价格决定奢侈品?
2013-08-02 全球品牌网  浩顿英菲

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在当下的市场中,消费者消费能力和消费要求日趋提升,所以,为了满足这样的一种市场需求趋势,商家也越来越倾向于打造各色高端产服务。从而,这个市场中逐渐呈现出来的局面就是似乎奢侈品产业日趋兴盛,百家争鸣,http://china.globrand.com/但能真正讨得消费者的欢心、呈现奢侈品真义的却不胜了了。 基于这个背景,浩顿英菲尝试更多的了解消费者奢侈品购买决策的过程,为品牌建设提供策略指导。

  一. 格决定奢侈品

对于一个不熟悉的品牌,消费者是如何大致去判断其是否属于奢侈品类呢? 

1. 价格是被最多数消费者认可来识别奢侈品的因素。

从图A数据中可以窥探到几

(1). 有超过80%的消费者认为价格是决定奢侈品之为奢侈品的因素之一。可见,价值与价格一定是对等的,所以在消费者的认知过程中,价格一定是判断其价值的主要方式。

(2). 有约60%左右的消费者认为质量、制作工艺和使用人群也是判断其是否为奢侈品的决定性因素。

(3). 而店面,在消费者判断一个品牌是否是属于奢侈品的过程中,看来并不具有很大的影响力。只不过,可能当我们已经认定一个奢侈品牌的时候,店面的出彩会让消费者更有好感。

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