探寻产业集群下的区域品牌发展之路——泉州品牌发展中心赴南安开展品牌调研
2013-09-02 全球品牌网  刘文镇、周晓红、刘志高

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改革开放以来,产业集群泉州得到了蓬勃发展,成为推动区域经济发展的普遍模式,呈现出方兴未艾之势。经过多年发展,拥有良好经济和产业结构基础的南安,水暖厨卫石材陶瓷、光电信息、鞋服轻纺、机械装备等多个专业化产业集群已初具规模,区域品牌强势崛起,成为了助推泉州经济发展的强力“引擎”。为探寻南安市区域经济发展的战略性思路,进一步做好牌发展服务工作,8月2日?8月14日,泉州品牌发展中心调研组一行5人前往南安市开展品牌调研工作,通过实地走访仑苍、英都、霞美、水头、官桥、石井等12个乡镇、街道,深入了解南安市品牌建设情况。

  集聚产业 区域效应日益凸显

  在品牌竞争日益激烈的今天,区域品牌具有特殊的竞争优势,区域内众多企业为区域品牌建设提供了千百个原动力,可产生较一企业运作更为强大而持久的品牌效应。近年来,围绕重产业集群及重点行业的重点企业、产品,南安市大力培育区域品牌,打造了一批产业名镇,有力地推动了工业的发展。在走访仑苍镇时,调研人员发现整个区域品牌建设意识非常强烈,特别是在中宇、辉煌、九牧等大品牌的带领下,仑苍镇中国水暖城已经慢慢形成了一个独具南安特色的区域品牌。

  上世纪70年代,“打铁”之乡仑苍镇,就已经是国内最早从事水暖行业制造销售基地之一。到了新世纪初,随着消费者品牌意识的觉醒,品质追求成为了时代鲜明的特征。南安市、仑苍镇两级政府及时抓住有利时机,积极进行产业规划和产业发展引导,提出了实施名牌战略的思路,围绕发展产业集群,着力塑造水暖器材这一具有南安特色的区域名牌形象。经过多年发展,以中国水暖之乡仑苍镇和中国水暖阀门基地英都镇为核心的中国水暖城,成为了全国三大水暖产业基地之一,是目前全国规模最大、品位最高、专业性最强的水暖专业市场。为进一步提升市场的规模与层次,总投资4亿元的中国水暖城三期工程正加快建设进度,该项目侧重引进国内外知名品牌企业,将建成全国最大的水暖行业技术交流和咨询发布平台。

  政府主导  区域优势持续增强

  和一般企业品牌不同,区域品牌的真正主导者是政府。实行区域品牌发展战略,自然离不开政府领导与规划。从建立激励机制,南安市政府通过设立品牌产品奖、鼓励品牌企业在市区指定区域营建总部大厦,鼓励企业创立自主知识产权,倡导企业品牌与南安区域品牌相结合。今年3月南安市更是率先设立福建省首个县级市市长质量奖,激励民营企业走质量与品牌提升之路,以品牌的提升支撑区域经济的永续发展,努力实现由数量经济向质量经济、品牌经济转型

  建之容易守之难,区域品牌的打造并不完全是外功,更重要的基础性的是内功,“如何加强区域品牌管理”成为摆在南安产业集群面前的一道亟待破解的难题。

  在南安,以水头为主中心、覆盖周边多个乡镇的区域性产业基地已成为世界石材生产贸易中心。长期以来由于粗放型的生产方式,石材产业在生产过程中产生大量污水、石粉、石渣、边角废料。通过与当地政府领导的深入交流,调研组了解到,为破除石材产业发展困境,近年来南安市不断加快石材产业转型升级步伐,发展循环经济,积极引导企业向高端化、精细化发展。通过技术创新综合利用石粉、碎石,有效处理生产污水,变废为宝,石材加工业不断走向可持续发展。目前南安拥有石粉碎石综合利用企业135家,年产值15.6亿元,石粉、碎石综合利用率可达75%,成为全国最大的石材循环经济绿色产业基地。

  以项目带动要素集聚、层次提升,培育一批现代产业群,以创新驱动转型升级、抢占高端,南安市积极发挥产业、基地、市场联动效应,逐渐体现出区域品牌整体效应,成为带动泉州区域经济增长重要力量,成为了辐射福建省乃至全国的专业化、区域性龙头产业基地。


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