、网络、纸媒等等,此外,有些还要借助于公关,还有就是人的参与。但是,不论什么元素,基本都缺少不了文案这一项。

   

  
欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,井秀阁,山东大学文学学士,北京横骏医疗投资有限公司资深策划,有多年的策划经验,先后在曲姿集团、北京横骏医疗投资有限公司担任策划、企划、董事长助理等职,致力于医疗行业发展方向及趋势的研究,通过品牌策划及口碑营销树立及强化企业形象。联系邮箱:[email protected];QQ:289121664;手机:15510396901(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看井秀阁所有文章

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