“洋河”到底在“拼”什么?
2015-01-16 全球品牌网  孙延元

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2009年以来,“洋河”综合排名一举超过“泸州老窖”,白酒行业由“茅五泸”格局转向“茅五洋”格局,业界及媒体对“洋河”的关注度爆发时式增长。

当上“三国演义”的主角后,与“挟天子以令诸侯”的曹操茅台),和占尽地理环境优势的孙权(五粮液)相比,洋河更像后起之秀的刘备:以智慧谋略定天下,以技术创新和实战兵法打天下,以“男人的情怀(胸怀)”和“大健康理念”固天下,最终建立了一番属于自己的“蜀国大业”。

洋河能够实现“三国争霸”的格局,从商业竞争角度看,靠的是技术创新,产业并购市场营销等,是对“术”和“势”的娴熟运用;从牌精神和文化意义上看,靠的是引领一种“胸怀天下”和“生命体验”的健康理念,这是对“天道的敬畏”和“人道的敬仰”,这是对“大道”的谙熟应用。

新世纪以来,洋河在“人道”与“健康”的研究推广上“蛮拼的”,并屡次开创了行业先河。继2001年投入大量人力物力,进行破坏性实验,研发出“绵柔型白酒”引发“口感风暴”后,2009年,“洋河”又用了五年左右时间,潜心研发出一款颠覆性的健康白酒——洋河微分子,一经上市,再次引发好评如潮,民间餐桌上“微三壶”的雅号不胫而走。

十余年来,洋河总是在拼口感、拼体验、拼健康,这是一种什么思维和视野?我们的观察是:有的白酒企业在研究“政学”,有的白酒企业在研究“商学”,有的白酒企业在研究“文学”,而洋河在研究“人学”。“人学”是最高境界。

无论是“绵柔型”还是“微分子”,无论是“蓝色”还是“情怀”,“洋河”总是能从初级的“产品思维”层面,自然过渡到高级的“顾客思维”层面,与时俱进,大道远行,构筑起一个广大消费者需求的“大洋河”概念——即“中国白酒的大健康工程”。

众所周知,“健康饮酒”是人类共识,也是一个永恒的主题,迎合了人们追求生命健康的本能意识,也顺应了白酒未来发展的大趋势,越来越多的酒类企业及专家也在为此探索,希望能从实质意义上解决这些问题,而目前,“洋河”从产品根本上着实践,从产业价值上颠覆创新,从目标受众上推广影响,以“消费体验”为原,http://www.globrand.com/引领并交出了一份白酒“健康新常态”的答卷。

“洋河”到底在“拼”什么,已经很明显:拼“健康饮酒”,拼“消费体验”,拼“酒对人体的最低危害度”。既然酒是社会的必需品,我们离不开它,就像蹦极、拳击、斗牛、漂流、高难度杂技秀、开车、嫖娼等等,尽管危险分分钟都在,但社会需要它,生活需要它,千百年传承了它。我们最明智的做法就是,保障器具和过程的安全性,把危险性降到最低,而不是站在所谓“道德制高点”诋毁它,谴责它,攻击它,消灭它。

说实话,今天,没有一家白酒企业敢忽视消费者的健康,更不会自毁长城!业界及媒体关注“洋河”,除了被她响亮的名头吸引外,最为重要的是,学会“多元思维”。站在更加广阔的高度,关注“洋河”产业创领和行业灯塔的作用——即以“高逼格”的技术创新和文化理念,引领全行业真正开启“中国白酒人体健康学时代”的到来。

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