2013年7月中国电视广告效果评估排行榜
2013-08-14 全球品牌网  浩顿英菲

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热热闹闹的戛纳广告节落幕了,中国广告人亦有所斩获。随着中国市场的成长,无论是牌商还是广告人,都在快速成长。中国每年投放的新商业广告创意有5000多条,这些广告在不同时段不同电视台滚动播出,消费者看到广告后,会有什么样的感受,会对品牌产生什么样的印象,相信这些贴近中国消费者的信息,对于品牌商来说,要比戛纳广告节上谁得了什么大奖,更加有用。说到底,这些广告是给消费者看的,消费者是最权威的评委。

  根据广告评估网ADEvaluation最新数据显示,2013年7月总计广告数量382条,参与广告评审消费者达7.6万人次,广告数量整体与6月份相比增加了297条,本月新的电视广告创意之多与上个月的平淡有着天壤之别。饮料类广告以102条的数量成为本月的数量冠军,http://china.globrand.com/占比26.70%,与上个月的17条相比,整整增加了85条之多;紧随其后的食品类本月其拥有75条广告,与上个月的18条相比也增加了57条;除此之外,日化类以68条广告的数量依旧延续3月份以来的状态,保持在前三甲的位置。其余分类的新广告创意数量分别为汽车交通40条,医疗保健品类29条,电脑数码类20条,婴幼儿产品类18条,家用电器类10条,零售服务业类6条,家装家居服装服饰类各5条,融类4条。从广告效果来看,服装服饰类广告获得115分的API均值,夺得7月广告效果冠军,相对于6月份的91分增加了足足24分,效果提升迅速;电脑数码类广告API均值111分,排名第二;随后是食品类(106分),饮料类(101分),日化类(98分)。上个月的广告效果冠军金融类本月只获得93分的API均值,排名第8,与上个月117分的API均值相比落差较大;上个月1条广告都没有的家装家居类本月有5条广告,但仅获得55分,排名垫底,情况不容乐观。

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