《E营销》:开启企业网络营销成功之门 第3章 搜索引擎营销 3.12 面向搜索引擎的文案写作
2013-08-11 全球品牌网  陈亮
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   文案写作在搜索引擎优化技能中占有很大的分量,专业的搜索引擎优化人员必须具有很娴熟的文字写作能力,那么我们如何来撰写针对搜索引擎的文案呢?


一、网页标题Title


如图3-5所示,通过这张图我们可以看出Title在网页浏览器和HTML代码中的显示位置。


图3-5 HTML代码及浏览器显示部分


由于网页的Title部分内容在搜索引擎的文本分析中占有很高的权重,所以网页Title写作质量的好坏对网页的优化效果有很大的影响。


1.Title的写作原则


描述要简练有力,总字数建议不要超过60个字,而且要有核心关键词出现,切忌出现堆积关键词的现象,Title部分的行为描述一定要流畅(如图3-6所示)。


图3-6 Title 写作


以上是一个网页在百度中的搜索结果展示效果图,蓝色部分为该网页的 Title 展示效果。细心的你或许已经发现,该网页的 Title 在搜索结果中展示并不完全,后面有两个小点来代替省略的部分。通过搜索结果的链接,可以看到实际网页的 Title“为什么会出现 IIS 连接数和论坛在线不符合的情况?-赢时代网络营销门户”在搜索结果中被省略了 2 个汉字。60个字符相当于30个汉字,这个建议数字也只是根据经验总结出来的,其实只要把 Title 的字数控制在搜索引擎结果能完全展示出来的范围即可。


2.首页 Title 的写作原则


首页为网站最重要的入口,其重要性不言而喻。首页 Title 的构成形式为:“网站名称-网站内容简要描述或口号”。如果中横线分隔开的两个部分的总字数小于 30字的话,两个部分的位置可以随意调换;如果两个部分的总字数超过 30字的话,可以把网站简要描述部分的内容放置于网站名称的前面。首页的 Title 部分要部署核心关键词,但不可泛滥堆积关键词。


3.网站栏目页的 Title写作原则


站点栏目页的 Title 的构成形式为:“栏目名称-网站名称”或“栏目名称-栏目简要描述”。同样也应该根据栏目页的内容提炼出 1~3 个关键词布置于 Title 中。


4.最终内容呈现页面 Title 写作原则


内容页面的 Title 构成形式为:“文章标题-网站名称”或者“文章标题”。


二、Meta 元标签


Meta 元标签位于网页源代码之间,它是用来在 HTML 文档中模拟 HTTP协议的响应头报文。Meta 的属性有两种:name 和 http-equiv。对于搜索引擎优化人员来说,我们只重点关注 Meta 的 name 属性。Meta 的 name 属性主要用于描述网页,对应于网页内容,以便搜索引擎机器人查找和分类。其中,对于 SEO 来说最重要的是 Description(站点在搜索引擎上的描述)、Keywords(分类关键词)和 Robots(机器人对具体页面进行索引的情况),所以应该为每页完善 Meta值。


2005 年之前,Meta 部分的内容对搜索引擎优化的最终效果能起到很大作用,很多 SEO人员在 Meta 的 Keywords 和 Description 部分泛滥堆积关键词来获得好的关键词排名,造成很多并不能给用户提供有价值信息的网页在搜索结果中排名很靠前,此举已经给用户的搜索体验造成了极大的伤害。后来,这种排名作弊行为被搜索引擎察觉,在其新一轮的算法更新中,搜索引擎淡化了 Meta 的 Keywords 和 Description 部分信息在排名因素中的权重。虽然 Meta 部分的信息没有以前那么重要,其对排名效果影响并不那么大,但是搜索引擎仍然会把其作为评定网页质量的一个因素,所以我们应该尽可能完善每个页面的 Meta 值。接下来我们就介绍以下3个 meta 值的书写方法。


