中国广告趋势论坛的随想
2013-10-20 全球品牌网  《广告大观》

请加微信公众号:xiangmu114


5月,2013年中国广告趋势论坛已经落下帷幕,当然,一如既往的成功,也一如既往地给我们留下了深深的思考。

  早在今年年初,我们就感觉到新媒体的迅猛发展迫使创新节奏的加快。为此,我们在论坛上不禁问出:移动互联网、视频网站、电子商务社会化媒体,这些已经火热并且竞争更加激烈的领域,他们的先将出现在哪里?

  对于这个问题,很难说论坛给了我们准确解答。不过,有一可以肯定,众人关注之处,必是未来机遇钟情的地方。此次论坛有一个小小的花絮。当天下午的论坛分成两个场,一场以传统媒体话题,一场以由移动互联网为代表的新媒体为话题。两个场地紧邻,以至于两场之间偶尔可以声闻。然而,新媒体场地中人头攒动,相形之下,传统媒体门庭冷落车马稀,有些嘉宾上场之时感慨良多,“新旧媒体胜负未分,但趋势已定”。时至今日,相信没有人会怀疑新媒体未来的成长空间,更多的资源会集中涌向这个领域。这也是我们论坛主题词之一“格局”的用意所在,看不清大局,谈何发展?

  接下来的问题就是先手。本次论坛的主题实质上集中于以下几个方面:一,移动互联网呼唤模式,不论是平台竞争,还是入口竞争,移动互联网将在今年发力,今年可能会产生出怎样一个新的互联网领军形态?二,视频网站的发展大局已定,不过,竞争的升级路径和行业的王者归属将以何种面目出现?三,继社会化媒体营销火热之后,置疑与反思的声音开始出现,也许,今年这个领域也能找到切实可行的价值实现方式。现在,2013年已到年中,一些领域发展苗头已渐渐成型。移动互联网无疑走上平台竞争之路, BAT的任何一家,都不会简地发展单一业务,而是以主营业务为粘合点,建立移动生态圈。2013年,平台很可能成为移动互联发展的关键词。视频网站整合加速。而视频领域的竞争也出现以乐视网为代表的硬件竞争新思路。这一方面说明视频网站确实大局已定,但新的竞争形态反而更加诱人。至于社会化媒体营销则依旧乏善可陈,热闹但不精彩,叫好却不叫座。

  值得注意的是,虽然电视媒体人气下降,但是电视媒体市场价值仍然很高。在2012年中,电视媒体受到很大的压力,而2013年电视媒体开辟新路,经营收入上有着不错的涨幅。这也表明,受众虽然在持续改变,但这只是一个渐近的过程。与受众缓慢转变相比,那些认为电视媒体没有出路的想法显然过于超前。

  观大局者,成大事业。2013年正是中国广告业关注大局、取得突破的关键时刻。在这个年份里,取得先手者将立于不败之地。这是我们的期望,更是我们的祝愿!

查看 《广告大观》 所有文章

加入全球品牌网项目库
·拥有独立商铺,免费发布项目!
本站微信公众号:创业加盟项目大全
本站微信公众号:创业加盟项目大全

关注创业,关注项目,每日精选各领域有趣文章。(微信扫描如上二维码,或者直接添加微信公众号:xiangmu114