1.Keywords


Keywords 的具体网页源码表现形式为:,Keywords 向搜索引擎说明你的网页的关键词。每个页面的源代码 Keywords 的 content部分填写 1~3 个关键词,关键词之间请以半角逗号分开。Keywords 部分的关键词应从当前页面的主要展示内容信息中提炼而来。


2.Description


Description 具体网页源码表现形式为:,Description 告诉搜索引擎你的站点上的页面的主要内容。Description 的 content 部分文字内容最好控制在 100 个字符左右,行文流畅。Description 部分的内容应该是具体页面主要展示信息的简洁而强有力的概述。


3.Robots


Robots 的具体网页源码表现形式为:。Robots 的 content 部分文字可以填写的内容为:all、none、index、noindex、follow 和nofollow。对于 Robots 的 content 部分填充内容有如下说明解释。


 设定为 all:文件将被检索,且页面上的链接可以被查询。


 设定为 none:文件将不被检索,且页面上的链接不可以被查询。


 设定为 index:文件将被检索。


 设定为 follow:页面上的链接可以被查询。


 设定为 noindex:文件将不被检索,但页面上的链接可以被查询。


 设定为 nofollow:文件将不被检索,页面上的链接可以被查询。


一般来说,大部分网站并没有太多的内容禁止搜索引擎机器人索引,Robots 的通用写法都是:。如果想对 Robots 做一些个性化的设置,可以参照上面的相关说明来完善 Robots 的 content 部分内容。


三、图片 ALT 替换文本


图片有一个 ALT 替换文本属性,在代码中可填充某一个图片的 ALT 替换文本信息,如果这个图片在网页上显示不出来,在该图片的位置会出现替换文本的信息。图片的 ALT 替换文本信息属性原本是为了便于搜索引擎蜘蛛抓取,因为搜索引擎蜘蛛在搜索页面时只会收录文字信息,基本上不会收录图片影像内容,只能通过 ALT 替换文本的描述来了解图片影像内容。搜索引擎会把 ALT 部分的内容纳入整个页面的文本分析,所以建议在填写图片 ALT 部分的内容时要灵活地在描述中布置合适的关键词。


四、Robots.txt


搜索引擎都有自己的搜索机器人(Robots),并通过这些 Robots 在网络上沿着网页上的链接(一般是 http 和 src 链接)不断抓取资料建立自己的数据库。对于网站管理者和内容提供者来说,有时候会有一些站点内容不希望被 Robots 抓取而公开,为了解决这个问题,Robots 开发界提供了两个办法:一个是 robots.txt,另一个是 TheRobots META 标签。


五、链接锚文本


什么是链接锚文本?举个例子解释说明一下:诸如,有一个网站做了个点石互动的友情链接,其具体代码表现为 点石互动,其中“点石互动”即为该链接的锚文本。


1.链接锚文本(Anchor Text)描述在 SEO 中有什么作用


搜索引擎可以根据指向某一个网页链接的锚文本描述来判断该网页的内容属性,点石互动是一个搜索引擎优化研究团队,所以有很多指向点石互动的链接锚文本描述为“搜索引擎优化”,这样会使搜索引擎根据属性投票对点石互动在搜索引擎优化的自然排名方面有一个考虑,尤其是在这样的反向链接的质量和数量上升到一定层次时,这种排名优势也就越明显。很多网站的锚文本的形式有诸如以下的形式:more、更多、阅读详细信息、点击这里等,这样的做法没办法让搜索引擎对某一个被链接的网页内容属性有一个好的判断,从而影响网页排名。


2.链接锚文本(Anchor Text)的优化


每个页面的内容都不同,因此我们在进行关键词策略部署的时候,就应该针对某一个目标页面有一个关键词考虑。一般来说一个页面的核心关键词在 1~3 个范围(范围太大,关键词的权重就有可能被稀释),所以我们一般在其他页面做指向该页面的链接的锚文本描述中布置预先规划的核心关键词,而且锚文本描述的形式应尽量多样化。

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